Panduan sederhana untuk SEO taktis

Hampir setiap pemasar konten memiliki keakraban dan pemahaman tentang optimisasi mesin pencari (SEO).

Baik mengoptimalkan beranda untuk memfasilitasi pengalaman yang ramah pengguna atau membuat konten yang menarik dan bermanfaat untuk profil pelanggan ideal (ICP ) Anda, tujuan utama di balik SEO pada halaman adalah untuk memperluas visibilitas merek di halaman hasil mesin pencari.

Namun, seperti setiap strategi pemasaran konten lainnya, SEO secara konsisten berkembang untuk menyelaraskan dengan tren dan teknologi modern. Untuk memperhitungkan jutaan blog yang diterbitkan setiap hari dan penyesuaian terus-menerus terhadap algoritme pencarian Google, pemasar konten yang efektif harus melihat SEO dari sudut pandang taktis.

Menerapkan SEO taktis ke dalam pemasaran konten adalah cara yang menyeluruh dan disengaja untuk membangun konten melalui relevansi kontekstual. Dengan kata lain, ambil prospek melalui konten Anda sebagai panduan tepercaya sambil memetakan strategi konten Anda dengan cara yang dipahami Google. Dengan memanfaatkan pendekatan SEO taktis, bisnis Anda lebih mungkin untuk membangun otoritas di dalam SERPS (halaman hasil mesin pencari) dan mendorong hasil yang Anda inginkan dari upaya pemasaran konten Anda.

Apa itu SEO Taktis?

Saat ini, praktik SEO topi hitam seperti isian kata kunci dan tautan timbal balik lebih berbahaya daripada baik bagi bisnis yang mencoba meningkatkan peringkat SERP. Menurut pedoman Google, pemasar konten harus:

Fokus pada pembuatan konten yang bermanfaat dan kaya informasi yang menggunakan kata kunci dengan tepat dan sesuai konteks.

Mulailah dengan memikirkan apa yang mungkin ditanyakan oleh ICP Anda (dan mengetik di mesin pencari) dalam istilah yang lebih sederhana. Saat Anda menerapkan penelitian kata kunci SEO ke dalam strategi pembuatan konten Anda, hasil terbanyak akan datang dari tiga upaya utama:

1. Konten yang berharga dan ramah pengguna
2. Sebuah irama yang teratur
3. Arsitektur tautan internal yang stabil

Membangun kesadaran merek untuk memelihara pembeli Anda sambil memberikan solusi adalah tindakan penyeimbang. Tujuan menyeluruh dari SEO taktis adalah untuk mendorong prospek organik. Namun, hasil yang paling berdampak akan berasal dari mendidik pembeli Anda untuk mengurangi gesekan dan menyesuaikan konten Anda dengan kebutuhan mereka.

Tiga cara untuk menerapkan SEO taktis ke dalam konten Anda

Pertama, mari kita periksa SEO taktis melalui lensa halaman pilar dan kelompok topik. Saat merencanakan strategi SEO Anda, fokuslah untuk memposisikan diri Anda sebagai pemandu yang berpengetahuan luas dan tepercaya dengan menyediakan perpustakaan sumber daya berharga bagi pembaca Anda. Potongan konten unik ini harus selaras dengan persona Anda dan perjalanan pembeli untuk mengurangi gesekan di antara saluran masuk dan keluar untuk mengembangkan jaringan subtopik, yang menghubungkan dan menghubungkan di sekitar tema utama.

Untuk menjadi ahli strategi konten yang sukses, posisikan bisnis Anda sebagai pustakawan atau pusat pengetahuan. Sebagai pustakawan, Anda dapat membimbing audiens Anda melalui sumber daya Anda dan memberi mereka pengetahuan yang mereka butuhkan untuk bergerak maju dan memecahkan masalah mereka. Kombinasi membangun kepercayaan dan memberikan relevansi kontekstual kepada pembaca Anda akan mendorong hasil.

1. Fokus pada Kata Kunci yang Relevan

Selalu mulai dengan menempatkan diri Anda pada posisi pembeli Anda. Kata atau frasa pencarian apa yang akan dicari ICP Anda di berbagai tahap perjalanan pembeli di google? Di sinilah penelitian kata kunci berperan.

Riset kata kunci adalah dasar dari setiap rencana konten dan menentukan nada untuk:

• siapa yang Anda coba targetkan
• konten apa yang perlu Anda sediakan di sepanjang perjalanan pembelian mereka
• bagaimana Anda akan memposisikan merek Anda sebagai sumber tepercaya

Ada banyak tip dan saran untuk memilih kata kunci yang tepat untuk rencana strategi pemasaran konten Anda, tetapi yang paling penting adalah mempertimbangkan apa yang dicari audiens target Anda. Ketika datang ke SEO taktis dan strategi konten, terlalu mudah untuk jatuh ke dalam perangkap hanya menganalisis angka pada spreadsheet. Alih-alih berfokus pada data di balik kata kunci tertentu, ambil pendekatan gambaran besar dengan memeriksa topik yang mungkin paling bermanfaat bagi pembaca Anda.

Sebagai contoh, katakanlah Anda adalah perangkat lunak B2B CRM yang mencoba menghasilkan prospek organik baru. Tempat yang sangat baik untuk memulai adalah dengan melakukan brainstorming beberapa kata kunci awal dan membangun dari sana. Kata kunci benih idealnya harus mengidentifikasi setiap profil pelanggan dan menyelaraskan dengan bisnis Anda secara keseluruhan. Beberapa contoh kata kunci unggulan untuk perangkat lunak CRM mungkin adalah manajemen hubungan pelanggan, manajemen layanan pelanggan, layanan pelanggan, dll.

