5 Cara Menggunakan Kembali Konten Buatan Influencer

Konten buatan pengguna telah menjadi bagian dari setiap strategi pemasaran.

Saat merek menyelam lebih dalam ke kumpulan influencer, bekerja dengan pembuat konten untuk menjangkau dan melibatkan audiens mereka, satu area tetap menantang untuk dinavigasi — apa cara yang tepat untuk menggunakan konten yang dibuat oleh influencer atau pembuat konten?

Saat sebuah merek bekerja dengan influencer untuk menghasilkan video atau konten lainnya, penting untuk mengetahui cara menggunakan konten tersebut untuk menghasilkan lebih banyak penjualan atau meningkatkan kesadaran merek setelah konten dibuat.

Pemasar sering memiliki pertanyaan tentang penggunaan kembali konten yang dibuat oleh influencer di saluran lain. Oleh karena itu, artikel ini akan membahas 5 cara untuk menggunakan kembali konten yang dibuat oleh influencer dan beberapa contoh merek terkenal yang telah berhasil menerapkan strategi ini.

Apa itu IGC? Arti Konten Buatan Influencer

Konten yang dibuat oleh influencer adalah sesuatu yang telah mendapatkan popularitas selama beberapa waktu sekarang. Bisnis menggunakan influencer media sosial untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara organik, membantu mereka mendapatkan paparan nyata kepada audiens yang mereka butuhkan. Tapi apa itu konten yang dibuat oleh influencer, dan mengapa menjadi begitu populer?

Dijelaskan secara singkat, konten yang dibuat oleh influencer adalah ketika seorang influencer membuat konten unik untuk merek Anda.

Misalnya, ini bisa berupa tweet, postingan Instagram, video YouTube, postingan blog, atau jenis konten lainnya yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan berhasil memberikan kesaksian tentang merek atau produk dan layanan tertentu Anda.

Selanjutnya, dengan mengubah konten ini di situs Anda, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang, melibatkan mereka, dan membangun otoritas secara bersamaan.

Cara Menggunakan Kembali Konten yang Dihasilkan Influencer

Gunakan kembali, kurangi, daur ulang. Anda pernah mendengar tentang itu, kan? Kabar baiknya adalah selain membantu lingkungan, praktik-praktik tersebut juga dapat membawa hasil yang bagus jika diterapkan dalam pemasaran.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menemukan influencer yang sesuai dengan merek Anda dan mendapatkan konten yang dibuat oleh influencer dengan sangat baik. Namun, Anda harus yakin bahwa audiens influencer adalah audiens target Anda juga. Semakin besar pengikut influencer Anda, semakin banyak orang akan melihat posting Anda dan mudah-mudahan mengklik untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk Anda.

Selanjutnya, putuskan di mana Anda akan mempublikasikan konten Anda . Apakah Anda akan mempostingnya di media sosial, situs web Anda, media cetak, iklan, atau di tempat lain? Jangan takut untuk menggunakan kembali konten dalam berbagai cara di banyak tempat selama itu sesuai dengan platform. Ini akan membantu menjaga agar konten hebat itu tetap beredar sehingga lebih banyak orang dapat melihatnya dari waktu ke waktu.

Terakhir, seperti setiap strategi pemasaran lainnya, ukur dan analisis hasil untuk mengukur ROI dan temukan poin peningkatan untuk mencapai tujuan strategi konten Anda.

Manfaat Konten Buatan Influencer

Dunia pemasaran konten telah berubah berkat hubungan antara merek dan influencer, dan saat ini, konten yang dibuat oleh influencer telah menjadi bentuk baru pemasaran digital.

Selain fakta bahwa influencer dapat mempengaruhi opini dan berperan penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian audiens mereka, banyak manfaat lainnya adalah alasan bagus untuk mulai menggunakan kembali konten yang dibuat oleh influencer mulai sekarang.

