Mengapa nama merek penting? Memahami pentingnya nama baik

Mengapa nama merek penting? Kita tahu nama baik adalah bagian penting dalam membangun merek yang sukses, tetapi banyak orang tidak sepenuhnya menyadari pentingnya nama baik.

Judul bisnis Anda seharusnya tidak hanya menjadi renungan setelah Anda memilih produk atau layanan Anda. Itu perlu berdampak.

Nama merek yang baik memainkan peran penting dalam persepsi orang tentang merek Anda, dan kemampuan Anda untuk tumbuh sebagai perusahaan. Untuk setiap nama yang tak terlupakan, seperti Google atau Netflix, ada lusinan judul yang dipilih dengan buruk yang gagal mencerminkan merek yang mereka layani.

Terkadang, kurangnya nama baik bisa menjadi masalah nomor satu yang menghalangi Anda dan pelanggan Anda. Hari ini, kita akan menjawab pertanyaan “Seberapa pentingkah sebuah nama?” dan melihat ilmu di balik nilai penamaan.

Seberapa pentingkah sebuah nama? Ilmu

Memahami mengapa nama merek begitu penting dimulai dengan memahami psikologi manusia kita, dan cara kita terhubung dengan bahasa sebagai spesies.

Pada akhirnya, nama merek hanyalah kata lain yang ditambahkan ke kosakata kita, jadi respons kita terhadapnya mirip dengan respons yang kita miliki terhadap bentuk bahasa apa pun. Sebagai manusia, kita secara alami mengkonsumsi bahasa secara konsisten sepanjang hidup kita – kebanyakan sebagai anak-anak.

Namun, mempelajari sebuah kata tidak hanya berarti menemukan apa arti istilah tersebut atau bagaimana cara mengucapkannya.

Mempelajari sebuah kata juga berarti memetakan asosiasi dan perasaan ke istilah tersebut. Misalnya, jika Anda mempelajari kata "anjing" dan terus-menerus dihadapkan dengan gonggongan anjing yang menakutkan Anda saat Anda masih muda, ini dapat mengarah pada asosiasi negatif dengan kata anjing.

Sementara setiap orang memiliki konotasi pribadi yang dibangun melalui pengalaman mereka dalam hidup mereka, ada juga istilah yang sebagian besar dari kita akan kaitkan sebagai positif atau negatif. Istilah seperti brilian, emas, atau sempurna semuanya terkait dengan kepositifan, sementara kotoran, rasa sakit, dan istilah serupa memiliki konotasi negatif.

Saat memilih nama merek, perusahaan memiliki berbagai peluang untuk memanfaatkan hubungan yang dimiliki audiens mereka dengan bahasa melalui:

Nama deskriptif

Nama deskriptif menggunakan kata-kata yang sudah ada sebelumnya memungkinkan Anda menyelaraskan merek Anda dengan konotasi positif yang sudah dimiliki pelanggan dengan istilah tersebut. Burger "King", misalnya, menggunakan kata "King" untuk menghubungkan ide-ide royalti dan keunggulan.

Nama-nama yang menggugah

Nama yang menggugah dapat menggunakan istilah tertentu secara khusus untuk memberikan konotasi dan maknanya pada identitas merek. Misalnya, "Smoothies Innocent" menggunakan kata "Innocent" untuk menyampaikan penggunaan rasa alami.

Nama-nama yang ditemukan

Dengan nama yang diciptakan, Anda memiliki kesempatan untuk membuat kata baru dan mengilhaminya dengan konotasi segar berdasarkan sifat merek dan bisnis Anda. Ini adalah salah satu nama terberat untuk dibangun dari awal, tetapi juga bisa menjadi salah satu yang paling bermanfaat.

Pentingnya nama baik

Dari perspektif ilmiah, penamaan itu penting karena memungkinkan Anda memberikan informasi yang berguna tentang perusahaan Anda kepada pelanggan. Bahasa yang Anda pilih akan segera menyampaikan dampak tertentu, terlepas dari apakah Anda memutuskan untuk menggunakan kata baru, atau mengakses istilah yang ada.

Penamaan merek adalah bagaimana Anda secara mental menghubungkan perusahaan Anda dengan pengalaman, perasaan, dan ide tertentu secepat mungkin, bahkan sebelum pelanggan Anda memiliki kesempatan untuk menguji produk atau layanan Anda.

Pentingnya bahasa dan bagaimana kita bereaksi terhadapnya sebagai manusia sangat penting, hal itu mengilhami sejumlah penelitian selama bertahun-tahun.

Menurut sebuah laporan yang dilakukan pada tahun 1974, kata-kata yang digunakan oleh individu dapat secara signifikan mengubah cara kita memandang suatu peristiwa.

Studi tersebut menemukan bahwa orang lebih cenderung memperkirakan dua mobil melaju dengan kecepatan lebih cepat ketika ditanya pertanyaan "seberapa cepat ke mana mobil-mobil itu melaju ketika mereka menabrak satu sama lain", daripada hanya ditanya seberapa cepat kendaraan itu bergerak.

