Apa itu iklan ppc?

SEO dan pemasaran konten menarik klien baru ke situs Anda, tetapi taktik ini membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk mulai mendapatkan daya tarik. Bahkan bisa memakan waktu bertahun-tahun sebelum mereka mengarahkan jumlah lalu lintas yang mengesankan.

Untungnya, ada cara lain untuk memulai lebih cepat. Tentu saja, ada sedikit risiko yang terlibat.

Dengan iklan bayar per klik (PPC), Anda memasang iklan dan membayar host jaringan setiap kali seseorang mengklik iklan.

Apa hubungan antara SEO dan PPC? Panduan kami akan mengajari Anda ini dan banyak lagi.

Apa itu PPC dalam Pemasaran Digital?

Iklan bayar per klik adalah model pemasaran di mana pengiklan membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklan mereka. Secara teknis ini adalah cara untuk membeli kunjungan ke situs bisnis Anda, bukan "menghasilkan" mereka secara organik.

Bagaimana cara kerjanya?

Iklan mesin pencari memungkinkan bisnis untuk menawar penempatan iklan di bagian tautan sponsor pada halaman hasil mesin pencari.

Tautan ini muncul setiap kali seseorang menelusuri kata kunci yang relevan dengan bisnis. Mengingat situs seperti Google mendapatkan 3,5 miliar kueri harian, seharusnya tidak mengejutkan Anda bahwa iklan ini bisa mendapatkan eksposur yang cukup besar. Seperti inilah tampilan iklan PPC.

Tidak heran bisnis suka menghasilkan uang dengan bayar per klik.

Meskipun Anda membayar sedikit biaya setiap kali seseorang mengklik iklan Anda, tindakan tersebut memang mengirim pengunjung yang tertarik ke situs web Anda.

Dengan strategi yang tepat, kunjungan tersebut bernilai lebih dari biayanya, menjadikannya biaya yang kecil. Jika Anda membayar Google $4 untuk klik ke toko Anda, tetapi pengunjung membeli sesuatu seharga $500, itu cukup menguntungkan!

PPC vs BPK

Setelah kampanye berjalan, Anda perlu mengukur seberapa efisien kata kunci Anda.

Di situlah BPK, atau biaya per klik, masuk.

Jika Anda membayar $100 untuk iklan yang diklik 100 pengguna, biaya per klik Anda adalah $1. Semakin banyak klik yang Anda dapatkan, semakin rendah BPK Anda. Itulah metrik kampanye yang sukses.

“Pengambilan Kunci: PPC adalah pendekatan Anda, dan CPC adalah kinerja pendekatan Anda.”

Anatomi kampanye yang menang

Sudah lama berlalu hari-hari ketika Anda dapat menuangkan uang secara luas ke dalam iklan dan mengharapkannya terbayar dengan sedikit kerja. Saat ini, penting untuk melakukan riset dan:

1. Pilih kumpulan kata kunci yang tepat.
2. Atur mereka ke dalam grup iklan dan kampanye.
3. Siapkan halaman arahan untuk iklan ini.
4. Atur mereka dengan cara yang mendorong konversi.

Jadi apa hubungan antara SEO dan PPC? Mesin pencari memberi penghargaan kepada pengiklan yang dapat membuat kampanye yang relevan dan cerdas dengan mengurangi biaya per klik iklan.

Itu benar: Jika laman landas Anda memuaskan dan membantu pengguna, Google tidak akan menagih Anda sebanyak itu. Matematika dasar memberi tahu kita bahwa itu diterjemahkan menjadi margin keuntungan yang lebih signifikan. Bukan ilmu roket.

Bagaimana Cara Kerja Bayar Per Klik?: Dasar-dasar

Memulai kampanye bisa tampak luar biasa, namun, itu tidak perlu. Mari kita mulai. Anda dapat menggunakan pemasaran PPC dengan mempertimbangkan semua jenis sasaran kampanye, seperti:

• Menghasilkan prospek
• Meningkatkan penjualan
• Menyebarkan kesadaran merek

Pada akhirnya, kampanye PPC harus tentang relevansi.

