Google EEAT untuk SEO: Apa itu & Bagaimana Mengoptimalkannya?

Pemeringkatan di Google Search tidak lagi semudah hanya mengulang kata kunci.

Algoritme telah banyak berubah selama bertahun-tahun. Dari sistem pencocokan frasa yang sederhana hingga algoritme pembelajaran mandiri yang kompleks, sistem ini telah berevolusi untuk menghasilkan hasil yang paling relevan dan bermanfaat, mengutamakan hasil yang kredibel, autentik, dan dapat dipercaya.

Proses peninjauan manual Google menekankan prinsip EEAT untuk penilaian kualitas halaman. Artinya Anda harus mengikuti prinsip EEAT Google untuk mengoptimalkan SEO.

Tapi apa prinsip EEAT Google? Dan bagaimana Anda mengoptimalkannya?

Dalam postingan ini, kami akan memperkenalkan prinsip EEAT untuk SEO dan mendiskusikan strategi untuk mengoptimalkannya.

Mari kita mulai.

Apa kepanjangan dari Google EEAT?

EEAT adalah singkatan dari Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan.

Pedoman ini membantu algoritme Google mengidentifikasi laman yang akurat, aman, dan andal. Pada dasarnya, ini adalah kriteria yang dianggap Google sebagai konten "berkualitas tinggi".

‍

Berikut arti setiap elemen prinsip EEAT:

• Pengalaman: Pembuat konten memiliki pengalaman langsung atau pengalaman hidup yang cukup tentang materi pelajaran. (Misalnya review produk berbagi pengalaman pribadi)
• Keahlian: Pembuat konten berkualifikasi atau memiliki pengetahuan yang cukup untuk membicarakan materi pelajaran. (Misalnya, artikel tentang Covid-19 yang ditulis oleh profesional medis terdaftar)
• Kewenangan: Pembuat konten adalah sumber informasi populer di industri ini. (Misalnya, situs web pemerintah yang berbagi berita terkait kebijakan baru)
• Kepercayaan: Elemen paling penting. Halaman yang menunjukkan pengalaman, keahlian, dan otoritas dianggap dapat dipercaya.

Catatan: Google tidak menimbang EEAT untuk semua jenis halaman. Jenis dan besarnya kepercayaan akan bergantung pada jenis halaman. Misalnya, halaman yang mempengaruhi kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan orang, atau kesejahteraan masyarakat (dikenal sebagai halaman 'Uang Anda, Hidup Anda') memerlukan standar kualitas tinggi.

Awalnya, pada bulan Maret 2014, Google memperkenalkan prinsip EAT. Tambahan "E" untuk Pengalaman ditambahkan dalam pedoman yang direvisi pada bulan Desember 2022 yang juga menampilkan panduan yang lebih jelas dalam menemukan siapa yang bertanggung jawab atas situs web atau konten halaman, serta mendefinisikan ulang kriteria untuk menentukan reputasi.

Mengapa EEAT penting untuk SEO?

Prinsip EEAT bukan merupakan faktor peringkat Google secara langsung. Namun mengikuti pedomannya dapat bermanfaat bagi Anda dalam jangka panjang.

Inilah alasannya.

Google menyukai hasil yang autentik, andal, dan aman bagi pengguna. Dan mereka terus meningkatkan proses pemeringkatannya untuk menghasilkan hasil dengan kualitas terbaik dan relevan.

Ini mempekerjakan orang-orang nyata, yang dikenal sebagai penilai kualitas pencarian, untuk mengevaluasi sistem peringkat mereka. Dan prinsip EEAT adalah inti dari mekanisme peningkatan umpan balik yang konstan ini.

Dengan kata lain, algoritma pencarian Google terus-menerus dilatih untuk menunjukkan hasil yang menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Dan dengan setiap pembaruan algoritme, sistem menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi hasil berkualitas tinggi yang mengikuti pedoman EEAT.

Bagaimana cara mengoptimalkan situs web Anda untuk EEAT SEO?

Pedoman Program Penilai Kualitas Penelusuran Google yang terperinci tersedia untuk umum. Dokumen tersebut menguraikan fitur-fitur utama halaman yang menunjukkan setiap elemen prinsip EEAT.

