15 errori pubblicitari di Facebook che sprecano il budget + come risolverli (2022)
Pubblicato: 2022-02-24Sei anche uno di quelli che spendono un'enorme quantità di denaro in campagne pubblicitarie di Facebook aspettandosi di generare molti lead ma finiscono con poche o zero conversioni? A volte, può sembrare che tu abbia appena buttato via i fondi pubblicitari. Allora lascia che ti dica che non sei solo in questa situazione. La maggior parte dei principianti commette questi errori sugli annunci di Facebook per una serie di motivi.
In questo blog, esamineremo 15 errori comuni sugli annunci di Facebook commessi dai marketer. Discuteremo anche le ragioni alla base di questi errori e suggerimenti su come evitarli.
Quindi siediti e continua a leggere!
Perché si verificano errori negli annunci di Facebook?
Secondo Facebook, oltre 10 milioni di persone utilizzano gli annunci di Facebook per pubblicizzare i propri marchi, prodotti e servizi. Questa cifra aumenta di circa tre milioni ogni anno. Mentre alcuni inserzionisti considerano Facebook una piattaforma complicata su cui commercializzare la propria attività, oltre il 62% dei proprietari di piccole imprese afferma che le loro campagne pubblicitarie su Facebook non danno mai i risultati desiderati.
Indubbiamente, Facebook continua a introdurre funzionalità innovative che continuano ad aumentare la sua complessità. Una maggiore complessità include più errori negli annunci di Facebook che riducono l'efficacia della campagna. In definitiva, questo fa presumere agli esperti di marketing che gli annunci di Facebook non funzionino mai bene, il che non è affatto vero.
In realtà, tendiamo a commettere errori sconosciuti che strappano l'efficacia degli annunci di Facebook e fanno diminuire la crescita del nostro marchio.
In questo blog, ti guiderò attraverso i 15 errori pubblicitari di Facebook che fanno sprecare budget che ogni marketer deve evitare e i suggerimenti su come iniziare a svolgere attività in modo diverso d'ora in poi per sembrare più professionali in questa competizione di mercato.
15 errori pubblicitari di Facebook che sprecano il budget che ogni inserzionista di Facebook deve evitare
1] Non selezionare l'obiettivo della campagna pubblicitaria corretto
Per far sì che le tue campagne di marketing su Facebook abbiano successo, devi iniziare con obiettivi aziendali chiari e una strategia pubblicitaria adeguata. Questo non solo ti aiuterà a selezionare gli approcci pubblicitari appropriati per raggiungere i tuoi obiettivi , ma ti aiuterà anche a generare conversioni più gratificanti sin dall'inizio.
I 7 principali obiettivi pubblicitari di Facebook che puoi impostare
- Aumenta le conversioni e i lead di qualità tramite una pagina di destinazione del lead magnet
- Aumenta il traffico verso il tuo sito web
- Aumenta il richiamo del marchio per rendere il tuo pubblico di destinazione consapevole della tua presenza sul mercato.
- Promozione una tantum per la vendita istantanea di qualsiasi prodotto o servizio specifico
- Aumenta il coinvolgimento della community attraverso il seguito dei fan e le interazioni con i post.
- Vuoi che il tuo pubblico scarichi e interagisca con la tua app?
- Oppure vuoi aumentare le visualizzazioni dei video e altri obiettivi specifici del marchio.
Conoscere i tuoi obiettivi pubblicitari prima di creare la campagna ti aiuterebbe a ottenere i risultati desiderati senza sprecare fondi
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2] Non condurre ricerche di mercato approfondite
Sappiamo tutti come la concorrenza sul mercato aumenta rapidamente. Il più delle volte, devi tenere d'occhio ogni approccio di marketing innovativo che i tuoi concorrenti devono introdurre.