Tidak membutuhkan banyak biaya, dan tidak memakan waktu

Banyak yang menganggap konten yang dihasilkan influencer sebanding dengan kualitas konten studio. Terlebih lagi, IGC lebih beragam dan menarik daripada konten studio yang akan merugikan bisnis Anda.

Selain itu, terlepas dari fakta bahwa itu tidak memakan waktu lama, menegosiasikan hak gambar untuk konten influencer secara drastis lebih hemat biaya daripada pemotretan studio profesional besar-besaran.

Konten yang dibuat oleh influencer berkinerja tinggi

Konten influencer berasal dari orang-orang yang telah mengembangkan audiens yang terlibat dan setidaknya beberapa kepercayaan merek. Oleh karena itu, konten yang dibuat oleh influencer sangat ideal untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan meningkatkan keterlibatan.

Konten otentik dan andal

Di pasar yang terlalu jenuh saat ini, merek berusaha keras untuk menjadi otentik agar menonjol dari keramaian, tetapi ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Jadi, alih-alih menghabiskan waktu dan uang untuk menemukan keaslian merek Anda, Anda dapat memanfaatkan peluang konten yang dibuat oleh influencer dan menarik pelanggan baru dengan suara dan perspektif yang unik.

Juga, orang memercayai orang yang dapat mereka kenali. Karena setiap influencer unik dengan caranya sendiri, berkolaborasi dengan lebih dari satu berarti Anda akan memiliki beragam konten yang dapat menarik beragam audiens yang tertarik dengan merek Anda.

ROI yang lebih tinggi

Pemasaran influencer dan konten yang dibuat oleh influencer memiliki salah satu ROI tertinggi dari saluran pemasaran mana pun karena mereka tidak dibayar lebih. Saat menerapkan IGC, konversi Anda meningkat sepanjang jalur pembelian.

Meskipun biayanya lebih rendah, pengembaliannya akan lebih tinggi sementara IGC adalah bagian dari proses pembuatan konten Anda.

Anda dapat membangun bukti sosial.

Influencer dianggap ahli dalam ceruk tertentu. Oleh karena itu, bekerja dengan influencer yang ahli di niche Anda, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari efek limpahan pada reputasi mereka pada merek Anda.

Menggunakan kembali konten yang dibuat oleh influencer akan memperkuat efek ini dan meningkatkan reputasi merek Anda.

Lebih mudah untuk menargetkan pembeli di sepanjang saluran penjualan pelanggan

Perjalanan pembeli memiliki tiga tahap: kesadaran, pertimbangan, dan keputusan pembelian. Jadi, Anda dapat memanfaatkan konten yang dibuat ulang oleh influencer di saluran yang berbeda dan mengambil kesempatan untuk memberikan kesaksian otentik dan tepercaya kepada calon pelanggan Anda selama proses ini.

5 cara untuk menggunakan kembali konten yang dibuat oleh influencer

Setelah Anda memilih mikro-influencer terbaik dan memilih bagian teratas dari konten influencer, mari kita bahas apa yang dapat Anda lakukan. Ini adalah 5 cara terbaik untuk mengubah konten dari influencer menjadi upaya pemasaran lebih lanjut.

Satu hal yang berlaku untuk semua adalah mengingat untuk tidak memposting ulang konten yang sama di saluran yang berbeda. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk menggunakan konten tertulis dan konten visual secara berbeda di saluran lain.

Gunakan Konten Buatan Influencer di Iklan

Menggunakan kembali konten berkualitas yang dihasilkan oleh influencer untuk iklan adalah tambang emas bagi pemasar mana pun. Menggunakan IGC untuk visual iklan Anda, Anda menarik orang-orang yang lebih cenderung berkonversi karena Anda mendapatkan kepercayaan dengan konten otentik.

Untuk lebih spesifiknya, menurut Salesforce, iklan yang menampilkan IGC atau UGC memiliki CTR 5x lebih tinggi daripada iklan dengan konten yang kurang autentik.

