Web 3.0 : publicité, métaverse et protection des données

Web 3.0 et le métaverse

Une nouvelle ère de confidentialité et de stockage de données sur Internet sera définie par le Web 3.0 et le métaverse. Le concept de décentralisation et la technologie blockchain en seront un élément clé ainsi qu'une évolution vers la réalité virtuelle. Dans tous les secteurs – réseaux sociaux, e-mail, messagerie, stockage, banque et commerce électronique – cela aura un impact.

Le Web 2.0, qui a commencé vers 2004, est défini par une croissance massive du commerce électronique, des médias sociaux et du contenu généré par les utilisateurs - ainsi que par la publicité ciblée qui a historiquement présenté un risque pour la vie privée des utilisateurs. En raison de l'invasion généralisée de la vie privée des utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux et les systèmes centralisés, les utilisateurs exigent plus de propriété et adoptent l'auto-efficacité lorsqu'il s'agit de contrôler leurs propres données.

Le Web décentralisé

Les caractéristiques les plus déterminantes du Web 3.0 sont son réseau peer-to-peer (ou décentralisé), la confidentialité améliorée, l'interopérabilité, l'utilisation de la réalité virtuelle et l'intelligence artificielle.

Le Web 3.0 diffère du Web 2.0 en ce que le Web 2.0 stocke les données dans des emplacements centralisés. Le Web 3.0 donne aux utilisateurs la possibilité d'interagir avec les données et de les analyser à l'aide de l'intelligence artificielle et de la technologie d'apprentissage automatique - les applications décentralisées remplaceront les réseaux sociaux centralisés, rétablissant le contrôle des utilisateurs et leur donnant la propriété de leurs données.

La pratique du stockage décentralisé des données présente plusieurs avantages.

Les sites Web décentralisés sont basés sur un réseau peer-to-peer contrôlé par une communauté d'utilisateurs - plutôt que d'être répartis sur un certain nombre de serveurs, le groupe contrôlerait les appareils en conjonction avec des sites Web ou des applications. Chaque site Web ou application serait distribué sur des centaines de nœuds sur différents appareils.

Les membres du réseau transportent tous les mêmes données sous la forme de registres distribués - chaque nœud met à jour la base de données indépendamment. Chaque nœud traite chaque transaction, puis accepte ou rejette en fonction de la majorité.

Le contrôle est désormais entre les mains d'un réseau distribué plutôt que d'une entité centralisée – il n'appartient à personne en particulier. À mesure que de plus en plus de mesures de propriété et de confidentialité sont mises en place, les identités Internet sont de moins en moins liées aux identités réelles dans cette nouvelle ère d'activité en ligne anonymisée.

Technologie de la chaîne de blocs

La technologie blockchain est au cœur de la décentralisation et de la construction d'un réseau peer-to-peer. Les chaînes de blocs sont des bases de données distribuées accessibles sur un large éventail de réseaux informatiques, y compris publics et privés. Les informations chiffrées mathématiquement sont ajoutées à la chaîne d'enregistrements historiques en tant que nouveau « bloc ». Les avantages de la blockchain incluent la capacité de décentralisation, la sécurité cryptographique, la transparence et l'immuabilité.

Les chercheurs ont décrit la blockchain pour la première fois comme un moyen d'horodater les documents numériques en 1991. En 2009, la blockchain est devenue largement utilisée comme registre distribué pour les transactions bitcoin.

Une blockchain est une chaîne de blocs contenant chacun des informations - les informations stockées dépendent du type de blockchain. Par exemple, sous forme de bitcoin, la blockchain stocke l'expéditeur, le destinataire et le nombre de pièces.

La blockchain a des applications couvrant presque tous les secteurs avec 2 fonctions essentielles comme base : la tenue de registres et les transactions. Certaines de ces applications incluent la vérification d'identité, les contrats intelligents, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, les systèmes de paiement et le commerce.

Par exemple, une utilisation de la blockchain dans un contexte de chaîne d'approvisionnement serait de pouvoir identifier l'origine d'un produit de consommation en quelques minutes plutôt qu'en jours ou en semaines.

Un autre exemple d'utilisation de la blockchain serait le stockage sécurisé des données médicales personnelles.