Pengguna mencari informasi, produk, dan layanan tertentu. Pengiklan dapat menampilkan iklan bertarget sebagai tanggapan langsung terhadap kueri penelusuran ini.

Katakanlah Anda ingin menjual sepatu lari kuning kepada seseorang. Anda dapat membuat iklan yang muncul setiap kali seseorang secara eksplisit memasukkan "sepatu lari kuning" ke dalam bilah pencarian. Sebagai contoh:

Anda dapat dengan mudah melihat, iklan Anda akan ditempatkan langsung di depan mereka yang mencari produk persis Anda, jika Anda menargetkannya dengan benar.

Kami dapat menyiapkan dan mengoptimalkan Google Ads untuk Anda, tetapi mari kita juga menguji potensi SEO situs web Anda. Butuh waktu 60 detik!

Membayar untuk lalu lintas adalah cara penting bagi banyak bisnis untuk tumbuh, tetapi peringkat secara alami di Google untuk kata kunci penting Anda gratis. Sementara Diib membantu 1.000 bisnis tumbuh dengan manajemen Google Ads, Diib juga merupakan salah satu alat SEO terbaik di dunia dan menggunakan kekuatan data besar untuk membantu Anda meningkatkan lalu lintas dan peringkat dengan cepat dan mudah. Diib bahkan akan memberi tahu Anda jika Anda sudah pantas mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu. Seperti yang terlihat di Pengusaha!

• Lebih dari 250.000 ribu anggota global
• Pemantauan + ide kata kunci dan backlink
• Pembandingan dan analisis pesaing bawaan

• Alat SEO otomatis yang mudah digunakan
• Kecepatan, keamanan, + Pelacakan Vital Inti
• Terlalu sibuk untuk SEO? Pakar Pertumbuhan Diib dapat menyiapkan dan mengoptimalkan iklan Anda!

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Digunakan oleh lebih dari 250k perusahaan dan organisasi:

• 
• 
• 
• 

Sinkronkan dengan

Mendapatkan keuntungan dari iklan PPC

Melalui struktur dan penargetan akun yang tepat, Anda dapat menjalankan kampanye bayar per klik yang sukses selama Anda berfokus pada relevansi di atas segalanya.

Menggunakan Google Ads dapat membantu Anda mengakses lalu lintas dalam jumlah besar pada saat tertentu. Dengan mencelupkan kaki Anda ke dalam miliaran, Anda memiliki peluang tertinggi untuk mendapatkan tayangan, klik, dan konversi.

Seberapa sering iklan Anda muncul kepada pengguna bergantung pada kata kunci dan jenis pencocokan Anda. Meskipun ada beberapa faktor yang terlibat dalam kampanye PPC yang sukses, Anda dapat membuat langkah besar dengan memprioritaskan:

• Relevansi kata kunci: Menghasilkan daftar kata kunci yang relevan, mengelompokkannya ke dalam kelompok yang ketat, dan merangkainya menjadi teks iklan.
• Skor kualitas: Ini adalah cara Google menilai apakah kata kunci, halaman arahan, dan kampanye Anda relevan dan cerdas. Semakin tinggi kualitas iklan PPC Anda, semakin sedikit Anda akan membayar per klik.
• Kualitas halaman arahan: Pastikan halaman arahan Anda memiliki konten yang relevan yang dapat meyakinkan pembaca untuk menindaklanjuti ajakan bertindak.
• Kreativitas: Memiliki kata-kata yang relevan adalah satu hal, tetapi jika kata-kata itu membosankan, tidak ada yang akan membacanya. Wordstream menawarkan alat Pembuat Iklan Cerdas gratis untuk membantu proses ini jika Anda kesulitan mencari cara menggunakan iklan bayar per klik secara efektif.

FAKTA: Sekitar 52% orang yang berbelanja online lebih suka mengklik iklan berbayar di atas halaman hasil mesin pencari Google. (Pengecer PPC)

Iklan Google

Pikirkan Google AdWords mirip dengan rumah lelang tempat Anda menawar item yang Anda inginkan. Anda harus selalu mempertimbangkan anggaran dan juga tawaran.