Mulailah dengan menetapkan tujuan tertentu

Apakah Anda bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, mendapatkan lebih banyak penjualan, atau mendapatkan lebih banyak pelanggan, Anda harus memutuskan tujuan Anda sebelum yang lainnya.

Dan dalam banyak kasus, merek memulai dengan tujuan terukur yang akan menentukan langkah untuk kolaborasi di masa depan. Tujuan ini bisa sederhana seperti mendapatkan pengikut baru dari kolaborasi atau mendapatkan lebih banyak penjualan dengan kode diskon yang digunakan influencer dalam kampanye.

Selanjutnya, pilih konten yang sebenarnya

Langkah berikutnya dan mungkin yang paling penting adalah memilih konten mana yang ingin Anda promosikan dan bagaimana Anda akan menggunakannya kembali . Kemungkinannya tidak terbatas, oleh karena itu, lakukan riset dan cari tahu pos mana yang terbaik untuk mencapai tujuan Anda, dan pikirkan tentang format video atau gambar yang akan Anda gunakan di iklan akhir. Mungkin perlu untuk membuat beberapa perubahan, jadi pastikan Anda memiliki sumber daya dan keterampilan untuk melakukannya.

Pilih saluran media sosial yang tepat

Dalam pemasaran, dunia selalu berputar di sekitar audiens target Anda. Oleh karena itu, untuk memiliki strategi periklanan yang sukses, Anda harus yakin saluran mana yang paling banyak digunakan pemirsa Anda saat ini dan di masa mendatang . Mengetahui di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka dan di mana mereka paling terlibat memainkan peran penting dalam strategi ini.

Contoh luar biasa dari merek yang memanfaatkan peluang konten IGC adalah Gisou.

Dengan memposting video influencer menggunakan produk mereka dan menunjukkan bahwa dia puas dengan hasil akhir, mereka memberi pengikut mereka rasa manfaat produk dan mendorong mereka untuk membelinya.

Selain itu, sebelum Anda memasang iklan, ada satu taktik pengubah permainan yang perlu Anda terapkan untuk mencapai hasil yang menakjubkan.

Praktik paling efektif untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan konten yang dibuat oleh influencer adalah menyiapkan daftar putih influencer.

Daftar putih influencer adalah ketika merek melakukan iklan berbayar di media sosial, tetapi alih-alih berasal dari akun merek, itu berasal dari akun dan identitas influencer.

Dengan cara ini, merek dapat menjadwalkan, mendanai, dan melacak iklan seperti biasa, tetapi iklan akan ditampilkan sebagai konten yang dipublikasikan dari profil influencer.

Merek tetap menjadi orang yang menulis salinan dan memilih konten, tetapi alih-alih menjalankan iklan yang mengatakan "beli produk kami" atau "gunakan layanan kami", merek dapat melakukan penjualan dengan memiliki iklan testimonial yang dapat dipercaya dengan tombol ajakan bertindak yang jelas .

Selain itu, metode ini sangat baik untuk merek yang ingin membumbui strategi periklanan mereka untuk menargetkan dan mengonversi pemirsa baru secara lebih efektif.

Gunakan Konten Buatan Influencer di Situs Web

Testimonial dan ulasan adalah salah satu bentuk rekomendasi terkuat untuk setiap merek. Selain itu, ulasan dari influencer yang sudah memiliki kepercayaan dari audiens tertentu adalah rekomendasi yang harus Anda promosikan di situs web Anda.

Menggunakan konten yang dibuat oleh influencer di situs web Anda akan meningkatkan kredibilitas Anda dan mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda; oleh karena itu, mari selami beberapa kiat untuk membantu Anda menampilkan jenis konten ini dengan sukses.

Misalkan Anda memiliki konten yang dibuat oleh influencer dari lebih dari satu influencer. Dalam hal ini, Anda dapat membuat bagian situs web terpisah di mana Anda akan menunjukkan pengalaman yang dimiliki influencer menggunakan produk atau layanan Anda. Anda dapat memposting IGC dalam bentuk video atau ulasan teks dan kutipan.

