Pourquoi le référencement est-il important pour les développeurs Web et les agences de marketing ?

Dernière mise à jour le 29 septembre 2020

Voici la terrible vérité derrière tout projet de développement Web, projet de changement de marque ou autres changements importants apportés au site Web d'un client - ils s'attendent à ce que le nouveau travail qu'ils ont payé génère plus d'affaires via leur site Web. Peu importe comment vous essayez de définir des attentes ou si vous signalez que le client ne vous paie pas pour faire du référencement.

C'est à la fois une opportunité et une menace. D'une part, c'est une opportunité pour vous d'allonger de manière exponentielle la durée de votre engagement avec votre client, d'élargir votre liste de services et de gagner considérablement plus d'argent. D'un autre côté, l'incapacité à générer un mouvement réel dans le trafic organique peut conduire des clients frustrés à s'éloigner, et même à donner des commentaires négatifs à leurs amis ou sur les sites Web d'évaluation. Pourquoi le référencement est-il important même pour les développeurs Web et les agences de marketing qui ne s'y spécialisent pas ? Parce qu'il peut colorer tout ce que vous faites d'autre.

Importance du référencement en tant qu'opportunité : offrir le service en tant que module complémentaire

Un bon référencement prend du temps et coûte de l'argent. Cela crée des opportunités pour un développeur Web ou une agence de marketing de devenir un revendeur SEO et d'obtenir un flux de revenu résiduel stable et sans travail. La plupart des revendeurs SEO affiliés avec lesquels nous travaillons nous disent que le client est venu vers eux, soit à la recherche de moyens supplémentaires de gagner de l'argent via leur site Web, soit en se demandant spécifiquement si l'agence ou le développeur Web pouvait gérer le référencement. Il est également possible que vous reconnaissiez le besoin et le potentiel de votre client dans l'optimisation des moteurs de recherche. Plusieurs fois, notre nouveau partenaire a essayé d'embaucher quelqu'un en interne pour gérer les projets, mais cette personne n'a pas été en mesure de livrer les résultats, ou cette personne a rapidement déménagé dans une agence plus grande comme la nôtre.

Si vous envisagez d'offrir le référencement en tant que service pour la première fois, nous vous encourageons fortement à revendre le référencement, plutôt que d'essayer de trouver le personnel par vous-même, de développer un tout nouvel ensemble de politiques et de meilleures pratiques pour un domaine dans lequel vous manquez expertise, et pariez votre relation avec le client sur une entité inconnue. Si vous avez essayé d'embaucher la bonne personne pour gérer le projet en interne, vous connaissez les maux de tête. Pourquoi y a-t-il toutes ces dépenses cachées pour acheter des back-links et obtenir les outils dont ils disent avoir besoin pour réussir ? Que faisons-nous lorsque mon seul expert en référencement tombe malade ou part en vacances et qu'un client frustré appelle ? Les clients ne sont pas satisfaits du rythme d'amélioration ; ont-ils des attentes irréalistes ou sommes-nous en retard ? Comment un membre de mon équipe peut-il même savoir quelles sont les meilleures pratiques et tenir mon consultant SEO responsable ? Même un bon expert en référencement rencontrera parfois des problèmes. Vers qui peuvent-ils se tourner pour obtenir des conseils ? Trouver le bon programme de revendeur SEO peut être encore pire.

La plus grande plainte que nous recevons est que la communication avec le référencement de marque privée est presque inexistante. Lorsque vous atteignez enfin la personne qui travaille sur le site Web, l'anglais n'est souvent pas sa langue principale et la communication reste un problème. La personne travaillant sur votre compte appartient généralement à l'une des deux catégories suivantes : un vrai professionnel du référencement qui peut penser de manière stratégique, mais qui a tellement de comptes qu'il ne peut pas consacrer l'équipe nécessaire à votre client, ou un coordinateur SEO inexpérimenté qui peut consacrer du temps nécessaire à votre projet, mais ne connaît que les bases du SEO.

Ce n'est PAS comme ça que nous fonctionnons chez ça ! Compagnie. Pour savoir en quoi nous sommes différents, passez à Comment nous faisons ce que nous faisons au bas de la page.

