Guida definitiva agli eventi chiave di acquisto nel quarto trimestre del 2021: il calendario di un affiliato di marketing!
Pubblicato: 2021-10-01Probabilmente sai che la pubblicità digitale è la soluzione ideale per tutti i tipi di attività nel 2021. Devi anche aver sentito che i profitti dell'e-commerce dovrebbero superare il tetto quest'anno. Ecco perché, con la mania del Black Friday e del Cyber Monday che sta per colpirci, la chiave del successo è superare la concorrenza mentre ci si prepara per qualsiasi opportunità questa stagione ci riserva.
Quindi... sei uno di quegli esperti di marketing di affiliazione che cercano di ridimensionare le proprie campagne con gli eventi di acquisto chiave del quarto trimestre? Beh, certo che lo sei!
Leggi l'articolo di seguito per approfondimenti dettagliati su ciascun evento e scopri come attingere alla domanda dei consumatori durante le festività natalizie e oltre.
1 ottobre — Giornata internazionale del caffè
Come non festeggiarlo? È sempre stato lì per noi: trascinare gli studenti tutta la notte, farci superare mattine difficili o aiutarci a goderci quei preziosi pomeriggi pigri.
Sì, il caffè merita sicuramente il suo giorno speciale.
Nonostante l'iniziativa sia stata introdotta per la prima volta nel 2015 a Milano per sensibilizzare sulla situazione della comunità dei coltivatori di caffè, molti marchi sicuramente sanno come utilizzarla per i loro scopi di marketing. Ma hey, aiutare a spargere la voce è anche un ottimo modo per aumentare la consapevolezza!
E se sei un affiliato di marketing... allora non è mai troppo LATTE per provarci e usare la celebrazione come punto di vista del marketing.
11 ottobre — Giorno del Ringraziamento canadese
Bene... è il Ringraziamento, quindi deve essere una grande occasione da usare come punto di vista del marketing, giusto? Si prega di notare che è l'edizione CANADESE della vacanza. Ciò significa che il tuo pubblico di destinazione sarà limitato dal punto di vista geografico, il che può effettivamente agire a tuo vantaggio e aiutarti a indirizzare le tue campagne di conseguenza.
Poiché entrambi gli eventi, ovvero il Canadian Thanksgiving e l'edizione statunitense, sono essenzialmente basati sulle stesse idee, la portata delle nicchie e degli interessi che corrispondono all'occasione sono quasi gli stessi. Ciò significa che tecniche di marketing simili possono essere applicate in entrambi i casi.
Inoltre, il Ringraziamento canadese potrebbe essere un'ottima occasione per testare il rendimento delle tue campagne e vedere cosa funziona meglio prima di rivolgerti a un pubblico leggermente più ampio, orientato verso gli Stati Uniti, poche settimane dopo.
31 ottobre — Halloween
Ma la fine del mese è davvero ciò che tutti stiamo aspettando: è Halloween.
Ammettiamolo tutti, qualunque sia il paese da cui vieni, hai preso parte alle feste di Halloween almeno una volta nella vita. Ma per paesi come Stati Uniti, Regno Unito, California e molti altri in tutto il mondo, Halloween è davvero un evento di spesa e un'opportunità di business da miliardi di dollari.
È un'occasione meravigliosa per marchi, rivenditori e inserzionisti per trarre vantaggio dai festeggiamenti. Nel 2019, le persone hanno speso quasi $ 8,8 miliardi di dollari per Halloween solo negli Stati Uniti! E l'anno scorso, nonostante la situazione COVID-19, l'importo speso è stato ancora di $ 8 miliardi, ma quest'anno dovrebbe essere di oltre $ 10 miliardi quando le persone festeggiano di nuovo di persona.
Ciò offre agli inserzionisti di ogni tipo un elenco infinito di prodotti o servizi da promuovere appositamente per questo evento. L'anno scorso, le decorazioni per la casa erano di gran moda. Volevamo tutti aggiungere un po' di colore e divertimento alla situazione del lockdown, giusto? Ma costumi, gadget, dolcetti e articoli per feste sono sempre richiesti.
