FAQ Walled Gardens untuk Penerbit Media

Saat kami memasuki dunia cookie pasca pihak ketiga, beberapa penerbit media sedang mengevaluasi hubungan mereka dengan platform utama, dan pro/kontra dari strategi taman bertembok. Taman bertembok dapat memberikan manfaat yang sangat besar, dan dapat menghadirkan hambatan yang signifikan.

Bisakah penerbit berita dan media belajar dari strategi tersebut, dan menemukan cara untuk menikmati beberapa keuntungan, sambil membangun lindung nilai terhadap pesaing, dominasi platform, dan peraturan privasi yang berkembang.

FAQ: Taman Bertembok Digital

• Apa itu taman bertembok?
• Apa saja contoh taman bertembok?
• Apa manfaat dari taman bertembok?
• Apa tantangan untuk membangun taman bertembok?
• Bagaimana Laksamana dapat membantu penerbit menumbuhkan taman bertembok mereka sendiri?

Apa itu taman bertembok?

Dalam konteks Internet, taman bertembok adalah ekosistem digital yang tertutup. Ini dirancang agar semua aktivitas tetap berada dalam ruang yang ditentukan ini. Semua data dan teknologi bekerja sama dengan mulus dan saling menguatkan. Dalam kasus Apple, perangkat keras, sistem operasi, aplikasi, perangkat, dan layanan mereka semuanya bekerja sama dengan baik, dan mendorong loyalitas pengguna jangka panjang.

Dalam periklanan, Anda mungkin melihat istilah taman bertembok yang mengacu pada platform di mana satu penerbit memiliki pembelian iklan, pengiriman, pelacakan pengunjung, pelaporan, sambil mengumpulkan datanya sendiri (strategi data pihak pertama) untuk menyempurnakan semua bagian ekosistemnya sendiri.

Apa saja contoh taman bertembok?

Ekosistem iklan Google adalah contoh yang bagus. Sebagai penayang, kami sangat menyadari bahwa Google mengelola kedua sisi pengalaman iklan.

Mereka menjual ruang iklan melalui Google Ads dan membayar penerbit untuk persediaan iklan mereka melalui Google AdSense. Google mengumpulkan data pihak pertama di kedua sisi transaksi ini untuk meningkatkan pengalaman pengiklan, pengunjung, dan penayang.

Itu membagikan data itu dengan pengiklan dengan cara yang terkontrol. Dan pada akhirnya, ini meningkatkan pendapatan iklan Google.

Pada saat yang sama, keberadaan pendekatan taman bertembok ini juga menurunkan persaingan karena begitu banyak ekosistem yang bergantung pada Google Ads.

Karena Google memiliki "taman", pengiklan dan penerbit kurang memiliki kendali atas proses dan data. Mereka harus percaya bahwa Google memberi mereka data yang akurat.

Facebook, Apple, dan Amazon adalah contoh taman bertembok lainnya yang mengontrol sebagian besar pengalaman penggunanya, dengan kontrol akses yang kuat tentang bagaimana pihak ketiga dapat terlibat.

(statista)

Untuk penerbit yang mengandalkan ekosistem iklan Facebook atau Google taman bertembok, mereka sebagian besar telah mengalihdayakan hubungan pengunjung, sangat bergantung pada tag dan penargetan platform. Mereka mendapatkan beberapa skala dan wawasan, tetapi tidak memiliki hubungan atau datanya.

Apa manfaat dari taman bertembok?

Taman bertembok menyeimbangkan perlindungan dengan akses - Seperti taman bertembok asli yang melindungi tanaman dari gangguan gulma dan memberi tukang kebun lebih banyak kendali atas ruang taman, taman bertembok dalam iklan teknologi menciptakan ekosistem tertutup tempat perusahaan induk dapat mengontrol semuanya dengan aman.

Taman bertembok mengumpulkan data pribadi yang akurat dan mendalam - Taman bertembok memiliki banyak data pengunjung untuk mendapatkan wawasan mendalam yang dapat digunakan untuk penargetan dan personalisasi yang sangat terperinci. Kebun bertembok dapat menggunakan tingkat kekuatan dengan menjual atau menawarkan untuk membagikan beberapa data segmentasi mereka sambil menetapkan persyaratan yang menguntungkan.

Lindung nilai terhadap dominasi platform - Penerbit media seperti NYTimes atau Business Insider dapat membangun kumpulan data internal yang lebih besar, alat untuk mengumpulkan lebih banyak data pihak pertama dan nol pihak, agar tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan platform besar seperti Google atau Facebook.

Perusahaan besar ini membangun "jendela" di dinding mereka yang memberi mitra akses ke wawasan tertentu sekaligus melindungi mereka yang datanya Anda kumpulkan. Selain itu, taman bertembok biasanya memiliki pengalaman yang lebih mulus di banyak perangkat berbeda yang dapat digunakan pengunjung untuk mengaksesnya.