Le ricerche di mercato fondamentalmente ti aiutano a capire cosa stanno succedendo in base al tuo prodotto o servizio
Tenere d'occhio le nuove tattiche di marketing dei prodotti ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza
Le 8 migliori tecniche per condurre ricerche di mercato approfondite prima di creare campagne pubblicitarie su Facebook:
- Puoi utilizzare Facebook come strumento di spionaggio visitando il post sponsorizzato del tuo concorrente per vedere come hanno preso di mira il pubblico
- Puoi utilizzare siti come la galleria d'arte AdEspresso in cui puoi cercare gli annunci migliori per ottenere nuove idee
- Puoi ottenere idee preziose visitando le pagine di destinazione dei tuoi concorrenti
- Analizza anche la pagina Facebook dei tuoi concorrenti
- Dai un'occhiata alla libreria di annunci di Facebook.
- Dai un'occhiata a Facebook Audience Insights
- Comprendi le domande di tendenza attraverso le piattaforme di social media
- Condurre uno studio approfondito di Google Analytics.
3] Non rispetto delle politiche sugli annunci di Facebook
Considera questo scenario: hai creato un imbattibile annuncio Facebook con contenuti allettanti e con un budget ben pianificato. Immagina cosa accadrebbe se quell'annuncio violasse le politiche pubblicitarie di Facebook. Ci sono così tante categorie che Facebook non consente e può limitare o disabilitare il tuo account Facebook
Ecco perché è obbligatorio avere una conoscenza approfondita delle politiche pubblicitarie di Facebook in base alla natura della tua attività o settore
Ecco un link alle politiche pubblicitarie di Facebook, dove puoi leggere le regole e i regolamenti
https://www.facebook.com/policies/ads/
Guarda questo video per chiarire i dubbi sulle politiche degli annunci di Facebook
4] Esecuzione di annunci Facebook senza test A/B
È semplice determinare quale tipo di contenuto pubblicitario sarà più coinvolgente durante la creazione della persona dell'acquirente per il tuo marchio, prodotti o servizi.
Anche se sei sicuro al 100% dei tuoi contenuti pubblicitari coinvolgenti, c'è sempre l'1% di possibilità che alcuni segmenti ne facciano fallire. Pertanto, è un requisito principale testare prima i tuoi annunci e poi andare avanti
Fortunatamente, Facebook consente agli utenti di condurre test A/B, che li aiuta a visualizzare più varianti di annunci con immagini, formati o testi diversi.
Di conseguenza, Facebook pubblicherà gli annunci con il maggiore coinvolgimento a una parte più ampia del tuo pubblico.
5] Targeting per il pubblico sbagliato
Puoi raggiungere più di 2,14 miliardi di persone con le inserzioni di Facebook e prendere di mira il pubblico sbagliato può essere uno spreco di denaro oltre che di tempo . E per evitare errori negli annunci di Facebook, devi rivolgerti al pubblico giusto
Oltre 50 milioni di proprietari di pagine aziendali di Facebook utilizzano gli annunci di Facebook per raggiungere il pubblico simile a cui ti rivolgi. Ecco perché rivolgersi a un pubblico specifico nel modo giusto è fondamentale.
Ma prima, devi creare contenuti accattivanti e accattivanti che abbiano anche la proposta più venduta.
Il punto bonus è che Facebook ha funzionalità integrate che possono aiutarti a indirizzare il pubblico giusto in base al tuo marchio, prodotti o servizi.
Come identificare il tuo pubblico di destinazione?
Posizione: puoi offrire i tuoi annunci al tuo pubblico di destinazione in base alla posizione geografica specifica utilizzando le funzionalità di inclusione ed esclusione di un'area particolare.
Età e sesso - Con questo, puoi selezionare la fascia di età e il genere particolare in base alla tua campagna pubblicitaria e alla natura della tua attività.
Devi classificare il tuo prodotto o servizio in base ad esso.
Ad esempio, se vendi prodotti di bellezza femminili, devi selezionare il sesso come femmina e la fascia di età tra i 20 e i 60 anni di conseguenza
Dati demografici: questa opzione ti consente di rivolgerti a un pubblico specifico in base alla loro istruzione, occupazione, famiglia, stile di vita e altri dettagli importanti.
Interesse: le opzioni basate sugli interessi vengono utilizzate principalmente per il targeting di un pubblico specifico a causa delle loro caratteristiche orientate ai risultati. L' algoritmo di Facebook è progettato per fornire contenuti, video e pubblicità a cui le persone sono interessate.