Ma ciò non significa che i prodotti fisici direttamente correlati ad Halloween siano gli unici che dovrebbero funzionare durante questo periodo. Letteralmente, tutto funzionerà! La chiave è mantenere il tema spettrale e lanciare le tue campagne appena in tempo per beneficiare della tendenza stagionale. Scopri come monetizzare l'hype di Halloween leggendo il nostro articolo speciale!
11 novembre — Festa dei single
Il Single's Day è stato inventato nel 1993 da un gruppo di studenti universitari cinesi come alternativa a San Valentino. In questa occasione, le persone si concedevano regali che celebravano il loro status di single. Poiché il single è trattato in modo leggermente diverso in Cina o in Giappone, il Single's Day ha iniziato lentamente a guadagnare popolarità... ma nessuno lo chiamerebbe un evento globale.
Questo fino a quando Alibaba, uno dei più grandi rivenditori di e-commerce spesso definito "l'Amazzonia della Cina", ha fatto la sua prima grande vendita per il giorno dei single nel 2009. Per farla breve, si è rivelato essere un miliardo di dollari dall'oggi al domani successo. Nel 2019, la vendita del Single's Day di Alibaba ha guadagnato $ 38 miliardi di dollari in sole 24 ore di vendita, il che significa che come negozio singolo sono riusciti a battere i numeri del Black Friday.
E come possono monetizzare gli inserzionisti affiliati nel giorno del single?
IN OGNI MODO POSSIBILE!
Fai tutto quello che faresti normalmente per San Valentino o per le festività natalizie... sintonizzalo solo in base al tema. I prodotti fisici, i servizi, le esperienze, tutto ciò che può venire come regalo o regalo funzionerà. Ricorda che entro l'11 novembre le persone sono già nella folle atmosfera dello shopping!
4 novembre — Diwali
Diwali , conosciuta anche come la Festa delle Luci, è una delle feste più importanti dell'India. Le feste durano cinque giorni e hanno lo scopo di celebrare la vittoria del bene sul male. Ma soprattutto, Diwali riunisce intere comunità, permette loro di rendere omaggio ai membri della famiglia e ringraziare per gli eventi dell'anno passato.
Dato che la nazione indiana è ampiamente diffusa in tutto il mondo, questa festa è stata celebrata con entusiasmo in tutte le sue parti.
È anche una vacanza molto felice che offre agli inserzionisti la possibilità di entrare in contatto con il loro pubblico di destinazione e promuovere prodotti a cui sarebbero molto interessati all'epoca di Diwali. Decorazioni, regali, accessori, vestiti ed elettrodomestici sono molto richiesti durante la preparazione per il grande evento. Se fatto con rispetto e sensibilità, Diwali può aiutare gli inserzionisti a trovare un ottimo punto di vista pubblicitario con un pubblico target altamente motivato.
19 novembre — Giornata internazionale dell'uomo
Un'iniziativa degna di nota con tanti eventi di accompagnamento (quasi Movember suona una campana!) che celebra tutti gli uomini e i ragazzi del mondo! Questo evento ha lo scopo di far emergere il valore dell'uomo nelle loro famiglie, comunità e, appunto, nel mondo. Aumentare anche la consapevolezza sul benessere degli uomini e sui modelli di ruolo positivi. Ma non preoccuparti, le ragazze riceveranno il loro giorno di riconoscimento a marzo mentre celebriamo la Giornata internazionale della donna l'8 marzo.
Naturalmente, molte persone vogliono onorare gli uomini che li circondano o che sono più vicini ai loro cuori in quel giorno speciale. Ecco perché i marchi di tutto il mondo si sintonizzano con il carattere dell'evento e aiutano a spargere la voce su varie iniziative promuovendo la Giornata internazionale dell'uomo e partecipando anche a varie attività.
Per quanto riguarda la pubblicità di affiliazione, questo sarà sicuramente un momento in cui saranno richiesti vari tipi di regali. Oggetti, esperienze, servizi... tutto ciò che è pensato per i bravi uomini di questo mondo. Perché non aiutare le persone a trovare le idee regalo perfette utilizzando l'angolazione dell'evento per abbinare la tua offerta all'occasione? Soprattutto con l'evento che si terrà nel quarto trimestre e anche lo shopping natalizio che sarà così presto!