Taman bertembok memberikan manfaat bagi pengunjung untuk mendorong loyalitas dan pendapatan yang lebih besar - Pengunjung menginginkan sesuatu yang ditawarkan oleh taman bertembok. Taman bertembok adalah ruang berbasis persetujuan, mungkin memiliki UX yang lebih konsisten, kontrol privasi yang lebih besar, efek jaringan antar anggota, dan konten yang lebih relevan. Taman bertembok dapat lebih sering melibatkan pengunjung, membangun hubungan, mendapatkan lebih banyak data sukarela, dan mengubahnya menjadi pengalaman yang lebih baik.

Orang-orang yang mendaftar ke Facebook, Apple, Google, atau Amazon memilih sistem ekosistem tertutup tersebut, dan mengandalkan mereka untuk konten dan pengalaman berkualitas yang berkelanjutan. Dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar; idealnya, taman bertembok peduli dengan komunitas yang dibangunnya, melindungi privasi mereka, dan terus memberikan nilai sebagai imbalan atas kesetiaan.

Selama taman bertembok meningkatkan pengalaman pengguna daripada membatasinya, ini menawarkan perlindungan kepada penerbit dari peraturan privasi saat ini dan di masa mendatang serta undang-undang konsumen lainnya yang berfokus pada akses pihak ketiga ke data pribadi.

Apa tantangan untuk membangun taman bertembok?

Taman bertembok tradisional berat sumber dayanya - Butuh banyak waktu untuk membangun taman bertembok dari awal dan memeliharanya. Penayang mungkin perlu berinvestasi dalam tumpukan martech lengkap, pengembang, dukungan, tumpukan iklan yang dapat mereka miliki dan sesuaikan, alat yang lebih canggih untuk mengelola dan menyegmentasikan data, dan keahlian untuk mengelola semuanya.

Produk/konten harus rak paling atas - Untuk mendapatkan loyalitas yang diperlukan untuk ROI taman bertembok, produk harus dihargai tinggi. Untuk Apple, mereka banyak berinvestasi dalam pengalaman dan desain pengguna. Untuk penerbit, konten, pengalaman, dan penelitian harus menjadi yang terbaik.

Penayang perlu mendorong keterlibatan pengunjung - Secara tradisional, banyak penayang mengambil pendekatan pasif kepada pengunjung, berfokus pada pembuatan konten untuk menarik pengunjung, dan menayangkan iklan untuk membayar tagihan. Pendekatan ini diserang oleh pemblokir iklan, serta peraturan privasi, dan persaingan dari 1000 opsi konten yang terbuka untuk konsumen.

Untuk mengumpulkan tingkat data pengunjung yang canggih, penerbit perlu memperoleh beberapa manfaat taman bertembok mereka sendiri, mereka perlu melakukan lebih dari sekadar menerbitkan konten. Mereka perlu melibatkan pengunjung, memfasilitasi interaksi, dan memiliki kontrol akses. Survei, game, kuis, komunitas online, forum, komentar, kalkulator, buletin, pertumbuhan pengikut sosial, dan banyak lagi, akan mendorong lebih banyak data bagi penerbit untuk diubah menjadi penargetan dan pengalaman pengunjung yang lebih baik.

Bagaimana Laksamana dapat membantu penerbit menumbuhkan taman bertembok mereka sendiri?

Platform Manajemen Hubungan Pengunjung (VRM) Admiral dapat membantu penerbit mengambil langkah-langkah untuk mendapatkan manfaat dari taman bertembok, sambil menghindari tantangan.

VRM dapat membantu membuktikan masa depan di depan dunia pasca-cookie di mana penerbit dapat mengontrol nasib mereka sendiri dengan lebih baik. Admiral menyediakan perangkat dan otomatisasi bagi pub untuk mengelola templat atau pertukaran nilai khusus dengan pengunjung mereka, dalam skala besar. Tawarkan setiap pengunjung penawaran yang tepat pada waktu yang tepat untuk meningkatkan keterlibatan, data pihak pertama, dan akhirnya pendapatan.

Admiral telah membangun alat otomasi pemasaran dengan lapisan keterlibatan pengunjung, pembuat perjalanan berbasis AI, dan pengaturan penargetan dan otomasi yang canggih. Dengan pemasangan satu tag dev-light, pub dapat menawarkan langganan berbayar, memulihkan pendapatan adblock, mengumpulkan persetujuan pengunjung untuk GDPR, autentikasi pengunjung, dan lainnya di sepanjang perjalanan pengunjung.

VRM membawa penerbitan media ke tingkat berikutnya, naik dari harapan pasif konten disampaikan, untuk secara aktif membangun afinitas merek dan nilai seumur hidup. Semua sambil mengumpulkan data yang lebih besar untuk menginformasikan penawaran berikutnya, pengalaman berikutnya, dan meningkatkan opsi penjualan iklan langsung mereka.

Untuk mengetahui lebih lanjut, jadwalkan demo platform VRM Admiral: