Apa Itu Maksud Pencarian, Dan Mengapa Itu Penting?

Maksud pencarian mengacu pada tujuan di balik permintaan pencarian online pengguna. Itulahalasan mengapaseseorang mengetikkan istilah penelusuran tertentu ke dalam mesin telusur.

Memahami maksud pencarian sangat penting untuk SEO. Setelah Anda mengetahui maksud di balik kata kunci yang ingin Anda targetkan, Anda bisa membuat konten yangsesuai dengan kebutuhan pengguna .

Itu kunci untuk peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Google menyukai konten yang bermanfaat, dan Anda harus selalu menyediakannya untuk pencari.

Dalam panduan ini, kami akan mengungkapkan:

• Mengapa maksud pencarian itu penting
• Berbagai jenis maksud pencarian
• Cara menentukan maksud di balik kueri penelusuran
• Contoh aktual dari situs kami sendiri

Mengapa Maksud Pencarian Penting?

Mesin pencari ingin menunjukkan kepada pengguna hasil yang paling berguna dan relevan untuk permintaan pencarian mereka. Sepanjang sejarah SEO, setiap mesin pencari, setiap pembaruan Google, dan setiap perubahan algoritme tampaknya memberikan satu hal – hasil pencarian yang lebih baik.

Dalam Pedoman Penilai Kualitas terbaru Google, frasa 'maksud pengguna' disebutkan sebanyak 298 kali. Itulah pentingnya niat pencarian untuk mesin pencari terbesar di dunia!

Jika Anda ingin sukses dengan SEO, Anda perlu memahami maksud pencarian.

Bahkan jika Anda memiliki banyak backlink yang bagus dan situs web super cepat, Anda akan kesulitan menentukan peringkat untuk kata kunci target Anda jika konten Anda tidak sesuai dengan maksud pengguna di balik permintaan pencarian.

Saat Anda memahami maksud pencarian di balik kata kunci, Anda dapat membuat konten yang disesuaikan dengan kebutuhan pengguna.

Ini dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan menarik pelanggan potensial.

Jenis Utama dari Maksud Pencarian

Diperkirakan Google memproses sekitar 63.000 permintaan pencarian setiap detik.

Hampir semua kueri ini dapat dikategorikan ke dalam empat jenis utama maksud pencarian:

• Informasional
• Navigasi
• Transaksional
• Komersial

Maksud Informasi

Ini adalah jenis maksud pencarian yang paling umum. Studi menunjukkan bahwa sekitar 80% dari total kueri penelusuran bersifat informasional.

Maksud informasi terjadi ketika pengguna mencari informasi tentang topik tertentu. Misalnya, seorang penelusur mungkin mencoba menjawab pertanyaan atau mempelajari subjek tertentu.

Kata kunci seperti Siapa, Apa, Dimana, Kapan, dan Mengapa sering digunakan dalam kueri penelusuran dengan maksud kata kunci informasional.

Contoh Intensi Pencarian Informasi

Menargetkan kata kunci informasi adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas online Anda. Anda dapat membuat konten yang menjawab pertanyaan informasi pelanggan ideal Anda dan menarik prospek baru ke bisnis Anda.

Konten informasi juga merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan kredensial EEAT Anda saat Anda menjadikan diri Anda sebagai pakar informatif dalam ceruk atau industri tertentu.

Maksud Navigasi

Jenis maksud pencarian ini terjadi saat pengguna mencari situs web atau halaman web tertentu.

Pengguna dengan tujuan navigasi mungkin pernah mengunjungi situs web sebelumnya atau mengetahui perusahaan yang mereka cari. Misalnya, penelusur sering menyertakan nama merek dalam kueri penelusuran mereka.

Jika ingin memeriksa email, Anda dapat menelusuri "Gmail" atau "login Gmail".

Contoh Maksud Pencarian Navigasi

Menargetkan kueri penelusuran navigasi membantu Anda muncul saat pelanggan secara aktif mencari Anda secara online.

Niat Transaksional

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, jenis niat pencarian ini terjadi saat pengguna ingin melakukan pembelian atau melakukan transaksi.

Pengguna dengan niat transaksional sering menggunakan kata kunci seperti "beli", "beli", "pesan", atau "berlangganan" dalam kueri penelusuran mereka.

Jika Anda berada di AS dan ingin mendapatkan pengiriman bunga untuk Hari Ibu di Inggris Raya, Anda dapat menelusuri sesuatu seperti "beli bunga online Inggris Raya".

