Raksasa Mana yang Memenangkan Perang Streaming? [Tolok Ukur 2022]

Bicaralah dengan Gen Z mana pun tentang iklan terakhir yang mereka lihat. Kemungkinan mereka bahkan tidak menonton TV kabel.

Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda dipaksa untuk menonton "apa pun yang terjadi". Kita sekarang hidup di zaman keemasan konten video, dengan pilihan hiburan digital tanpa batas yang tersedia untuk ditonton kapan pun, bagaimanapun, dan di mana pun kita mau.

Ketika pandemi COVID-19 melanda dan museum, mal, dan outlet lainnya ditutup, kebutuhan akan hiburan di ujung jari Anda meningkat pesat, dan dengan itu, jumlah opsi streaming digital yang dapat dipilih.

Namun saat dunia dibuka kembali, bintang streaming mana yang dapat mempertahankan pengguna baru mereka?

Mari kita lihat platform mana yang membuat pelanggan terpaku pada layar mereka dan mana yang dimatikan, plus peluang utama untuk memenangkan penayangan dari pesaing melalui keajaiban kecerdasan pasar.

Perang streaming: Papan peringkat saat ini

Dengan banyaknya platform streaming yang tersedia saat ini, langkah pertama dari strategi pembandingan Anda adalah mengidentifikasi pesaing utama Anda. Masukkan pembandingan, kunci untuk pengambilan keputusan yang cerdas, retensi pengguna, dan kesuksesan berdasarkan ukuran, demografi pemirsa , atau geografi pemirsa. Namun dalam artikel ini, kami langsung membahas hal-hal bagus dengan berfokus pada lima pemimpin industri teratas dalam hal pangsa lalu lintas dan kunjungan bulanan.

Pemenang sejauh tahun ini? YouTube.com. Streaming video OG memiliki 60,93% dari total pangsa lalu lintas di seluruh dunia pada Januari 2022. Netflix.com , pesaing terdekatnya, memiliki 4,7%, diikuti oleh imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) , dan hulu. com (0,4%) . Selain layanan streaming ini, penyedia top lainnya di AS termasuk hbomax.com , peakcocktv.com , dan vimeo.com .

Selain mengarahkan pecandu TV ke situs terbaik untuk menonton acara favorit mereka, imdb.com menawarkan layanan streaming sendiri. Berkat taktik ganda ini, situs ini meraih 584,9 juta penayangan setiap bulan pada Januari 2022.

Saat kami melihat tiga situs web teratas untuk streaming TV dan film, dampak COVID-19 dan musim liburan menjadi semakin nyata.

Antara November 2021 dan Desember 2021, Netflix tumbuh Netflix.com tumbuh 9% sebelum naik level pada Januari 2022 (tepat pada waktunya untuk resolusi tahun baru, mungkin?).

Sekarang setelah Anda memiliki gambaran yang lebih baik tentang kinerja pemimpin industri, mari kita lihat tolok ukur industri rata-rata untuk situs streaming untuk memberi Anda gambaran yang lebih luas tentang metrik kinerja yang harus dikalahkan.

Kunjungan total adalah salah satu metrik situs web pertama yang harus Anda evaluasi untuk mendapatkan pandangan yang jelas tentang posisi Anda di pasar.

Saat membandingkan tahun 2020 dengan 2021, 100 situs web teratas dalam kategori TV, film, dan streaming memiliki total 515,9 miliar, 5,5% lebih banyak dari tahun sebelumnya (488,9 miliar). Itu banyak bola mata.

Di Amerika Serikat, situs web streaming mengalami peningkatan total kunjungan sebesar 5,21% YoY dari tahun 2020 hingga 2021, meningkat menjadi 103,8 miliar.

Dalam enam bulan terakhir, lalu lintas sedikit menurun dari 44 miliar secara global menjadi 42 miliar, sebelum meningkat menjadi 46 miliar pada bulan lalu – meskipun pembatasan COVID-19 terus dilonggarkan, pengguna mungkin memilih untuk tetap di dalam dan streaming daripada menjelajah belum keluar - terutama di daerah yang lebih dingin.

Streaming lengket

Untuk streaming online, semakin lengket situs web Anda, semakin banyak pemirsa yang menikmati konten Anda. Jika Anda memiliki situs web yang melekat, pengguna Anda senang dengan layanan yang Anda tawarkan dan audiens Anda setia kepada Anda.

Kelekatan situs web dihitung dengan membagi jumlah rata-rata pengunjung unik dengan total rata-rata kunjungan bulanan. Ingatlah bahwa pengunjung unik adalah seseorang yang mengunjungi situs atau halaman Anda dalam jangka waktu yang ditentukan dihitung hanya sekali.

100 situs web teratas dalam kategori, Mei 2021, Seluruh Dunia:

• Pengunjung Unik (3,8 miliar)/Total Kunjungan (43,4 miliar) x 100 = 8,8%

25 situs web teratas dalam kategori ini, Mei 2021, Seluruh Dunia::

• Pengunjung Unik (3,1 miliar) /Total Kunjungan (40,7 miliar) x 100 = 7,6%

Jika Anda memiliki tingkat kelekatan lebih tinggi dari 9%, Anda dapat berasumsi bahwa Anda memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik daripada sebagian besar pesaing teratas di industri streaming. Bagus sekali!

