SEO On-Page untuk Semua Orang: Apa itu SEO Teknis dan Bagaimana Mengevaluasinya

Optimisasi mesin telusur teknis, lebih sering disebut sebagai SEO atau SEO on-page, bisa menjadi subjek yang berbelit-belit dan sulit dinavigasi. Meskipun demikian, ini juga merupakan alat yang sangat penting bagi pemasar atau pemilik situs web mana pun yang bersaing di lanskap internet.

Di sini, saya akan membahas dasar-dasar SEO on-page dan memberikan tip tentang cara mengevaluasi dan meningkatkan kinerja SEO situs Anda.

Apa itu SEO on-page?

Secara sederhana, tujuan SEO adalah untuk menunjukkan kepada mesin pencari bahwa konten web Anda relevan dengan apa yang dicari orang untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Ini dilakukan dengan mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan situs web Anda dan apa yang dicari pengguna di mesin telusur dan menggabungkannya secara strategis dan jika relevan dalam salinan dan meta data situs web Anda. Hasilnya adalah situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari, atau SERP.

Apa tujuan utama SEO?

Mesin pencari merayapi miliaran situs web setiap hari menarik sejumlah besar kode HTML untuk mengidentifikasi apakah mereka harus muncul di SERP untuk menjawab berbagai pertanyaan pengguna dan bagaimana urutan situs web tersebut muncul di SERP dan bagaimana tampilannya. Muncul di halaman pertama SERP untuk kata kunci yang ditargetkan adalah tujuannya karena memberikan dorongan besar untuk lalu lintas situs web, tetapi untuk mencapainya rumit dan membutuhkan waktu.

Catatan tentang pengembangan situs web: SEO pada halaman terkadang dapat dikacaukan dengan pengembangan situs web karena melibatkan banyak pengeditan dan penyisipan kode HTML. Perbedaan utama antara keduanya adalah:

• Pengembangan web adalah pembuatan infrastruktur untuk konten
• SEO On-page adalah konten dan menunjukkan kepada mesin pencari tentang konten Anda

Cara mengevaluasi SEO on-page Anda

Tempat pertama untuk memulai adalah dengan audit SEO pada halaman. Ini akan memberi tahu Anda di mana posisi situs web Anda dan pekerjaan apa yang perlu dilakukan untuk menciptakan peningkatan yang terukur.

Audit SEO pada halaman Anda harus mencakup ::

• Mengukur kecepatan situs web Anda, terutama untuk perangkat seluler
• Mengevaluasi data meta
• Mengevaluasi kepadatan kata kunci
• Mengidentifikasi konten duplikat, jika ada
• Menghilangkan kesalahan pengindeksan

Bekerja melalui daftar periksa ini dapat memakan banyak waktu, jadi ada metode yang lebih singkat yang memberikan gambaran tentang bagaimana kinerja SEO di halaman Anda dan cara yang lebih mendalam yang memberikan informasi lebih rinci.

Audit cepat

Metode yang lebih singkat melibatkan penggunaan Lighthouse, ekstensi Google Chrome yang dapat Anda pasang — atau dari Google Chrome, Anda dapat menekan Ctrl+Shift+I, yang pada dasarnya akan melakukan hal yang sama. Dari bilah atas, gulir ke paling kanan, klik "Lighthouse" dan klik "Analisis pemuatan halaman". Setelah sedikit waktu berlalu, Anda akan melihat hasil audit yang dinilai menjadi empat metrik:

Pertunjukan

• Ini adalah skor yang menunjukkan kecepatan situs Anda di perangkat seluler dan/atau desktop. Ini akan mengidentifikasi berapa lama setiap elemen dimuat dan jika waktu muatnya berlebihan.

Aksesibilitas

• Skor ini mencerminkan betapa mudahnya situs web Anda untuk diakses, dinavigasi, dan dibaca, serta seberapa menyeluruh pengaturannya. Contohnya adalah gambar yang memiliki teks alt, tautan yang memiliki deskriptor akurat, dan font dengan ukuran dan keterbacaan yang tepat untuk dibaca.

Praktik terbaik

• Ini menilai seberapa baik Anda mengikuti praktik terbaik SEO. Ini rumit karena praktik terbaik dapat berubah karena mesin telusur mengadaptasi algoritme mereka untuk menjawab kueri penelusuran dengan lebih baik. Karena itu, “praktik terbaik” lama bisa menjadi sangat berbahaya bagi SEO Anda. Saya sangat merekomendasikan membaca Panduan Pemula SEO Google, karena secara teratur diperbarui dengan praktik terbaik saat ini.

SEO

• Beberapa orang mungkin berpendapat bahwa metrik ini tampak mubazir, dan dalam beberapa hal memang demikian. Ini skor praktik SEO tingkat sangat tinggi sementara tiga metrik lainnya lebih mendalam. Skor SEO mengukur hal-hal umum: jika ada data meta dan file robot.txt, jika halaman web dapat dirayapi, jika kecepatan situs seluler memadai, jika tautan memiliki teks deskriptif ... dll. Jika situs web Anda tertinggal dalam hal apa pun dari tiga metrik lainnya, yang satu ini akan turun dalam jumlah tertentu bergantung pada masalahnya.