Contoh Maksud Pencarian Transaksional

Kueri penelusuran transaksional adalah yang paling dekat dengan konversi. Saat calon pelanggan mencari apa yang Anda jual, Anda ingin memastikan layanan dan halaman produk Anda muncul di hasil pencarian.

Niat Komersial

Niat komersial terjadi saat pengguna melakukan riset sebelum melakukan pembelian.

Pikirkan tentang terakhir kali Anda melakukan pembelian online yang signifikan. Anda mungkin beralih ke Google untuk meneliti pilihan Anda sebelum memutuskan produk mana yang akan dibeli.

Pengguna dengan maksud penyelidikan komersial sering menggunakan kata kunci seperti "terbaik", "ulasan", "peringkat teratas", atau "bandingkan" dalam kueri penelusuran mereka.

Contoh Maksud Pencarian Komersial

Mungkin sulit untuk menentukan peringkat untuk kueri niat komersial. Pengguna ini sering kali mencari ulasan pihak ketiga independen tentang bisnis atau produk.

Cara Menentukan Maksud Pencarian

Kami telah membahas berbagai jenis dan mengapa sangat penting untuk mengoptimalkan maksud pencarian di SEO.

Tapi bagaimana Anda menentukan maksud di balik kueri penelusuran?

Analisis Permintaan Pencarian

Cara termudah untuk mengidentifikasi maksud pengguna adalah dengan melihat permintaan pencarian. Kata dan frasa yang digunakan dalam kueri dapat memberikan petunjuk berharga tentang apa yang dicari pengguna.

Misalnya, jika seseorang mengetik "pompa bensin di dekat saya", maksud di balik kueri kemungkinan bersifat navigasi dan transaksional. Pengguna sedang mencari lokasi pompa bensin lokal dan kemungkinan ingin mengunjunginya.

Jika Anda tidak ingin melakukan Riset Kata Kunci Anda sendiri, layanan Riset Kata Kunci dapat membantu Anda menentukan kata kunci apa yang digunakan pencari terkait dengan topik yang Anda berikan dan juga dapat membantu mengkategorikan kata kunci berdasarkan maksud mereka.

TIPS: Jika Anda mencari kueri dengan niat membeli tinggi (komersial atau transaksional), periksa Biaya Per Klik. Meskipun Anda tidak menargetkan kata kunci melalui iklan berbayar, kueri dengan BPK tinggi merupakan indikator yang bagus untuk dipertimbangkan saat menemukan kata kunci untuk ditargetkan secara organik.

Lihat Hasil Pencarian

Halaman peringkat teratas dalam hasil pencarian juga dapat memberikan wawasan tentang maksud di balik pencarian tersebut. Dua hal utama yang perlu dipertimbangkan adalahjenis hasil yang muncul dan peringkat halaman itu sendiri.

Misalnya, maksudnya cenderung komersial jika halaman peringkat teratas untuk kueri tertentu semuanya adalah postingan perbandingan dan jika fitur SERP seperti iklan belanja muncul.

Untuk kueri informasi, Anda mungkin akan melihat cuplikan pilihan, 'orang juga menanyakanhasil', dan banyak entri blog.

Analisis halaman peringkat teratas untuk melihat topik apa yang dicakup, bagaimana struktur konten, dan tentu saja, bagaimana Anda bisa mengungguli mereka!

Pertimbangkan Konteksnya

Memahami konteks pengguna juga dapat membantu Anda menentukan maksud mereka.

Misalnya, jika seseorang menelusuri “kedai kopi di dekat saya” di ponselnya saat sedang bepergian, niatnya cenderung untuk menemukan kedai kopi untuk dikunjungi.

Di sisi lain, jika seseorang menelusuri “kedai kopi di Paris” di laptopnya saat merencanakan perjalanan, niat mereka mungkin lebih berdasarkan penelitian sebelum melakukan perjalanan.

Peluang untuk mengonversi dalam dua skenario ini sangat berbeda.

Jika Anda adalah kedai kopi lokal, Anda dapat memanfaatkan penelusuran “kedai kopi di dekat saya” dengan Google Profil Bisnis yang dioptimalkan dengan baik, kutipan direktori lokal, atau halaman arahan khusus untuk lokasi tertentu.

Di sisi lain, “kedai kopi di Paris” dapat ditelusuri lebih sering oleh pengguna yang merencanakan perjalanan daripada mereka yang berada di sekitarnya. Seseorang yang menelusuri kueri ini di luar Paris mungkin akan menemukan SERP yang penuh dengan situs ulasan dan artikel blog – jenis hasil yang sangat berbeda untuk dioptimalkan.

