Depuis que j'ai commencé à travailler avec des entreprises et des marques utilisant des techniques de marketing en ligne, j'ai beaucoup appris sur les différentes plateformes vidéo disponibles pour des entreprises comme la vôtre. J'ai vu ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et j'ai appris que cela dépend parfois de ce que vous vendez, du service que vous offrez ou de la cible démographique que vous avez en tête.

Toutes les plateformes ne conviennent pas à toutes les vidéos que vous allez créer. Les services hautement techniques destinés aux programmeurs informatiques, par exemple, ne bénéficieront probablement pas beaucoup de l'utilisation d'Instagram comme plate-forme vidéo. Ce n'est tout simplement pas un type de chose que les utilisateurs d'Instagram recherchent lorsqu'ils parcourent leurs flux.

Les vidéos sont un excellent moyen de montrer aux clients ce que vous avez à offrir. Vous pouvez faire des vidéos avec des démonstrations de produits, parler de la valeur de votre service ou même des instructions étape par étape sur la façon d'utiliser votre produit. La clé est de s'assurer que chaque vidéo est adaptée à votre entreprise spécifique et montre aux clients que vous avez fait des efforts dans ce que vous créez pour eux.

Vous avez le choix entre plusieurs plates-formes lorsque vous décidez où obtenir les meilleurs résultats de votre vidéo. Vous voudrez penser à la fois en termes d'impressions (combien de fois votre vidéo est diffusée dans un flux de médias sociaux), d'engagement (combien de fois les gens aiment ou partagent votre vidéo) et comment ces deux choses se transforment en ventes pour vous .

Plus votre vidéo apparaît comme une démonstration informative utile de produit ou de service au lieu d'une publicité catégorique, plus les gens vont regarder la vidéo dans son intégralité. C'est un facteur clé dans la conversion des vues en ventes. Si quelqu'un clique sur votre vidéo après l'avoir considérée comme un appât à clics, vous venez de perdre une vente potentielle.

Grâce à beaucoup d'efforts et à ma compréhension de l'analyse de la vidéo dans différents endroits, j'ai découvert qu'il existe 4 excellentes options à utiliser. Étant donné que décider où publier votre vidéo peut être une décision importante, il est extrêmement utile d'avoir une liste restreinte basée sur l'expérience.

Où utiliser les vidéos d'entreprise que vous venez de créer

Voici les quatre endroits où je recommande aux petites entreprises de publier leurs vidéos. Ces endroits ne sont pas de taille unique, alors restez dans les parages et lisez les suggestions. Vous êtes sûr de trouver au moins une ou deux plates-formes qui conviendront parfaitement à ce que votre entreprise essaie d'accomplir.

1. Votre propre site Web

Cela peut sembler évident, mais c'est celui que j'ai vu beaucoup de marques négliger d'utiliser. Lorsque les internautes accèdent à votre site, ils doivent pouvoir voir vos vidéos facilement. Si vous offrez des choses comme des instructions étape par étape, des conseils sur la façon d'utiliser votre produit ou une explication de ce que fait votre entreprise au format vidéo, vous voudrez que tout cela soit disponible pour le trafic direct de votre site.

Vous pouvez mettre une vidéo (ce que vous pensez être le plus important) sur votre page d'accueil/splash, mais créer une deuxième section pour le reste de vos vidéos est la meilleure idée après cela. Vous ne voulez pas que votre page d'accueil soit surchargée de vidéos. Les clients n'aiment pas toujours attendre le chargement d'un tas de vidéos, surtout s'ils sont prêts à faire leurs achats.

Pensez également à désactiver votre fonction de lecture automatique. Proposez la vidéo à votre client sur la page d'accueil, mais ne soyez pas le site qui lui crève les tympans lorsqu'il ne s'attendait pas à ce qu'une vidéo soit lue. Assurez-vous simplement qu'il est très visible, puis permettez-leur de cliquer sur jouer s'ils le souhaitent.

2. YouTube

YouTube est la plus grande plate-forme dont vous disposez à votre disposition. J'ai vu des vidéos pour les petites entreprises très bien fonctionner dans l'environnement YouTube lorsqu'elles sont réalisées correctement. Les audiences de YouTube sont les plus capricieuses lorsqu'il s'agit de ne pas vouloir regarder une vidéo qui n'est qu'une simple publicité. Ceux-ci sont mieux conservés pour d'autres plates-formes.

Les types de vidéos que j'ai vues le mieux sur YouTube concernent des trucs et astuces concernant l'utilisation de votre produit. Les téléspectateurs de YouTube adorent les bons conseils de bricolage, les vidéos pédagogiques de haute qualité et même les vidéos personnelles directement de vous, le propriétaire de l'entreprise. Fondamentalement, votre public sur YouTube voudra voir votre personnalité briller.

Si vous êtes prêt à faire des vidéos régulières pour informer vos téléspectateurs sur les nouveaux développements commerciaux, les nouvelles offres de produits ou les nouveaux conseils de bricolage, c'est une excellente plateforme pour vous. Si vous ne prévoyez pas de faire plus d'une ou deux vidéos, vous trouverez probablement que cette plateforme n'est pas la meilleure option.

