Kesalahan Pengembangan Web yang Mempengaruhi Hasil Optimasi Mesin Pencari

Terakhir Diperbarui pada 26 April 2019

Berapa kali upaya kampanye Pengoptimalan Mesin Pencari Anda yang berhasil mundur karena kesalahan pengembangan web?

Saya telah melihat banyak dan saya masih kagum bahwa kesalahan ini terus terjadi hingga saat ini.

Berikut adalah beberapa tantangan di luar kendali kami yang kami hadapi dalam industri pengoptimalan mesin telusur:

• Membuat perubahan halaman situs tanpa konsultasi
• Melakukan migrasi situs penuh tanpa konsultasi
• Melakukan migrasi situs penuh tanpa konsultasi dan pergi ke akhir pekan atau selama hari libur
• Meluncurkan situs baru yang dibangun kembali tanpa pemberitahuan
• Meluncurkan situs baru yang dibangun kembali tanpa pemberitahuan dan pergi ke akhir pekan atau hari libur
• Meluncurkan pembuatan ulang situs baru dan membiarkan instruksi larangan Googlebot di file robots.txt
• Memperbarui situs tanpa konsultasi dan menghapus elemen pengoptimalan mesin telusur yang penting
• Menambahkan halaman baru tanpa tinjauan pengoptimalan mesin pencari yang tepat sebelum memposting
• Menghapus halaman tanpa menggunakan pengalihan yang tepat
• Tidak menguji fungsionalitas CTA dan/atau Formulir
• Tidak membangun untuk seluler
• Penggunaan tag href lang yang tidak tepat

Membuat perubahan halaman situs tanpa konsultasi

Kita terlalu sering melihat kesalahan ini. Ini dapat terdiri dari mengubah judul halaman, metadeskripsi, penggunaan tag h1 dan/atau manipulasi kode terindeks yang ada.
Perubahan demi perubahan bukanlah praktik yang baik untuk optimasi mesin pencari yang tepat. Saya dikenal mengatakan, "semuanya cantik di halaman fitty".

Saya gagal memahami bagaimana mereka yang bekerja di industri internet tidak mengerti bahwa kode yang ada sudah ada di file (di indeks mesin pencari). Ketika Anda mengubah kode itu, itu memaksa evaluasi ulang dan pengindeksan ulang, kadang-kadang untuk yang baik, paling sering untuk yang buruk.

Anda membayar untuk konsultasi pengoptimalan mesin pencari, mengapa menghancurkan upaya dengan pengambilan keputusan yang buruk dan tidak menggunakan layanan konsultasi berbayar Anda?

Hasilnya biasanya dilemparkan kembali ke wajah konsultan mesin pencari. “Mengapa peringkat saya turun?” “Mengapa lalu lintas pengunjung saya menurun?” Jawaban sederhananya, “Pengembang web Anda atau seseorang telah mengubah kode yang telah diindeks dengan menambahkan potongan kode baru, sehingga memaksa proses pengindeksan ulang yang ternyata tidak disukai Google. Anda melakukan ini tanpa berkonsultasi. Mulai saat ini kami akan bekerja untuk memperbaiki kesalahan ini. Inilah mengapa Anda memiliki kami. Terima kasih."

Melakukan migrasi situs penuh tanpa konsultasi

Kita sudah terlalu sering melihat ini. Migrasi tanpa konsultasi atau setidaknya pemberitahuan. Sekali lagi, migrasi menyebabkan kode dalam indeks berubah. Hasilnya biasanya negatif kecuali Anda telah berkonsultasi dengan konsultan pengoptimalan mesin telusur Anda dan mengurangi kemungkinan dampak negatif yang mungkin timbul dari migrasi tersebut.

Melakukan migrasi situs penuh tanpa konsultasi dan pergi ke akhir pekan atau selama hari libur

Yang ini benar-benar membuatku mengerti. Melakukan migrasi situs penuh dan berjalan pergi selama akhir pekan hanya untuk masuk setelah kembali bekerja dan melihat pekerjaan berbulan-bulan dan/atau bertahun-tahun terhapus; semua karena tidak ada bola mata di situs selama akhir pekan atau selama liburan.