25 novembre — Thanksgiving (USA)
Il Ringraziamento , celebrato il quarto giovedì di novembre, è la più grande festa nazionale negli Stati Uniti. I preparativi per il Ringraziamento iniziano mesi prima di novembre e i festeggiamenti continuano fino a Capodanno. Una volta che l'amato giorno della famiglia americana è arrivato, le persone di tutto il mondo sanno che la stagione delle vacanze è davvero iniziata. Sicuramente, un giorno che tutti gli Stati Uniti aspettano... così come i marketer di tutto il mondo.
Sebbene questo giorno sia unico per la cultura americana, ha un'influenza forte e diretta sull'industria della pubblicità e dell'e-commerce a livello globale. Un tempo segnava l'inizio della calda stagione dei saldi, anche se ora è più appropriato descriverlo come il suo picco, soprattutto dato il giorno dopo il Ringraziamento, il Black Friday.
Quindi, per quanto il Ringraziamento riguardi passare del tempo con i tuoi amici e la tua famiglia negli Stati Uniti, il resto del mondo tende a prepararsi per l'inizio della mania dello shopping.
Signore e signori, è l'ora del Black Friday!
26 novembre — Venerdì nero
Il Black Friday è in realtà il venerdì successivo al Ringraziamento, che negli Stati Uniti si celebra sempre il quarto giovedì di novembre. Quest'anno il Black Friday si svolge il 26 novembre.
Ancora più importante, non è più un evento solo negli Stati Uniti. È una giornata di shopping globale a questo punto, con vendite che hanno raggiunto numeri sbalorditivi di $ 9,0 miliardi nel 2020 solo negli Stati Uniti , con un aumento del 21,6% rispetto all'anno precedente! Dato il contributo degli altri paesi all'economia globale del Black Friday, stiamo parlando di decine di miliardi di dollari in totale. Tutto realizzato in un solo giorno — e c'è ancora il Cyber Monday davanti a noi!
Quindi, cosa possono fare i marketer digitali o gli inserzionisti affiliati per avere un pezzo di quella torta?
Questa è la domanda più semplice e allo stesso tempo più difficile a cui rispondere per la stagione del quarto trimestre, ma ecco alcuni suggerimenti universali per far superare a tutti questo periodo caldo.
Suggerimento n. 1. Ricordati di fare le tue ricerche nel modo giusto!
Questo settore è super dinamico, le tendenze vanno e vengono, le persone prendono le loro decisioni di acquisto in pochi secondi. Quindi devi rimanere aggiornato per seguire le ultime tendenze e adattare i tuoi sforzi di marketing per sfruttare al meglio le vendite del Black Friday!
Suggerimento n. 2. Non perdere l'occasione e preparati presto!
Sì, il Black Friday potrebbe arrivare alla fine di novembre... ma dovresti essere pronto a scalare alla grande il 26 novembre prima ancora che arrivi quel giorno!
Suggerimento n. 3. Modifica la tua offerta!
Ricordi come abbiamo appena menzionato la ricerca e le seguenti tendenze? Dato che il Black Friday 2021 sarà più grande che mai poiché le vendite si riprenderanno dal COVID-19 e diminuiranno le vendite. Quindi, prendi nota dei prodotti più popolari sul mercato in questo momento e concentrati su ciò che è attualmente richiesto!
Suggerimento n. 4. Incontra l'occhio del cliente!
Una volta che hai ricevuto un'offerta adatta alla situazione, è tempo di abbinare il modo in cui la presenterai al tuo pubblico. I clienti di tutto il mondo sono già formati per raccogliere le offerte del Black Friday dal mare di offerte. Assicurati sempre che sia subito chiaro che stai promuovendo un'offerta del Black Friday.
Suggerimento n. 5. Agire!
