Pinterest sebagai Mesin Pencari

Sementara kebanyakan orang menganggap Pinterest sebagai platform media sosial, yang memang demikian, ada bagian situs yang sering diabaikan yang memiliki implikasi penting bagi pemasar — ​​perannya sebagai mesin pencari.

Dalam banyak hal, Pinterest lebih merupakan pencarian daripada sosial. Akibatnya, pendekatan SEO tradisional dapat bekerja secara efektif untuk bisnis yang ingin menambahkan Pinterest ke daftar saluran mereka. Ada banyak peluang di platform ini bagi perusahaan di berbagai industri untuk menggunakan Pinterest demi keuntungan mereka: memperluas kehadiran merek mereka, tampil di depan audiens baru, dan meningkatkan penjualan.

Apakah Pinterest benar-benar mesin pencari?

Jawaban singkatnya? Ya.

Sebagai platform yang dapat dicari, Pinterest memiliki potensi SEO sebanyak mesin pencari tradisional seperti Google. Hampir 500 juta orang menggunakan Pinterest setiap bulan, dengan 46% pengguna mingguan menemukan merek atau produk baru di situs. Seperti yang dilakukan orang-orang dengan Google setiap hari.

Bagaimana Pinterest memengaruhi pencarian

Sudah lama ada perbedaan nyata antara hasil pencarian Pinterest, yang terutama berfokus pada gambar dan video, dan halaman hasil mesin pencari tradisional (SERP). Namun, selama beberapa tahun terakhir, lanskap SERP organik telah berubah secara drastis.

Google apa pun saat ini dan Anda mungkin harus menggulir melewati fitur belanja yang mengutamakan visual, seperti iklan, peta, video, dan cuplikan unggulan sebelum Anda benar-benar melihat daftar pencarian tradisional. Tampaknya Google semakin berinvestasi dalam elemen pencarian visual—mengambil inspirasi dari tempat-tempat seperti Pinterest untuk tampilan hasilnya sendiri.

Bagaimana pencarian Pinterest itu unik

Meskipun semakin diakui bahwa Pinterest sebenarnya adalah mesin pencari, itu unik dalam banyak hal. Pengguna datang ke Pinterest dengan tujuan tertentu, mencari ide dan inspirasi untuk berbagai aspek kehidupan mereka.

Lebih dari 80% "pinners" melaporkan bahwa mereka menggunakan Pinterest untuk memulai proyek baru, seperti DIY di rumah, pernikahan, atau liburan. Dengan pemahaman ini, bisnis perlu menyesuaikan konten mereka dengan tepat.

Sebagian besar pengguna masih berada di bagian atas corong, belum siap melakukan pembelian. Dan dengan 97% pencarian tidak bermerek, pelanggan masih sangat banyak dalam tahap penelitian corong penjualan. Meskipun demikian, Pinterest mendorong pencarian bermerek 10 kali lebih tinggi di luar platform sebagai hasilnya.

Pada dasarnya, Pinterest memberikan apa yang disarankan namanya — ini adalah pinboard online untuk ide dan inspirasi. Itu sebabnya konten yang selalu hijau berkinerja sangat baik di sini. Pin dapat bertahan selama bertahun-tahun setelah pertama kali dipublikasikan, terus beredar di sekitar situs saat dibagikan oleh lebih banyak pengguna.

Tren yang diharapkan di Pinterest pada tahun 2023

Tren konten untuk tahun ini

Setiap tahun, Pinterest merilis prediksi tren mereka untuk tahun mendatang. Untuk tahun 2023, rumah dan taman, kecantikan dan gaya, hewan peliharaan, dan kesehatan terus menjadi pendorong lalu lintas dan interaksi yang signifikan di platform. Ini tidak mengherankan, mengingat struktur Pinterest dan untuk apa kebanyakan orang menggunakannya.

Jika bisnis Anda berada di salah satu ruang ini, ada baiknya melihat laporan tren Pinterest 2023 untuk wawasan tentang prediksi teratas untuk 12 bulan ke depan.