Pourquoi le référencement est-il important ? : Intégrer le service dans le cadre d'un projet de développement Web

Une autre technique courante, en particulier pour les développeurs Web, consiste à inclure quelques milliers de dollars supplémentaires pour un projet de référencement dans le cadre de la refonte/lancement du site Web. Cela peut vous épargner, à vous et à vos clients, une tonne de chagrin et vous donner la tranquillité d'esprit et les résultats dont ils ont besoin. Tout d'abord, les refontes sont semées d'embûches SEO. Nous avons vu des clients bien établis perdre 90% de leur trafic organique du jour au lendemain à cause d'erreurs mineures de redirections 301, de sitemaps. Nous avons vu des clients souffrir terriblement parce que des erreurs mineures dans les images supprimaient toutes les balises ALT du site Web. Nous avons vu tant d'erreurs où un développeur Web s'excuse auprès du client et rembourse de l'argent, et nous demande de l'aider à résoudre les problèmes après coup. Il n'a certainement pas à être de cette façon.

Nous pouvons signer des contrats à faible coût qui peuvent aider à identifier et à résoudre ces problèmes de référencement avant la mise en ligne du site. Même si vous connaissez les stratégies de référencement de site Web de base, il y aura des subtilités que vous pourriez manquer. Quelle est la densité et le placement appropriés des mots clés ? (Malgré ce que vous entendez, les statistiques indiquent que la densité des mots clés est toujours importante, et parce que la plupart des profanes ne la calculent pas correctement, leurs pages apparaissent souvent comme du "spam" pour les moteurs de recherche.) Comprenez-vous le rôle de la sculpture de liens internes dans référencement ? Le rôle de NAP dans les classements locaux ? Comment le dernier changement d'algorithme de Google a-t-il eu un impact sur les meilleures pratiques ? Non seulement il est irréaliste de s'attendre à ce que votre équipe de développement Web reste au courant de tout cela, mais ce serait également une perte de temps et d'argent. En choisissant le bon revendeur SEO en marque blanche , comme ça ! Entreprise, vous pouvez ajouter un peu à votre flux de profit et beaucoup au succès de votre client lors du lancement ou de la relance d'un site Web.

Le référencement en tant que menace : ne pas fournir un service clé de la bonne manière peut entraîner la perte d'un client

Le risque que vous courez en n'offrant pas le référencement en tant que service ou en ne fournissant pas d'excellents résultats est que vous perdrez TOUTES les affaires qu'un client fait avec vous ? Pourquoi devraient-ils partager leur temps et leurs ressources plutôt que de s'adresser à une seule agence qui peut résoudre tous leurs problèmes ? Comment peuvent-ils faire confiance à une agence pour être à la pointe du marché si elle n'offre pas des services de pointe ? Même les agences de marketing traditionnelles sans divisions numériques peuvent revendre le SEO et le PPC à leurs clients et voir leur relation prospérer.

Nous comprenons le risque par expérience personnelle. Un de nos plus gros clients nous a invités à soumissionner sur un projet de développement web. Il y avait un élément du projet que nous n'aimions pas, nous avons donc décliné l'offre. Quelques mois plus tard, ils ont transféré toutes leurs activités de nous à l'entreprise qui a construit le site Web pour eux. Ceci en dépit du fait que nous avons dépassé leurs objectifs de vente et battu le record de chiffre d'affaires de l'entreprise.

Protégez votre relation avec vos clients. Répondez à tous leurs besoins et ne laissez personne d'autre mettre le pied dans la porte.

Comment nous faisons ce que nous faisons

Nous embauchons généralement des personnes ayant de solides compétences en marketing, en rédaction ou en informatique, et aucune expérience en référencement. Nous leur apprenons à faire les choses à notre façon. En tant que principale agence de référencement en Floride, tous nos gestionnaires de compte sont basés dans le centre de la Floride et ont l'anglais comme langue principale. Nous utilisons une approche d'équipe pour former, élaborer des stratégies et exécuter. Chaque client a un gestionnaire de compte principal et secondaire. Ceux-ci sont jumelés afin que chaque compte ait un référencement stratégique de haut niveau et un référencement plus tactique avec un peu de temps supplémentaire pour tourner les clés. L'équipe se réunit quotidiennement pour résoudre les problèmes, partager des informations et se tenir au courant des derniers changements d'algorithmes. Chaque client reçoit des rapports réguliers et des appels téléphoniques pour s'assurer que la communication est solide et que les attentes sont satisfaites.

C'est ainsi que nous sommes devenus l'une des principales sociétés nationales d'optimisation des moteurs de recherche en marque blanche et une société Inc 500. Vous réalisez maintenant l'importance et les opportunités du référencement pour votre agence. Veuillez nous appeler au 1 (800) 255-0396 pour voir si cela ! La société serait un bon choix en tant que partenaire numérique en marque blanche.