Google Analytics (GA) adalah kebutuhan pokok bagi setiap pemasar. Saat Anda mempelajari analitik, GA akan datang sebagai alat pertama untuk membantu Anda. Tetapi apakah Google Analytics cukup jika kami ingin menerima analisis kinerja yang tepat untuk situs web/iklan kami, dan aktivitas pemasaran lainnya atau Anda memerlukan alternatif Google Analytics?

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi mengapa GA mungkin bukan ide terbaik dan mengapa Anda memerlukan alternatif Google Analytics.
Jadi apa yang kurang dari Google Analytics? Mari selami semua yang tidak Anda ketahui tentang GA!

Mengapa Google Analytics adalah alat analisis pemasaran masuk?

1. Google Analytics adalah sumber informasi tentang interaksi situs web Anda

Pada tangkapan layar di bawah, Anda dapat melihat bahwa Google Analytics memberi Anda wawasan tentang setiap halaman yang Anda miliki di situs web Anda. Info turun ke tampilan halaman, waktu yang dihabiskan pengguna di halaman, pintu masuk, rasio pentalan, dll.

Fitur ini sangat bagus untuk menganalisis kinerja setiap halaman untuk memahami bagian mana dari situs web Anda yang membutuhkan lebih banyak investasi sumber daya.

2. GA membantu menentukan sumber yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Google Analytics mengukur dan memisahkan lalu lintas online ke dalam saluran yang menentukan sumber utamanya: apakah itu lalu lintas organik, iklan berbayar, sosial, lalu lintas email, atau lainnya.

3. Dengan GA Anda dapat menetapkan sasaran untuk kinerja Anda

Google Analytics membuka peluang untuk melacak sasaran dan konversi terpenting situs web Anda untuk meningkatkannya dan melacak hasil kampanye apa pun. Dengan menggunakan GA, Anda dapat melacak tindakan pengguna di situs web Anda.

4. GA memberikan laporan data dengan kustomisasi.

Artinya, dengan GA Anda dapat menyesuaikan laporan, dasbor, lansiran untuk melihat data apa pun yang mungkin Anda perlukan.

Banyak laporan siap pakai membantu memilih template pelaporan yang sesuai dengan kebutuhan Anda. Anda dapat mengekspor laporan Anda ke excel atau google sheet atau alat lainnya.

5. GA mengizinkan penerbitan tautan pelacakan untuk tujuan yang berbeda.

Google Analytics bersama dengan Google Tag Manager (GTM) memberi Anda kesempatan untuk membuat URL pelacakan yang dapat Anda gunakan untuk pelacakan iklan, misalnya. Dengan penggunaan beberapa parameter UTM, Anda bisa mendapatkan semua informasi berharga tentang peristiwa konversi yang didorong oleh tautan tersebut.

5 Alasan mengapa Google Analytics BUKAN solusi terbaik

Tetapi ketika kami maju sebagai pemasar, kami mulai menyadari bahwa analitik, pada akhirnya, adalah bagian penting dari aktivitas pemasaran Anda. Analytics memberi Anda data yang membantu Anda membuat keputusan dengan tidak mengandalkan tebakan, tetapi berdasarkan fakta yang sebenarnya.

Di sini, Anda mungkin mulai memperhatikan bahwa GA gagal menjalankan misinya.

1. Menganalisis kinerja kampanye pembelian media Anda

Jika Anda melakukan banyak pembelian media melalui platform periklanan yang berbeda, Google Analytics tidak sebaik perangkat lunak pelacakan iklan khusus.
GA cenderung melaporkan secara berlebihan atau mengambil sampel data tanpa akurasi yang tepat (lebih lanjut tentang topik ini di bagian berikut).
Selain itu, GA tidak memberikan banyak detail tentang kinerja kampanye Anda, seperti yang bisa Anda dapatkan dari perangkat lunak pelacakan iklan.

2. Mengotomatiskan kinerja kampanye Anda

Fitur lain yang hilang yang Anda sebagai pemasar pasti akan menemukan tempat dalam rutinitas pemasaran Anda adalah otomatisasi dan pengoptimalan.
GA mengumpulkan data tetapi tidak memiliki kemampuan untuk mengotomatiskan kinerja Anda sesuai dengan data ini.
Perangkat lunak pelacakan iklan memberi Anda kesempatan untuk menetapkan aturan untuk mengoptimalkan lalu lintas. Misalnya, penawaran dengan kinerja terburuk akan otomatis dijeda dan penawaran dengan kinerja lebih baik akan menerima lebih banyak lalu lintas.

3. Menjalankan kampanye afiliasi/rujukan/influencer

Salah satu cara untuk meningkatkan pemasaran Anda adalah dengan membuat program afiliasi (atau menggunakan referensi/influencer) untuk mempromosikan situs web atau lalu lintas Anda.
Meskipun GA memberi Anda kesempatan untuk membuat tautan pelacakan, menganalisis kinerja afiliasi yang berbeda dapat berubah menjadi mimpi buruk tanpa dasbor terpadu.
Anda tidak hanya perlu menerbitkan tautan, tetapi juga membandingkan kinerja mitra iklan Anda dan membagikan hasilnya dengan mereka untuk menyelesaikan perselisihan apa pun.

4. Atribusi berbasis kupon (atribusi kode promo)

Saat bekerja dengan afiliasi/rujukan atau influencer, Anda mungkin ingin mengeluarkan kode promo khusus untuk mengiklankan produk Anda. Google Analytics tidak dapat melakukan atribusi dengan kupon tersebut (kode promo) yang akan membawa Anda ke kesimpulan yang salah tentang kinerja referral Anda.

5. Pelacakan konversi offline

Dan terakhir, Google Analytics tidak dapat mencatat konversi offline yang terjadi di back up Anda. Seperti periode uji coba, demo, atau tindakan lain yang terjadi di CRM Anda (Hubspot, Salesforce, dll.)

Apa yang tidak Anda ketahui tentang Google Analytics?

Ketika banyak pemasar mempercayai GA segalanya tentang pemasaran mereka, ada 2 hal yang mungkin belum Anda ketahui tentang cara kerjanya.

• Google Analytics menggunakan pemodelan dan agregasi data

Kedengarannya menakutkan, tetapi itu berarti bahwa Google Analytics tidak menunjukkan gambaran lengkap tentang kinerja konversi Anda. Ini adalah model klik, konversi, dan tayangan Anda yang sebenarnya yang merupakan nilai rata-rata.
Nilai rata-rata sangat bagus jika Anda ingin melihat gambaran perkiraan kinerja Anda, tetapi jika Anda ingin benar-benar mendalami statistik Anda, Anda perlu memahami latar belakang untuk setiap klik yang datang ke situs web dan produk Anda.
Pelacak pihak ketiga memang menawarkan fungsionalitas itu jika mereka menggunakan data mentah pihak pertama.

• Google Analytics tidak begitu gratis

Kita semua terbiasa melihat GA sebagai alat gratis untuk pemasar, namun, jika Anda membuka situs web mereka , Anda dapat melihat bahwa ada Analytics 360 (dengan harga yang tersedia hanya setelah Anda berbicara dengan penjualan).
GA berbayar mencakup integrasi dengan Salesforce, pelaporan lanjutan, corong lanjutan, pemodelan atribusi lanjutan & lainnya.

Pada dasarnya, Google Analytics berbayar menyediakan semua fitur yang menawarkan alat pelacakan pihak ketiga. Dan rumor mengatakan, bahwa sebagian besar perusahaan tidak akan mampu membeli Analytics 360, tetapi Anda dapat berbicara dengan penjualan dan melihatnya sendiri.
Selain itu, dengan semua penyiapan yang diperlukan untuk pekerjaan GA yang tepat (corong lanjutan, atribusi, dll.), Anda mungkin melewatkan biaya tersembunyi untuk layanan pengembang.

