Pourquoi utiliser White Hat SEO pour la croissance des entreprises ?

La bataille pour la visibilité en ligne s'intensifie de jour en jour, grâce à la vitesse à laquelle les entreprises en ligne se développent. Pour les spécialistes du marketing, toute méthode vaut la peine d'être essayée tant qu'elle promet de générer du trafic vers la page de destination. Cela a conduit à l'émergence de méthodes contraires à l'éthique pour obtenir des classements élevés dans les moteurs de recherche et des backlinks. C'est ce qu'on appelle le référencement black hat. D'autre part, il existe des méthodes éthiques d'acquisition de liens et de visibilité en ligne qui sont généralement appelées white hat SEO. Le chapeau noir implique une grande variété de pratiques telles que l'achat de liens, le spam de mots clés, le spam de liens, la publication de robots et d'autres compétences basées sur la conception. La plupart des moteurs de recherche sont conçus pour résister aux tours du chapeau noir. Les téléavertisseurs et le contenu présentant les caractéristiques du chapeau noir seront normalement mis sur liste noire et parfois même interdits par les moteurs de recherche. Dans un passé récent, les moteurs de recherche comme Google ont resserré leurs lignes directrices pour gérer les compétences en chapeau de protection.

La première chose à réaliser à propos des techniques de White Hat SEO est qu'elles existent depuis toujours. Ils ont été employés par des experts en référencement depuis le début de l'optimisation des moteurs de recherche dans les années 1990, et ils resteront une partie intégrante de toute campagne de marketing en ligne réussie à l'avenir. S'il est vrai que de nombreux spécialistes du marketing Internet ne voient pas la valeur des techniques communément appelées White Hat, il y a ceux qui pensent que ces techniques sont essentielles à leur succès en ligne, et il y en a encore beaucoup d'autres qui bénéficieraient grandement d'en savoir plus sur leur.

Mobile d'abord

Cela peut sembler une bonne idée d'ignorer les utilisateurs mobiles, mais tant qu'il y aura encore des humains utilisant des appareils connectés à Internet, Google récompensera les entreprises pour avoir rendu leur contenu accessible et réactif.

Concevoir avec le mobile d'abord à l'esprit est l'un des moyens les plus efficaces d'utiliser les techniques de référencement white hat à votre avantage, sans sacrifier l'expérience utilisateur. Pour doubler le trafic provenant des moteurs de recherche, essayez de créer des URL distinctes pour les utilisateurs de bureau et mobiles afin de ne pas avoir à conserver de contenu en double ; utilisez le balisage Schema et assurez-vous que toutes vos images contiennent du texte ALT.

Vitesse du site

Le temps de chargement des pages est une mesure importante pour votre entreprise. Plus vos pages se chargent rapidement, plus un utilisateur est susceptible de rester sur le site et de continuer à naviguer ou à effectuer un achat. Lorsque nous examinons les 10 meilleurs résultats de recherche organique de Google, presque tous sont des sites à chargement rapide (vous pouvez utiliser les outils de Pingdom pour tester le temps de chargement de votre propre site). Alors, comment doubler le trafic ? Simple : en doublant votre trafic Web avec ces techniques éprouvées de White Hat SEO.

Utiliser le schéma pour un avantage concurrentiel

Schema, qui vous permet d'intégrer des données supplémentaires dans le code HTML de votre page, offre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un moyen de mieux comprendre votre contenu. Google, par exemple, peut fournir des informations plus pertinentes sur votre entreprise et ses produits via des extraits enrichis. De nombreux entrepreneurs choisissent de ne pas utiliser Schema pour des raisons allant des contraintes de temps à (franchement) la paresse. Cependant, cela peut être un grand avantage concurrentiel dans un créneau ultra-concurrentiel comme le marketing numérique ou les services juridiques. Mais le schéma demande du travail !

Concentrez-vous sur l'amélioration de l'expérience utilisateur

Les moteurs de recherche veulent que les visiteurs visitent leurs sites, mais ils veulent aussi que ces visiteurs soient satisfaits de leur expérience une fois qu'ils y sont arrivés. Le White Hat SEO consiste à optimiser votre site pour les moteurs de recherche et vos utilisateurs en même temps, afin que vous obteniez du trafic et que vous le conserviez. Une stratégie de recherche chapeau blanc se concentre sur la fourniture de contenu utile, la création de liens précieux (au lieu de les acheter) et la vérification du bon fonctionnement de votre site. Ce n'est pas aussi simple que d'appuyer sur un interrupteur, mais lorsqu'il est exécuté correctement, cela peut signifier un trafic plus pertinent que vous n'auriez jamais imaginé possible.

Investissez du temps dans une recherche de mots-clés appropriée

La recherche de mots-clés est souvent négligée, mais peut donner des résultats formidables. Lorsqu'elle est bien faite, votre recherche de mots clés peut vous montrer ce que vos clients recherchent et comment ils effectuent leurs recherches. Ce que vous choisissez de faire avec ces informations dépend de vous ; cependant, en mettant en œuvre de solides techniques de chapeau blanc, vous pouvez créer un contenu qui occupe un rang élevé dans les moteurs de recherche tout en gardant votre réputation intacte. Élaborez une stratégie de mots clés solide autour de vos principales personnalités d'acheteurs et maintenez-la à jour. De cette façon, lorsque le trafic organique afflue des moteurs de recherche, il provient directement de personnes qui savent déjà qu'elles veulent ce que vous avez !

Le contenu doit être de qualité premium

C'est pourquoi vous voudrez vous assurer que votre contenu est un chapeau blanc et non un chapeau noir. L'optimisation des moteurs de recherche White Hat fait référence à une méthodologie de création naturelle de liens de qualité. Par exemple, vous ne vous contenteriez pas de payer pour des backlinks aléatoires et d'essayer de tromper Google en mettant des mots-clés dans votre texte d'ancrage. Vous éviterez également de créer du contenu de mauvaise qualité ou des pages minces conçues uniquement pour les moteurs de recherche (c'est-à-dire des mots-clés bourrés sur chaque page). Les services de référencement professionnels doivent toujours être effectués en tenant compte de l'expérience utilisateur - les moteurs de recherche ne doivent pas être en mesure de déterminer quels sites Web obtiennent un meilleur classement que les autres.

Inclure des URL descriptives

Une URL descriptive contient des mots clés importants et permet aux moteurs de recherche (et à vos utilisateurs) de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. Les URL descriptives sont également beaucoup plus faciles à retenir pour les visiteurs. En général, Google recommande d'utiliser des URL riches en mots clés, mais vous serez pénalisé s'il semble que vous essayez trop fort. Alors n'exagérez pas - utilisez simplement votre meilleur jugement lorsque vous écrivez des balises de titre et de courtes descriptions. Assurez-vous que ceux-ci décrivent bien votre page, mais n'incluez pas uniquement des mots-clés - mélangez-les plutôt dans un certain contexte : Meilleures idées de douche nuptiale : 20 idées de décoration créatives pour les douches de moins de 10 $ sont bien meilleures que les idées de douche nuptiale de bricolage seules.

Assurer le maillage interne

Si vous ne faites aucun lien interne sur votre site, vous devriez commencer. Les liens internes sont de puissants signaux de classement et peuvent améliorer à la fois l'expérience utilisateur et les taux de clics. Comme bonne pratique, chaque page de votre site doit être liée à au moins trois autres pages ; plus précisément, les liens internes doivent pointer vers des ressources ou des pages précieuses que les gens pourraient vouloir voir. Mais c'est là que ça devient intéressant : selon HubSpot, 77 % des consommateurs disent qu'ils sont moins susceptibles de faire un achat après avoir visité un site avec trop de publicités. Il est logique que Google prenne note de ces résultats.

Assurer l'optimisation de l'image

Alors que de nombreuses personnes pensent à leur contenu textuel lorsqu'il s'agit d'optimiser les moteurs de recherche, les images sont tout aussi importantes. Optimisez vos images pour les moteurs de recherche en choisissant des noms de fichiers descriptifs et des balises alt, en fournissant toujours des alternatives textuelles pour toutes les images de votre site Web et en vous assurant que vous disposez de grandes photos de haute qualité qui ne ralentiront pas les temps de téléchargement. Vous devez également optimiser la taille de votre image - vous ne voulez pas qu'elle soit trop grande ou trop petite.

Concentrez-vous sur la création de liens brisés

Il est essentiel de créer une stratégie de création de liens afin d'obtenir du trafic. L'une de mes stratégies de création de liens préférées s'appelle la création de liens brisés. Il se concentre sur la recherche de liens brisés et leur remplacement stratégique par votre propre contenu, améliorant ainsi votre propre classement tout en utilisant des pages Web de haute qualité à partir desquelles vous n'auriez pas pu obtenir de liens. Trouvez des sites dans votre créneau qui n'ont pas de liens fonctionnels ; Contactez-les, expliquez ce que vous avez trouvé et offrez-leur une meilleure solution en leur fournissant une ressource. Concentrez-vous sur la création de liens brisés !

Conclusion

Si votre entreprise ne reçoit pas autant de visiteurs que vous le souhaiteriez, arrêtez d'utiliser des techniques de spam et utilisez plutôt des techniques de chapeau blanc. Ces techniques augmenteront votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google sans compromettre la qualité de votre contenu. Gardez ces 10 conseils à l'esprit et observez l'augmentation du trafic de votre site Web.