Comportamento : puoi facilmente indirizzare il tuo pubblico specifico in base al comportamento di acquisto, alle attività digitali, all'utilizzo del dispositivo e altro ancora
Un altro errore che la maggior parte degli esperti di marketing commette durante la selezione del proprio pubblico specifico è l'ampliamento della gamma di destinatari troppo ampia o troppo ristretta. Non dimenticare di impostare la giusta dimensione del pubblico.
6] Selezione della strategia di offerta sbagliata per la campagna pubblicitaria
Per ottenere risultati redditizi, è fondamentale impostare la strategia di offerta appropriata in base all'obiettivo dell'annuncio e al tipo di campagna, altrimenti non sarai in grado di ottenere i risultati desiderati.
Le strategie di offerta di Facebook ti aiutano a ottenere risultati aziendali calcolabili come ottenere più clienti, aumentare le vendite totali o espandere la portata del tuo marchio.
A seconda del risultato che desideri dalla tua campagna pubblicitaria, è fondamentale scegliere la giusta strategia di offerta che meglio corrisponde al tuo indicatore chiave di prestazione (KPI) primario o come misurerai il successo.
E facendo questo, puoi aumentare il tuo ROI pubblicitario e puoi aumentare l'efficacia della tua campagna, che in definitiva migliora il risultato redditizio
Scopri come scegliere la giusta strategia di offerta e come si comportano in questo video.
7] Targeting della posizione imprecisa
Il nostro singolo clic durante la scelta di una posizione può modificare le dimensioni del pubblico e la categoria del pubblico
Lascia che ti faccia un esempio per renderlo più chiaro durante la creazione di annunci di Facebook, non hai selezionato la posizione giusta e, per questo motivo, il tuo pubblico di destinazione è aumentato inutilmente da 1 crore a 2 crore.
Lascia che ti faccia un esempio per renderlo più chiaro durante la creazione di annunci di Facebook, non hai selezionato la posizione giusta e, per questo motivo, il tuo pubblico di destinazione è aumentato inutilmente da 1 crore a 2 crore.
Perché qualcuno dovrebbe voler sprecare il proprio budget pubblicitario limitato in un luogo in cui non c'è un pubblico potenziale? È una completa perdita di tempo e denaro.
Scegliere come target la posizione giusta è importante per ottimizzare il budget e raggiungere il pubblico appropriato.
Guarda questo video per scoprire come selezionare la posizione appropriata
8] Non fornire contenuti accattivanti
Facebook offre i tuoi contenuti pubblicitari promozionali al tuo pubblico mirato, il che può aumentare le possibilità di un risultato redditizio. Tuttavia, se il contenuto è irrilevante o noioso, potrebbero non fare clic su di esso. Pertanto, è essenziale creare ottimi contenuti pubblicitari in grado di coinvolgere il pubblico
Concentrati sulla determinazione del tipo di contenuto che il tuo pubblico apprezzerà di più.
Ad esempio: interagiscono di più con contenuti video o testuali ? Oppure amano le immagini o il contenuto del carosello ? Analizza il più possibile su quali contenuti attireranno la loro attenzione, impedisci loro di scorrere e fai in modo che facciano clic sul tuo annuncio all'istante.
9] Non creare una landing page perfetta
Un altro errore di Facebook è quello di dedicare così tanto tempo ed energia alla creazione di campagne pubblicitarie efficaci e ben congegnate, ma senza concentrarsi sulla pagina di destinazione.
Testi anche il testo, gli elementi visivi, il pubblico e le offerte. Ma se pensi che solo questo sia sufficiente per stimolare il tuo pubblico ad acquistare i tuoi prodotti o servizi, allora ti sbagli di grosso.
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Devi anche dare la priorità alla creazione della pagina di destinazione in cui desideri che il tuo pubblico visiti subito dopo aver fatto clic sull'invito all'azione che fornisci negli annunci di Facebook.
La maggior parte degli esperti di marketing è preoccupata per le scarse prestazioni della propria campagna pubblicitaria, ma trascura la pagina di destinazione. In tal caso, il testo pubblicitario è fantastico, ma la pagina di destinazione no.