La ricerca è molto importante, sì, ma non può richiedere troppo tempo. Date le dinamiche del settore, devi mettere in pratica i tuoi sforzi e testare le tue campagne per trovare la configurazione più performante! Non ci sarà tempo per farlo nel grande giorno: la preparazione è fondamentale. Ma non guadagnerai soldi a meno che tu non sia completamente pronto e non pubblichi quelle campagne una volta che il Black Friday arriva!
29 novembre — Cyber Monday
Se il Black Friday da solo non basta, arriva l'ultimo giorno del Black Weekend: il Cyber Monday!
Il Cyber Monday arriva il 29 novembre di quest'anno e il mondo online non potrebbe essere più eccitato. Questa giornata è stata creata principalmente per promuovere le vendite online dopo il weekend del Ringraziamento e del Black Friday. Quella che potrebbe essere stata una sorpresa qualche anno fa, il Cyber Monday ha a un certo punto superato il Black Friday e ha raggiunto un record di 10,8 miliardi di dollari di profitti solo negli Stati Uniti. Come nel caso del Black Friday, pensa alla quantità di denaro che ha portato al business dell'e-commerce a livello globale!
Naturalmente, proprio come la mania del Black Friday, il Cyber Monday è un evento riconosciuto a livello mondiale e le persone di tutto il mondo si preparano sia a comprare che a vendere, in quel lunedì speciale, con settimane, se non mesi, di anticipo.
Quindi, come assicurarti di ottenere il massimo da questo importante evento di shopping? Segui tutti i suggerimenti e i trucchi che puoi ottenere, prepara i tuoi prodotti, trova il tempo per prepararti in anticipo, lavora sulle tue capacità di marketing creativo e fai pubblicità come non hai mai fatto prima!
Con quasi tutti gli eventi di shopping spostati online quest'anno, il Cyber Monday potrebbe essere un'opportunità per molti inserzionisti digitali e affiliati di marketing là fuori!
5/6 dicembre — Festa di San Nicola
Dicembre significa Natale, su questo non ci sono dubbi. E sebbene la maggior parte del mondo possa ancora essere agganciata all'argomento del Black Friday Weekend nei primi giorni del mese, alcuni paesi vanno avanti rapidamente.
Il 5/6 dicembre è il giorno in cui i paesi europei onorano il giorno di San Nicola…. in altre parole, è il giorno di Babbo Natale!
In Olanda è il 5 e in paesi come la Polonia o la Germania succede il 6, ma è la stessa festa. Si tratta infatti di un evento conosciuto a livello mondiale, anche se non quello da celebrare ampiamente fuori dall'Europa. La cosa interessante per gli esperti di marketing è che è un'altra occasione per fare regali ai tuoi cari, principalmente bambini. Naturalmente, questo significa ancora un'altra opportunità di business e un angolo di marketing da adottare per le tue campagne!
Dato che le festività natalizie a quel punto hanno raggiunto il loro pieno potenziale e trovare i prodotti giusti o abbinare lo spirito natalizio non dovrebbe comportare alcuna difficoltà, è un modo semplice per indirizzare i tuoi annunci a un pubblico interessato.
Chiunque, o qualunque cosa sia, che consegna i tuoi regali di Natale, sia esso Babbo Natale, un angelo di Natale o una stella... un po' oh, oh, oh! l'annuncio otterrà sicuramente visibilità.
14 dicembre — Giorno di spedizione gratuito
Questo evento di un giorno è considerato da molti clienti e marchi una data dell'ordine dell'ultimo minuto per ricevere articoli prima della vigilia di Natale. Per rendere l'affare ancora più dolce, molti rivenditori hanno ora aderito all'evento Free Shipping Day , offrendo la consegna gratuita con la garanzia di raggiungere i propri clienti in tempo.
Quindi, se il tuo shopping natalizio non è stato abbastanza buono finora o hai perso una delle offerte Prime Day, Bid Saves, Black Friday o Cyber Monday, ora è anche il tuo momento di risparmiare un po' di soldi.
E per quanto riguarda gli inserzionisti affiliati, la spedizione gratuita con una garanzia di consegna prima di Natale sembra un perfetto angolo di marketing, vero?