Tawaran menetapkan jumlah yang bersedia Anda bayarkan untuk diklik pengguna. Jika iklan Anda ditetapkan ke dua dolar, Google hanya menampilkan iklan Anda jika tidak ada orang lain yang menawar lebih untuk penempatan yang sama.

Mengurangi biaya per klik

Jika orang tidak menawar sebanyak itu untuk kata kunci yang Anda targetkan, maka Google tidak membelanjakan seluruh tawaran maksimum. Ini mengoptimalkan tayangan, sehingga Anda mungkin menemukan bahwa biaya kata kunci kurang dari $2 per klik pada akhirnya.

Oleh karena itu, biaya per klik Anda bisa lebih rendah dari tawaran tertinggi Anda, terutama jika bisnis Anda memiliki skor kualitas yang baik. Ini adalah metrik yang akan kita bahas segera. Ini mengukur pengalaman pengguna halaman arahan Anda dan relevansi situs Anda dan iklan itu sendiri.

Tentu saja, Google ingin memaksimalkan pendapatannya. Semua hal dianggap sama, itu akan menampilkan iklan yang dibuat oleh penawar tertinggi.

Tapi semua hal tidak sama, jadi Google tidak fokus pada itu saja — iklan itu akan mengerikan. Mereka ingin penggunanya kembali lagi, jadi mereka hanya akan menampilkan iklan yang relevan dan berkualitas tinggi, meskipun perusahaan itu membayar lebih sedikit.

Pada akhirnya, ada baiknya untuk menjadi relevan.

Bagaimana cara kerja Google AdWords?

Sekali waktu, Anda dapat membuang semua uang yang Anda miliki ke kata kunci apa pun yang Anda inginkan. Itu hanya lelang langsung yang tidak berarti apa-apa bagi pengguna yang mencari produk dan layanan tertentu.

Untungnya, Angka Mutu mengubah semua itu.

Metrik ini mempertimbangkan banyak faktor untuk mengevaluasi penawaran yang Anda buat dan memutuskan apakah penawaran tersebut “cukup baik” untuk ditampilkan kepada pengguna. Berikut adalah rincian Skor Kualitas menurut WordStream:

Relevansi

Faktor yang paling penting adalah, seperti biasa, relevansi.

Mari kita periksa sepatu lari itu lagi. Frase kunci mana yang terdengar paling relevan?

• “sepatu lari kuning Austin”
• “penyewaan sepatu lari”

Yang ini jelas. Meskipun itu bukan apel dan jeruk, hanya ada satu yang lebih menggambarkan apa yang Anda tawarkan.

Namun sekarang pertimbangkan kampanye saat Anda menggunakan frasa serupa, seperti:

• “penyewaan sepatu lari”
• “biaya sewa sepatu lari”
• “penyewaan sepatu lari di Austin”

Sekarang mereka semua menggambarkan hal yang sama. Kali ini, Anda harus mencari tahu frasa kunci mana yang paling populer. Jika Anda belum berupaya mengukur metrik ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat iklan individual untuk setiap kata kunci. Metrik ini akan dengan cepat mengajari Anda apa hubungan antara SEO dan PPC.

Faktor lain

Selanjutnya, Google mempertimbangkan riwayat dan rasio klik-tayang yang diharapkan untuk frasa kunci tersebut. Ini juga mempertimbangkan riwayat akun Anda. Sederhananya, semakin tua akun Anda, semakin besar kemungkinan bisnis Anda adalah merek yang berakar.

Semua faktor ini menambah Angka Mutu Anda. Kalikan skor ini dengan tawaran maksimum Anda, dan Anda memiliki Peringkat Iklan (lihat bagan di atas).

FAKTA: 58% milenial membeli sesuatu karena iklan online atau media sosial. (Kopling, 2017)

Cara Menggunakan Iklan Bayar Per Klik di Platform Lain

Jika Anda belum menghabiskan banyak waktu untuk mempelajari PPC, maka Google Ads mungkin adalah satu-satunya platform yang dapat Anda pikirkan.

Ini bukan satu-satunya, tapi itu pasti yang terbesar sejauh ini. Setiap hari, Google menghasilkan ratusan juta hanya dengan Iklan.

Hampir semua ceruk dapat bekerja dengan Iklan karena banyaknya lalu lintas yang ditawarkan Google kepada pengiklan. Ini juga merupakan alat yang fantastis untuk konversi.

Tapi sekali lagi, itu bukan satu-satunya pilihan Anda.

Bing

Bing tidak sebesar Google, tetapi masih merupakan alat yang sangat besar bagi pengiklan.

Ini adalah alat yang dikembangkan dengan baik yang biasanya mengonversi dengan baik, dan dengan biaya per klik yang lebih rendah. Ini membuatnya bermanfaat bagi bisnis kecil dengan anggaran lebih kecil yang mencoba menjalankan kampanye yang menguntungkan.

Misalnya, Wordstream mencatat bahwa tarif biaya per klik sekitar 33 persen lebih murah. Selain itu, sepertiga pengguna Bing menghasilkan $100.000 atau lebih.

(Kredit Gambar: Neil Patel)

Jika kata kunci Anda terlalu mahal untuk Google Ads, Anda mungkin menemukan lebih sedikit pesaing di Bing tanpa kehilangan terlalu banyak konversi.

Iklan Facebook

Dalam hal jejaring sosial, Facebook memiliki basis pengguna paling luas di dunia. Perusahaan sekarang menjadi elemen yang sangat kompetitif dalam banyak strategi pemasaran digital.

Meskipun kami dapat membandingkan Iklan Facebook dengan Google AdWords dengan agak merata, ada lebih banyak nuansa di dalamnya.

Tidak seperti pencarian berbayar, seperti AdWords, yang membantu Anda menggunakan kata kunci untuk menemukan pelanggan baru, media sosial berbayar, seperti Facebook, membantu pengguna menemukan Anda berdasarkan profil perilaku mereka. Halaman penyiapan Iklan Facebook terlihat seperti ini:

Seperti yang Anda lihat, Anda dapat menargetkan minat, perilaku, kelompok usia, dan kelompok geografis tertentu. Ini bisa menjadi sangat spesifik dan menargetkan kelompok yang Anda cari.

Perbedaan utama antara kedua platform itu sederhana: AdWords membantu Anda menemukannya, dan Facebook membantu mereka menemukan Anda.

Mari luangkan waktu sejenak untuk memeriksa pro dan kontra dari iklan PPC.

Kami harap Anda menemukan artikel ini bermanfaat.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak hal menarik tentang kesehatan situs Anda, dapatkan rekomendasi dan peringatan pribadi, pindai situs web Anda dengan Diib. Hanya membutuhkan waktu 60 detik.

Masukkan Situs Web Anda

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Saya menemukan Diib sangat membantu dalam mengungkap data Google Analytics yang bisa sangat banyak. Layanan ini menelusuri data Anda dan menemukan area di mana Anda dapat meningkatkan - bahkan jika Anda seorang ahli, ini akan menghemat waktu. Bagi saya, itu berarti data yang dikumpulkan oleh Google Analytics menjadi dapat ditindaklanjuti sehingga saya dapat meningkatkan, bukan sekadar menarik.

Nick Colebatch
Pasokan Penutup RV

Keuntungan dari iklan PPC

Data besar lebih besar dari sebelumnya

Seluruh perusahaan teknologi mendedikasikan diri mereka untuk mengumpulkan data pengguna, dan mereka memiliki begitu banyak data. Dengan kampanye PPC yang bagus, Anda dapat mengakses data ini dan menyempurnakan kampanye mendatang untuk kesuksesan yang lebih besar.

Misalnya, Facebook memungkinkan Anda menjadi sangat spesifik dengan audiens target Anda. Anda dapat menargetkan jenis kelamin, usia, dan minat yang berbeda dengan iklan Anda. Google memberi Anda informasi mendetail tentang perilaku pengguna dan tren penelusuran historis.

Anda memiliki kendali penuh atas anggaran PPC

Selama Anda menetapkan batasan dengan benar, Anda tidak akan pernah melampaui anggaran. Ini adalah fitur yang tersedia dengan Google, Bing, Facebook, dan platform yang paling terorganisir dengan baik.