Meluncurkan situs baru yang dibangun kembali tanpa pemberitahuan

Berapa kali kita melihat ini? Terlalu banyak. Anda telah bekerja selama seminggu dan/atau berbulan-bulan untuk memberikan rekomendasi pengoptimalan mesin pencari yang tepat. Mungkin Anda masih membuat rekomendasi.

Anda masuk ke situs klien untuk terus meninjau rekomendasi pengoptimalan mesin telusur dan menemukan bahwa klien telah menekan tombol untuk ditayangkan dan tidak diizinkan untuk meninjau rekomendasi dengan benar.

Segera setelah peringkat kata kunci mereka jatuh bersama dengan lalu lintas pengunjung dan konversi / penjualan.

Tentu saja, konsultan optimisasi mesin pencari yang harus disalahkan, ketika kesalahan ada di tempat lain.

Meluncurkan situs baru yang dibangun kembali tanpa pemberitahuan dan pergi ke akhir pekan atau hari libur

Sama seperti meluncurkan migrasi / peningkatan situs penuh, Anda tidak pernah ingin meluncurkan situs baru pada hari Jumat memasuki akhir pekan atau hari libur. Jika Anda bersikeras melakukan tindakan ini, perkirakan akan mengalami Senin pagi yang sangat menyedihkan.

Yang ini hanya pengembangan web yang buruk dan ceroboh

Meluncurkan pembuatan ulang situs baru dan membiarkan instruksi larangan Googlebot di file robots.txt

Nah, ini benar-benar boo-boo. Ini menghasilkan reaksi negatif langsung terhadap peringkat Anda yang ada. De-indexing situs tidak pernah merupakan ide yang baik. Saya selalu berkonflik dengan bagaimana ini bisa dilewatkan. Untungnya, ini adalah perbaikan cepat untuk menghapus pemblokiran, tetapi dapat berdampak negatif jangka panjang pada hasil peringkat situs Anda.

Setelah peluncuran baru, ini selalu ^merupakan langkah pertama untuk memeriksa.

Memperbarui situs tanpa konsultasi dan menghapus elemen pengoptimalan mesin telusur yang penting

Yang satu ini selalu menyebabkan semacam kesedihan.

Pengembang web Anda memberi tahu Anda bahwa situs tersebut memerlukan beberapa pembaruan penting. Jangankan fakta bahwa ada beberapa pengkodean khusus yang diperlukan untuk meningkatkan upaya pengoptimalan mesin telusur Anda. Anda tahu, hal-hal seperti dapat memiliki judul halaman dan tag h1 yang berbeda. Atau, dapat membuat url yang berbeda dari url judul halaman default. Atau, yang menjengkelkan, menambahkan judul halaman Anda dengan nama situs. Hal-hal kecil seperti itu.

Upgrade masuk dan elemen optimasi mesin pencari Anda keluar! Dan, peringkat Anda tenggelam.

Ups. Siapa yang tertidur di saklar?

Menambahkan halaman baru tanpa tinjauan pengoptimalan mesin pencari yang tepat sebelum memposting

Ya. Yang ini masih terjadi; namun, klien jangka panjang saya telah cukup melakukan ini dan mengalami hasil yang jarang mereka lakukan lagi.

Apa yang terjadi? Nah, anehnya halaman-halaman di situs web diikat bersama dalam lebih dari satu cara. Mereka diikat bersama melalui menu navigasi atas, menu samping, menu footer, peta situs .xml, peta situs .html, dan struktur tautan internal.

Ketika sebuah halaman gagal, itu dapat memengaruhi kinerja halaman lain.

Pikirkan tentang itu? Mengapa ada agen pengoptimalan mesin telusur yang bekerja atas nama Anda? Jika mereka sepadan dengan garam mereka, mereka bekerja untuk membuat setiap halaman di situs Anda bersinar ketika algoritme berjalan.

Memunculkan halaman secara langsung yang tidak sepenuhnya dioptimalkan akan berdampak negatif pada hasil halaman Anda yang ada saat ini. Anda mengambil bersinar dari apel dan terlihat kurang selera, setidaknya untuk algoritma mesin pencari.

Menghapus halaman tanpa menggunakan pengalihan yang tepat

Ini terjadi lebih dari yang Anda harapkan. Halaman yang ada dihapus dan tidak dialihkan dengan benar. Item navigasi menghasilkan 404 kode respons. Tautan masuk eksternal menghasilkan 404 kode respons. Tautan internal menghasilkan 404 kode respons.