Setelah melakukan riset kata kunci yang lebih mendalam, ingatlah untuk memprioritaskan dan memetakan kata kunci Anda untuk menyelaraskannya dengan perjalanan pembeli Anda. Idealnya, kata kunci awal yang Anda buat akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang lebih spesifik atau berekor panjang.

Langkah paling penting adalah mengatur kata kunci spesifik ini dan memasukkannya ke dalam rencana konten jangka panjang Anda. Ini adalah saat membuat kluster topik dan membuat tema menyeluruh ikut berperan.

2. Mengatur kata kunci dengan kelompok topik

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang relevan, Anda dapat membangun relevansi kontekstual dengan mengelompokkan kata kunci tersebut ke dalam topik. Pada tahap awal membangun strategi pemasaran konten Anda, atur kata kunci Anda ke dalam tema atau kategori yang berbeda. Tema-tema ini pada akhirnya akan menjadi halaman pilar Anda, yang akan kita bahas selanjutnya.

Kluster topik adalah pendekatan baru bagi pemasar konten organik untuk memandu pembaca sepanjang perjalanan pembeli dan mengatur strategi konten secara efektif.

Awalnya dikembangkan oleh Hubspot, kluster topik memungkinkan Anda untuk menghubungkan konten Anda untuk membuat tema menyeluruh dan membangun keahlian subjek Anda pada topik yang Anda targetkan. Membangun kluster topik membantu Anda menjaga rencana konten Anda agar pada waktunya, saat Anda menghasilkan lebih banyak materi, konten Anda tidak akan bersaing satu sama lain dan otoritas Anda.

Kluster topik membantu menjaga konten Anda tetap teratur, memberi tahu mesin telusur halaman mana yang harus diprioritaskan, dan memberikan relevansi kontekstual bagi mesin telusur untuk memahami cara kerja konten Anda dalam hubungannya satu sama lain.

Untuk membangun strategi klaster topik yang sukses, ingatlah dua lapisan terpisah:

1. Topik sebenarnya itu sendiri: Pikirkan tentang kata kunci berekor panjang atau topik yang berhubungan dengan persona tertentu
2. Tema menyeluruh: Ini adalah topik utama yang ditautkan oleh semua subtopik Anda. Terkadang, tema menyeluruh bisa sangat luas sehingga memiliki banyak kelompok di dalam payungnya.

Praktik SEO taktis adalah mengoptimalkan topik, bukan hanya kata kunci. Berfokus hanya pada penelitian kata kunci membuat Anda terjebak dalam potensi kehilangan peluang kunci. Langkah paling penting untuk dipertimbangkan saat membuat subtopik adalah menautkan ke topik utama secara konsisten. Ini adalah saat membangun halaman pilar ikut bermain.

3. Interlinking: kunci untuk membangun otoritas

Pikirkan halaman pilar sebagai panduan atau katalog definitif untuk topik tertentu dalam perpustakaan Anda. Halaman pilar harus mencakup kata kunci dengan volume yang lebih tinggi dan interlink ke topik yang lebih spesifik. Ingatlah bahwa halaman pilar adalah konten yang hidup, jadi jangan terburu-buru untuk memasukkan semuanya sekaligus. Mulailah dengan mengumpulkan semua kata kunci Anda dan mengelompokkannya ke dalam tema. Setelah Anda menyelesaikan ini, saat Anda membuat lebih banyak bagian yang terkait dengan tema menyeluruh yang Anda targetkan, Anda dapat menautkan topik tersebut dan memasukkannya ke halaman pilar Anda.

Halaman pilar harus selalu menyertakan hal-hal berikut:

1. Gelar yang membangkitkan otoritas/kepercayaan. Contohnya mungkin termasuk "Panduan Definitif untuk X", "Cara membuat X", atau "Panduan langkah demi langkah untuk X"
2. Definisi menyeluruh dan tepat dari topik menyeluruh Anda
3. Daftar isi berpoin atau bernomor
4. Subtopik yang mudah dibaca pembaca
5. Tautan ke konten lain yang terkait dengan tema menyeluruh Anda
6. Solusi untuk masalah yang dihadapi persona pembeli Anda

Ada berbagai manfaat untuk membuat halaman pilar, tetapi pertimbangan yang paling penting adalah bagaimana membangun otoritas merek Anda. Dengan terus menambahkan dan membangun bagian pilar, Anda meningkatkan kemungkinan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Saat Anda membangun halaman pilar Anda, cobalah untuk selengkap mungkin dalam menjawab dan menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki ICP Anda tentang topik yang Anda liput. Membangun halaman pilar harus disengaja dan komprehensif bukannya berombak dan diisi dengan kata kunci.

Prioritaskan keaslian daripada solusi perbaikan cepat

Memandu pembaca Anda sepanjang perjalanan pembelian mereka untuk menyediakan konten yang relevan dan bermanfaat harus menjadi tujuan dari setiap strategi konten yang Anda buat. Meskipun sangat mudah untuk terjebak dalam angka, data, dan analisis pesaing, mesin pencari saat ini memprioritaskan konten yang otentik dan dapat diterapkan di atas segalanya.

Meluangkan waktu untuk memetakan strategi konten Anda secara visual dengan kelompok topik dan halaman pilar sambil mengidentifikasi dan menggali kesulitan ICP Anda akan memberi Anda visibilitas organik dari waktu ke waktu. SEO Taktis bukanlah solusi perbaikan cepat untuk meningkatkan peringkat dan otoritas Anda, melainkan pengakuan yang bijaksana dan menyeluruh tentang siapa yang Anda coba tarik. Pada intinya, konten organik harus menyiapkan pembaca untuk sukses dalam pengembangan pribadi dan profesional mereka.