Faktanya, alat seperti Pinterest Trends sangat mirip dengan yang seperti Google Trends, menawarkan bisnis wawasan mendetail tentang topik apa yang sedang tren dan di mana mereka harus mempertimbangkan untuk memfokuskan perhatian mereka.

Pergeseran demografis terbaru

Seperti saluran pemasaran lainnya, memahami demografi pengguna adalah kunci keberhasilan. Pinterest secara historis telah digunakan terutama oleh rentang usia 50 hingga 64 tahun. Meskipun ini masih menjadi kelompok terdepan dengan 38%, generasi milenial dan Gen Z tidak boleh diabaikan sama sekali — di antara mereka, mereka merupakan 66% pengguna.

Pinterest sendiri telah melaporkan bahwa kaum milenial yang menggunakan situs tersebut telah meningkat sebesar 35% dari tahun ke tahun. Maka, kemungkinan hal ini mendorong peningkatan tren minuman bebas alkohol di ruang makanan dan minuman, bersama dengan konten terkait anjing. Pergeseran prioritas untuk milenial dan Gen Z, munculnya DINK (berpenghasilan ganda, tanpa anak), bersama dengan Gen Xers yang tidak memiliki rumah, kemungkinan besar semuanya berkontribusi pada tren yang muncul untuk tahun 2023 ini.

Tren pembelian: belanja dalam platform dan augmented reality

Sama seperti platform media sosial lainnya, Pinterest kini memiliki kemampuan bagi pengguna untuk melakukan pembelian langsung di dalam situs. Menghapus langkah-langkah dari proses penjualan, dengan mudah memungkinkan pelanggan beralih dari penelitian ke pembelian dalam beberapa klik, adalah langkah signifikan yang perlu dimanfaatkan oleh bisnis.

Namun akar penelitian Pinterest tidak boleh dilupakan. Sebaliknya, merek harus memikirkan bagaimana mereka dapat meningkatkan visibilitas dan meningkatkan keterlibatan di bagian atas corong. “Augmented reality” (AR) telah memenuhi kebutuhan tersebut, dengan pengguna dapat melihat produk di ruang mereka sendiri menggunakan teknologi virtual reality sebelum membuat keputusan pembelian.

Mampu mewujudkan hal ini dalam aplikasi Pinterest berarti merek dapat menikmati tingkat personalisasi yang lebih tinggi dengan pelanggan potensial mereka, tanpa benar-benar perlu mengetahui informasi apa pun tentang mereka.

Membuat konten Pinterest yang efektif

Kenali audiens Anda

Memahami dengan tepat siapa yang Anda targetkan sangat penting untuk saluran pemasaran apa pun dan Pinterest tidak terkecuali di sini. Anda tidak hanya perlu mengetahui demografi audiens Anda, tetapi Anda harus memiliki pemahaman yang baik tentang posisi mereka dalam siklus pembelian saat mereka melihat pin Anda, dan membuat konten yang sesuai dengan tahap perjalanan pelanggan tersebut. Anda harus selalu berpikir tentang nilai apa yang ditawarkan merek Anda dan bagaimana Anda dapat menyampaikannya dengan cara yang ditanggapi audiens Anda.

Buat konten yang selalu hijau

Karena pin memiliki kemampuan untuk mengarahkan lalu lintas dan keterlibatan selama bertahun-tahun, merek harus memastikan bahwa konten mereka menarik saat ini dan memiliki potensi yang selalu ada.

Gunakan gambar yang menarik dan sesuai

Sebagai platform visual, tidak perlu dikatakan bahwa pin yang menarik perhatian akan menjadi yang paling sukses dan membantu Anda menonjol di antara pesaing Anda.

Selalu periksa apakah ukuran pin Anda sudah benar untuk gambar statis dan pin video — gambar harus vertikal, memiliki rasio aspek 2:3, dan sesuai dengan ukuran yang disarankan yaitu 1.000 x 1.500 piksel. Anda juga ingin memastikan bahwa teks apa pun yang dihamparkan pada pin Anda dapat dibaca dengan mudah oleh pengguna desktop dan seluler, dengan menggunakan kontras tinggi agar konten Anda lebih mudah diakses oleh mereka yang menggunakan pembaca layar.