24 dicembre — Vigilia di Natale
È Natale! Sia il 24 che il 25 dicembre hanno una forte tradizione per riunirsi con amici e familiari, sia che si tratti effettivamente di Natale che stai festeggiando o solo di vacanze. Naturalmente, tali celebrazioni richiedono molto lavoro e preparazione... oltre che regali!
Anche se tutti ci stiamo preparando per questo giorno dal 1° ottobre, c'è sempre un sacco di acquisti dell'ultimo minuto che milioni di persone hanno bisogno di fare in entrambi quei giorni. Ecco perché, anche se è sicuramente il momento in cui le cose e le persone tendono a rallentare un po', i tuoi profitti di marketing non ne hanno bisogno.
Non pensare che il quarto trimestre sia già finito , non lo è e ci sono ancora molte opportunità di business!
Come assicurarti che le tue campagne di marketing siano attive mentre ti godi un po' di spirito natalizio, però? È anche possibile? Ebbene… se segui i nostri consigli e ti prepari con largo anticipo, allora lo è sicuramente!
26 dicembre — Santo Stefano
Te l'abbiamo detto, è il 26 dicembre e gli esperti di marketing sono tornati subito!
Che tu stia celebrando Santo Stefano o semplicemente quel giorno dopo Natale in cui non sei del tutto sicuro di cosa sta succedendo nel mondo a parte le quantità selvagge di cibo che hai dovuto sbizzarrire negli ultimi due giorni... è perfetto occasione per dare un'occhiata ad alcuni saldi post-natalizi! Direttamente dalla comodità del tuo divano grazie.
Quindi, mentre le persone si rivolgeranno ai loro dispositivi desktop o mobili per fare acquisti in occasione di affari... ancora una volta, le tue campagne commerciali e pubblicitarie devono essere pronte per soddisfare le esigenze dei tuoi clienti. Pensa a tutti i prodotti a cui le persone potrebbero essere interessate subito dopo che le festività natalizie sono finite e la vigilia di Capodanno è in arrivo: nicchia di perdita di peso, eccoci di nuovo!
In effetti, questi articoli potrebbero non essere diversi da quelli che hai pubblicizzato finora, ma il tuo messaggio dovrebbe sicuramente esserlo. Attingi a ciò che le persone vogliono e cercano in quel particolare momento per vincere alla fine dell'anno e nella pazza stagione delle vacanze che è il quarto trimestre!
31 dicembre - Capodanno
Ahh... solo un'altra occasione e abbiamo superato il Golden Quarter . Quindi, come dare una spinta ai tuoi profitti nell'ultimo giorno del quarto trimestre 2021?
Dato che la maggior parte dei grandi eventi all'aperto e delle piccole feste di Capodanno non saranno davvero possibili quest'anno, continua a fare quello che hai fatto finora: mettiti nei panni dei tuoi clienti e cerca di soddisfare le loro esigenze. Feste e celebrazioni in casa significano decorazioni, gadget, accessori, abbigliamento (comodo ed elegante, qualunque cosa ci si addice di più!), generi alimentari, elettronica, musica e software di streaming, VPN, giochi, giochi d'azzardo, appuntamenti... e davvero tutto quel jazz di affiliazione!
E la parte migliore è che puoi prepararlo molto prima della vigilia di Capodanno e goderti il tempo per te stesso. Internet non è un ottimo posto per fare affari, soprattutto nel 2021?
Conclusioni
Per quanto riguarda i marketer di affiliazione che cercano di ridimensionare la propria attività nel quarto trimestre, le occasioni di monetizzazione elencate qui dovrebbero essere il tuo obiettivo principale a questo punto.
Ma la verità è che ci sono anche molte altre occasioni che possono essere commercializzate in modo simile!
Il calendario è pieno di tali celebrazioni tutto l'anno. Il potenziale c'è e tutto ciò che devi fare è fare bene le tue ricerche, trovare i prodotti richiesti, mettere a punto i creativi per adattarsi all'occasione e prepararti in anticipo e ai tuoi concorrenti! Sarà stretto, quindi non lasciare che gli altri superino i tuoi sforzi.