Contoh bagus dari merek yang menggunakan konten yang dibuat oleh influencer di situs web adalah Marucci. Mereka menggunakan testimonial dari Francisco Lindor dan fotonya serta CTA “Lihat lebih banyak” yang mengarahkan pengguna ke lebih banyak testimonial dari influencer yang relevan dengan merek mereka.

Gunakan Konten Buatan Influencer di Media Cetak

Konten yang dibuat oleh influencer juga sangat cocok untuk media cetak. Majalah dan surat kabar membutuhkan konten otentik lebih dari sebelumnya karena visual yang mereka gunakan sering terlihat dipentaskan, dan sulit bagi pembaca untuk terhubung dengannya.

Di sisi lain, menggunakan konten influencer untuk beriklan di infomersial cetak meningkatkan kredibilitas. Menambahkan testimoni dari influencer tepercaya hanyalah taktik tambahan yang akan meluruskan strategi Anda.

Gunakan Konten Buatan Influencer di Buletin dan Email Pelanggan

Pemasaran email diremehkan atau pemasar yang tahu nilainya berjuang untuk membuat orang mengklik kampanye email mereka. Untungnya, bagi mereka yang ingin memanfaatkan peluang pemasaran email, menggunakan konten yang dibuat oleh influencer adalah cara yang dicoba dan diuji untuk membuat kampanye email yang menarik.

Anda dapat menerapkan konten yang dibuat oleh influencer di buletin dan email pelanggan hanya dengan menggunakan nama asli, wajah dan cerita, serta testimoni dari influencer. Dengan begitu, konten email Anda akan menjadi lebih meyakinkan dan menarik perhatian dibandingkan dengan email biasa.

Selain itu, jika Anda memiliki milis yang tersegmentasi, Anda dapat menargetkan pelanggan dengan influencer yang sesuai dengan gaya dan norma mereka. Oleh karena itu, Anda dapat membumbui strategi email Anda dengan bukti sosial terbaik dari konten yang dibuat oleh influencer.

GAP adalah salah satu dari banyak merek yang menggunakan konten yang dibuat oleh influencer sebagai bagian dari kampanye email mereka. Karena mereka adalah merek fesyen, cukup memposting gambar influencer yang menata produk mereka sudah cukup. Tidak perlu tambahan testimonial atau ulasan influencer. Mereka memberi orang persis apa yang mereka butuhkan – ide tentang cara menata produk GAP.

Tanda Luar Ruangan

Meskipun hari-hari papan reklame dan reklame etalase tampak seperti hilang untuk selamanya, ketika digunakan dengan cara yang benar, itu masih merupakan salah satu strategi pemasaran yang paling efektif.

Seperti taktik yang disebutkan di atas, saat menggunakan konten yang dibuat oleh influencer di signage outdoor, promosi di dalam toko, dan media offline lainnya, lebih banyak pelanggan dapat mengidentifikasi konten bermerek Anda di setiap titik kontak.

Contoh hebat dari merek dengan strategi pemasaran offline yang solid adalah Glossier. Bahkan jika Anda bukan penggemar makeup, tidak ada kemungkinan Anda belum pernah mendengarnya. Dan itulah masalahnya, berkat kehadiran merek online dan offline mereka yang kuat.

Dengan menggunakan kembali konten persis yang mereka bagikan di Instagram dan situs web mereka ke Billboard di seluruh negeri, merek ini terhubung dengan audiens online mereka di kehidupan nyata.

Mereka tahu bahwa menampilkan influencer, pakar kecantikan, dan pelanggan nyata alih-alih model top yang sangat photoshopped di papan iklan akan beresonansi dengan audiens yang lebih luas.

Berbicara tentang cara inovatif untuk menggunakan konten yang dibuat oleh influencer, kita tidak bisa pergi tanpa membahas papan iklan super keren dari Apple ini. Papan reklame pada gambar di atas adalah bagian dari kampanye Apple "Shot on iPhone Challenge" yang dimaksudkan untuk menonjolkan fungsi kamera iPhone dengan menampilkan gambar yang diambil oleh fotografer menggunakan ponsel mereka.