Setelah Anda mencapai batas anggaran, iklan Anda akan menghilang. Tidak ada yang mengkliknya lagi, dan Anda tidak membayar lebih dari yang Anda inginkan.

Lalu lintas datang segera

Kampanye SEO dan konten membutuhkan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun untuk ditingkatkan. Kampanye PPC memiliki hasil yang cepat.

Tidak hanya itu, Anda dapat dengan mudah menyesuaikan kampanye dari waktu ke waktu untuk meningkatkan hasil jangka panjang Anda. Hasil waktu nyata mencegah Anda membuang-buang uang untuk pendekatan yang tidak berhasil.

Oleh karena itu, bisnis baru yang membutuhkan lalu lintas segera dapat benar-benar mendapat manfaat dari kampanye PPC.

Ada beberapa jaminan

Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda. Itu berarti ada beberapa tingkat jaminan bahwa Anda akan mendapatkan lalu lintas dengan kampanye Anda.

Anda dapat membeli iklan tradisional, tetapi tidak ada jaminan bahwa siapa pun akan melihatnya.

Dengan kampanye PPC, 500 klik berarti 500 kunjungan. Tidak lebih, tidak kurang.

FAKTA: Untuk setiap $1 yang dibelanjakan di Google Ads, bisnis memperoleh pendapatan rata-rata $2. (Google, 2018)

Kekurangan iklan PPC

Anda masih harus mengonversi pengguna

Hanya karena seseorang membuka halaman Anda tidak berarti mereka akan pergi setelah mengambil tindakan.

Jika Anda membayar $2 per klik untuk 500 pengunjung yang muncul di situs Anda, tetapi mereka tidak terdorong untuk membeli sesuatu, Anda telah menghabiskan $1.000 secara cuma-cuma.

Mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk konversi adalah proses yang terpisah, tetapi PPC bergantung padanya untuk bekerja.

Kampanye PPC semakin mahal

Dengan lebih banyak bisnis yang mengandalkan Google untuk kampanyenya, ada lebih banyak persaingan yang menaikkan harga iklan.

Bahkan platform dengan anggaran lebih rendah secara bertahap meningkatkan harga.

Faktanya, tidak hemat biaya untuk mencoba-coba kecuali Anda memiliki rencana kampanye yang sehat atau banyak uang untuk mendukungnya.

FAKTA: Perusahaan menghabiskan $106,5 miliar untuk iklan pencarian secara global pada tahun 2019. (Statista, 2019)

Riset Kata Kunci PPC

Jadi bagaimana cara kerja bayar per klik, dan apa yang harus Anda fokuskan?

Pikirkan kampanye Anda seperti tata surya, dan kata kuncinya adalah matahari tepat di tengahnya. Semuanya berputar di sekitar kata kunci Anda.

Pengiklan yang paling sukses menyaring daftar ini berulang-ulang. Daftar yang efektif harus:

• Relevan: Jelas, Anda tidak ingin membayar pelanggan yang tidak tertarik dengan penawaran Anda.
• Lengkap: Anda harus mengetahui kata kunci relevan yang paling populer serta kata kunci ekor panjang.
• Ekspansi: Terus sempurnakan dan perluas kampanye Anda. Kembangkan lingkungan tempat Anda selalu mengembangkan daftar kata kunci baru dan spesifik untuk menjadi fokus.

Berikut adalah contoh generator kata kunci gratis. Perhatikan daftar kata kunci serupa atau variasi kata kunci yang dapat membantu Anda menjadi lebih relevan dan ekspansif.

Mengelola Kampanye

Setelah membuat kampanye PPC, Anda akan memahami dengan tepat apa itu PPC dalam pemasaran digital.

Dengan kata lain, Anda harus sering mengelola kampanye untuk memastikan kampanye tersebut layak untuk dilanjutkan.

