Tolok Ukur untuk Penerbit Digital & Situs Berita
Diterbitkan: 2022-05-16Kapan terakhir kali Anda mengambil koran?
Sementara jumlah pembaca surat kabar telah menurun selama satu dekade, berita online, media, dan penerbit berjuang untuk mendapatkan penayangan, klik, dan langganan.
Diproyeksikan bahwa pada tahun 2023, rata-rata pengguna media digital akan menghabiskan lebih dari delapan jam sehari untuk online. Pasar yang berkembang berarti lebih banyak persaingan. Dan Anda tidak bisa menang jika Anda tidak terlebih dahulu memahami posisi Anda di antara para pesaing utama Anda.
Artikel ini adalah bagian dari rangkaian postingan blog pembandingan industri kami, yang bertujuan untuk membantu Anda menilai rata-rata standar di industri Anda, hasil yang harus Anda tuju, dan cara yang dapat Anda tingkatkan. Metodologi di balik analisis ini didasarkan pada penyelaman mendalam ke situs web teratas di industri web berita dan media.
Semua metrik pembandingan pesaing di bawah didasarkan pada data Similarweb untuk Januari – Maret 2022. Dengan menggunakan rangkaian digital kami untuk penerbit dan media, kami melihat total lalu lintas ke situs web teratas dalam kategori Berita dan Media di seluruh dunia, di Amerika Serikat, dan beberapa pasar utama lainnya.
Tolok ukur metrik dalam berita dan media
Pelanggan menggunakan internet sebagai sumber berita utama mereka. Di AS, 86% orang dewasa mengatakan mereka mendapatkan berita dari smartphone, komputer, atau tablet. Seiring bertambahnya jumlah pembaca online, penting untuk memahami bagaimana kinerja situs Anda relatif terhadap persaingan.
Minat konsumen yang meningkat terhadap berita online dipicu oleh merebaknya pandemi virus corona yang belum pernah terjadi sebelumnya. COVID-19 mendorong permintaan untuk pembaruan konstan dan pengoptimalan konten, serta lonjakan lalu lintas yang luar biasa ke situs berita.
Pada tahun 2020, kategori Berita dan Media memiliki total 330,1 miliar kunjungan di seluruh dunia, meningkat 8,9% dibandingkan tahun 2019. Pada tahun 2021, industri ini memiliki total 310,8 miliar kunjungan di seluruh dunia.
Meskipun total kunjungan telah melambat dalam dua tahun terakhir, tahun 2020 adalah tahun yang sulit untuk diukur karena merupakan anomali bagi sebagian besar industri. Namun, total kunjungan dalam dua tahun terakhir melampaui trafik tahun 2019.
Saat membandingkan Maret 2022 dengan Maret 2021, kunjungan ke situs web berita dan media tumbuh 3,8% di AS
Pemisahan perangkat: desktop vs. seluler
Pemisahan perangkat menawarkan pemahaman tentang di mana Anda perlu memfokuskan upaya Anda terkait konten dan pengeluaran iklan.
100 situs web teratas dalam kategori di seluruh dunia:
- Desktop – 38,9 pada tahun 2022 (vs. 39,2% pada tahun 2021)
- Web Seluler – 61,1% pada tahun 2022 (vs. 60,8% pada tahun 2021)
25 situs web teratas dalam kategori di seluruh dunia:
- Desktop –42,5% pada tahun 2022 (vs. 44,0% pada tahun 2021)
- Web Seluler – 57,5% pada tahun 2022 (vs. 56,0% pada tahun 2021)
Kiat Pro: Tidak mengherankan, ponsel adalah perangkat yang paling banyak digunakan untuk konsumsi berita, terutama untuk situs berita dan media yang lebih kecil. Pastikan situs web Anda memiliki pengalaman pengguna (UX) yang baik, dan pertimbangkan untuk menawarkan aplikasi untuk meningkatkan kekakuan dan waktu yang dihabiskan di situs Anda.