Dovresti prestare la giusta attenzione alla creazione di una pagina di destinazione impressionante, poiché è qui che vuoi che il tuo pubblico vada dopo aver fatto clic sull'invito all'azione che fornisci nelle tue inserzioni di Facebook
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8 consigli per creare una landing page eccellente
- Usa temi o design semplicistici con colori contrastanti per enfatizzare le informazioni vitali sul prodotto o sui servizi o sulle offerte che offri
- Evidenzia gli USP del tuo prodotto e fornisci le informazioni pertinenti e spiega al pubblico perché è così importante e unico
- Fornisci un video breve e attraente che possa coinvolgere il tuo pubblico
- Fornisci prove sociali o recensioni appropriate che possono conquistare direttamente la fiducia del tuo pubblico
- Concentrati sui vantaggi rispetto alle funzionalità.
- Usa la combinazione di colori che corrisponde direttamente all'annuncio di Facebook per offrire un'esperienza più brandizzata
- Fornisci pulsanti di invito all'azione in più punti della pagina di destinazione in modo che gli utenti possano convertire direttamente senza alcuna confusione ogni volta che sono pronti
- Puoi promuovere i vantaggi più in basso nella pagina di destinazione se gli utenti non sono ancora pronti per la conversione
Questi sono alcuni fattori cruciali da tenere in considerazione durante la creazione o l'aggiornamento della pagina di destinazione per i tuoi annunci Facebook. Prova a modificare i tuoi annunci di volta in volta.
Un'altra cosa che puoi fare è tenere d' occhio gli annunci sponsorizzati dei tuoi concorrenti e visitare le loro pagine di destinazione per vedere quali elementi importanti mancano che dovresti includere nel tuo.
10] Ignorare l'importanza della creatività dinamica
Le grandi creatività trovano la corrispondenza perfetta tra i tuoi annunci e il tuo pubblico ed è per questo che devi concentrarti sulla creazione di creatività perfette che colleghino il tuo pubblico.
Fondamentalmente, la creatività dinamica combina più componenti dell'annuncio (come immagini, video, testo, offerte e inviti all'azione) in modi innovativi per migliorare il rendimento dell'annuncio.
Per questo, devi organizzare o creare più design di annunci, immagini accattivanti, migliori offerte, titoli accattivanti e didascalie, ecc.
La creatività dinamica assicura che la giusta combinazione di creatività pubblicitaria raggiunga le persone giuste.
Come nell'immagine: afferma che la creatività dell'annuncio A è per il pubblico di tipo A e la creatività dell'annuncio B è adatta per il pubblico di tipo B secondo l'algoritmo di Facebook
Questo funziona effettivamente quando conosci il tipo di annunci con cui interagisce il tuo pubblico mirato .
Guarda questo video per comprendere a fondo la creatività dinamica e come funziona.
11] Non utilizzare elementi grafici accattivanti nelle creatività degli annunci
Ogni marketer dovrebbe ricordare che un'immagine vale più di mille parole, e se stai usando grafica o immagini nella tua creatività pubblicitaria, devi concentrarti sulla pertinenza e l'attrattiva di quell'immagine, che può costringere il tuo pubblico ad agire subito , aumentando percentuali di clic.
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6 consigli per creare un'immagine accattivante
- Usa colori vivaci e allegri
- Crea design unici che si adattano meglio ai tuoi annunci
- Usa icone trasparenti per rappresentare i concetti
- Abbina caratteri contrastanti
- Presentare i dati con grafici e infografiche
- Prestare particolare attenzione alla compatibilità mobile
12] Trascurare il potere della copertura e delle campagne pubblicitarie di brand awareness
Le start-up e le piccole imprese commettono principalmente questo errore mentre iniziano il loro nuovo percorso imprenditoriale sotto forma di nuovi prodotti o servizi o sotto forma di un'idea imprenditoriale completamente nuova.
Diffondere la consapevolezza del marchio e raggiungere il tuo pubblico di destinazione è il primo passo del funnel di marketing.
L'esecuzione diretta di annunci di lead e conversioni non ti darà alcun risultato redditizio perché il tuo marchio o prodotto è nuovo e nessuno lo sa.
Ricorda: ogni volta che vuoi che il tuo pubblico acquisti i tuoi prodotti o servizi, in primo luogo devi informarli che sì, questo marchio è disponibile anche sul mercato.