Pembagian perangkat

Data tentang pembagian perangkat dapat membantu mengukur preferensi streaming audiens. Apakah pemirsa Anda lebih cenderung menonton konten Anda di rumah dari komputer desktop, atau saat bepergian melalui perangkat seluler mereka?

Memahami bagaimana audiens Anda mengonsumsi konten Anda adalah kunci untuk mengoptimalkan layanan streaming Anda untuk kinerja puncak. Untuk streaming online, desktop adalah pemenangnya, yang menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen mengakses situs web ini saat bersantai atau mencari hiburan saat di rumah, daripada saat bepergian – kami melihat Anda, Netflix-and-chillers.

100 situs web teratas dalam kategori:

• Desktop – 74,7% pada tahun 2021 (vs. 75,5% pada tahun 2020)
• Web Seluler – 25,3% pada tahun 2021 (vs. 24,5% pada tahun 2020)

25 situs web teratas dalam kategori:

• Desktop –76,7% pada tahun 2021 (vs. 77,1% pada tahun 2020)
• Web Seluler – 23,3% pada tahun 2021 (vs. 22,9% pada tahun 2020)

Penyelaman yang dalam

Jadi, bagaimana cara pengguna berakhir di situs streaming tertentu? Bisa melalui mulut ke mulut tradisional, pemasaran afiliasi, iklan berbayar, atau berbagi media sosial – tetapi apa pun metodenya – penting untuk memahami saluran pemasaran mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak ke situs web Anda.

Kembali pada itu dengan pembandingan. Menyematkan kinerja saluran Anda terhadap pesaing akan membantu Anda merencanakan dan menerapkan perubahan untuk mencuri pangsa lalu lintas dari pesaing Anda. Misalnya, jika Anda menyadari bahwa Anda berada di bawah tolok ukur industri untuk media sosial, mungkin Anda ingin meningkatkan strategi PPC Anda .

Januari hingga Mei 2021, langsung telah menjadi sumber lalu lintas utama ke situs web streaming dengan pangsa lalu lintas 78% yang solid. Pencarian organik menempati posisi kedua dengan 16,5% dan sosial di urutan ketiga dengan 2,8%.

Menarik untuk dicatat bahwa pada Mei 2021, hampir semua situs web streaming teratas mendapat skor lebih tinggi daripada rata-rata industri untuk lalu lintas langsung. Faktanya, hulu.com, yang memiliki lalu lintas jauh lebih sedikit daripada youtube.com dan netflix.com pada Mei 2021, menang secara keseluruhan untuk lalu lintas langsung – menghasilkan 91,4% lalu lintasnya dari saluran ini.

Buat pengguna kembali

Ada tiga metrik utama yang harus Anda lacak untuk mengukur pengalaman dan keterlibatan pengunjung di situs dengan situs web Anda:

1. Durasi sesi rata-rata: Durasi sesi yang lebih lama berarti pengunjung Anda terlibat dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda.
2. Laman rata-rata per kunjungan: Semakin tinggi angkanya, semakin banyak konten yang dijelajahi pengunjung saat berada di situs Anda.
3. Rasio pentalan rata-rata: Persentase pengunjung yang memasuki situs dan kemudian keluar setelah melihat satu halaman saja. Rasio pentalan yang lebih rendah berarti konten Anda relevan dengan pengunjung Anda.

Berikut adalah tolok ukur pengalaman pengguna untuk streaming situs web secara global dan di AS (Agustus 2021 – Januari 2022):

100 situs web teratas dalam kategori secara global, semua lalu lintas

• Kunjungan bulanan – 44,3 miliar
• Durasi kunjungan rata-rata – 18 menit 23 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 9,9
• Rasio pentalan rata-rata – 25,2%

100 situs web teratas dalam kategori di AS, semua lalu lintas

• Kunjungan bulanan – 8,6 miliar
• Durasi kunjungan rata-rata – 17 menit 43 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 9.3
• Rasio pentalan rata-rata – 24%

Saat melihat lima situs web teratas secara global, youtube.com memiliki metrik keterlibatan terbaik secara keseluruhan, diikuti oleh hulu.com.

Streamer rata-rata

Salah satu langkah terakhir dari strategi pembandingan Anda adalah mencari tahu siapa yang datang ke situs web Anda, dan apakah itu sama sekali berbeda dari norma industri. Mengetahui bagaimana audiens target Anda berbeda (atau menyerupai) pesaing Anda akan memberi Anda keuntungan untuk usaha bisnis apa pun.

Dengan pengumpulan data yang tepat, Anda akan dapat memperluas jangkauan pengguna, tumbuh menjadi pasar baru , dan pada akhirnya memenangkan konsumen dari pesaing Anda.

Laki-laki sedikit lebih mungkin mengunjungi situs web streaming daripada perempuan. Dan distribusi usia untuk industri ini cenderung lebih muda, dengan 57% jatuh antara usia 18–34 tahun.

Benchmarking dengan data

Saat perang streaming video terus berlanjut, bertaruhlah pada pembandingan sebagai kunci kesuksesan Anda. Namun, untuk melakukan pembandingan secara akurat, Anda memerlukan data yang andal tentang dunia digital di sekitar Anda.

Dengan Similarweb, Anda akan memiliki semua yang Anda butuhkan untuk memenangkan persaingan, termasuk wawasan tren pasar secara real-time, keterlibatan pengguna, dan pemimpin industri.

Mulailah secara gratis untuk mengetahui posisi Anda di pasar.