Que sont les articles collaboratifs de LinkedIn et quel impact auront-ils sur le référencement ?

Avez-vous entendu parler des articles collaboratifs de LinkedIn ? Si vous avez entendu parler de Google Helpful Content Update, vous savez peut-être qu'un composant de ce processus était censé empêcher vos résultats de recherche d'être uniquement du contenu organisé par l'intelligence artificielle (IA). Cependant, les articles collaboratifs semblent être un moyen que le site de médias sociaux a trouvé pour contourner ce risque. De quoi s'agit-il et quel impact cela peut-il avoir sur votre entreprise ? Il a de bonnes choses potentielles, comme un excellent moyen de créer une communauté et une crédibilité. Cela aidera-t-il le référencement, cependant?

Que sont les articles collaboratifs de LinkedIn ?

Commençons ici. LinkedIn a publié des articles collaboratifs le 3 mars 2023. Contrairement au contenu généré par les utilisateurs, cette méthode utilise l'IA. Ce n'est pas seulement l'IA, mais aussi l'équipe éditoriale de LinkedIn qui soutient les outils d'IA pour aider à la création du nouvel article. Ces articles aident les professionnels de la plateforme à partager leurs connaissances avec les autres.

Comment ça marche?

En bref, les outils d'IA lancent la conversation. Ensuite, les membres ayant des connaissances spécialisées peuvent contribuer à des boîtes qui sont ensuite combinées pour créer une pièce cohérente. La majeure partie de la pièce est créée par AI, bien que la société déclare fermement que son équipe éditoriale interne est à la tête du processus. Néanmoins, ce sont des articles écrits par l'IA.

Pour que quiconque puisse contribuer à l'article, il lui suffit de cliquer sur un bouton indiquant "Ajoutez votre point de vue". Ensuite, ils peuvent saisir leurs idées et partager leur contenu dans l'article.

D'où viennent ces experts ? Selon la plate-forme de médias sociaux, les articles collaboratifs de LinkedIn sont rédigés par des experts dans le domaine. La plate-forme de médias sociaux semble cibler les personnes sur le site en fonction des compétences qu'elles répertorient dans leur profil.

Pas invité ? C'est bon

Pour ceux qui souhaitent contribuer à l'article mais qui n'ont pas reçu d'invitation à partager, il suffit de s'engager avec le contenu d'une manière ou d'une autre, par exemple en réagissant aux articles écrits par l'IA. En fin de compte, vous devriez recevoir une invitation plus tard pour contribuer à l'article (ou à un nouvel article).

Pourquoi est-ce important ?

Pourquoi même prêter attention aux articles collaboratifs de LinkedIn ? Pourquoi l'intelligence artificielle est-elle importante dans le grand schéma des choses en ce moment ? Il existe quelques raisons clés pour lesquelles vous souhaiterez peut-être plonger et utiliser ce type de marketing de contenu. Chaque besoin est un peu différent, mais beaucoup trouveront plusieurs avantages à utiliser ces outils.

Par exemple, c'est une excellente opportunité de réseautage, ce qui est essentiel dans l'industrie du commerce électronique d'aujourd'hui pour établir des relations et s'engager avec des clients potentiels. En plus de cela, cela vous permet d'intégrer davantage la marque de votre entreprise dans ces articles, ce qui contribue à renforcer l'autorité de votre marque.

Une autre façon dont cela peut bien fonctionner pour les avantages du marketing de contenu est de savoir comment cela vous permet de continuer à maintenir la pertinence au fil du temps. Lorsque les gens cliquent sur le contenu perspicace que vous laissez ou sur votre réaction, le site continue de positionner votre travail devant les autres. Cela vous aide également à obtenir plus d'invitations à d'autres articles écrits par l'IA auxquels contribuer. Au fil du temps, les contributeurs sont en mesure de renforcer leur présence sur le site en gagnant une Community Top Voice, un ajout de compétences précieux à votre profil LinkedIn. Cela se produit lorsque vous apportez des informations précieuses avec lesquelles les gens continuent d'interagir sur ces articles. En tant que porte-parole ou employé de l'entreprise, vous pouvez utiliser ces outils pour renforcer votre entreprise (bien que les pages d'entreprise ne puissent pas contribuer directement).

Les meilleures pratiques

Comment prenez-vous ces informations et les valorisez-vous dans vos efforts de marketing de contenu ? Il y a pas mal de choses à savoir à ce sujet, y compris le simple fait qu'il y a beaucoup d'inconnues, y compris comment cela fonctionnera avec la mise à jour Google Healthful Content. Jusqu'à ce qu'il y ait plus de temps pour que les articles écrits par l'IA soient publiés, il faudra un certain temps pour vraiment comprendre l'impact que cela peut avoir sur vos efforts de marketing. Pourtant, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour obtenir les meilleurs résultats.

Pour commencer, vous devez lire et interagir avec le contenu afin de pouvoir contribuer davantage. Cela signifie passer plus de temps sur le site à travailler pour renforcer votre présence. En tant qu'entreprise, vous voudrez encourager votre expert en la matière à contribuer (et assurez-vous d'éviter de créer trop souvent des liens vers vous-même). Plus encore, ce que vous apportez compte. Vous ne pouvez pas simplement accepter le commentaire de l'auteur précédent, mais contribuer en fait quelque chose de précieux à la conversation.

Il ne fait aucun doute que les articles collaboratifs de LinkedIn sont révolutionnaires dans leur utilisation de l'IA et leur nouvelle approche du marketing et du développement de contenu. Cependant, il existe de nombreuses similitudes entre ce que LinkedIn fait ici avec des sites comme Reddit ou Quora, où les gens interagissent entre eux, et non avec des bots, pour contribuer à des conversations précieuses. La plus grande différence est que tout cela se joue sur LinkedIn, qui est considéré comme un précieux outil de réseautage professionnel. Parce qu'il est disponible sur cette plateforme, il est possible d'utiliser LinkedIn pour se construire une image professionnelle de manière plus efficace.

À propos de la mise à jour du contenu utile

Nous avons mentionné quelques informations sur la mise à jour du contenu utile de Google l'année dernière. Pour rappel, cette mise à jour de l'algorithme de recherche de Google visait à garantir que les sites :

• Offert des descriptions substantielles
• Création d'attributions claires de sources dans le contenu
• Offre de recherches et d'analyses originales approfondies

En bref, la mise à jour de Google visait à s'assurer que les gens créaient des sites Web destinés aux gens - et non au classement des moteurs de recherche.

L'avenir du contenu créé par l'IA

Il ne fait aucun doute que le succès des articles collaboratifs de LinkedIn pourrait changer la façon dont les articles écrits par l'IA sont créés et avoir un impact sur le marketing de contenu lui-même. Pourtant, il est nécessaire de maintenir les meilleures pratiques de référencement, et il sera nécessaire de continuer à se concentrer sur la fourniture d'un contenu de haute qualité que Google considère comme précieux. N'oubliez pas qu'en fin de compte, tout contenu écrit pour votre site Web doit se concentrer sur la prise en charge des besoins de vos clients ou lecteurs, et pas seulement des moteurs de recherche.

En fin de compte, c'est à vous de développer une stratégie de référencement solide et d'utiliser le contenu de l'IA d'une manière qui soutient vos efforts. Nous vous encourageons à consulter les services de référencement de Hawke Media pour découvrir comment nous utilisons les meilleures pratiques de pointe pour stimuler le succès de manière impressionnante.