Ci sono sempre meno possibilità che i clienti provino nuovi prodotti o servizi a meno che non li trovino affidabili e unici .
Se anche tu stai affrontando questo problema -> Perché il mio tasso di conversione è così basso? Allora pensaci di nuovo!
Hai pubblicato abbastanza annunci di copertura e consapevolezza del marchio da rendere il tuo pubblico consapevole del fatto che questo marchio è nuovo sul mercato con vantaggi unici?
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Leggi anche : Errori negli annunci di Facebook + Come risolverli (2022)
13] Non aggiorna settimanalmente la creatività degli annunci
La pubblicazione di annunci con lo stesso testo, design, immagini e video per molto tempo può influire negativamente sulla risposta all'annuncio, riducendo alla fine il risultato desiderato che desideri dai tuoi annunci di Facebook.
Prendi il tuo esempio, se vedi lo stesso contenuto pubblicitario di un particolare prodotto senza variazioni di design, testi, immagini per molto tempo, sicuramente scorrerai l'annuncio e andrai avanti per guardare qualcosa di interessante.
È nella natura umana trovare sempre cose affascinanti, uniche e curiose. Pertanto, prova a modificare e aggiornare le creatività degli annunci su base settimanale.
Ulteriori informazioni : Strategie di marketing di LinkedIn (aggiornamento 2022): inizia a far crescere la tua attività oggi
14] Non ottimizzazione degli annunci per tutti i dispositivi
Secondo Statista, il 98,5% degli utenti attivi di Facebook in tutto il mondo ha effettuato l'accesso a Facebook solo tramite dispositivi mobili. Chiaramente, se non stai ottimizzando la creatività degli annunci per gli utenti mobili, stai perdendo terreno a causa della tua negligenza.
Assicurati di utilizzare solo immagini di alta qualità e super rilevanti con dimensioni e specifiche appropriate che possano sostenere il punto centrale del tuo annuncio Facebook e della pagina di destinazione e fornire una migliore reattività mobile
15] Non utilizzare il tuo annuncio Facebook come magnete guida
Ogni volta che crei ed esegui annunci di Facebook, prova a usarlo come magnete guida fornendo offerte speciali , audiolibri o qualsiasi tipo di incentivo prezioso ai tuoi potenziali clienti in cambio delle loro informazioni di contatto.
Puoi utilizzare intellettualmente i dati importanti dei clienti per l'email marketing per coltivare i lead e convertirli in clienti paganti.
La chiave da asporto
Per evitare di commettere errori negli annunci di Facebook, assicurati di seguire questi passaggi indicati di seguito:
- Strategie l'obiettivo della campagna pubblicitaria di Facebook
- Fai una ricerca di mercato adeguata secondo le tue esigenze aziendali
- Studia a fondo le politiche degli annunci di Facebook
- Fai i test A/B per ottenere buoni risultati
- Indirizza il pubblico giusto
- Scegli la strategia di offerta corretta
- Seleziona la posizione appropriata
- Concentrati su contenuti informativi e accattivanti
- Crea una landing page perfetta e coinvolgente
- Usa la potenza delle creatività dinamiche
- Dai una grafica accattivante alle creatività degli annunci
- Usa le campagne pubblicitarie per la copertura e la consapevolezza del marchio, soprattutto se sei nuovo sul mercato
- Aggiorna frequentemente le creatività degli annunci
- Ottimizza gli annunci di Facebook per tutti i dispositivi
- Usa gli annunci di Facebook come magnete guida
È fondamentale condurre ricerche sul pubblico di destinazione e prestare molta attenzione alla creazione di contenuti e strategie pubblicitarie efficaci.
Facebook è spesso considerato una piattaforma difficile per gli esperti di marketing, ma non è così difficile come molte persone credono. Senza dubbio, se eseguiti correttamente, gli annunci di Facebook possono produrre risultati incredibili e accelerare la crescita della tua azienda.
Stai anche facendo uno di questi errori negli annunci di Facebook? Se questo è il caso, è tempo di sistemare le cose! Ti renderai conto del vero potenziale delle inserzioni di Facebook una volta che inizierai a evitare gli errori sopra elencati.
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