Lima Merek Mengguncang Pemasaran IGTV

Diterbitkan: 2021-09-08

Bukan rahasia lagi bahwa konten video telah menjadi prioritas yang lebih tinggi bagi pemasar media sosial dalam beberapa tahun terakhir, terutama di Instagram. Pertama dengan Stories, lalu dengan Lives, dan sekarang dengan Reels. Tetapi jika Anda belum mencoba komponen video berdurasi panjang Instagram, IGTV, sekaranglah saatnya.

Bahkan, Kepala Instagram, Adam Mosseri, baru-baru ini membagikan bahwa Instagram berencana untuk memprioritaskan video karena berkembang menjadi aplikasi berbagi foto untuk bersaing dengan pesaingnya, TikTok dan YouTube.

Apa artinya ini bagi pemasar media sosial yang cerdas? Nah, salah satunya, jika Kepala Instagram memberi isyarat untuk beralih ke video, itu adalah alasan kuat untuk percaya bahwa perubahan itu pasti terjadi lebih cepat daripada nanti. Tetapi ini juga berarti bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan dengan menciptakan — dan menyempurnakan — strategi pemasaran IGTV Anda sebelum mereka melakukannya.

Meskipun IGTV tidak memiliki tingkat keterlibatan setinggi jenis posting lain di Instagram, itu tidak berarti itu tidak layak untuk ditelusuri. Plus, dengan video yang akan menjadi prioritas di platform, itu bisa segera berubah.

Baik Anda baru mengenal pemasaran IGTV atau sedang mencari cara baru untuk memasukkan video berdurasi panjang ke dalam strategi sosial Anda, berikut adalah lima merek yang mengguncang IGTV untuk memberi Anda inspirasi yang sangat dibutuhkan.

Kecantikan Fenty

Jika Anda memasarkan produk atau bisnis DTC, panduan, DIY, dan tutorial adalah jenis konten yang sempurna untuk IGTV. Sifat visual dari jenis posting ini memudahkan untuk berubah menjadi video yang menarik tanpa banyak produksi.

Ambil Fenty Beauty , misalnya. Merek tersebut menempati urutan nomor empat dari merek kecantikan teratas di media sosial dan tidak sulit untuk melihat alasannya. Fenty Beauty secara konsisten menghasilkan konten on-brand untuk pengikut mereka yang berdedikasi (dan masif) yang berbondong-bondong ke akun mereka untuk tips riasan dan penampilan yang menginspirasi. Saluran IGTV merek berfokus terutama pada pengikut yang terlibat dengan konten pendidikan seperti tutorial makeup menggunakan produk Fenty.

Video IGTV dari Fenty Beauty

Postingan di atas adalah salah satu video IGTV Fenty Beauty dengan performa terbaik dan salah satu dari banyak tutorial riasan yang dibuat oleh merek tersebut di Instagram. Dalam video tersebut, penata rias Myles Sexton membagikan langkah-langkah yang mudah diikuti untuk tampilan riasan sehari-hari menggunakan Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. Video tersebut diposkan secara strategis sehari sebelum Fenty meluncurkan produk baru, jadi tidak hanya itu tutorial yang bermanfaat, tetapi juga memberi pengikut penggoda tentang apa yang dapat mereka harapkan dan membangun momentum seputar peluncuran produk terbaru.

Banyak dari video IGTV kecantikan teratas tahun ini sejauh ini berasal dari Fenty Beauty, seperti yang ditunjukkan di dasbor Rival IQ.

Postingan IGTV kecantikan dengan performa terbaik di Rival IQ

Meskipun Fenty Beauty bukan merek kecantikan nomor satu di media sosial (penghargaan itu jatuh ke ColourPop), terbukti bahwa konsistensi adalah kunci untuk menonjol di antara kompetisi, terutama dengan IGTV. Bagaimanapun, muncul adalah setengah dari pertempuran. Jika Anda muncul *dan* memberi audiens apa yang mereka lihat (seperti mengintip, misalnya), Anda menempatkan merek Anda di posisi utama untuk keterlibatan.

Teknologi Virginia

Demografi mahasiswa rata-rata sangat selaras dengan target audiens Instagram yang berusia 18-24 tahun, jadi masuk akal jika perguruan tinggi dan universitas membunuhnya di Instagram. Dari institusi pendidikan tinggi berkinerja terbaik di Instagram , Virginia Tech menonjol di antara yang lain dengan satu video IGTV.

Postingan di bawah ini adalah kompilasi video yang menampilkan siswa membaca surat penerimaan mereka ke sekolah. Bicara tentang konten yang menyenangkan! Dan menurut angka, itu jelas beresonansi dengan audiens mereka. Video IGTV memiliki tingkat keterlibatan 6,32% yang hampir 12x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata untuk IGTV, menurut laporan benchmark industri media sosial baru-baru ini .

