EAT dan YMYL – Tingkatkan Otoritas SEO Anda di tahun 2020

Google memperbarui algoritma pencariannya tanpa henti.

Teknik SEO menjadi usang dengan cepat.

Dengan evolusi cepat dari algoritme Google, disarankan untuk meninggalkan banyak teknik SEO lama — seperti PBN — di belakang.

Semakin sulit untuk mengakali kecerdasan buatan dan teknologi pembelajaran mesin yang digunakan oleh Google — yang memiliki anggaran hampir tak terbatas.

Jika Anda ingin serius tentang SEO — dan bertujuan untuk membuat situs web yang menguntungkan di masa depan — Anda harus selalu mengetahui perkembangan yang terjadi dalam algoritme pencarian Google.

Post-BERT, Expertise, Authority, and Trust (EAT) adalah tiga elemen penting dengan dampak signifikan pada peringkat pencarian.

Mari kita lihat cara meningkatkan SEO Anda dengan EAT pada tahun 2020.

Yang Perlu Anda Ketahui Tentang EAT dan YMYL

Seperti disebutkan di atas, EAT mewakili Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan.

Ketiga metrik ini digunakan oleh Google untuk mengukur apakah sebuah situs web adalah pemimpin di ceruk masing-masing.

Keahlian

Apakah konten Anda dibuat oleh pakar materi pelajaran?

Pakar adalah orang-orang dengan pemahaman dan pengetahuan yang dibutuhkan terkait dengan bidang tertentu yang dapat membahas topik secara mendalam.

Pengetahuan dapat bersifat khusus atau umum.

Google juga menerima "keahlian sehari-hari."

Apa sebenarnya arti istilah ini?

Beberapa topik mungkin tidak memerlukan banyak keahlian materi pelajaran.

Banyak orang menulis ulasan mendalam terkait produk atau restoran yang bisa sangat membantu.

Banyak dari mereka juga berbagi pengalaman dan tips di blog mereka atau berbagai forum.

Jika seseorang memiliki pengalaman hidup yang terkait dengan konten yang dia buat, pengalaman itu dapat menjadikan mereka ahli dalam topik tersebut.

Google menganggap ini sebagai keahlian sehari -hari dan orang atau situs web tidak boleh dihukum dalam hasil pencarian karena tidak memiliki pendidikan "formal" dalam banyak kasus.

Google berupaya untuk memberi peringkat situs web yang telah menerbitkan konten yang bermanfaat, berguna, relevan, komprehensif, dan akurat lebih tinggi di SERPs.

Di bidang khusus (misalnya, keuangan, medis atau hukum), sangat penting untuk menunjukkan keahlian Anda.

Orang-orang mengunjungi situs web Anda untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan penting dan menawarkan konten yang tidak akurat atau ketinggalan zaman berpotensi menjadi bencana.

Google bekerja keras untuk tidak mengarahkan pengguna ke konten yang tidak benar atau situs web yang dengan sengaja menyesatkan pengguna.

Jadi, Anda harus memastikan bahwa orang yang membuat konten untuk situs web Anda memiliki keahlian yang diperlukan dalam materi pelajaran.

Juga, periksa keakuratan konten apa pun sebelum Anda menekan publikasikan.

Otoritas

Google telah menggunakan PageRank untuk mengevaluasi otoritas sejak awal.

PageRank menunjukkan bahwa backlink eksternal adalah salah satu sinyal otoritas teratas.

Ketika datang ke backlink, kualitas tautan adalah faktor peringkat teratas.

Selama bertahun-tahun sekarang, kami telah mendengar tautan dibandingkan dengan suara.

Semakin banyak suara — tautan — yang dimiliki situs atau halaman web Anda, semakin populer/berwibawa itu.

Keahlian berarti memiliki pengetahuan dan keterampilan yang diperlukan, sedangkan otoritas adalah pengakuan atas kemahiran itu oleh orang lain baik di dalam maupun di luar industri Anda.

Pengakuan ini dapat berupa share, link, mentions, review, atau kutipan lainnya.

Membuat konten yang bermanfaat adalah cara terbaik untuk membangun otoritas.

Keterpercayaan

Dibutuhkan banyak kerja keras untuk mendapatkan kepercayaan dari mesin pencari dan publik.

Orang harus dapat mempercayai bisnis atau merek Anda dan bersedia membeli dari dan mendukung Anda.

Dengan menyoroti kredensial pembuat konten Anda serta situs web Anda, Anda dapat meningkatkan tingkat kepercayaan.

Faktor lain yang dapat berkontribusi pada kepercayaan termasuk testimonial, penghargaan, dukungan, dll.

Memeriksa Skor MAKAN Anda

Selain memeriksa otoritas domain, Anda dapat memeriksa peringkat EAT Anda dengan rasio ulasan positif dan negatif, rasio pentalan, tayangan media sosial, jumlah permintaan pencarian yang terkait dengan merek, dan banyak lagi.

Sayangnya, tidak hanya ada satu alat untuk memeriksa peringkat EAT Anda.

Anda harus memeriksa kinerja Anda di setiap kategori.

YMYL

YMYL mengacu pada Uang Anda atau Hidup Anda .

Halaman YMYL berisi informasi yang mungkin memiliki dampak signifikan pada dompet atau kesejahteraan pengguna.

Pikirkan WebMD atau eTrade.

Kategori yang dapat termasuk dalam YMYL meliputi:

• Saran kesehatan dan medis
• Nasihat keuangan
• Berita dan acara terkini
• Topik terkait pemerintah atau hukum

Tidak mengherankan, Google memegang halaman YMYL dengan standar EAT yang lebih tinggi.

Menampilkan halaman YMYL dengan informasi yang salah atau menyesatkan dapat memiliki efek yang sangat merugikan bagi konsumen.

Menurut Bagian 2.3 dari Panduan Kualitas Pencarian Google, halaman YMYL memiliki dampak potensial pada kebahagiaan, kekayaan, atau kesehatan pengguna.

Google menekankan persyaratan untuk dikenali dan diidentifikasi oleh Google sebagai suara EAT tinggi di ceruk masing-masing.

Google bekerja dengan lebih dari 10.000 penilai kualitas pencarian di seluruh dunia.

Penilai bekerja dengan kueri penelusuran nyata dan mengevaluasi seberapa akurat dan bermanfaat hasil SERP Google.

Penilai juga mengevaluasi dampak pembaruan algoritme penelusuran dan memverifikasi apakah perubahan berfungsi sebagaimana mestinya.

Singkatnya, penilai membantu memastikan bahwa halaman yang menunjukkan EAT, serta memenuhi persyaratan YMYL, diberi peringkat lebih tinggi.

Penilai kualitas pencarian membantu menentukan skor EAT Anda, dan ini dapat berdampak langsung pada peringkat Anda di SERP.

Untuk meningkatkan EAT serta peringkat SEO:

• Anda harus memperbarui konten Anda secara teratur
• Situs web Anda harus dirancang dengan baik
• Anda harus memastikan bahwa setiap halaman memiliki konten yang bermanfaat/berwibawa
• Tautkan ke berbagai pakar lainnya
• Tawarkan saran yang berharga dan dapat dipercaya
• Publikasikan bio dan detail kontak penulis Anda
• Buat halaman dengan subjek tunggal

EAT dan YMYL adalah indikator kualitas konten Anda.

Tingkatkan Konten Anda untuk meningkatkan Skor EAT dan YMYL Anda

Untuk meningkatkan kualitas konten situs web Anda, Anda memerlukan konten yang ditulis oleh seorang profesional yang melakukan penelitian yang diperlukan dan menulis dengan baik.

Berikan beberapa pemikiran tentang apa yang membuat seseorang mempercayai halaman tertentu: manfaatkan kredensial penulis, kutip penelitian dari sumber EAT tinggi yang memiliki reputasi baik, dan berikan detail kontak penulis.

Berikut adalah beberapa poin tambahan yang perlu dipertimbangkan jika Anda ingin meningkatkan kualitas konten dan skor EAT atau YMYL:

• Audit situs web Anda untuk memastikan bahwa desain dan konten menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan.
• Pastikan bio penulis disertakan di setiap posting, bersama dengan byline. Ini membantu menunjukkan keahlian dan otoritas dalam konten.
• Pastikan tidak ada plagiarisme atau duplikat konten.
• Sertakan halaman “Tentang Kami” terbaru, yang memungkinkan Penilai Kualitas Pencarian Google untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan alasan Anda menulis konten di ceruk tertentu.
• Kualitas profil backlink Anda sangat penting untuk menentukan skor EAT dan YMYL Anda.
• Pastikan pengunjung dapat dengan mudah menghubungi Anda melalui Menu Kontak di website Anda.

Mengapa YMYL dan EAT Penting untuk SEO?

YMYL, EAT, serta SEO, semuanya saling berhubungan.

Pedoman EAT dibuat oleh Google untuk membantu situs web menghasilkan konten yang berharga dan berkualitas tinggi.

Ketika situs web YMYL mengikuti standar EAT, situs tersebut dianggap dapat dipercaya di mata Google.

Membangun EAT memungkinkan situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi di SERP, menjangkau audiens yang tepat, mendapatkan lebih banyak lalu lintas, dan juga menghasilkan lebih banyak konversi.

Jika bisnis Anda memenuhi syarat sebagai situs web YMYL tepercaya, Anda dapat mengharapkan lebih banyak lalu lintas organik dengan wajar.

Pikiran Akhir

Jika skor EAT dan YMYL Anda meningkat, akan jauh lebih mudah untuk menuai hasil dari SEO profesional, dan mencapai peringkat yang lebih baik di SERP Google.

Perhatikan prinsip-prinsip SEO penting dari EAT dan YMYL dan tingkatkan SEO Anda di tahun 2020.