17 facteurs de site Web puissants pour optimiser votre référencement

Nous commençons donc 2020 et le monde Internet est toujours vivant et prospère. La concurrence est féroce et obtenir d'excellents résultats de référencement reste un défi de taille.

Bien qu'il n'y ait pas eu de mises à jour majeures de l'algorithme de Google, depuis la "mise à jour Fred" en 2017, c'est toujours une pratique de référencement idéale pour se tenir au courant des mises à jour de l'algorithme à venir, même si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement.

Des liens de retour de qualité et dignes de confiance de Google sont la « viande et les pommes de terre » pour des résultats de recherche Google optimaux, mais cela va bien au-delà. Votre site Web / blog d'entreprise doit vraiment être une machine bien huilée et contenir toutes les parties SEO pertinentes travaillant en harmonie ensemble.

Sur la base de mes années d'expérience dans le développement et la conception de sites Web pour obtenir de meilleurs résultats de référencement, j'ai mis au point cette puissante liste de contrôle sur page/site qui couvre les pratiques essentielles d'optimisation des moteurs de recherche .

Je suis un utilisateur WordPress de l'avènement pour le seul fait qu'il existe de nombreux plugins open source utiles pour m'aider à accomplir les tâches suivantes. Si vous n'utilisez pas actuellement WordPress, je vous conseille fortement de vous pencher sur ce système de gestion de contenu robuste.

La pléthore de plugins gratuits liés au référencement WordPress est assez intuitive pour les nouveaux blogueurs et les propriétaires de sites Web professionnels. Dans cet esprit, cet article et ces suggestions sont davantage destinés aux utilisateurs de WordPress, mais utiles pour toutes les plates-formes de sites Web.

Et maintenant pour la liste de contrôle SEO !

1. Améliorez la vitesse de votre page Web

Je mets cela en haut de la liste, car je pense que c'est le facteur le plus important pour tout site Web. En tant qu'utilisateur, il n'y a rien de pire qu'un site Web de chargement plus lent que la mélasse. Je suis assez impatient et j'ai tendance à rebondir sur n'importe quel site qui ne se charge pas en moins de 2 secondes.

Il n'est pas surprenant que la vitesse des pages soit devenue un facteur de classement en 2010. Des taux de rebond élevés n'augurent rien de bon aux yeux de Google, ce qui peut vraiment avoir un impact sur votre classement de recherche.

Une différence d'une seconde dans le temps de chargement de votre site Web peut entraîner la perte de centaines d'utilisateurs, ce qui entraînera la perte de centaines de ventes/conversions.

Alors, que faire à ce sujet ?

Tout d'abord, testez la vitesse de votre site Web sur Page Speed ​​Insights et Pingdom Tools. Obtenez vos scores et analysez les améliorations qui peuvent être apportées. Je trouve que les 3 éléments les plus importants sur lesquels se concentrer sont le cache, l'image et la compression des fichiers.

Il existe plusieurs excellents plugins de cache. J'ai tendance à utiliser et suggérer WP Fastest Cache car c'est le plus simple à intégrer. Il existe une version premium qui vaut le coût peu coûteux. Ce plugin fait tout… rapidement et sans douleur !

Pour la compression d'image, j'utilise Smush Pro ou EWWW Image Optimizer . Les deux font un travail remarquable en réduisant la taille des fichiers. Ils sont intuitifs et ont tous deux des versions gratuites.

Enfin, trouvez un bon serveur pour héberger WordPress. Enstine utilise ici l'hébergement WPX pour héberger ce blog

2. Assurez-vous que votre site est réactif pour les utilisateurs mobiles

Ce n'est probablement un secret pour personne que plus de la moitié de tous les internautes sont en ligne via un téléphone mobile. Et cela ne va pas ralentir de sitôt !