Menghasilkan 404 kode respons bukanlah akhir dunia, namun, ketika Google memanggil data ini di akun konsol pencarian Anda, Anda harus memperhatikan.

Belum lagi dampaknya terhadap pengunjung situs Anda. Menavigasi situs dan menemukan 404 halaman kode respons 'oops' hanyalah pengalaman pengguna yang buruk.

Ketika saya menemukan ini, saya pergi ke situs lain karena saya membayangkan "jika Anda tidak dapat membangun dan memelihara situs web yang berfungsi, lalu seperti apa pengalaman pembeliannya atau seperti apa kualitas produk atau layanan Anda nantinya"?

Tidak menguji fungsionalitas CTA/Formulir

Ini adalah masalah besar karena memengaruhi kemampuan Anda untuk mendapatkan prospek, mengubah konversi, dan/atau menghasilkan penjualan.

Bermain-main dengan kode pada halaman CTA dan tidak menguji hanyalah hal yang tabu tetapi itu terjadi.

Anda telah menghabiskan banyak sumber daya untuk mendapatkan pengunjung ke situs Anda, a/b diuji untuk melihat CTA mana yang berkinerja terbaik dan kemudian Anda pergi dan menghancurkan fungsionalitas pengiriman formulir atau merusak halaman terima kasih CTA.

Tidak tahu malu. Jenis kesalahan ini, ketika ditemukan, dapat menjadi aktivitas yang menghasilkan slip merah muda.

Tidak membangun untuk seluler

Yang satu ini tidak sering terjadi lagi, tapi kami masih menemukannya sesekali. Percaya atau tidak masih ada beberapa website yang tidak mobile friendly.

Ini dapat memengaruhi pengalaman pengguna, namun, menurut banyak orang di pengoptimalan mesin telusur dan Google, sekarang ini adalah dunia hasil penelusuran seluler.

Dapatkan ponsel atau keluar!

Penggunaan tag href lang yang tidak tepat

Apakah pasar Anda global? Apakah Anda menargetkan berbagai wilayah dan/atau bahasa di seluruh dunia? Anda perlu mempelajari penggunaan tag href lang dan menerapkannya.

Ada berbagai macam masalah yang dapat terjadi dengan pengembangan web yang dapat berdampak negatif pada hasil peringkat situs Anda, kinerja organik, dan profitabilitas secara keseluruhan. Cari barang-barang ini dan perbaiki. Lebih baik lagi hindari mereka dengan melakukannya dengan benar di awal.

Tentang Perusahaan Itu

Didirikan pada tahun 2007, That Company adalah salah satu agensi terbesar, berdasarkan ukuran staf, di Amerika Serikat yang didedikasikan untuk mengkhususkan diri dalam pemasaran digital: manajemen kampanye pengoptimalan mesin telusur, manajemen kampanye iklan bayar per klik, periklanan pemasaran media sosial, manajemen reputasi online, dan manajemen kampanye organik, seo label putih, manajemen kampanye ppc dan smm.

Mark telah bersama Itu! Perusahaan sejak hari kami membuka pintu pada Mei 2007, dimulai sebagai salesman situs web subkontrak yang ditugaskan menyediakan pengembangan situs web dan layanan hosting untuk SMB (usaha kecil hingga menengah). Saat perusahaan mendekati 6 bulan pertama dalam bisnis, karyawan keempat ditambahkan, dan Mark menjadi karyawan penuh waktu kelima. Selain CEO perusahaan, Mark adalah karyawan pertama yang mengelola kampanye PPC. Saat basis klien SEO bisnis tumbuh, Mark menambahkan kurasi konten SEO dan implementasi serta pengujian pengoptimalan halaman ke resumenya. Saat perusahaan mendekati tahun pertamanya, Mark menjadi konsultan SEO dengan banyak klien untuk dikelola. Kekuatan Mark meliputi: Implementasi dan pengujian SEO pada halaman, penemuan penolakan backlink dan evaluasi data, penggunaan Google Search Console dan evaluasi data, penggunaan Google Analytics dan evaluasi data, komunikasi klien, keandalan, akuntabilitas, dan kurasi konten SEO berdasarkan 'sesuai kebutuhan' .