Format Iklan Facebook dan Pelacakan Konversi

Terakhir Diperbarui pada 7 Februari 2023

Tahukah Anda bahwa Facebook menawarkan berbagai format iklan melalui agen pemasaran label putih Anda? Dan apakah Anda juga tahu cara menggunakan berbagai fitur ini untuk memamerkan produk dan layanan Anda dengan sebaik-baiknya?

Jenis iklan yang Anda gunakan di Facebook dan strategi yang digunakan untuk menampilkannya dapat berarti perbedaan antara laba atas investasi yang tinggi untuk kampanye Anda atau hampir tidak menjangkau audiens Anda. Penting untuk tidak hanya memahami setiap jenis iklan, tetapi juga untuk mengetahui pemirsa Anda dan jenis mana yang menghasilkan keterlibatan lebih tinggi. Pelacakan konversi dapat membantu Anda menentukan jenis iklan mana yang lebih efektif.

Sebelum membuat iklan berdampak tinggi, Anda harus memahami opsi yang tersedia untuk Anda. Di sini kita akan membahas 5 format iklan Facebook untuk Anda mulai, lalu bagaimana menyiapkan pelacakan konversi yang dioptimalkan.

Format Iklan Facebook

Iklan Video

Jenis iklan ini memberikan lebih banyak kebebasan dan peluang untuk mengekspresikan kepribadian merek Anda dan mengembangkan suara merek Anda (informatif, unik, elegan, profesional, menyenangkan, dll.) Iklan video juga memberi Anda kebebasan untuk memamerkan produk Anda secara lebih detail dan berikan audiens Anda ajakan bertindak yang solid. Sementara gambar memberi Anda lebih banyak klik, iklan video Facebook (15 detik ke bawah) memberikan lebih banyak keterlibatan, seperti suka dan komentar.

Anda dapat membuat video melalui Pengelola Iklan Facebook dan menampilkannya di Facebook dan Instagram, serta di Facebook Marketplace dan Messenger.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk memiliki tim manajemen media sosial label putih untuk bisnis Anda yang dapat membantu Anda mengelola keberadaan merek Anda di semua saluran sosial; dari kampanye pemasaran hingga pembuatan konten baru dan mengembangkan strategi iklan yang efektif.

Iklan Gambar Tunggal

Ini mungkin yang paling banyak digunakan, paling mudah dibuat, dan salah satu format iklan paling murah di semua platform. Seperti namanya, iklan gambar tunggal membatasi iklan Anda ke satu grafik. Iklan ini secara efektif menampilkan produk tertentu atau penawaran atau diskon tertentu yang ingin ditonjolkan oleh bisnis. Elemen umum lainnya dari gambar iklan tunggal adalah CTA seperti “Penawaran waktu terbatas! Beli sekarang!"

Iklan Korsel

Iklan ini seperti kumpulan kartu (2-10) yang dapat Anda gulir secara horizontal. Kartu ini dapat menyertakan beberapa gambar atau video, tetapi dihitung sebagai satu iklan.

Misalnya, Anda dapat memasarkan merek sepatu Anda dan memiliki iklan carousel yang memamerkan sepatu dalam berbagai warna dan bahkan video yang menampilkan seseorang yang memakainya. Anda juga dapat melakukan ini dengan beberapa produk atau produk yang ada dalam koleksi atau item yang sesuai dengan estetika atau tema yang serupa. Saat pengguna mengklik sepatu, Anda dapat membuatnya sehingga mengarahkan mereka ke halaman produk masing-masing.

Iklan Koleksi

Jenis iklan ini terdiri dari satu gambar besar atau iklan video di atas tiga gambar kecil. Gambar/video atas menarik perhatian, dan gambar bawah menampilkan produk Anda. Seperti korsel, produk ini dapat ditautkan ke toko Anda agar pelanggan dapat menelusuri dan membeli.

Gambar di bagian bawah terlihat mirip dengan iklan carousel. Anda dapat mengintegrasikan kedua iklan ini untuk memasukkan lebih banyak produk atau video pendek untuk pengalaman iklan yang lebih kaya.

Lacak Konversi di Pengelola Bisnis Facebook

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang kelima jenis iklan ini, Anda pasti ingin mengetahui cara melacak kinerja masing-masing. Anda dapat melihat kampanye Anda melalui Pengelola Iklan Facebook Anda. Dari sini, Anda bisa lebih spesifik ke dalam grup iklan atau performa individual dan meninjau metriknya. Metrik yang muncul dapat disesuaikan melalui menu Kolom. Beberapa metrik yang relevan mencakup rasio klik-tayang (RKT), biaya per konversi, rasio konversi, skor relevansi, laba atas belanja iklan (ROAS), lokasi, keterlibatan, dan tayangan.

Di sini Anda akan dapat melihat sendiri iklan mana yang memberikan hasil yang menguntungkan dan mana yang tidak seefektif dan tidak memenuhi persyaratan Anda untuk ROAS. Informasi berharga ini dapat menginformasikan strategi kampanye iklan di masa mendatang untuk hasil yang lebih baik.

Fitur Utama Iklan Facebook

Fitur berharga seperti lookalike audience sudah terkenal dan digunakan oleh pemasar. Namun, ada beberapa fitur lain yang mungkin kurang dikenal yang ingin kami sampaikan kepada Anda yang dapat Anda gunakan untuk mengubah dan menyempurnakan kampanye iklan Anda.

Aturan Otomatis

Otomatisasi dalam bentuk apa pun dapat menghemat waktu dan sumber daya Anda yang berharga. Aturan kampanye otomatis ini, meskipun tidak setingkat, katakanlah, otomatisasi Google, masih dapat meringankan beban pengelolaan kampanye iklan Anda.

Pembantu Piksel

Facebook Pixel adalah kode yang memungkinkan pelacakan konversi dari iklan Facebook. Ini juga membantu menginformasikan pembuatan iklan, penargetan audiens, dan kampanye pemasaran ulang di masa mendatang.

Pixel Helper adalah ekstensi chrome yang dapat Anda aktifkan untuk membantu Anda menyiapkan dan menguji Pixel, menyelesaikan masalah apa pun, dan mengoptimalkan kampanye Anda sebelum mulai menerapkannya.

Pusat Kreatif

Hub materi iklan adalah tempat Anda dapat menggunakan jenis iklan untuk uji coba sebelum penerapan akhir. Di sini Anda dapat bereksperimen dengan tata letak, kombinasi, dan hal lain untuk memberi Anda gambaran tentang apa yang akan dilihat pemirsa. Ini adalah alat yang hebat untuk menunjukkan kepada klien bagaimana tampilannya dan memberi mereka pilihan.

Arahkan ke Creative Hub melalui tombol “9-titik” yang akan Anda temukan di bawah Beriklan.

Pengoptimalan Anggaran Kampanye

Fitur ini dapat dilihat dan diaktifkan saat Anda membuat kampanye baru dan memungkinkan Anda mengontrol bagaimana anggaran disalurkan ke seluruh iklan Anda. Anda dapat menetapkan anggaran pusat dan memungkinkan Facebook menyalurkan uang itu ke iklan yang berkinerja terbaik. Anda dapat menerapkan ini untuk penganggaran harian atau seumur hidup.

Wawasan Audiens

Fitur pemirsa Facebook ini memberikan detail tentang pemirsa Facebook Anda, seperti demografi dan minat, suka Halaman, dan data pengguna Facebook.

Wawasan Pemirsa dapat ditemukan di bagian Analisis dan Laporkan melalui menu navigasi.

Penjadwalan Iklan

Ini hanya berlaku untuk pengiklan yang menggunakan anggaran seumur hidup. Anda dapat menghemat uang dengan menjalankan iklan pada waktu-waktu tertentu ketika audiens target Anda cenderung melihatnya. Namun, Anda masih dapat menjalankannya terus-menerus. Pengaturan opsi lain harus dilakukan di set iklan, di mana Anda dapat memilih zona waktu apa yang akan diterapkan (penonton atau akun).

Penargetan Lokasi

Mengenai penargetan berdasarkan lokasi, opsi Anda mencakup penargetan radius menurut kota, negara bagian, wilayah, kode pos, atau penargetan menurut alamat bisnis. Dengan penargetan radius, Anda dapat mengatur jarak area yang ingin Anda targetkan (mil atau km). Anda bahkan dapat menentukan orang-orang yang akan ditargetkan di lokasi tersebut. Itu bisa semua orang, pengunjung baru, penduduk, atau orang yang bepergian di area tersebut.

Audiens Tersimpan

Bukankah menyenangkan bisa menyimpan semua pengaturan, demografi, dan fitur yang telah Anda aktifkan untuk audiens tertentu? Nah, Anda benar-benar bisa melakukannya! Anda dapat menyimpan dan memberi nama audiens melalui bagian Penargetan set iklan. Anda dapat mengakses Pemirsa Tersimpan ini di bagian Pemirsa set iklan. Ingatlah bahwa pengaturan yang Anda ubah untuk pemirsa akan memengaruhi semua set iklan yang terkait dengan pemirsa tersebut.

Koneksi

Fitur ini memungkinkan Anda untuk menargetkan lebih banyak orang. Jenis koneksi mencakup orang yang menyukai halaman Anda atau menggunakan aplikasi Anda atau teman mereka. Anda bahkan memiliki opsi untuk mengecualikan orang-orang ini. Anda juga dapat menjangkau orang-orang yang menghadiri acara yang Anda buat atau mengecualikannya. Anda dapat mencampur dan mencocokkan opsi ini sesuai keinginan dengan Kombinasi Lanjutan di bawah Koneksi.

Daftar Blokir & Daftar Penerbit

Di Daftar Penerbit Facebook, Anda dapat menambahkan URL ke Daftar Blokir Anda jika Anda memutuskan bahwa situs-situs ini bukan tempat Anda ingin menampilkan iklan Anda.

Anda dapat menavigasi ke opsi ini melalui Keamanan Merek dan di bawah kendali.