(Image via Statista)

Google a publié ce qu'on appelle la mise à jour Mobilegeddon en avril 2015. Et ce qu'ils ont décidé de faire, c'est de supprimer les sites Web non réactifs des recherches mobiles. Cela tue la moitié de votre trafic si votre site Web ne passe pas le test Mobile Friendly de Google.

Il existe un éventail de thèmes WordPress gratuits et commerciaux développés avec des capacités réactives. Si vous n'utilisez pas WordPress, assurez-vous d'embaucher un concepteur Web expérimenté qui peut intégrer une capacité réactive pour votre site Web. Je ne peux pas exprimer à quel point cela est important pour vos résultats de référencement et de trafic !

3. Utilisez vos mots-clés dans vos balises de titre <H1> <H2> <H3>

En suggérant d'utiliser vos mots-clés dans ces balises très importantes, je n'encourage en aucun cas le bourrage de mots-clés ! Incluez quelques-uns de vos mots clés (phrases) les plus prioritaires dans chaque balise.

Votre balise H1 est la plus importante aux yeux de Google, elle doit donc être écrite avec prudence et soin. Il s'agit généralement de la balise de titre de votre article de blog et elle doit être très accrocheuse et intrigante pour vos visiteurs.

Ne… et je le répète – n'ayez pas plus d'une balise H1 dans chacun de vos articles ou pages !

De plus, vous ne voulez pas de balises de titre en double sur votre site.

4. Utilisez vos mots-clés principaux dans vos 100 premiers mots

Il s'agit de rendre votre sujet clair et pertinent pour vos visiteurs entrants. Tout commence par votre introduction et donne à vos lecteurs une idée de ce qu'ils sont sur le point de lire.

Le sujet doit être rédigé en tenant compte de l'intention de l'utilisateur. J'essaie de penser à ce que mes lecteurs recherchent et comment je peux les aider à en savoir plus sur le sujet que je couvre.

Lorsque j'écris librement sur un sujet sur lequel j'ai de bonnes connaissances, les mots-clés commencent automatiquement à couler - dès le début.

Il est toujours bon d'obtenir ces principaux mots-clés explorés par les moteurs de recherche au début, en haut de votre message/page.

5. Faites bon usage de vos méta-titres et descriptions

En décembre 2017, Google a officiellement augmenté la longueur des extraits, passant de la limite existante de 160 caractères à 230 caractères. La raison en est de donner aux utilisateurs une description plus détaillée lors de la navigation dans les SERP. Cela leur donne également une meilleure compréhension du contenu avant de cliquer dessus.

Mise à jour : Google a ramené sa limite de caractères de méta description à 156… :(

Bien que les méta descriptions et les titres ne soient pas des signaux de classement Google, ils peuvent jouer un rôle énorme dans votre CTR (Click Through Rate) . Les optimiser avec une très bonne description de ce que fournit le contenu de votre page entraînera plus de clics.

Je ne bourre pas de mots-clés mes descriptions Meta. En écrivant une description pertinente basée sur l'intention de l'utilisateur, les mots-clés sortiront naturellement. Il est toujours recommandé de rédiger des méta descriptions originales pour chacune des pages de votre site Web.

Sinon, Google prendra votre extrait du corps supérieur du contenu de la page. Cela ne semble pas toujours bon.

J'utilise un CTA (Call to Action) - numéro de téléphone professionnel dans certains de mes extraits.

6. Évitez le contenu en double sous quelque forme que ce soit

L'époque où la filature d'articles était une pratique courante est révolue. Le contenu dupliqué est méprisé par Google depuis des années. Nous savons qu'il existe des cas où le contenu dupliqué est inévitable. Pour les utilisateurs de WordPress : Catégories, Tags et Widgets.

Heureusement, Google en a tenu compte dans son algorithme, et certains contenus dupliqués sont acceptables. La plupart des sites Web ont un petit pourcentage de contenu dupliqué.

Google voulait juste rationaliser les SERP pour récompenser les sites de qualité avec un contenu de qualité et original. C'est une chose de beauté pour les utilisateurs qui n'ont pas à perdre leur temps à filtrer les ordures - les sites de spam.

Donc mon conseil : écrivez tout le contenu 100% original, et n'ayez pas de doublons de balises de titre (H1, H2 etc.), de balises alt, de méta description et de balises de titre, ainsi que de titres d'images . Mon outil préféré que je recommande vivement pour vérifier le contenu en double est Copyscape. C'est très robuste et très bon marché, et ça vaut vraiment le coup !

7. Créez des URL courtes, jolies et axées sur les mots clés

Le bourrage de mots-clés pour les URL était une chose à l'époque. Moins c'est mieux dans ce département. De plus, vos URL doivent avoir l'air "jolies", ce qui signifie qu'il n'y a pas un tas de chiffres et de caractères affichés.

Exemple de bonnes URL :
www.designature.com/web-design/
www.designature.com/seo/

Exemple d'URL pas si bonne :
https://example.com/135246lis@#

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez accéder aux paramètres de permalien et choisir l'option de post-nom pour garder vos URL jolies.

Les utilisateurs de WordPress peuvent avoir la possibilité de ne pas inclure de mots vides dans le titre de leur blog, ce qui raccourcira l'URL et exclura les mots sans signification. Il y a aussi la possibilité de modifier l'URL avant de publier le message !

Important! N'oubliez pas de rediriger toutes les pages/messages si vous modifiez le titre et republiez. Un excellent plugin à utiliser pour cela est la redirection.

8. Gardez la densité de vos mots clés en bas

La densité des mots-clés ne doit pas être prise à la légère. Lorsque le bourrage de mots clés était plus répandu à l'époque, la densité générale acceptable de mots clés était d'environ 7 à 8 %. Étant 2018 et tout, ma règle générale est de n'inclure vos mots-clés qu'une ou deux fois par page. J'aime garder la densité de mes mots clés dans la plage de 1 à 1,5 %.

C'est mon opinion et j'ai trouvé que c'était l'opinion de nombreux autres passionnés de référencement. Vous pouvez utiliser cet outil gratuit génial pour vérifier la densité de vos mots clés : tools.seobook.com.

9. Faites bon usage des liens internes

Les liens internes devraient certainement faire partie de votre stratégie de contenu et de liens. Vous devriez avoir une structure de liens logique qui agit comme une pyramide en commençant par votre page d'accueil en haut. Vous devez décider quelles pages sont votre plus haute priorité et les mettre au deuxième niveau et ainsi de suite.
Page d'accueil – Services – À propos de nous – Contact – Nous – Blog
Blog -> Contenu Cornerstone -> Articles -> lien vers le contenu Cornerstone

J'aime penser à vos articles Cornerstone qui renvoient aux sous-sujets, qui renvoient ensuite aux articles Cornerstone… en tant que groupes . Cette façon de créer des liens apportera à votre contenu le plus important un bon flux constant d'autorité de page !

De plus, grâce à vos efforts de marketing de contenu, votre trafic entrant appréciera les liens d'articles pertinents lorsqu'ils atterriront sur votre page. Cela peut vraiment réduire votre taux de rebond et rapporter des dividendes élevés aux yeux de Google.

10. Faites bon usage des liens sortants

La règle générale ici est d'avoir au moins 1 ou 2 liens sortants contextuels vers les sites Web de la Haute Autorité. Le site Web doit être dans votre créneau et la qualité du contenu de cette page doit être vraiment bonne.

Google doit trouver une confiance élevée dans ces liens, transmettant ainsi cette confiance à votre site Web.

J'aime aussi créer des liens vers des articles intéressants et informatifs qui apportent de la valeur à mes lecteurs. Je suis toujours dans le mode d'établir des relations avec d'autres blogueurs. Je préfère donner la priorité à mon cercle de blogueurs en ce qui concerne les liens sortants.