Buat konten video

Maraknya TikTok selama tiga tahun terakhir cukup menjadi bukti bahwa konten video adalah yang diinginkan masyarakat. Dan dengan lebih banyak orang berusia di bawah 50 tahun yang menggunakan Pinterest setiap tahun, saatnya untuk fokus pada jenis pin visual alternatif.

Laporan menunjukkan bahwa Gen Z 16% lebih cenderung membeli dari iklan video digital dibandingkan generasi lainnya, jadi jika merek Anda ingin menarik demografis yang lebih muda, video akan menjadi pilihan terbaik Anda. Hasil pencarian Pinterest adalah real estat utama untuk pin video, yang mengalihkan perhatian dari gambar statis dan masih menjadi minoritas di antara total pin di situs. Pinterest merekomendasikan agar pin video berdurasi 6-15 detik, dan dalam rasio aspek 1:1 (persegi) atau 4:5 atau 9:16 (vertikal).

Membuat pin Anda dapat dicari

1. Riset kata kunci

Seperti yang Anda lakukan dengan pekerjaan SEO lainnya, mulailah dengan penelitian kata kunci. Gunakan alat yang sama, seperti Perencana Kata Kunci Google, Semrush, atau Ahrefs untuk menyusun daftar kata dan frasa yang ditargetkan yang menurut Anda akan dicari oleh pengguna Pinterest.

Sejajarkan penelitian kata kunci Pinterest Anda dengan konten SEO yang sudah Anda buat di situs Anda, dan sebaliknya. Memiliki grafik pin yang menarik adalah satu hal, tetapi Anda memerlukan tempat yang mendidik, menginspirasi, atau menghibur bagi pengguna untuk dikunjungi setelah mereka mengeklik tautan di pin Anda.

2. Pengoptimalan gambar

Sama seperti yang Anda lakukan untuk situs web Anda, jangan lupa tentang pengoptimalan gambar. Ganti nama file gambar Anda secara strategis sebelum mengunggahnya ke Pinterest, dan gunakan teks alternatif dan deskripsi yang relevan saat Anda menyimpannya. Gabungkan ini dengan penelitian kata kunci Anda untuk membuat keputusan berdasarkan data tentang cara terbaik untuk mengoptimalkan konten visual Anda.

Anda juga harus memikirkan dengan hati-hati tentang apa yang Anda beri nama papan yang menampung setiap pin. Papan juga memiliki area deskripsi, jadi kelompokkan pin ke dalam kelompok topik serupa yang akan Anda gunakan di konten di situs untuk blog bisnis atau bagian sumber daya situs web Anda. Tautkan ke konten di situs yang paling relevan untuk setiap pin, dan sertakan tautan ke Pinterest Anda dalam salinan di situs Anda untuk mendapatkan keuntungan dari tautan timbal balik.

3. Jangan lupakan profil Anda

Profil dapat muncul di hasil pencarian sesering pin dan papan individu. Optimalisasi profil bisa lebih sulit karena Anda harus lebih luas saat menulis deskripsi tunggal. Tapi Anda masih bisa menggunakan kata kunci di sini, bersama dengan menyertakan tautan ke situs web Anda.

Penting juga untuk terlibat dengan pengguna Pinterest lainnya dari profil Anda sendiri. Jangan hanya menghabiskan waktu Anda mengunggah pin Anda sendiri dan berharap yang terbaik. Alih-alih, alokasikan waktu setiap minggu untuk mengomentari dan memasang ulang konten lain ke papan Anda sendiri. Akun aktif mengirimkan sinyal positif ke Pinterest bahwa Anda sering menjadi pengguna, yang pada akhirnya membantu meningkatkan keseluruhan profil Anda di seluruh situs.

Kesimpulannya

Ada batasan untuk SEO Pinterest, sama seperti mesin pencari berbasis algoritma lainnya. Namun secara keseluruhan, bisnis tidak boleh mengabaikan platform ini dan kemungkinan yang terbuka saat mencoba terhubung dengan audiens baru dan meningkatkan kesadaran merek melalui pemasaran organik.