Berdasarkan hal tersebut, berikut cara mengoptimalkan website Anda untuk EEAT SEO yang sudah terbukti:

1. Bagikan pengalaman pribadi Anda

Huruf "E" pertama di EEAT berarti pengalaman. Baru-baru ini ditambahkan ke Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google.

Konten yang membagikan pengalaman langsung atau kehidupan dianggap lebih autentik. Itu karena keahlian dan otoritas tidak cukup untuk membuktikan kepercayaan. Sebaliknya, konten harus menawarkan sudut pandang dan perspektif unik yang berguna bagi pembaca.

Misalnya, seseorang yang telah mencoba suatu alat dapat memberikan wawasan yang lebih baik dibandingkan pakar teknologi yang belum mencoba. Dan itu juga merupakan sesuatu yang tidak dapat digantikan oleh AI apa pun.

Untuk mencakup "E" pertama dari konsep EEAT, publikasikan konten yang mencerminkan pengalaman atau opini pribadi Anda. Contoh yang baik mencakup studi kasus dan artikel ulasan.

Misalnya, jika Anda adalah penyedia layanan SEO, Anda dapat mempublikasikan studi kasus yang menunjukkan bagaimana Anda membantu klien Anda sukses. Kuncinya di sini adalah menunjukkan , bukan sekadar memberi tahu .

2. Tunjukkan siapa Anda

Tidak ada seorang pun yang mau membaca nasehat dari seorang penulis tanpa wajah dan tanpa nama. Dan meskipun internet penuh dengan situs web semacam itu, situs Anda tidak boleh menjadi salah satu dari situs tersebut.

Dalam Pedoman Penilai Kualitas Pencarian yang direvisi pada bulan Desember 2022, Google menekankan untuk menemukan “ siapa ” di balik halaman dan situs web. Ini membantu penilai kualitas pencarian mengevaluasi kepercayaan halaman secara keseluruhan.

Itu berarti Anda harus menambahkan informasi tentang situs web Anda dan kontennya untuk membangun kredibilitas dan reputasi.

Halaman "Tentang kami" atau "Tentang saya" adalah cara yang baik untuk menambahkan informasi tentang situs web Anda, tujuannya, dan anggota tim. Berikut adalah beberapa informasi penting untuk disertakan:

• Misi atau tujuan
• Anggota tim
• Detail kontak seperti email, telepon, dll.
• Alamat fisik, jika ada
• Profil media sosial situs

Jika Anda memposting postingan blog atau artikel, Anda dapat menambahkan penulis dengan biografi terperinci tentang keahlian, pengalaman, dan kredensial penulis. Anda juga dapat menambahkan tautan ke profil media sosial dan situs web penulis agar lebih kredibel.

3. Publikasikan konten otentik & bermanfaat

Pedoman EEAT Google tidak hanya mencari konten asli tetapi juga konten otentik. Artinya, informasi faktual apa pun di situs Anda harus benar dan memenuhi konsensus umum yang ditetapkan oleh para ahli. Dan tidak menyesatkan pembacanya.

Akurasi faktual semacam ini paling penting untuk halaman web YMYL, seperti artikel medis, berita terkait pasar saham, dll.

Pastikan konten yang dipublikasikan autentik, dapat diandalkan, jujur, dan didukung oleh penelitian. Periksa fakta setiap detail penting dan kutip sumber data.

4. Fokus pada pengalaman pengguna

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah menjadi mesin pencari yang berpusat pada pengalaman pengguna. Artinya, ini memberi penghargaan pada halaman yang menawarkan pengalaman superior.

Beberapa pertimbangan penting untuk pengalaman pengguna yang baik meliputi:

• Halaman dimuat dengan cepat
• Navigasi sederhana
• Desain responsif
• Konten yang mudah dibaca dan dilihat
• Situs dapat diakses oleh semua orang

Halaman yang dimuat lebih cepat di seluruh perangkat cenderung memiliki peringkat lebih baik di Mesin Pencari Google.