Kapan Anda membutuhkan alternatif untuk Google Analytics?

Kami baru saja melihat beberapa alasan mengapa Google Analytics adalah alat yang hebat, serta beberapa masalah dengan GA.

Jadi GA itu bagus, tapi bukan solusi akhir dari segala cara. Mari kita lihat kasus di mana Anda memerlukan bantuan dari alat lain, yang disebut perangkat lunak pelacakan iklan pihak ketiga.

• Anda menjalankan banyak saluran pemasaran.

PPC, rujukan, pemasaran influencer, penempatan iklan langsung, dll. Dan Anda ingin memiliki data yang akurat dan tepat tentang setiap saluran dalam satu dasbor. Dengan kemampuan untuk melihat detail dropdown pada data konversi.

• Anda menjalankan program afiliasi, program rujukan, atau berinvestasi dalam pemasaran influencer.

Untuk tujuan itu, sebaiknya gunakan perangkat lunak manajemen afiliasi yang membantu Anda melakukan keduanya: menerbitkan tautan pelacakan khusus dan melacak kinerja mitra iklan Anda.

• Anda ingin melihat gambaran lengkapnya.

Artinya, untuk keputusan berharga, Anda memerlukan data mentah tentang setiap klik dan konversi yang terjadi di situs web Anda. Hanya alat yang mendukung data mentah pihak pertama tanpa pemodelan, pengambilan sampel, atau agregasi yang dapat melakukannya.

• Anda ingin mengotomatiskan kinerja kampanye dan melepaskan kontrol petualangan periklanan.

Hanya perangkat lunak pelacakan pihak ketiga yang akan membukakan kepada Anda dunia yang luar biasa dari fungsi otomatisasi & pengoptimalan. Kontrol lalu lintas Anda dengan menggunakan algoritme cerdas.

• Anda memiliki konversi offline sebagai sasaran.

Pelacak pihak ketiga akan dapat mencatat konversi tersebut dan melakukan data pencocokan atribusi dari peristiwa online dan peristiwa offline.

• Anda perlu "menjahit corong"

Misalnya, identifikasi saluran / kampanye mana yang menghasilkan pelanggan email dengan LTV tinggi dan berapa ROAS sebenarnya dari pelanggan tersebut.

Baiklah, izinkan saya memperkenalkan salah satu alat yang dapat membantu Anda jika aktivitas tersebut merupakan bagian dari rutinitas pemasaran Anda.

RedTrack adalah perangkat lunak pelacakan iklan, atribusi konversi, dan manajemen afiliasi, all-in-one. Itu hanya bergantung pada data mentah pihak pertama dan membantu membawa semua data ke satu dasbor.

Perbandingan Google Analytics vs RedTrack

Untuk gambaran yang lebih baik, mari kita jalankan perbandingan fitur fungsionalitas Google Analytics dan RedTrack demi fitur.

Kesimpulan

Analisis Google benar-benar merupakan salah satu alat pokok bagi seorang pemasar. Kita semua tidak dapat hidup tanpanya: tampilan halaman, rasio pentalan, waktu rata-rata di halaman mungkin menjadi rutinitas harian Anda. Tetapi hasil pemasaran terbaik perlu meningkatkan pendekatan analisis pemasaran. Perangkat lunak atribusi pelacakan & konversi iklan khusus memungkinkan Anda memperluas momok keputusan yang didasarkan pada data nyata.
RedTrack adalah salah satu alat yang membantu Anda memanfaatkan data untuk hasil yang belum pernah Anda saksikan sebelumnya. Dan hanya satu platform yang memberi Anda semua wawasan yang dibutuhkan.

Jika Anda belum pernah mencoba RedTrack sebelumnya, Anda harus tahu bahwa ada uji coba gratis selama 14 hari (tidak perlu CC) untuk melihat sendiri apa yang ditawarkan alat ini. Atau cukup pesan panggilan telepon dengan spesialis teknologi kami dan mereka akan memandu Anda.