Saat Anda mengklik setiap metrik, Anda akan melihat masalah spesifik yang menarik skor spesifik tersebut, jadi Anda tidak perlu bertanya-tanya. Namun, harap diingat bahwa meskipun metode "Audit Cepat" menangkap sebagian besar masalah, metode ini tidak memberikan informasi menyeluruh dibandingkan dengan audit mendalam, terutama jika situs web yang dimaksud memiliki kesalahan pengindeksan.

Audit mendalam

Audit mendalam tentu lebih manual, tetapi ada beberapa alat bagus yang berbiaya rendah atau bahkan gratis untuk memulai yang melakukan banyak pekerjaan berat untuk Anda. Manfaat lain dari audit manual adalah audit dapat dilakukan secara spesifik dan manual seperti yang Anda inginkan, atau dapat mencakup seluruh situs web secara luas.

Kecepatan situs seluler dan desktop

• Tidak ada konten yang membutuhkan waktu lebih dari empat detik untuk dimuat. Semakin lama pengguna menunggu situs dimuat, semakin tinggi rasio pentalan situs Anda. Pertahankan waktu muat sedekat mungkin dengan dua detik.
• Lighthouse saat ini adalah alat favorit saya untuk mengukur kecepatan situs karena cepat dan mendalam.
• Jika situs Anda bermasalah, jalankan situs web Anda melalui peminimal kode seperti minifier.org. Pastikan Anda hanya memasukkan konten tertentu yang terlalu lama dimuat.

Mengevaluasi data meta, keterindeksan, dan kepadatan kata kunci

• Screaming Frog adalah alat yang hebat untuk menganalisis data meta. Ini adalah perangkat lunak gratis untuk diunduh, tetapi Anda harus membayar biaya untuk merayapi sejumlah halaman tertentu.
• Setelah URL atau domain Anda diunggah ke alat, Anda akan memiliki pandangan yang jelas tentang data meta situs Anda. Inilah yang harus dicari:

• Judul meta

• Apakah jumlah karakter berkisar antara 50 dan 60?
• Apakah setidaknya ada satu kata kunci dalam judul meta?
• Apakah ada panggilan untuk bertindak?

• Deskripsi meta

• Apakah jumlah karakter berkisar antara 150 dan 160?
• Apakah deskripsi menyertakan setidaknya satu kata kunci, tetapi tidak lebih dari tiga?
• Apakah ada panggilan untuk bertindak?

• tag H1

• Apakah tag di bawah 70 karakter?
• Apakah setidaknya ada satu kata kunci?
• Apakah konten tag relevan dengan halaman?

• Dapat diindeks

• Apakah ada halaman yang menunjukkan tidak dapat diindeks?

Mengidentifikasi duplikat konten

• Sekarang saatnya untuk mengidentifikasi kata kunci yang berulang pada beberapa halaman dan konten yang mirip atau identik secara kontekstual.
• Ada beberapa alasan mengapa duplikat konten berbahaya, tetapi alasan utama saya adalah jika Anda memiliki konten yang berulang di seluruh situs Anda, akan sangat sulit, jika bukan tidak mungkin, bagi mesin telusur untuk menentukan konten mana yang akan ditampilkan saat dicocokkan. ke kueri penelusuran. Ini disebut kanibalisme kata kunci.
• Akibatnya, mesin pencari tidak akan menampilkan konten Anda sama sekali.
• Screaming Frog bagus untuk menelusuri baris demi baris dan mengidentifikasi kata kunci berulang di meta data dan URL.
• Moz dan AHREF adalah alat yang hebat untuk menemukan konten duplikat.

Bagaimana mengatasi masalah untuk meningkatkan SEO pada halaman

Setelah Anda menyelesaikan audit, beberapa solusi untuk temuan tersebut cukup jelas dan mudah diperbaiki, seperti jumlah karakter meta data atau kecepatan situs. Untuk mengatasi temuan yang lebih sulit seperti duplikat konten atau kurangnya kata kunci, Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk mengembangkan strategi SEO di halaman. Strategi ini akan sangat bervariasi, terutama jika ukuran dan usia situs berbeda.

Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang mungkin Anda temukan dan kemungkinan solusi untuk membantu memulai strategi di halaman Anda:

Kesalahan pengindeksan

• Penting untuk menghubungkan situs web Anda ke Google Search Console. Alat ini akan menyoroti masalah utama yang akan berdampak pada SEO Anda seperti pengindeksan halaman.
• Setelah terhubung, klik "halaman", dan Anda akan melihat grafik halaman yang diindeks dan tidak. Menggulir lebih jauh akan menunjukkan mengapa mereka tidak diindeks.

