12 pagine di destinazione spettacolari non riescono a evitare

L'umile pagina di destinazione dovrebbe essere una priorità. È un punto critico nella canalizzazione di vendita in cui puoi convertire o meno. Convincere i clienti a fare clic grazie a banner brillanti non significa nulla se la tua pagina di destinazione non riesce a fare il suo lavoro. Per essere franchi, convincere i visitatori a convertirsi può essere una sfida ed evitare l'abbandono dovrebbe essere una strategia chiave per gli inserzionisti.

Tieni presente che una pagina di destinazione è qualsiasi pagina web che appare quando un visitatore fa clic su un annuncio online. Di solito è anche progettato per guidare i visitatori verso un obiettivo di conversione previsto attraverso un'offerta. Ma quali sono alcuni dei modi spettacolari per non riuscire a produrre una pagina di destinazione decente? E come possiamo imparare da questi errori ed evitarli in primo luogo?

1. Indirizzare tutto il traffico alla tua home page

Sì, è facile indirizzare tutto il traffico verso la tua home page lucida, ma a lungo termine questo metodo produce meno lead. Per ogni invito all'azione (CTA) dovresti produrre una pagina di destinazione su misura. Secondo Hubspot, le aziende con da 31 a 40 landing page hanno ottenuto 7 volte più lead rispetto a quelle con solo da 1 a 5 landing page. Dati questi numeri, sembra logico creare una serie di landing page su misura.

2. Un invito all'azione vago o uno dei tanti

Hai bisogno di una chiamata CTA che abbia uno scopo distinto. Dopotutto è quello che vuoi che i tuoi visitatori facciano! Potrebbe essere: acquista ora; iscrizione; Provalo; contattaci, ecc. Avere una copia CTA che non ha uno scopo chiaro è importante: vuoi che le persone si convertano! Sii chiaro e conciso. Ciò significa pensare anche alla posizione del pulsante: dovrebbe essere il fulcro della pagina e il punto in cui guidi lo spettatore.

Un'altra cosa, più CTA sono un grande no. Secondo il blog di Kissmetrics, avere un solo CTA e non distrarre gli spettatori con molte altre richieste è una chiave del successo. Le pagine migliori hanno un solo CTA.

3. Copia che non dice nulla

La cattiva copia è una disattivazione, ma la copia che dice che nulla è ancora peggio. Immagina di fare clic su un annuncio solo per arrivare a una pagina che fornisce poche informazioni. Frustrante, vero? Un modo semplice per assicurarsi di avere una buona copia è descrivere quali sono i vantaggi dell'offerta. Considera il problema che il tuo prodotto o servizio risolve. Inoltre, concentrandosi su quale sia la proposta di valore della tua offerta, i consumatori hanno un percorso più chiaro verso la conversione.

Inoltre, assicurati che il tono della copia sulla pagina di destinazione corrisponda a quello dell'annuncio con cui è sincronizzato. Qualsiasi titolo deve sempre corrispondere all'annuncio che ha attivato il clic ed essere anche incentrato sui vantaggi. Inoltre, ricorda di mantenere la tua copia concisa! Non allontanarti dal focus del CTA della tua pagina di destinazione.

4. Nessuno può nemmeno leggere la tua copia spazzatura

Potrebbe essere che tu abbia una buona copia, ma tieni conto di un layout disordinato e di un testo che è incomprimibile e sei un perdente. Nathan Chan, su Entrepreneur.com scrive che “le pagine di destinazione non sono il posto per i poeti e le menti letterarie. Vuoi che la tua copia suoni bene [ma] la cosa più importante è assicurarti che venga letta, e questa è tutta una questione di scansionabilità”. Un modo pratico per affrontare questo problema è utilizzare un carattere leggibile e abbracciare una struttura di pagina logica.

Ciò significa anche che dovresti rimuovere qualsiasi disordine extra - collegamenti, menu, pulsanti - che ha nulla a che fare con la tua campagna. L'obiettivo è che un visitatore non possa ignorare il tuo messaggio allontanandosi e quindi si concentri solo sul messaggio della pagina.

5. Le tue immagini sono solo le peggiori

Ricorda, le immagini e la grafica che utilizza la tua pagina di destinazione sono essenziali. Immagini di branding casuali o contenuti non correlati non funzioneranno. Innanzitutto, le tue scelte grafiche e di immagine dovrebbero essere pertinenti e focalizzate su ciò che la campagna sta offrendo. Potrebbe essere semplice come assicurarsi che il colore del tuo pulsante CTA funzioni con la combinazione di colori del tuo marchio. O anche mostrare un'immagine in linea con la tua campagna pubblicitaria.

Un buon esempio di utilizzo corretto delle immagini può essere trovato nella pagina di destinazione di Unibet qui sotto, che offre un'offerta speciale per i nuovi utenti. È brillante. Le immagini in primo piano e sullo sfondo si riferiscono entrambe al Giro d'Italia, un importante giro in bicicletta. Inoltre, la combinazione di colori utilizza il rosa, lo stesso colore della maglia del pilota leader. Le immagini, la struttura e il testo conciso si combinano per creare una pagina di destinazione efficace.

Un esempio di un fantastico design di landing page di Unibet...

6. Non testare prima del lancio

Se non ti preoccupi di testare la tua pagina di destinazione, non piangere quando si comporta in modo terribile. Impedisci ciò facendo clic su tutti i collegamenti e assicurandoti che gli script di monitoraggio siano in atto. Fallo e una volta che la campagna è attiva, la pagina di destinazione funzionerà come previsto. Amy Bishop di Search Engine Land fornisce un'analisi accurata di tutte le cose che devi testare.

Secondo il Product Manager di Bannerflow, Fredrik Lindberg, i test falliscono e “spenderai tempo e denaro per aggiustare le cose. I tuoi potenziali clienti avranno una brutta esperienza e l'esperienza è fondamentale se vuoi convertire". Utilizzando una piattaforma come Bannerflow, che offre una funzione vetrina per le pagine di destinazione, il test è facile. Modifica e regola le pagine di destinazione prima che una pagina sia pubblicata e prima di aver commesso un errore più grave.

7. Non ti preoccupi di ottimizzare

Non aspettarti di rilasciare la tua pagina di destinazione e presumere che sia l'articolo finito. Nel mercato odierno, se non stai ottimizzando, puoi essere certo che un concorrente lo farà. Non accontentarti del secondo posto. Usa metodi come il test A/B per migliorare i tassi di conversione. Ricorda che i dati sono tuoi alleati, raccoglili e applicali durante l'ottimizzazione. Utilizza le interazioni precedenti con i clienti per creare pagine di destinazione efficaci e performanti. Dai un'occhiata anche al mercato della tecnologia pubblicitaria. Ora c'è una gamma di strumenti che consentono una maggiore ottimizzazione delle tue pagine di destinazione.

8. Non tenere traccia delle cose giuste

Va bene l'ottimizzazione, ma se non hai impostato correttamente la pagina, stai effettivamente indovinando cosa migliorare. Usa l'analisi per monitorare le conversioni e le visualizzazioni di pagina. Fallo per ottenere informazioni dettagliate su cosa ottimizzare e se la tua pagina di destinazione funziona (o meno).

Secondo un recente sondaggio di eMarketer, il 75% dei marketer B2B nordamericani misura utilizzando l'automazione del marketing. Mentre è il 68% per i marketer europei. La maggior parte degli esperti di marketing sta monitorando le pagine di destinazione. La lezione: non essere tra quelli che non lo fanno.

9. Una pagina di destinazione che non traduce

È ovvio, ma se vuoi avere successo in più mercati, fornisci una pagina di destinazione nella lingua madre dello spettatore. Non raggiungere potenziali clienti nella loro lingua madre è pigro e facile da evitare, ma ancora molti marchi non riescono a riconoscerlo.

Nel mondo interconnesso di oggi, una traduzione efficace è una risorsa. Inoltre, il numero di strumenti e servizi che forniscono una traduzione semplice è in continua crescita. Non importa in quale settore ti trovi, che si tratti di e-commerce, iGaming o finanza, parlare la lingua dei tuoi clienti dovrebbe essere una priorità.

10. Un URL casuale che sembra spam

L'abbiamo fatto tutti. È stato fatto clic da un annuncio display solo per vedere improvvisamente un URL dall'aspetto spaventoso apparire nella barra di ricerca e fare clic indietro in modo maniacale. Sembra abbastanza ovvio, ma se qualcuno pensa che il tuo URL assomigli a spam, rimbalzerà. La migliore pratica consiste nell'avere un URL pagina di destinazione che sia collegato in modo riconoscibile al tuo marchio. Ciò è particolarmente vero se stai utilizzando sottodomini ospitati da terze parti.

11. Non aggiornare mai la tua pagina di destinazione durante una campagna

Se le condizioni cambiano, devi essere in grado di aggiornare la tua pagina di destinazione. Se una campagna non funziona o se il prodotto promosso cambia, sedersi e non fare nulla non lo interrompe. Devi avere la possibilità di adattarti in tempo reale, senza interruzioni. È un'esperienza utente terribile se un consumatore fa clic su una promozione pubblicizzata solo per scoprire che non è più attiva. Utilizza una piattaforma, come Bannerflow, che ti consente il controllo in tempo reale e la possibilità di offrire un'alternativa.

Assicurati di disporre di opzioni di ripiego anche per le pagine disattivate. Devi essere in grado di disattivare le pagine di destinazione e reindirizzare i click-through alle pagine attive. Questa potrebbe essere la home page o un'altra pagina di destinazione. Il risultato: il traffico non viene perso e i clic finiscono in un posto utile e non in un vicolo cieco.

12. Una pagina di destinazione che non supporta tutti i dispositivi

Non assicurarsi che la tua pagina di destinazione sia compatibile su tutti i dispositivi è una forma scadente. Per cominciare, Google stabilisce un premio sulle pagine di destinazione reattive e i dispositivi mobili ora rappresentano quasi il 54% di tutto il traffico web. Google fornisce anche un servizio chiamato pagina "Pagine di destinazione" che trova "le pagine che ottengono molti clic, ma non sono ottimizzate per i dispositivi mobili". Assicurarsi che la tua pagina di destinazione sia reattiva è una vittoria facile. Significa convertire più clic sul tuo annuncio in vendite. Non dovrebbe essere un fallimento spettacolare.

Conclusione

Per convertire i clic sugli annunci in conversioni è essenziale evitare errori e produrre landing page funzionanti. Sebbene molti degli errori elencati possano sembrare facili da evitare, un numero sorprendente viene spesso trascurato prima che sia troppo tardi. Il fatto è che produrre landing page è più facile di quanto pensi, ma il primo passo è avere gli strumenti giusti. Usa strumenti come il generatore di pagine di destinazione di Bannerflow e hai il potenziale per produrre pagine di destinazione spettacolari, piuttosto che errori spettacolari.