Sumber lalu lintas situs web
Lalu lintas langsung adalah saluran utama untuk situs web Berita & Media di AS, mengirimkan 65,7% lalu lintas ke kategori tersebut. Selanjutnya adalah pencarian organik, yang bertanggung jawab atas 21,8% lalu lintas. Ini adalah bukti pentingnya memiliki pembaca setia dan brand awareness yang kuat. Bukti lebih lanjut untuk itu dapat ditemukan dalam investasi kecil di saluran akuisisi berbayar.
Media sosial, bagaimanapun, terus memperluas jangkauannya, dan rata-rata mendorong 5,6% dari semua lalu lintas situs web untuk industri ini. Rujukan adalah akuisisi penting di seluruh dunia, sedangkan rujukan kurang berperan di AS
Kiat Pro: Bandingkan tolok ukur di atas dengan sumber akuisisi pengguna Anda untuk melihat di mana Anda mungkin berkinerja buruk. Juga, cari perubahan dan tren dari waktu ke waktu. Direct kehilangan pangsa pencarian organik, menyoroti pentingnya mengembangkan SEO yang kuat dan strategi konten dengan mengembangkan konten berita berdasarkan apa yang paling diminati orang.
Pangsa lalu lintas situs berita dari media sosial
Dahulu kala, konsumen mendapatkan berita terutama dari menyalakan TV atau radio. Sekarang, yang harus mereka lakukan hanyalah melirik ponsel mereka. Saat media sosial terus melebarkan sayapnya, platform seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter telah menjadi sumber utama berita online. Meskipun Facebook adalah yang terdepan, ia menghadapi persaingan ketat dari Pocket di Jerman, dan dari Twitter di AS dan Inggris
Kelekatan: Pengunjung Unik / Kunjungan Total
Kunjungan ke pengunjung unik adalah metrik keterlibatan pengguna yang berharga yang dapat Anda gunakan untuk mengevaluasi tingkat keterlibatan konten Anda, memilih kata kunci yang tepat untuk pengoptimalan, dan memonetisasi penempatan iklan Anda sesuai dengan itu.
100 situs web teratas dalam kategori (seluruh dunia):
- Pengunjung unik (4,7 miliar) / total kunjungan (25,3 miliar) – 18,6%
25 situs web teratas dalam kategori (seluruh dunia):
- Pengunjung unik (2,4 miliar) / total kunjungan (16,6 miliar) – 14,5%
100 situs web teratas dalam kategori (AS):
- Pengunjung unik (1,6 miliar) / total kunjungan (6,0 miliar) – 26,7%
25 situs web teratas dalam kategori (AS):
- Pengunjung unik (960 juta) / total kunjungan (4,6 miliar) – 20,9%
Seperti yang dapat kita lihat, ada perbedaan besar antara pengguna di seluruh dunia dan di AS. Hal ini mungkin disebabkan oleh fakta bahwa pemirsa utama lebih ditargetkan pada penayang teratas di AS, sehingga situs tersebut menikmati persentase pengunjung dan pelanggan kembali yang lebih tinggi.
Kiat Pro: Situs dengan rasio kunjungan ke pengunjung unik yang rendah memiliki audiens yang kurang terlibat, sedangkan situs dengan rasio tinggi memiliki tingkat pengunjung yang terlibat lebih baik.
Metrik keterlibatan utama di tempat
Pengalaman dan kepuasan pengguna di situs pengunjung Anda memainkan peran penting dalam menentukan apakah mereka akan menjelajah atau berhenti. Tiga faktor kunci yang cenderung memiliki pengaruh tertinggi adalah:
- Durasi kunjungan/sesi rata-rata – Mengacu pada total durasi semua sesi ke situs dibagi dengan jumlah total sesi selama jangka waktu tertentu. Durasi sesi yang lebih lama menunjukkan lebih banyak pengunjung yang terlibat.
- Halaman rata-rata per kunjungan – Menunjukkan jumlah total halaman yang dikunjungi dibagi dengan jumlah total kunjungan selama jangka waktu tertentu. Angka yang lebih tinggi berarti pengunjung menjelajahi situs dan menemukan konten yang mereka inginkan.