Les téléspectateurs veulent une interaction de la part des créateurs et des marques qu'ils regardent. Soyez prêt à vous engager, à répondre aux commentaires et à proposer de nouvelles vidéos à vos abonnés au moins de manière semi-régulière pour que YouTube fonctionne pour votre entreprise.

3. Instagram

Instagram vous offre la possibilité de réaliser une vidéo de 60 secondes pour votre produit. Si votre produit est haut de gamme et a fière allure dans les photos/vidéos, c'est la plate-forme idéale. Concentrez-vous sur de courts clips vidéo qui présentent votre produit. Ce n'est pas l'endroit pour publier des vidéos d'instructions détaillées. C'est là que vous devriez vous concentrer sur les vidéos qui attirent l'attention.

Gardez à l'esprit qu'avec Instagram, une combinaison d'images et de vidéos est votre meilleur atout. Cela nécessite moins de temps et d'interaction que YouTube, et d'après mon expérience, les produits qui coûtent plus ont tendance à faire mieux sur Instagram que les autres options de médias sociaux.

Si l'une ou l'autre de ces choses vous intéresse, envisagez d'utiliser Instagram pour publier vos vidéos les plus accrocheuses, celles qui épateront vraiment les gens. Ce n'est pas grave si vos vidéos Instagram sont plus publicitaires qu'instructives. Les gens veulent voir votre produit et pourquoi ils devraient l'aimer. C'est la principale façon dont les marques réussissent sur Instagram en matière de vidéos.

4.Facebook

Beaucoup de petites entreprises avec lesquelles j'ai travaillé ont déjà une page Facebook même si elles n'ont pas encore fait le saut vers l'utilisation de vidéos. Facebook reprend quelques-unes des fonctionnalités clés de YouTube et d'Instagram en matière de marketing vidéo.

Bien que vous n'ayez pas à vous concentrer sur le maintien de vos vidéos dans un clip de 60 secondes comme vous le feriez sur Instagram, vous voudrez toujours garder vos vidéos plus dans la veine qui attire l'attention qu'autre chose. Vous pouvez publier des vidéos pédagogiques ou de type bricolage sur Facebook, mais rappelez-vous que Facebook est souvent l'endroit où les gens vont faire défiler.

Si votre vidéo ne semble pas intéressante, elle sera probablement ignorée pour autre chose sur leur flux de page d'accueil. Pour attirer l'attention sur Facebook avec vos vidéos, je vous suggère fortement de faire en sorte que vos titres et vignettes (l'image vidéo fixe) soient de haute qualité et attirent l'attention.

Tout comme YouTube, les gens s'arrêteront si cela semble intéressant. Assurez-vous simplement que vous n'utilisez pas de faux appâts à clic, ce qui ne gagnera personne. Lorsque vous publiez des vidéos sur votre page Facebook, assurez-vous de les utiliser comme moyen d'interagir avec vos clients. Incluez des descriptions vidéo dans votre message afin qu'ils sachent pourquoi vous choisissez de publier la vidéo.

L'une des principales façons dont les gens commenceront à voir votre page comme rien de plus qu'un spam est si vous claquez continuellement un tas de vidéos sans description ni interaction. Il est préférable d'utiliser un mélange d'interaction/de publications réelles et de publications vidéo pour vous assurer que vous ne perdez pas d'abonnés et de ventes potentielles.

Conclusion

Si vous vous sentez un peu frustré et que vous pensez que votre entreprise stagne, la bonne utilisation des vidéos pour votre type d'entreprise peut donner un nouveau souffle à votre entreprise (et à vos ventes). Les conseils que j'ai suggérés ici sont basés sur des choses que j'ai apprises au fil des ans en aidant les petites entreprises dans divers secteurs.

Bien qu'il ne s'agisse pas de règles absolues, elles sont basées sur une expérience réelle et sont des techniques que j'ai personnellement vues aider les entreprises à réussir. Utiliser la bonne vidéo sur la bonne plateforme peut faire toute la différence.

Assurez-vous de vous concentrer sur la qualité optimale de vos vidéos, quelle que soit la plate-forme. Une fois que vous avez travaillé à la réalisation des vidéos et que vous les avez mises sur les bonnes plateformes pour vous, prenez quelques instants pour vous détendre. Vous avez travaillé dur et vous êtes sur le point de voir d'énormes résultats. Prendre plaisir.

Ashley Coblentz est blogueuse lifestyle pour Onefloorup et journaliste politique. Après l'université, elle a travaillé comme infirmière autorisée dans l'un des plus grands hôpitaux du Dakota du Sud jusqu'à ce qu'elle décide d'être mère à plein temps. Elle reste passionnée par la profession infirmière et fait souvent du bénévolat dans son temps libre pour donner des cours d'éducation communautaire sur les premiers soins et d'autres sujets connexes. Retrouvez-la sur Twitter à @coblentz_ashley.