Apa artinya ini bagi pemasar? Virginia Tech, bersama dengan universitas top lainnya di media sosial, telah membuktikan bahwa pemasaran IGTV dapat berjalan jauh jika Anda mengenal audiens Anda dan memahami cara memanfaatkan emosi dan minat mereka.

Tetapi terlebih lagi, posting IGTV Virginia Tech yang berkinerja tinggi adalah pelajaran dalam konten yang dibuat pengguna. Video tersebut tidak diproduksi secara berlebihan dan sebaliknya mengandalkan konten yang dibuat sendiri oleh calon siswa mereka — AKA target pemirsa mereka. Yang juga menunjukkan bahwa selama konten selaras dengan pesan dan audiens Anda, Anda tidak memerlukan keterampilan video yang mewah untuk membuat posting IGTV yang berkesan.

theSkimm

theSkimm adalah perusahaan media digital yang dimulai sebagai buletin harian yang mengirimkan ikhtisar berita yang perlu mereka ketahui setiap pagi kepada pelanggannya. Konten disampaikan dalam format seukuran gigitan sehingga Anda dapat dengan mudah membaca sekilas berita saat Anda memulai hari Anda. Sementara merek media telah mengguncang permainan buletin untuk beberapa waktu sekarang, mereka juga menunjukkan kepada kami bahwa mereka tahu cara mereka menggunakan Instagram, terutama IGTV.

Saluran IGTV theSkimm menampilkan serangkaian seri yang mengikuti etos yang sama dari buletin khasnya, yaitu menyajikan konten berukuran kecil dan mudah dicerna.

Satu seri IGTV khususnya, berjudul, "Berkirim Pesan Dengan" adalah seri gaya Q&A yang biasanya menampilkan selebritas atau individu terkenal yang menjawab pertanyaan cepat. Sementara konten selebritis menarik perhatian dengan sendirinya, pendekatan theSkimm menarik karena selaras dengan apa merek mereka — memberikan informasi dengan cara yang cepat dan mudah — dan apa yang telah diketahui dan disukai audiens mereka. Belum lagi, video itu sendiri menarik secara visual berkat grafis bermerek yang bagus.

seri IGTV theSkimm bermerek bagus dan menggunakan konten selebriti.

Anda mungkin tidak memiliki koneksi dengan selebritas terkenal seperti yang dimiliki Skimm (atau, mungkin Anda memilikinya — dalam hal ini, gunakan itu untuk keuntungan Anda!), tetapi itu tidak berarti Anda tidak memiliki akses ke orang-orang yang diinginkan audiens Anda. dengar dari. Manfaatkan jaringan influencer Anda, hubungi pendiri merek, atau tampilkan karyawan yang, pada akhirnya, adalah orang-orang nyata di balik merek tersebut. Kunci sukses dengan pemasaran IGTV adalah memastikan konten selaras dengan dan memperkuat misi merek Anda untuk meningkatkan peluang Anda agar beresonansi dengan audiens Anda.

Jaringan Makanan

Food Network memanfaatkan harta karun kontennya (menjadi jaringan televisi dengan banyak acara memiliki kelebihannya sendiri) dan sering menggunakannya kembali untuk saluran IGTV-nya. Dengan video terbaru yang mengumpulkan jutaan penayangan, jelas bahwa pengikut terlibat dengan apa yang ditawarkan oleh para pakar makanan. Video di bawah ini memiliki tingkat keterlibatan dua kali lipat dari tingkat keterlibatan rata-rata untuk IGTV.

Strategi pemasaran IGTV Food Network adalah menggunakan kembali konten populer dari acara TV mereka.

Merek makanan dan minuman dapat mengambil petunjuk dari strategi pemasaran IGTV Food Network dengan memasukkan pelajaran memasak atau tutorial minuman yang sangat visual ke dalam konten sosial mereka. Ini adalah cara alami untuk mempromosikan apa yang Anda lakukan sambil tetap menawarkan konten yang bermanfaat dan mendidik yang dapat dipelajari oleh audiens Anda.

Bukan restoran atau bisnis makanan dengan hidangan lezat untuk memusatkan konten Anda? Pemasar di seluruh industri dapat belajar dari strategi repurposing yang kuat dari Food Network.

Untuk mengikuti pendekatan ini, pertimbangkan konten apa yang telah dilakukan dengan baik baru-baru ini. Mungkin Anda memposting Reel yang menerima banyak keterlibatan. Bisakah Anda memperluas subjek dengan video yang lebih panjang? Atau mungkin Anda menulis posting blog cara yang menerima banyak lalu lintas. Ubah tips tersebut menjadi video panduan atau tanya jawab untuk IGTV Anda.

Kiat pro: Ingatlah bahwa meskipun IGTV sekarang mengizinkan konten horizontal, IGTV dirancang untuk konten vertikal. Artinya, jika Anda mencoba menggunakan ulang video YouTube, misalnya, perhatikan bagaimana video itu akan ditampilkan di IGTV (gulir ke bawah untuk membaca selengkapnya tentang persyaratan ukuran).

Lululemon

Salah satu cara mudah untuk menjaga agar saluran IGTV Anda tetap aktif adalah dengan memberi Instagram Lives Anda tempat permanen di umpan Anda dengan mengubahnya menjadi pos IGTV. Lives adalah cara yang bagus untuk menangkap keterlibatan real-time dari pengikut, tetapi tidak semua orang punya waktu untuk bergabung saat itu terjadi. Postingan IGTV memberi mereka yang tidak dapat menonton langsung kesempatan untuk berpartisipasi pada waktu mereka sendiri. Salah satu merek yang melakukan ini dengan baik adalah Lululemon .

Merek pakaian atletik memprioritaskan komunitas seperti halnya kesehatan dan gerakan, jadi masuk akal jika mereka sering mengadakan panel atau diskusi di halaman mereka. Jika Anda menuju ke saluran IGTV Lululemon, Anda akan melihat bahwa sebagian besar posting mereka dari tahun ini sebenarnya adalah Lives yang telah diubah menjadi konten permanen.

Lululemon menggunakan pemasaran IGTV dengan mengubah Instagram Live mereka menjadi pos IGTV untuk umpan.

Lululemon mengubah panel Instagram Live menjadi postingan IGTV.

Ini bukan hanya cara yang bagus untuk memperpanjang masa pakai konten Anda — Anda hanya perlu mengoordinasikan satu acara atau percakapan tetapi dapat mempostingnya beberapa kali dengan cara yang berbeda — tetapi Anda juga memberikan opsi kepada audiens Anda dalam hal apa yang mereka inginkan untuk mengkonsumsi konten Anda.

Jika Anda pernah bereksperimen dengan Lives sebelumnya tetapi tidak senang dengan hasilnya, cobalah mengubahnya menjadi video IGTV untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada kontennya.

Jika Anda puas dengan video langsung apa adanya, Instagram memberi Anda opsi untuk "berbagi ke IGTV" langsung setelah Live Anda berakhir. Tetapi jika Anda tidak berani (hei, kami tidak menyalahkan Anda), Anda juga dapat menyimpan video langsung, mengeditnya, dan kemudian mempublikasikannya ke IGTV nanti.

Kiat cepat untuk pemasaran IGTV

Merasa siap untuk membuat serial IGTV setelah melihat merek-merek ini mengguncang saluran mereka? Berikut adalah beberapa tips yang perlu diingat.

Dapat ditemukan

Video IGTV dapat ditemukan di tab IGTV khusus halaman Anda dan akan muncul sebagai pratinjau satu menit di umpan pengikut Anda setelah Anda mempublikasikannya. Ini berarti Anda perlu menggunakan menit pertama untuk menarik perhatian pemirsa dan membujuk mereka untuk membuka IGTV Anda untuk menonton sisanya. Perlu diingat bahwa API Instagram hanya mengizinkan akses ke data IGTV untuk video yang dipublikasikan ke umpan. Jadi, jika Anda ingin menganalisis analitik IGTV Anda secara akurat , pastikan untuk membagikannya ke umpan publik Anda.

Video IGTV juga muncul di tab Jelajahi, yang merupakan cara lain untuk membuat konten Anda ditemukan. Bahkan, video IGTV muncul 4 kali lebih besar dari foto di halaman explore. Untuk memberi IGTV Anda kesempatan untuk mendapatkan visibilitas maksimum, penting untuk memastikan mereka dioptimalkan dengan benar.

Panjang

Video IGTV harus berdurasi minimal satu menit . Tetapi mengingat bahwa tujuan IGTV adalah untuk menampilkan konten berdurasi panjang, video Anda kemungkinan akan lebih panjang dari itu.

Panjang maksimum yang mereka dapat adalah:

  • 15 menit jika diunggah dari perangkat seluler
  • 60 menit jika diunggah dari desktop

Ukuran

Sejauh ukuran video, IGTV dirancang untuk video vertikal dan harus memiliki rasio aspek 9:16. Tetapi aplikasi ini juga memungkinkan video horizontal diunggah selama memiliki rasio aspek 16:9.

Membungkusnya

IGTV mungkin tampak seperti jenis posting yang menakutkan jika Anda belum banyak bereksperimen dengan video. Namun, seperti yang telah ditunjukkan oleh merek-merek ini, ada cara untuk membuat konten yang luar biasa tanpa menjadi seorang profesional video atau memiliki sumber daya produksi yang luas.

Seperti saluran Anda lainnya, kuncinya adalah bereksperimen, mendengarkan pemirsa, dan mengukur hasilnya. Dengan mengikuti jejak merek-merek ini yang jelas-jelas melakukan pemasaran IGTV mereka dengan benar, Anda mungkin akan segera menemukan merek yang jauh di depan persaingan.