Optimalkan situs web Anda untuk menawarkan pengalaman pengguna yang baik kepada pengguna di seluruh perangkat, terutama ponsel. Anda dapat menggunakan laporan Pengalaman Halaman di Google Search Console untuk memantau kinerja situs dan mengoptimalkannya.

Selain itu, mengoptimalkan faktor lain seperti navigasi situs web, tata letak, dan elemen lain yang tidak terkait dengan konten utama dapat membantu Anda meningkatkan pengalaman pengguna.

5. Bangun bukti sosial

Ulasan online dan bukti sosial adalah elemen penting dari reputasi online. Faktanya, penilai kualitas penelusuran Google mengevaluasi reputasi situs web dan pembuat konten bahkan sebelum mereka mempertimbangkan keselarasan situs web tersebut dengan EEAT.

Reputasi dinilai melalui ulasan dan penilaian di luar halaman. Penilai disarankan untuk mencari ulasan independen, referensi, artikel, rekomendasi para ahli, dan informasi kredibel lainnya yang ditulis oleh orang-orang tentang website atau produk.

Anda dapat secara aktif mendorong pelanggan atau klien Anda yang puas untuk memberikan ulasan positif di berbagai platform, termasuk Google Bisnisku, situs ulasan khusus industri, dan media sosial. Menampilkan testimonial ini di situs web Anda dapat meningkatkan persepsi reputasinya secara signifikan.

Selain itu, pastikan untuk dengan bangga menunjukkan kualifikasi, sertifikat, atau penghargaan apa pun yang telah Anda atau bisnis Anda peroleh.

6. Pertahankan reputasi di luar halaman

Pengoptimalan Google EEAT lebih dari sekadar penyesuaian konten di halaman. Anda perlu menetapkan sinyal di luar halaman untuk menetapkan otoritas. Bahkan penyebutan merek, tanpa tautan apa pun, dapat membantu Anda membangun reputasi positif.

Berikut beberapa cara untuk melakukannya:

• Berkolaborasi dengan rekan-rekan industri
• Ikut serta dalam wawancara & pengumpulan ahli
• Cantumkan bisnis Anda di direktori online yang relevan

Anda dapat menggunakan platform seperti Help a Reporter Out dan Featured untuk berpartisipasi dalam wawancara ahli dan disebutkan.

‍

7. Bangun (dapatkan) tautan dari sumber resmi

Untuk perayap mesin pencari, tautan balik masih memisahkan situs otoritas tinggi dari situs lain. Tautan dari situs lain bertindak sebagai mosi percaya. Dan mereka dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas.

Ada beberapa cara untuk membangun backlink ke situs Anda.

Metode ramah lingkungan yang saya sarankan adalah dengan mempublikasikan konten berkualitas tinggi dan diteliti dengan baik sehingga mendapat perhatian media. (Dengan kata lain, publikasikan konten dengan sangat baik sehingga orang lain terus mengutipnya.)

Misalnya, artikel kami tentang statistik WhatsApp membantu kami mendapatkan 170+ domain perujuk.

Cara efektif lainnya adalah bermitra dengan pemilik situs lain dan menerbitkan artikel tamu.

Prinsip Google EEAT: Masa depan SEO

Mengikuti pedoman EEAT berarti menyelaraskan konten Anda dengan apa yang dianggap "berkualitas tinggi" oleh Google. Ini adalah pendekatan jangka panjang yang berkelanjutan untuk maju dalam SEO, terutama di era pasca-GPT, ketika internet dibanjiri konten.

Sekarang, saatnya untuk mengambil tindakan. Audit situs Anda untuk area EEAT yang lemah dan optimalkan. Anda dapat menggunakan fitur Audit Situs Nightwatch untuk memantau dan mengoptimalkan SEO pada halaman Anda dengan cepat.

‍

Bio Penulis: Shivbhadrasinh adalah salah satu pendiri & kepala pemasaran di Meetanshi. Dia telah berkecimpung di bidang pemasaran sejak 2010 dan telah membantu 100+ penjual e-commerce dengan strategi pemasaran dan Layanan SEO Shopify.