- Rasio pentalan rata -rata – Mewakili persentase pengunjung yang memasuki situs dan kemudian keluar setelah melihat hanya satu halaman. Tingkat pentalan yang lebih rendah menunjukkan bahwa konten tersebut relevan bagi pengunjung.
Di bawah ini adalah tolok ukur untuk metrik tersebut di seluruh AS, Inggris Raya, dan Jerman.
100 situs web teratas dalam kategori di AS
- Durasi kunjungan rata-rata – 5 menit 35 detik (vs. 5 menit 39 detik pada tahun 2020)
- Laman rata-rata per kunjungan – 3,9 (vs. 3,8)
- Rasio pentalan rata-rata – 51,6% (vs. 52,0%)
100 situs web teratas dalam kategori di Inggris
- Durasi kunjungan rata-rata – 4m 23d (vs. 4m 22d)
- Laman rata-rata per kunjungan – 3.0 (vs. 3.0)
- Rasio pentalan rata-rata – 51,4% (vs. 51,5%)
100 situs web teratas dalam kategori di Jerman
- Rata-rata durasi kunjungan – 3 menit 50 detik (vs. 3 menit 37 detik)
- Laman rata-rata per kunjungan – 3.1 (vs. 3.1)
- Rasio pentalan rata-rata – 50,6% (vs. 51,1%)
Untuk informasi lebih lanjut, lihat bagaimana ini dan tingkat keterlibatan utama lainnya dihitung.
Pertajam strategi pembandingan Anda
Tolok ukur industri untuk aplikasi berita
Bagi banyak pencari berita modern, mentalitas yang mengutamakan seluler diutamakan. Bagi pemasar, itu berarti memahami perbandingan aplikasi seluler Anda dengan standar industri sangatlah penting. Saat melihat aplikasi berita teratas, kami melihat bahwa sementara aplikasi di AS menerima lebih banyak kunjungan bulanan rata-rata, yang dapat dikaitkan dengan populasi yang lebih besar, Jerman berada di urutan kedua untuk tingkat penetrasi penginstalan – persentase perangkat di pasar tertentu yang telah mengunduh aplikasi itu.
Tingkat penetrasi yang tinggi mendukung fakta bahwa sebagian besar pengguna lebih memilih aplikasi daripada situs web dalam hal konsumsi berita.
Metrik keterlibatan utama untuk 5 aplikasi berita teratas di AS
- Unduhan bulanan rata-rata – 4,3 juta
- Rata-rata pengguna aktif bulanan – 8,2 juta
- Penetrasi penginstalan rata-rata – 16,8%
Metrik keterlibatan utama untuk 5 aplikasi berita teratas di Inggris Raya
- Unduhan bulanan rata-rata – 163,3 ribu
- Rata-rata pengguna aktif bulanan – 1,5 juta
- Penetrasi penginstalan rata-rata – 17,7%
Metrik interaksi utama untuk 5 aplikasi berita teratas di Jerman
- Unduhan bulanan rata-rata – 287,4K
- Rata-rata pengguna aktif bulanan – 1,7 juta
- Penetrasi penginstalan rata-rata – 16,2%
Situs berita teratas di AS, Inggris, Jerman, dan lainnya
Memahami siapa yang berkinerja terbaik di industri Anda adalah titik awal yang baik untuk menjelajahi cara meningkatkan kehadiran online Anda dan meningkatkan jumlah pelanggan online Anda.
Unduh one-pager kami untuk mendapatkan cetakan halus di mana outlet berita mendapatkan keterlibatan pengguna terbaik di seluruh dunia.
Siap untuk memulai?
Anda dapat menggunakan platform kecerdasan digital terkemuka dari Similarweb untuk membandingkan kinerja digital Anda dengan situs web lain di penerbit dan industri media. Dapatkan jumpstart dengan mendaftar untuk demo gratis hari ini.
