10 statistik media sosial paling penting untuk tahun 2022

Mencari statistik media sosial terbaru untuk mendorong strategi, pertumbuhan, dan ROI Anda? Ini hari keberuntunganmu.

Sosial tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Adegan berubah dengan cepat, dengan aplikasi dan saluran baru bermunculan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen secara lebih spesifik.

Untuk meningkatkan strategi pemasaran media sosial Anda, Anda perlu memahami mengapa orang berperilaku seperti itu. Ini masalah yang cukup besar.

Suka atau tidak suka, berikut adalah 10 statistik media sosial besar pada tahun 2022 yang harus diketahui semua pemasar.

1. Apa platform media sosial paling populer?

Ada beberapa pemenang yang jelas dalam perlombaan global untuk penggunaan media sosial secara teratur. Di luar China, Facebook mengambil mahkota, diikuti oleh Instagram; sementara TikTok secara resmi melompati Twitter ke posisi ketiga.

Di AS, Snapchat adalah aplikasi media sosial paling populer ketiga di antara pengguna Gen Z, sementara Pinterest paling populer di antara Gen X.

Kami juga melihat tren media sosial yang menarik di skala bawah. Meskipun popularitasnya kembali pada tahun 2020, aplikasi jejaring sosial berbasis suara Clubhouse telah merosot di grafik penggunaan.

Kemungkinan telah disingkirkan oleh pesaing sosial yang berhasil mengintegrasikan fitur suara dan audio yang serupa ke dalam platform mereka. Misalnya, Twitter Spaces sekarang berkembang untuk memasukkan podcast. Ini adalah dunia media sosial anjing-makan-anjing.

2. Seberapa besar sebenarnya TikTok?

Sejak tahun 2020, jumlah pengguna internet yang mengatakan bahwa mereka menggunakan TikTok setiap bulan telah meningkat sebesar 40%. Menariknya, keterlibatan telah tumbuh paling besar di antara konsumen yang lebih tua, menunjukkan daya tarik lintas generasi jaringan sosial.

Dengan fitur suara dan musik yang membantu mendorong pembuatan video, perusahaan induk Bytedance sekarang ingin mengganggu ruang streaming musik dengan TikTok Music, merek penantang yang akan menyaingi Spotify dan Apple Music.
Apa pengaruhnya terhadap adegan podcast? Perhatikan ruang ini.

3. Apakah konten video berdurasi pendek masih menjadi raja?

Dengan memegang TikTok sendiri, tidak mengherankan jika konten video berdurasi pendek populer di kalangan konsumen. Lebih dari setengah (51%) pengguna media sosial mengatakan bahwa mereka telah menonton video pendek (di bawah 10 menit) dalam seminggu terakhir.

Namun, itu tidak berarti video yang lebih panjang (lebih dari 10 menit) tidak disukai. Jauh dari itu, sebenarnya. 39% pengguna sosial mengatakan bahwa mereka telah menontonnya secara online dalam seminggu terakhir. Pemasar video, perhatikan.

Menariknya, video berdurasi pendek paling populer di kalangan pengguna media sosial Gen X (53%), sedangkan video berdurasi panjang paling populer di Gen Z (42%). Sekarang ada tren media sosial yang tidak kita duga.

4. Berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di media sosial?

Rata-rata, konsumen menghabiskan hampir 2,5 jam sehari di media sosial. Itu adalah bagian yang signifikan dari waktu untuk terpaku pada layar. Tetapi jika kita melihat lebih dalam ke data generasi, kita menjelaskan perubahan besar.

Tahun ke tahun, milenium, Gen X, dan baby boomer semuanya menghabiskan sedikit lebih banyak waktu di media sosial. Pengecualian untuk tren ini? Gen Z, yang menghabiskan lebih sedikit waktu untuk bersosialisasi.

Meledak kesalahpahaman bahwa konsumen yang lebih muda terpaku pada media sosial, wawasan ini membuktikan bahwa mereka meluangkan waktu untuk menjauh dari layar. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang tren ini, lihat laporan Gen Z kami.

5. Negara mana yang paling tertarik dengan metaverse?

Data Zeitgeist kami mengungkapkan negara-negara di mana pengguna media sosial paling tertarik untuk mengambil bagian dalam metaverse.

India adalah yang teratas (57%), diikuti oleh Brasil (42%), dan China (30%).

Sebagai perbandingan, pengguna media sosial di AS dan Inggris memiliki minat yang jauh lebih rendah, masing-masing sebesar 13%.

Lantas untuk apa aktivitas para pengguna media sosial ini menggunakan metaverse?

• 62% pengguna di China mengatakan mereka akan menonton TV/film
• 56% pengguna di India mengatakan mereka akan bertemu orang baru
• Pengguna di Brasil (61%), AS (59%), dan Jepang (51%) mengatakan mereka akan bermain game
• Pengguna di Inggris (54%), Italia (51%), Prancis (45%), dan Jerman (46%) mengatakan bahwa mereka biasanya akan menjelajah

Dimaksudkan untuk menjadi ruang aman untuk menyatukan orang melalui teknologi berbasis sosial, tidak heran konsumen menginginkan sepotong aksi metaverse.

6. Bagaimana perasaan orang tentang media sosial?

28% pengguna media sosial khawatir mereka menghabiskan terlalu banyak waktu di media sosial. Ada perbedaan besar berdasarkan usia, karena 35% Gen Z memiliki ketakutan ini, dibandingkan dengan hanya 22% Gen X, dan 18% baby boomer.