Faktanya, memeriksa akun Anda secara teratur dianggap sebagai "praktik terbaik" untuk sukses. Anda harus selalu menganalisis kinerja akun Anda dan melakukan penyesuaian optimal seperti berikut:

• Menambahkan kata kunci baru: Perluas jangkauan kami dengan memasukkan kata kunci baru (relevan!).
• Gunakan kata kunci negatif: Istilah non-konversi meningkatkan relevansi, yang mengurangi klik yang sia-sia.
• Tinjau kata kunci yang mahal: Lihat kata kunci yang tidak berkinerja baik dan perbaiki atau singkirkan kata kunci tersebut.
• Tinjau halaman arahan: Sesuaikan ajakan bertindak dan konten halaman arahan Anda sehingga lebih relevan dengan kata kunci tertentu dari sebuah iklan.

Diib menawarkan metrik kata kunci yang relevan dan dioptimalkan untuk memberi Anda saran kata kunci yang paling mutakhir dan sedang tren. Anda juga dapat melihat kinerja kata kunci pesaing Anda dan peringkat mereka serta menyesuaikan strategi Anda.

Alat Berguna untuk Kampanye PPC

Untungnya, Anda bukan orang pertama yang mempelajari efek kata kunci untuk memaksimalkan pendapatan. Dengan menggunakan platform pilihan Anda, Anda dapat menggunakan berbagai alat yang dikembangkan dengan baik untuk menyempurnakan kampanye Anda demi hasil yang optimal.

Ubah Sejarah

Baik Google dan Microsoft menawarkan riwayat perubahan. Ini adalah katalog pembaruan historis, mulai dari penambahan tautan situs hingga perubahan biaya tawaran dan semua yang ada di antaranya.

Perencana Kata Kunci

Google menawarkan alat yang disebut Perencana Kata Kunci melalui platform Iklan. Perusahaan menggunakannya untuk menemukan kata kunci terbaik untuk digunakan dalam kampanye berikutnya. Anda dapat melangkah lebih jauh dan memperkirakan anggaran awal dan tawaran untuk sebuah akun.

Perencana Tampilan

Alat ini merekomendasikan ribuan aplikasi, situs web, saluran video, topik, minat, dan kata kunci yang mungkin sering dikunjungi audiens target Anda. Ketika digabungkan dengan sisa data Anda, informasi ini sangat berharga.

Pratinjau dan Diagnostik Iklan

Tersedia di antarmuka Google Ads, alat Pratinjau dan Diagnostik memeriksa iklan Anda dan mencoba mencari tahu mengapa iklan tersebut tidak berperforma baik. Masukkan bahasa dan lokasi, dan perangkat berjalan di latar belakang.

Aturan Otomatis

Terakhir, Google menawarkan kemampuan kepada pengiklan untuk menetapkan kriteria kinerja dan jadwal kampanye iklan. Aturan-aturan ini menghilangkan kebosanan dari tugas manajemen yang berulang tetapi jangan bingung untuk penggantian total.

Diib: Membangun Strategi PPC yang Lebih Baik

Kami telah membahas strategi, kiat, definisi, praktik terbaik, dan banyak lagi. Namun, ini hanyalah puncak gunung es PPC. Kemampuan Anda untuk menghasilkan uang dengan pemasaran bayar per klik hanya akan tumbuh saat Anda belajar menyempurnakan strategi dan kampanye Anda. Diib menawarkan metrik dan data utama yang dirancang untuk mengoptimalkan kinerja PPC Anda dan membangun kampanye terbaik. Berikut adalah beberapa layanan yang membedakan Diib dari yang lain:

• Alat penelitian pesaing kata kunci dan backlink kami memberi Anda wawasan tentang kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda sehingga Anda membuat konten di sekitar kata kunci tersebut.
• Gunakan Diib untuk memahami metrik utama, seperti rasio pentalan dan pengunjung yang kembali.
• Kinerja posting media sosial
• Halaman rusak di mana Anda memiliki backlink (404 checker)

Baik Anda memiliki perusahaan yang sudah mapan, mapan, atau baru di industri ini, Diib dapat membantu Anda dengan strategi SEO Anda. Klik tautan untuk pemindaian situs gratis selama 60 detik atau untuk berbicara dengan pakar pertumbuhan, cukup hubungi 800-303-3510.