Si je trouve un article sur leur blog qui est informatif pour moi et utile pour mes lecteurs, alors je suis heureux de le lier. J'ai lu cet article sur ce site Web: Blog Commenting For Back Links. J'ai adoré et lié tout de suite!

Ne vous inquiétez pas du domaine et de l'autorité de page de vos collègues blogueurs. Tant que l'article est bien écrit et utile pour vous, vos lecteurs et votre créneau, créez un lien vers celui-ci.

11. Assurez-vous que tout votre contenu et vos articles sont lisibles

La lisibilité est un signal de classement Google et ne doit pas être prise à la légère. Le contenu de votre site web doit être lisible par un élève de 6ème ! Il y a divers éléments qui entrent en jeu.

C'est devenu un point fort pour la rédaction de contenu optimisé pour le référencement, que le plus célèbre plugin WordPress SEO - Yoast, a intégré la lisibilité dans son plugin !

Rendez-vous sur yoast.com et vous trouverez toutes les informations dont vous avez besoin pour rendre votre contenu lisible et prêt pour le référencement !

12. Utiliser le contenu multimédia

D'après mon expérience, lorsque je viens à un article pour la première fois, je le scanne rapidement pour les titres et les graphiques pertinents. J'ai tendance à m'arrêter et à ralentir lorsqu'une image d'infographie ou de didacticiel apparaît. Cela étant dit, je reviendrai au début de l'article et le lirai, sachant que le contenu est informatif et graphiquement agréable pour moi.

L'ajout de vidéos, d'images, d'infographies et de podcasts aux articles de blog peut vraiment faire des merveilles pour le référencement et le taux de rebond . Si je tombe sur un article qui est uniquement basé sur du texte, je rebondis généralement immédiatement (dur pour mes yeux). Il y a quelques rares cas où le sujet suscite vraiment mon intérêt, et je vais y guider mon attention.

C'est une époque où le multimédia est incontournable pour une meilleure fidélisation de l'audience et des taux de rebond plus faibles. Je ne pense vraiment pas que vous ayez besoin d'aller trop loin, mais ajoutez ce qui est approprié et pertinent pour vos utilisateurs.

Les images sont géniales car vous pouvez ajouter une balise alt descriptive de mot-clé prête à être indexée par les moteurs de recherche !

13. Optimisez vos images pour le référencement sur la page

Comme indiqué précédemment, les images peuvent faire des merveilles pour votre intention d'utilisateur, votre rétention et votre taux de rebond. Profitez également de la dénomination de vos fichiers image pour des résultats de recherche SEO optimaux. Exemple : seo-optimized-image.jpg .

Vous pouvez également utiliser la balise alt de l'image et cela devrait inclure certains mots-clés, mais pas bourrés en même temps. Je recommande de ne pas utiliser plus de 7 mots pour chaque balise alt. Exemple : alt=”Article SEO sur l'optimisation des pages”

La beauté de prendre votre temps et d'optimiser vos images, c'est qu'elles apparaîtront en haut des SERPs d'images des moteurs de recherche. J'ai eu beaucoup de succès avec mes images affichées dans les SERP pour les requêtes de mots clés à fort trafic.

J'ai atterri sur tant de sites Web, juste en cherchant parmi les images. Lorsque vous avez des images bien optimisées et attractives dans les SERPs, vous obtiendrez beaucoup de trafic !

14. Utilisez les boutons de partage social

Partager c'est aimer! Pendant des années, j'ai été trop paresseux pour ajouter des boutons de partage social à mon site Web, et je le regrette. Toutes les occasions manquées et le trafic perdu ! Au fil des années, je suis devenu plus sage et les boutons de partage social sont indispensables sur mes sites Web.

Un article vraiment génial partagé des centaines de fois peut générer de nombreux liens de retour et attirer de nombreux nouveaux utilisateurs sur votre site. Je suis un consultant SEO expérimenté depuis un certain temps, mais je me suis également familiarisé avec les médias sociaux et le pouvoir du partage est la vraie affaire !

