Bagaimana Augmented Reality Mengubah Dunia Pemasaran Untuk Merek
Diterbitkan: 2021-04-04Dengan augmented reality, konsumen dapat terhubung dengan merek pada tingkat yang lebih emosional dan empatik
Saat ini, telah menjadi hampir umum untuk melihat kemampuan augmented reality sebagai taktik pemasaran
AR telah memamerkan kemampuannya untuk memberikan interaksi unik bagi pengguna, memungkinkan merek di semua industri untuk terhubung ke konsumen generasi berikutnya dengan satu sentuhan sederhana ke perangkat seluler mereka.
'Kisah' terus menjadi faktor fundamental dalam menghubungkan konsumen dengan merek. Kemajuan teknologi telah membawa realitas digital yang dinamis menjadi cara baru dalam bercerita. Cara yang menjanjikan dari realitas digital adalah augmented reality (AR). Dengan augmented reality, konsumen dapat terhubung dengan merek pada tingkat yang lebih emosional dan empatik. Pemasar sekarang dapat menceritakan kisah melalui pengalaman imersif dan 3D dengan pengguna akhir yang mengendalikan penceritaan.
Mari kita mundur selangkah dan menyelami apa sebenarnya augmented reality itu. Definisi umum AR seperti yang didefinisikan oleh Investopedia adalah bahwa "adalah versi yang disempurnakan dari dunia fisik nyata yang dicapai melalui penggunaan elemen visual digital, suara, atau rangsangan sensorik lainnya yang disampaikan melalui teknologi". Dengan kata lain, AR menggabungkan elemen visual melalui kamera agar pengguna akhir dapat merasakan gambar langsung. Biasanya, pengalaman AR lebih bersifat sosial dan lebih fokus pada pengalaman bersama.
Contoh AR yang paling menonjol yang muncul di benak kebanyakan orang adalah Pokemon Go. Pada tahun 2016, Pokemon Go menjadi sensasi global dengan perkiraan lebih dari 100 juta pengguna pada puncaknya, menurut CNET. Penciptanya meraup lebih dari 1,2 Miliar USD dalam pendapatan di seluruh dunia. Bagaimana game ini menggabungkan AR, Anda bertanya? Gim ini memungkinkan pengguna untuk melihat karakter Pokemon memantul dan berlarian di halaman belakang, jalan, dan kota mereka sendiri. Pengguna kemudian mencoba untuk menangkap monster saku ini dan menggunakannya untuk melawan pengguna lain di gym AR.
Menurut laporan baru-baru ini oleh Statista, jumlah pengguna AR seluler diperkirakan akan mencapai lebih dari 800 juta dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 1,73 miliar pada tahun 2024. Pasar AR diyakini melampaui US $61,39 miliar pada tahun 2023, dibandingkan dengan $ 2,39 Miliar pada tahun 2016. Kelenturan augmented reality untuk digunakan di setiap industri - baik itu video game, acara langsung, hiburan video, perawatan kesehatan, real estat, ritel, pendidikan, teknik dan pertahanan - telah menyebabkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 76 % di India. Tidak mengherankan bahwa Flipkart Group mengakuisisi 100% saham di perusahaan AR Scapic pada November 2020 untuk meningkatkan kemampuan pengalaman belanja online yang imersif bagi pengguna, terutama setelah peningkatan perubahan perilaku adopsi online setelah pandemi.
Saat ini, telah menjadi hampir umum untuk melihat kemampuan augmented reality sebagai taktik pemasaran. Film dan produk semakin beringsut menuju AR untuk mempromosikan diri mereka dengan cara yang lebih visual, menyenangkan, dan kreatif. Harapkan poster statis menjadi hidup di Instagram atau Snapchat Anda melalui filter baru saat sebuah film dirilis. Ini adalah kasus film Coolie No. 1 yang baru-baru ini dirilis di mana pengguna dapat merasakan dua avatar yang diperankan oleh aktor Varun Dhawan dalam film tersebut. Pengguna Instagram dapat menyesuaikan konten bertema Kuli No. 1 mereka sebelum membagikannya sebagai Cerita di umpan mereka.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Demikian pula, film Tamil Yuvarathnaa meluncurkan T-shirt berkemampuan AR pertama di India. Pengguna hanya perlu memindai kode QR dari t-shirt di ponsel mereka untuk diarahkan ke filter Instagram di aplikasi media sosial. Pengguna memfokuskan kamera mereka pada gambar t-shirt untuk menikmati pengalaman AR yang dapat mereka bagikan dengan teman-teman mereka. Olay India menggunakan strategi serupa untuk meningkatkan keterlibatan merek mereka. Merek tersebut mempromosikan produk mereka, Olay Retinol24, melalui jenis baru filter AR yang menyenangkan dan interaktif. Pengguna ditanya tentang manfaat produk – mereka harus memecahkan gelembung dengan jawaban yang benar di layar dengan satu ketukan sederhana untuk mendapatkan poin.
Cara lain yang lebih jelas untuk menggunakan augmented reality untuk mempromosikan produk adalah melalui fitur “Coba Sebelum Membeli”. Misalnya, merek perhiasan Ishaara memperkenalkan filter AR di mana pengguna dapat mencoba sendiri kalung berlian merek tersebut secara virtual untuk melihat bagaimana tampilannya pada mereka. Konsumen dapat berbagi tampilan ini dengan teman-teman mereka, memungkinkan keterlibatan merek yang lebih tinggi dengan pengguna dan rekan-rekan mereka.
Pendekatan "Cobalah sebelum Anda Membeli" yang sama juga dimasukkan ke dalam kampanye iklan. Merek dapat menggabungkan tur virtual atau membuat game dalam aplikasi bermerek untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan pada saat yang sama, memastikan pelanggan bersenang-senang. Akibatnya, pelanggan membangun hubungan emosional yang kuat dengan merek, memiliki ingatan merek yang lebih baik. Merek telah mencatat bahwa teknologi AR tidak hanya membantu mendorong penjualan bagi konsumen yang paham teknologi tetapi juga mendorong konsumen ini untuk menjadi duta merek dengan merekam dan berbagi pengalaman mereka secara online. Dengan cara ini, augmented reality terbukti menjadi solusi efektif bagi industri yang berjuang untuk mendapatkan kepercayaan pembeli online.
Dengan lebih dari 760 Juta pengguna smartphone di India, augmented reality memiliki kemampuan untuk merevolusi pengalaman konsumen. Dengan meningkatnya ekspektasi pelanggan dan perubahan perilaku pelanggan, semakin penting bagi organisasi untuk memberikan pengalaman terbaik. AR telah memamerkan kemampuannya untuk menghadirkan interaksi unik bagi pengguna, memungkinkan merek di semua industri untuk terhubung ke konsumen generasi berikutnya dengan satu sentuhan sederhana ke perangkat seluler mereka. Dengan meningkatnya jumlah pengguna yang membuat dan berbagi konten AR, AR telah membuka jalan bagi organisasi untuk benar-benar menemukan kembali interaksi produk dan berbicara dengan konsumen mereka pada tingkat yang lebih pribadi.
Soham Thakkar adalah salah satu pendiri Local Studios, sebuah perusahaan teknologi kreatif yang berspesialisasi dalam Augmented Reality