Mereka telah bermitra dengan National Hockey League untuk menampilkan gambar mentah dan organik yang diambil oleh pemain favorit penggemar (influencer) di ponsel mereka.

Kemitraan ini menyatukan pengalaman luar rumah dan digital dengan melakukan kampanye cerita Instagram simultan yang memberikan konten gaya "hari dalam kehidupan" kepada penggemar hoki yang menampilkan pemain favorit mereka.

Alat untuk Menghasilkan Konten Influencer

Anda memiliki dua opsi dalam hal menghasilkan konten influencer. Yang pertama adalah membangun hubungan dengan influencer sendiri, dan yang kedua adalah menggunakan platform atau agensi untuk melakukan itu untuk mendedikasikan diri Anda pada pekerjaan utama Anda.

Jika Anda memutuskan untuk melakukannya sendiri, ikuti panduan yang telah terbukti untuk menemukan influencer di setiap platform untuk menemukan influencer di niche Anda dengan cepat.

Namun, jika Anda memilih untuk mendapatkan bantuan, lima alat sangat baik untuk menghasilkan konten influencer.

Upfluence

Upfluence adalah platform influencer skala penuh yang membantu Anda memaksimalkan kampanye Anda, mulai dari penelitian hingga penjangkauan. Dengan database besar lebih dari 3 juta profil influencer, alat ini menawarkan serangkaian fitur lengkap yang bertujuan membantu Anda membuat konten, meneliti influencer, dan terlibat langsung dengan mereka untuk menghasilkan lebih banyak kesadaran merek dan prospek penjualan.

bercita-cita

Aspire adalah platform pemasaran intelijen komunitas yang dibangun untuk advokasi. Mereka melihat komunitas Anda sebagai pemberi pengaruh terbaik dari semua pelanggan yang berpikiran sama, kreatif, profesional, ahli, karyawan, dan perwakilan merek yang memiliki nilai dan hasrat serupa yang terkait dengan merek Anda di luar produk atau layanan yang Anda jual.

Sematkan Sosial

EmbedSocial mengembangkan EmbedFeed – platform inovatif yang memungkinkan Anda menyematkan feed Instagram, YouTube, dan Twitter di situs web, blog, atau URL kampanye tertentu.

Agregator dapat digunakan untuk membuat dinding hashtag yang interaktif dan menarik di mana pelanggan dapat melihat semua bukti sosial untuk merek Anda di satu tempat. Ini juga menawarkan opsi penyesuaian yang memastikan setiap dinding tagar bermerek unik dan sejalan dengan nada merek keseluruhan yang dikomunikasikan di situs web.

Influence.co

Influence.co adalah pasar influencer, tetapi juga berfungsi sebagai jaringan sosial bagi merek dan influencer untuk menemukan dan terhubung satu sama lain. Hingga saat ini, Influence.co memiliki hampir 250.000 anggota — termasuk lebih dari 140.000 influencer, 60.000 merek, dan 30.000 pengguna lain yang bukan salah satu dari yang disebutkan di atas.

pemburu.io

Hunter.io Adalah alat yang ampuh untuk menemukan alamat email, dan bermanfaat bagi pemasar yang ingin menghubungi pemberi pengaruh utama. Masukkan nama dan domain ke Hunter.io, dan Anda dapat menemukan alamat email setiap orang yang bekerja di perusahaan itu dan detail seperti profil sosial dan struktur perusahaan.

FAQ tentang Konten Buatan Influencer

Sampai sekarang, Anda memiliki setiap langkah untuk memiliki strategi pemasaran IGC yang luar biasa. Namun, jika Anda masih bingung dengan beberapa bagian prosesnya, berikut adalah beberapa FAQ yang mungkin menarik bagi Anda.