Il existe de nombreux plugins de partage de boutons de médias sociaux. Faites-vous une énorme faveur et ajoutez-les à votre site Web!

15. Utilisez HTTPS - Sécurité SSL

Lorsque je fais une recherche sur Google, presque tous les sites Web qui s'affichent sont en HTTPS. HTTPS est devenu un signal de classement Google. Il est donc indéniable qu'avoir un site Web crypté SSL est probablement une bonne chose à avoir.

Au cours de certains tests effectués par certains experts et sur la base de mes recherches, HTTPS a apporté quelques améliorations mineures au référencement des sites Web. C'est, et c'est toujours à débattre. Mon point de vue est que pour le faible coût d'un certificat SSL, votre site Web est plus sécurisé et vous êtes simplement dans la zone de sécurité avec Google.

Je pense qu'au fur et à mesure que le temps passe et que davantage de tests sont effectués, nous aurons une meilleure vérité sur le type d'impact que cela a sur le référencement de notre site Web. Si vous envisagez de passer à HTTPS, assurez-vous de rechercher un peu cela car les redirections et .htaccess peuvent être impliqués dans certains cas. Tout dépend de votre serveur et du framework que vous utilisez.

16. Continuez et vérifiez les liens brisés

J'aurais dû lister cette pratique en tête de liste sous la vitesse du site Web, car pour moi, c'est vraiment important. Si l'un de vos liens internes n'est pas correct ou cassé, cela peut vraiment perturber la logique des robots d'indexation et finalement vous faire tomber sur une page 404. Ce qui veut dire mauvaise nouvelle !

Vos pages internes ne reçoivent pas le bon jus PA lorsque vous avez des liens rompus. Avoir rompu des liens sortants menant à une page 404 arrêtera les robots de recherche Google… ce qui n'est pas bon.

Heureusement, ce ne sont pas difficiles à trouver et à corriger et il existe quelques outils impressionnants pour faire le travail. Broken Link Checker est un excellent plugin pour WordPress et facilite la recherche de liens brisés.

L'un de mes outils préférés que tout propriétaire de site Web devrait posséder est Screaming Frog. C'est gratuit et très robuste ! Il explore votre site et vérifie tout. 404, 301 redirections, 302, titres en double et la liste s'allonge encore et encore. J'ai effectué de nombreux audits de référencement de sites Web avec cet outil et je suis reconnaissant de l'avoir.

17. Écrivez pour les humains, pas seulement pour les moteurs de recherche

Le titre dit tout! Fini le temps où le bourrage de mots clés était correct et où beaucoup de jargon technique copier-coller pouvait glisser. J'ai mentionné que Google veut un contenu lisible par un élève de 6e. Goolge Rankbrain est sorti depuis un moment, et l'IA devient de plus en plus humaine de jour en jour !

Je suggère d'être vous-même et d'écrire sur ce que vous savez tout en faisant attention au référencement sémantique. J'essaie d'écrire du contenu librement et de le laisser sortir. Je sais, plus facile à dire qu'à faire :) Mais quand je fais vraiment l'effort de le faire, mes mots-clés sortent plus naturellement. Je sens que je peux capturer mon public humain en écrivant simplement de manière authentique.

Vos lecteurs apprécieront cela et continueront très probablement à revenir sur votre blog !

Quelques réflexions finales…

J'ai récemment eu beaucoup de succès dans la conception et le développement de sites Web de manière optimale pour le référencement en utilisant les pratiques ci-dessus. Mes efforts de rédaction de contenu et de marketing également.

Il y a peut-être quelques tactiques qui me manquent dans la liste de contrôle ? Je serais heureux d'entendre vos pensées et toutes les suggestions que je pourrais être en mesure d'ajouter.

Je suis toujours ouvert à l'apprentissage de nouvelles voies qui me guideront vers de meilleurs résultats de référencement de page/site.