La blockchain est très difficile à altérer bien qu'elle ne soit pas 100 % inviolable, ce qui en fait un moyen très efficace de garantir la sécurité des données. La technologie Blockchain peut révolutionner les fonctions organisationnelles telles que la validation des réclamations d'assurance, le vote ou la négociation d'actions en espèces. Certaines industries sont plus adaptées aux solutions de blockchain, telles que les services financiers, le gouvernement et les soins de santé. Alors que de nombreuses entreprises expérimentent déjà cette technologie, son utilisation généralisée reste à environ 3 à 5 ans.

La nouvelle ère de la publicité

Le ciblage des consommateurs devient de plus en plus complexe - les internautes évoluent vers une nouvelle étape où la propriété des données prime, tandis que les annonceurs recherchent de nouvelles façons innovantes d'atteindre les audiences.

La technologie Blockchain, inhérente au Web 3.0, transformera la façon dont les entreprises suivent les dépenses publicitaires, les rendant plus transparentes. Grâce à la fonction d'identification de la blockchain, les entreprises peuvent éliminer les dépenses publicitaires inutiles en vérifiant l'identité du consommateur et en s'assurant que des humains et non des robots regardent une publicité. On estime que les entreprises ont perdu environ 13,8 milliards de dollars en 2020 rien qu'aux États-Unis en raison de la fraude (Forbes, 2022)

Le métaverse fera partie intégrante de l'atteinte des consommateurs dans les années à venir. Selon eMarketer, il y aura 110,1 millions de personnes utilisant la réalité augmentée et 65,9 millions de personnes utilisant la réalité virtuelle aux États-Unis d'ici 2023. Les gens ont déjà dépensé plus de 200 millions de dollars en articles métavers - cela comprend l'immobilier, l'argent, le divertissement et la mode (Grayscale, 2021 ).

L'interopérabilité deviendra un élément essentiel du Web 3.0, puisque les avatars ou les identités numériques pourront se déplacer entre différents métaverses, permettant une interaction potentiellement transparente avec les consommateurs.

Pour que les annonceurs réussissent dans le nouveau paysage numérique du métaverse, différents outils devront être utilisés - ces outils incluent la publicité en réalité virtuelle, la publicité dans les jeux et les publicités axées sur l'utilisateur.

De 2022 à 2030, le marché mondial de la réalité virtuelle devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,0 % (Grand View Research).

Adidas a offert cette année à son public la chance de gravir virtuellement une montagne pour promouvoir sa gamme d'équipements de plein air TERREX. Ils ont utilisé la technologie VR pour simuler l'une des ascensions les plus rigoureuses de la route Delicatessen à Punta du Corbi, en Corse.

Les publicités dans le jeu seront également essentielles pour les annonceurs dans cette prochaine étape du métaverse, en particulier pour les jeunes. Andrew Douwaith, CCO chez Dubit Games, pense que le jeu remplacera la télévision comme le moyen le plus efficace d'atteindre un public plus jeune : « C'est plus engageant. Il y a vraiment un élément amusant là-dedans », déclare Douwaith. En 2022, Microsoft a déclaré qu'il envisageait d'ajouter des publicités dans le jeu aux jeux gratuits sur Xbox, avec une déclaration similaire provenant de Sony (Forbes, 2022).

La publicité axée sur l'utilisateur sera un élément essentiel du Web 3.0. Étant donné que le concept repose sur le consentement explicite des utilisateurs à utiliser leurs données à des fins publicitaires, les annonceurs s'appuieront fortement sur le marketing d'influence pour engager le public. Cette année, la célèbre marque de soins de la peau Eos a consacré 15 % de son budget au marketing d'influence Tik Tok, ce qui a entraîné une augmentation de 2 500 % des commandes, une augmentation de 45 000 % du trafic sur le site et 32,3 millions de vues sur le hashtag de la marque.

En 2022, Influencer Marketing Hub a signalé une augmentation de 9 % en glissement annuel de l'utilisation des outils de blocage des publicités, avec plus de 43 % des internautes dans le monde utilisant un bloqueur de publicités (Influencer Marketing Hub). Au fur et à mesure de l'adoption du Web 3.0, cette tendance ne devrait que croître, de sorte que les annonceurs devront tirer parti du contenu axé sur l'utilisateur pour rester rentables.

Dans cette nouvelle ère de transparence centrée sur l'utilisateur où les consommateurs mettent l'accent sur la responsabilité sociale, sont axés sur la valeur et s'éloignent des systèmes conventionnels, les annonceurs devront s'adapter à de nouvelles façons innovantes d'avoir un impact sur leurs publics cibles.