Cara Mulai Mengoptimalkan Untuk Maksud Pencarian

Setelah Anda memahami maksud di balik pencarian pengguna, Anda kemudian ingin mulai mengoptimalkan situs dan konten Anda untuk menargetkan kueri mereka dan maksud di baliknya.

Ada beberapa cara utama untuk mengoptimalkan situs Anda berdasarkan maksud pencarian.

Optimalkan Konten Anda

Tempat pertama untuk memulai adalah dengan pengoptimalan konten Anda.

SEO yang terlalu bersemangat mungkin menargetkan istilah pencarian yang kurang digunakan untuk pengembalian cepat dengan sedikit usaha. Ini bisa menjadi strategi pengoptimalan yang hebat, tetapi Anda harus melakukannya untuk istilah yang relevan.

Jika, misalnya, Anda menargetkan kata kunci yang terkait dengan ' latihan kebugaran di luar ruangan ', Anda mungkin menemukan kueri dengan tautan yang sangat lemah, seperti ' jalur kebugaran kayu luar ruangan dengan tempat latihan untuk dijual '.

Menargetkan ini mungkin terlihat seperti kemenangan cepat, tetapi jika Anda menulis posting blog yang menargetkan istilah tersebut, mereka tidak akan benar-benar berkorelasi dengan layanan Anda. Informasi yang diberikan mungkin berkualitas tinggi, tetapi tidak akan menghasilkan konversi untuk Anda.

Ketidakpuasan pembaca dan tingkat bouncing yang tinggi serta tingkat konversi yang rendah untuk halaman tersebut juga tidak memberikan manfaat apa pun.

Sebagai contoh lain, di FATJOE kami secara alami mendapatkan tingkat pencarian yang rendah terkait dengan rapper Fat Joe.

Jika kami menyiapkan halaman atau konten untuk menargetkan ' penurunan berat badan joe gemuk ', kami akan berjuang untuk mencocokkan maksud pencarian(setidaknya tanpa mengubah merek kami sepenuhnya!).

Jika halaman Anda tidak memenuhi maksud pencarian yang sebenarnya,tidak ada keuntungan komersial dan, karenanya, tidak ada nilai bagi Anda atau pencari.

Audit konten Anda untuk memastikannya sesuai dengan istilah yang dicari pengguna. Google Search Console dapat memberikan info bagus tentang istilah yang sebenarnya digunakan halaman Anda untuk mendapatkan tayangan. Anda kemudian dapat merekayasa balik ini untuk mengedit konten agar paling sesuai dengan apa yang sebenarnya dicari pengguna.

Bertindak Atas Temuan Anda

Ambil contoh di website FATJOE. Kami menemukan bahwa blog lama tentangBerbagai Jenis Klien SEOmenghasilkan klik dan tayangan untuk kata kunci seperti: "jenis SEO", "jenis seo yang berbeda", dan "apa saja 4 jenis SEO yang berbeda".

Blog tersebut berusia sekitar 10 tahun, panjang 200 kata, dantidak memenuhi maksud penelusuran untuk kueri ini.

Kami segera mengetahui bahwa setiap penelusur yang melihat hasil ini atau mengklik ke halaman tidak akan puas dengan kontennya. Jadi, kami memeriksa sisa blog kami dan menemukan bahwa kami sebenarnya tidak memiliki artikel yang relevan dengan kata kunci ini, dan peluang besar muncul dengan sendirinya!

Dengan membuat artikel baru: Jenis-Jenis SEO Dijelaskan, kami membuat alternatif yang valid untuk memanfaatkan pencarian ini. Adapun blog lama tentang klien SEO? Kami tidak melihat peluang di sana, jadi kami menyiapkan pengalihan dari URL asli ke yang baru.

Menargetkan Penelusur di Semua Tahap Corong

Ini sangat relevan bagi siapa saja yang melakukan SEO e-niaga; pastikan untuk menargetkan konten Anda ke pencari di setiap tahap corong penjualan Anda.

Buat konten untuk pencari di setiap bagian corong Anda. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

– Joe Davies (@fatjoedavies) 17 Mei 2023

Tweet dari Joe Davies ini menjabarkan corong tipikal untuk agensi SEO, bersama dengan beberapa contoh kueri penelusuran tipikal yang perlu dijawab oleh setiap level konten.

Pastikan untuk memiliki konten yang dapat membantu pelanggan potensial Anda di setiap tahap perjalanan mereka, apakah mereka baru mulai mempelajari industri Anda atau siap untuk melakukan pembelian.