Konten duplikat

• Untuk situs besar (kira-kira 1.000 halaman lebih), konten duplikat dapat berpotensi melumpuhkan untuk mendapatkan peringkat SERP. Ini adalah rekomendasi saya:

• Hapus duplikat konten dan kata kunci. Jika ini melibatkan penghapusan halaman web untuk konsolidasi situs Anda, pengalihan 301 ke halaman yang relevan akan diperlukan.
• Pastikan peta situs XML Anda memiliki “www.” sebelum domain di semua URL atau Anda mungkin mengalami kesalahan pengindeksan.
• Saya merekomendasikan penghapusan konten duplikat daripada menggunakan tag kanonis karena tag tersebut adalah saran untuk Google. Situs web sebesar itu mungkin masih mengalami masalah duplikasi terlepas dari tag kanonisnya.

• Untuk situs web yang lebih baru atau lebih kecil, masalah ini akan lebih mudah diperbaiki dengan tag kanonis.

• Tag kanonis memberi tahu mesin telusur halaman mana yang relevan dan harus disimpan.
• Joshua Hardwick, dengan AHREFs, menulis artikel yang sangat bagus tentang tag kanonis dan cara menerapkannya.
• Perlu diingat bahwa halaman non-kanonis tidak boleh disertakan dalam peta situs dan tag kanonis hanyalah saran untuk Google. Mereka tidak harus memilih halaman dengan tag kanonis, sehingga penghapusan konten mungkin diperlukan, tetapi kemungkinannya tidak sebesar situs yang jauh lebih besar.

Kata kunci yang kurang atau tidak relevan

• Ini adalah masalah untuk situs dari segala bentuk dan ukuran tetapi bisa sangat menyenangkan untuk diperbaiki melalui penelitian kata kunci.

• Google Trends dan Answer the Public adalah alat hebat dan gratis untuk penelitian kata kunci. Mereka akan menunjukkan kepada Anda apa yang dicari pengguna tentang topik tertentu bersama dengan volume pencarian dan di mana pengguna mencari.
• Setelah Anda menemukan istilah penelusuran yang relevan dengan situs Anda dan apa yang dicari pengguna, kompilasi istilah tersebut dalam daftar.
• Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang solid, Anda perlu mengidentifikasi persaingan kata kunci tersebut, karena kemungkinan besar Anda bukan satu-satunya yang menggunakannya dan mesin pencari tidak akan secara otomatis memberi peringkat Anda di SERP hanya karena relevan.
• UberSuggest dan Moz adalah alat yang bagus untuk mengidentifikasi persaingan dan kesulitan peringkat untuk kata kunci bertarget yang baru saja Anda teliti. Mereka bahkan akan menghasilkan permutasi ekor yang berbeda atau lebih panjang dari kata kunci yang Anda teliti untuk membuatnya lebih mudah diberi peringkat di SERP, serta melacak kemajuan peringkat kata kunci Anda.

Google Search Console dan kesalahan pengindeksan

• Kesalahan pengindeksan yang umum adalah "halaman 404 tidak ditemukan" yang ditakuti. Sederhananya, itu berarti Anda memiliki halaman yang offline, dan Google tidak dapat menemukannya. Hapus URL atau alihkan ke halaman aktif.
• "Ditemukan - Saat Ini Tidak Diindeks" adalah kesalahan yang membuat frustrasi karena dapat terjadi karena beberapa alasan dan tidak ada yang jelas. Dalam pengalaman saya, ini terjadi dengan konten duplikat.

• Penerapan tag kanonis dan/atau penghapusan halaman/konten yang berlebihan akan membantu menyelesaikan masalah.
• Klik "validasi perbaikan" di bagian atas halaman setelah pekerjaan Anda selesai.
• Setelah 48 hingga 72 jam kerja, Anda akan menerima email dari Google yang memberi tahu Anda jika masih ada masalah dengan URL yang terpengaruh.

• “Dirayapi – Saat Ini Tidak Diindeks” adalah kesalahan yang bahkan lebih ambigu karena itu berarti bahwa Google merayapi halaman tersebut dan mengetahui bahwa halaman tersebut ada, tetapi memilih untuk tidak menjadikan halaman tersebut sebagai bagian dari indeksnya.

• Pertama, bersihkan semua konten duplikat dan pastikan meta data sudah beres.
• Lihat peta situs XML Anda untuk memastikan bahwa Anda menggunakan format URL https://www. Salin peta situs dan unggah ke Screaming Frog untuk menampilkan kesalahan lebih lanjut di halaman. Saya telah melihat peta situs di mana non www. versi URL adalah 301 dialihkan ke www. versi dan memicu kesalahan indeks ini.
• Terkadang kesalahan ini adalah kesalahan! URL mungkin muncul di bawah kategori ini tidak diindeks tetapi sebenarnya diindeks. Lakukan pencarian Google bermerek dan sertakan 1 kata kunci yang ditargetkan pada halaman. Jika Anda melihat URL yang terpengaruh di SERP, URL tersebut akan diindeks.

Setelah semua upaya ini, Anda pasti ingin melihat hasil kerja keras Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk memantau KPI secara teratur baik untuk keberhasilan maupun kegagalan. Saya merekomendasikan membaca artikel Roger Montii dari Search Engine Journal saat dia menjelaskan secara mendetail tentang KPI apa yang harus diperhatikan dari GA4.