Koneksi yang sudah ada sebelumnya dengan bahasa juga dapat membuat penamaan menjadi sangat sulit. Segala sesuatu mulai dari suara dan suku kata tertentu dalam sebuah kata, hingga cara nama diucapkan dapat membuat perbedaan besar pada dampak merek Anda.

Tidak seperti memilih nama untuk seseorang, memilih nama untuk merek berarti mencoba menyaring semua yang Anda ketahui tentang organisasi Anda menjadi satu istilah sederhana.

Mengapa nama penting?

Pertanyaan “mengapa nama merek penting?” dapat memiliki sejumlah jawaban potensial. Seperti disebutkan di atas, pertama dan terpenting, nama sangat penting karena bahasa menentukan bagaimana perasaan dan pemikiran kita tentang perusahaan dan entitas yang berinteraksi dengan kita.

Pentingnya nama merek juga penting karena:

Itu bagian dari membuat kesan pertama yang benar

Nama merek Anda adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat calon pelanggan Anda. Ini adalah hal pertama yang akan berinteraksi dengan pelanggan Anda ketika mereka mencari produk atau layanan yang tepat untuk menyelesaikan masalah mereka.

Nama berkualitas tinggi mudah diingat, dan membantu pelanggan mengidentifikasi Anda.

Namamu memberi tahu orang-orang tentang dirimu

Seperti disebutkan di atas, konotasi alami yang kami kembangkan dengan bahasa dari waktu ke waktu berarti nama yang Anda pilih dapat mengatakan hal-hal penting tentang bisnis Anda. Nama Anda harus merangkum semua tentang bisnis Anda, menonjolkan karakteristik utama Anda, dan menunjukkan kepribadian Anda.

Ini juga dapat meningkatkan peluang Anda untuk membuat hubungan emosional dengan audiens Anda secara langsung.

Itu membedakanmu

Nama merek yang hebat juga merupakan cara Anda memisahkan diri dari banyak organisasi lain di industri yang sama.

Meskipun ada mode diferensiasi lain yang tersedia, seperti memilih kepribadian merek yang hebat dan merancang produk yang fantastis, nama merek masih merupakan bagian penting dari strategi diferensiasi Anda.

Pertimbangkan bagaimana nama "Coca-Cola" sangat berbeda dari "Pepsi".

Nama mungkin adalah hal pertama yang harus ditangani oleh perusahaan mana pun saat membangun merek. Lagi pula, sisa merek Anda akan sering dibangun di sekitar nama Anda. Semuanya, mulai dari pesan Anda hingga logo Anda, akan kembali dan terhubung ke nama yang Anda pilih.

Misalnya, "Rolex" adalah nama yang terdengar mewah secara alami, jadi wajar bagi perusahaan untuk memiliki logo yang mewah, minimalis, dan nada suara yang canggih. Dengan demikian pentingnya nama merek juga ditingkatkan oleh kemampuannya untuk memandu sisa proses branding Anda.

Pentingnya nama baik

Pentingnya nama baik adalah sesuatu yang tidak dapat diabaikan oleh perusahaan. Pada akhirnya, nama Anda adalah salah satu faktor penentu paling signifikan dari perusahaan Anda. Ini mengidentifikasi bagaimana pelanggan Anda harus berpikir tentang bisnis Anda, dan membantu untuk menyoroti harapan dari hari pertama.

Misalnya, nama perusahaan seperti "Brillo" secara otomatis memberi tahu audiens bahwa mereka akan terkesan dengan produk tersebut, karena dikaitkan dengan kata "brilian".

Nama baik sangat penting dalam dunia bisnis, bahkan dapat menginspirasi perusahaan untuk membayar jutaan dolar untuk gelar yang tepat. Salah satu perusahaan paling terkenal di dunia saat ini, Tesla, hanya memiliki nama ikoniknya karena Elon Musk memutuskan untuk menghabiskan $75.000 untuk hak menggunakannya.

Sementara nama merek yang baik dapat langsung mendapatkan tempat untuk perusahaan Anda di hati dan pikiran audiens target Anda, judul yang buruk dapat memiliki efek sebaliknya.

Dipilih dengan buruk, nama merek Anda dapat membuat pelanggan menjauh dari bisnis Anda, menyebabkan kebingungan (atau rasa malu), dan bahkan menyebabkan perlunya penggantian merek yang mahal.

Jangan meremehkan nama merek Anda

Jadi, mengapa nama merek penting? Sederhananya, mereka sangat penting untuk menyoroti nilai dan sifat bisnis Anda. Tanpa nama merek yang baik, Anda tidak dapat berharap untuk membuat dampak emosional yang tepat pada pelanggan Anda.

Sayangnya, pentingnya nama merek yang baik juga berarti memilih judul yang ideal seringkali sangat rumit.

Banyak perusahaan berjuang selama berbulan-bulan untuk memilih nama yang mereka yakini dapat secara akurat menyampaikan apa yang diperjuangkan perusahaan mereka. Untungnya, ada solusi di luar sana untuk membantu.

Jika Anda kesulitan menemukan nama merek utama Anda sendiri, Anda selalu dapat mempertimbangkan untuk mencari perusahaan penamaan, seperti Fabrik, untuk membantu Anda membuat pilihan yang tepat.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.