Pada setiap tahap corong, pencari akan melakukan pendekatan dengan maksud pencarian yang berbeda. Identifikasi apa maksud mereka dan bagaimana Anda dapat menyajikannya dengan baik di setiap tahap corong Anda sendiri.

Temui Niat Pencari Dengan Pengalaman Pengguna

Sama seperti ketika Anda mempertimbangkan konten Anda, Anda juga harus mempertimbangkan pengalaman pengguna yang akan diberikan konten Anda kepada pencari.

Seseorang yang menelusuri istilah ' alat peringkat kata kunci' kemungkinan besar akan mencari alat yang sebenarnya, seperti FATRANK, bukan postingan 3000 kata yang membicarakan tentang apa itu alat peringkat kata kunci dan cara menggunakannya.

Sama halnya, seseorang yang menelusuri 'alat pemeringkatan kata kunci terbaik' kemungkinansedangmencari berbagai alat yang berbeda, seperti yang ini.

Menyatukan kedua istilah tersebut dalam laporan Anda mungkin menggoda, tetapi sangat penting untuk tidak melakukannya.

Kedua istilah tersebut, meskipun serupa, memiliki maksud yang berbeda secara mendasar di belakangnya, dan konten yang mencoba membahas keduanya akan terasa sangat membingungkan atau terlalu panjang untuk digunakan oleh rata-rata pencari.

Analisis Metrik Anda

Kami telah membahas ini dengan tips Search Console sebelumnya – analisis metrik Anda dan lakukan tindakan yang sesuai.

Tingkat bouncing, waktu tinggal, dan tingkat konversi semuanya bisa sangat berharga ketika melakukan audit konten untuk segala sesuatu mulai dari halaman produk Anda hingga konten blog Anda.

Jika Anda melihat tingkat bouncing yang sangat tinggi atau waktu tinggal yang rendah pada sebuah konten yang diberi peringkat dengan baik, ini dapat menunjukkan bahwa Anda tidak sesuai dengan maksud pencari.

4⃣ Peningkatan waktu tinggal: Konten yang sesuai dengan niat pengguna membuat pengguna berada di situs web lebih lama, mengurangi rasio pentalan, dan memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs web memberikan pengalaman pengguna yang berharga.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Pakar SEO | Pemasar Digital (@MentallyThai) 30 Januari 2023

Demikian pula, jika laman produk berperforma buruk dalam konversi, ini mungkin menunjukkan bahwa laman tersebut tidak sesuai dengan kebutuhan penelusur.

Metrik Analytics dapat dipasangkan dengan data tayangan pencarian untuk memutuskan cara memperbaiki konten atau halaman yang bermasalah. Anda mungkin perlu mengerjakan ulang konten agar lebih sesuai dengan maksud pencari atau bahkan mungkin memulai bagian yang sama sekali baru berdasarkan apa yang dikatakan metrik kepada Anda.

Dekati Maksud Pencarian Dengan Niat

Memahami maksud pencarian sangat penting bagi siapa saja yang ingin mengoptimalkan situs web mereka untuk mesin pencari. Dengan memahami motivasi di balik kueri penelusuran pengguna, Anda dapat membuat konten yang menarik lalu lintas berkualitas tinggi.

Jadi luangkan waktu untuk meneliti dan menganalisis hasil untuk kata kunci yang Anda targetkan. Gunakan wawasan yang Anda peroleh untuk membuat konten yang memuaskan maksud pencarian, selaras dengan audiens target Anda, dan membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Biarkan niat pencarian pengguna memandu desain situs web, penelitian kata kunci, dan strategi pemasaran konten Anda.

Apakah Anda menulis konten sendiri atau mengalihdayakan penulisan konten Anda, pastikan untuk membuat rangkuman proyek yang menargetkan maksud pencarian yang sejalan dengan produk dan layanan Anda.

Tidak ada gunanya memberi peringkat untuk istilah jika maksud mereka tidak sesuai dengan apa yang Anda tawarkan, atau setidaknya menyinggung minat pasar sasaran Anda. Setiap 'kemenangan' dalam hal peringkat hanya akan menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk di situs Anda.

Namun, jika Anda dapat memberi peringkat yang baik untuk istilah dengan maksud penelusuran yang tepat untuk mencocokkan produk Anda dan memuaskan audiens target Anda, maka Anda akan menuai semua manfaat dari SEO hebat dengan peningkatan klik, lalu lintas, dan konversi .