Wawasan ini dapat membantu menjelaskan statistik kami sebelumnya tentang mengapa Gen Z menghabiskan lebih sedikit waktu untuk sosial. Faktor-faktor seperti kesehatan mental mungkin berperan di sini, karena hanya 1 dari 3 mengatakan mereka nyaman membicarakannya – dan angka ini tetap tidak berubah sejak Q2 2020.

Penurunan pengaruh pemasaran digital dan kebangkitan keaslian juga cenderung mendorong generasi muda menjauh dari versi realitas palsu yang difilter. Lebih lanjut tentang ini selanjutnya.

7. Apa yang tidak disukai orang tentang media sosial?

Di 8 pasar yang diteliti, informasi yang salah adalah frustrasi media sosial terbesar pengguna, tetapi mereka memiliki sikap yang menonjol di seluruh platform.

Dibandingkan dengan rata-rata pengguna media sosial di pasar ini:

• Pengguna Twitter 12% lebih mungkin frustrasi dengan bahasa atau perilaku kasar
• Pengguna Instagram 14% lebih cenderung berpikir media sosial terlalu membuat ketagihan atau menghabiskan terlalu banyak waktu mereka
• Pengguna TikTok 10% lebih mungkin untuk mengatakan jumlah konten di media sosial sangat banyak
• Pengguna Snapchat 68% lebih cenderung mengatakan bahwa mereka cemburu pada orang lain

Wawasan seperti ini membenarkan popularitas aplikasi yang kurang dikomersialkan. Bintang baru BeReal sedang menghebohkan media sosial, saat konsumen beralih dari fantasi influencer yang sangat disaring, menuju foto yang lebih otentik yang hanya dibagikan dengan teman dekat dan keluarga dalam waktu dua menit setiap hari.

Ini tidak hanya mengurangi waktu yang dihabiskan untuk melakukan pengguliran malapetaka di media sosial, tetapi juga mengurangi tekanan perfeksionisme bagi pengguna aktif, mengalihkan tujuan kembali untuk terhubung dengan orang-orang nyata. Dengan mengingat hal itu, mudah untuk memahami banding.

8. Apakah media sosial bisa digunakan untuk kebaikan?

Di sisi lain dari frustrasi sosial, adalah kesejahteraan sosial. Milenial adalah audiens terbesar di media sosial, mencapai 37% dari semua pengguna. Mereka juga generasi yang paling mungkin berpikir media sosial baik untuk masyarakat – dan 41% melakukannya.

Itu semua bermuara pada persepsi pribadi tentang sosial. Setiap titik kontak berkontribusi terhadap pengalaman pengguna aktif: dari platform mana yang mereka gunakan, untuk apa mereka menggunakannya, hingga bagaimana konten yang mereka lihat membuat mereka merasa.

Aplikasi penantang baru seperti WeAre8 mengubah cara orang berpikir tentang media sosial. Menempatkan orang-orang nyata dan planet sebagai yang utama, platform ini menolak umpan berbasis algoritma tradisional. Mengambil pendekatan yang lebih berhati-hati terhadap media sosial dan pemasaran konten, ini bertujuan untuk mendorong kesehatan sosial bagi semua pengguna.

9. Untuk apa orang menggunakan media sosial?

Peringatan tren besar. Terkait alasan penggunaan media sosial, kami melihat pertumbuhan tercepat dalam menonton atau mengikuti olahraga, meningkat 5% di antara pengguna media sosial dari tahun ke tahun. Pertumbuhan ini tercermin di Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook, dan TikTok – jadi pasti patut diperhatikan.

Kami juga melihat ini bergema dalam data Olahraga terbaru kami. TikTok menjadi platform media sosial untuk konten olahraga, dengan peningkatan 70% penggemar di luar China yang menggunakannya untuk mengikuti olahraga.

Komunitas olahraga selalu menjadi inti permainan, dengan penggemar merangkap sebagai duta merek untuk klub, tim, dan atlet profesional. Dan dengan munculnya metaverse, interaksi sosial melalui olahraga pasti akan tumbuh.

10. Apakah konsumen menemukan merek baru di media sosial?

Ingin tahu seberapa efektif pemasaran media sosial untuk penemuan dan penelitian merek? Berikut adalah 3 wawasan yang perlu diingat:

• 27% konsumen menemukan merek/produk baru melalui iklan media sosial
• 22% menemukannya melalui rekomendasi atau komentar di media sosial
• 16% menemukannya melalui pembaruan di halaman media sosial merek

Singkatnya, mendorong keterlibatan sosial meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan hasil yang lebih baik daripada sekadar memberi tahu orang tentang apa yang Anda lakukan. Pikirkan pengguna-pertama.

Sosial juga menjadi bentuk pencarian baru.

43% konsumen mencari informasi lebih lanjut tentang merek, produk, atau layanan melalui jejaring sosial. Itulah mengapa sangat penting untuk memasukkan media sosial ke dalam strategi pemasaran digital Anda.

Anda tidak harus berada di setiap platform sosial, tetapi pastikan Anda memiliki kehadiran media sosial yang solid. Jika pengguna aktif tidak dapat menemukan Anda, pesaing terbaik Anda berikutnya akan melakukannya dengan baik.