Creazione di contenuti di marketing digitale: scienza e strategia
Pubblicato: 2019-09-10Nel panorama in continua evoluzione del marketing digitale, l'idea di "diventare virale" è diventata il Santo Graal del successo online.
Che si tratti di un meme accattivante, di un video carico di emozioni o di un tweet intelligente, la creazione di contenuti condivisibili che si diffondono a macchia d'olio è un obiettivo perseguito con l'aiuto di imprenditori e creatori di contenuti.
Ma cosa rende esattamente virale il contenuto? È un puro risultato o c'è un'epoca e un approccio dietro questo fenomeno?
In questo testo, approfondiamo i segreti dietro la creazione di contenuti che risuonano con il pubblico e hanno la capacità di conquistare la rete attraverso i tifoni.
Scorciatoie:
- L'anatomia del contenuto virale
- Gli elementi del contenuto condivisibile
- Strategie per la creazione di contenuti condivisibili
L'anatomia del contenuto virale
Il contenuto virale non è un semplice colpo di fortuna; è un approccio ben calcolato che mescola psicologia, emozione e tempismo. Gli studi hanno dimostrato che alcuni fattori scatenanti emotivi, tra cui umorismo, sorpresa, stupore e persino rabbia, possono in particolare favorire la condivisibilità dei contenuti.
L'agenzia SEO sfrutta questi fattori scatenanti per creare narrazioni che risuonino con i sentimenti e i valori del pubblico target. Questa connessione emotiva rende il contenuto ora non solo condivisibile, ma anche riconoscibile, spingendo gli esseri umani a saltarlo lungo le loro reti.
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Gli elementi del contenuto condivisibile
- Narrativa
- Semplicità
- Sorpresa e novità
- Attrazione visiva
- Relazionalità
1. Narrazione
Al centro di ogni contenuto condivisibile c'è una storia adeguatamente realizzata. Gli esseri umani sono programmati per rispondere alle narrazioni; le testimonianze interagiscono con le nostre emozioni, suscitano curiosità e creano una connessione.
Quando il contenuto racconta una storia, trasporta il pubblico target direttamente in un mondo unico nel suo genere, rendendolo molto più propenso a considerarlo e a valutarlo.
Che si tratti di un aneddoto personale sincero o di una situazione riconoscibile, intrecciare una narrazione nel tuo contenuto può renderlo molto più proporzionato.
2. Semplicità
In un mondo bombardato da informazioni, la semplicità è fondamentale. I contenuti condivisibili spesso riducono idee complicate in formati digeribili senza problemi.
Ciò non significa sacrificare l'intensità; in alternativa, si tratta di fornire statistiche in modo chiaro e conciso. Infografiche, filmati veloci e titoli accattivanti sono tutti esempi di come la semplicità può abbellire la condivisibilità.
Quando i clienti possono avvicinarsi rapidamente all'essenza dei tuoi contenuti, potrebbero essere più propensi a interagire con essi e a trasmetterli.
3. Sorpresa e novità
Gli esseri umani hanno un'inclinazione erboristica verso la novità e l'elemento sorpresa.
I contenuti che si discostano dall'ordinario e offrono un punto di vista unico o una svolta sorprendente hanno molte più probabilità di catturare interesse e attivare la condivisione.
Che si tratti di una realtà interessante, di una soluzione non convenzionale o di una giustapposizione improvvisa, l'iniezione di un elemento di sorpresa potrebbe far risaltare i tuoi contenuti in un mare di somiglianze.
4. Attrattiva visiva
Il materiale di contenuto visivo è una pietra angolare della pubblicità digitale condivisibile.
Fotografie, video e foto accattivanti hanno la forza di prevenire gli scroller delle loro tracce. La ricerca mostra che il nostro cervello elabora i dati visivi molto più velocemente del testo, rendendo più probabile che il contenuto visivo catturi l’attenzione.
Incorporare elementi visivi esteticamente accattivanti non solo rende i tuoi contenuti più condivisibili, ma ne migliora anche l'effetto universale.
5. Relazionalità
Il contenuto diventa condivisibile mentre entra in risonanza con le emozioni e le esperienze del pubblico. Quando le persone vedono un riflesso di se stesse in ciò che divorano, potrebbero essere ulteriormente spinte a condividerlo con le loro reti.
È qui che entra in gioco la relatività. Che si tratti di umorismo, nostalgia o sfide condivise, attingere agli studi umani comuni crea un'esperienza di cameratismo e incoraggia la condivisione come modo per legarsi.
Strategie per la creazione di contenuti condivisibili
- Conosci il tuo pubblico
- Sfrutta il potere delle emozioni
- Collaborazioni e Influencer
- Utilizza le tendenze con saggezza
- Il tempismo è importante
1. Conosci il tuo pubblico
Il fondamento di qualsiasi metodo di contenuto di successo risiede in un profondo know-how del tuo mercato di riferimento. Loro chi sono? Quali sono i loro passatempi, valori e punti deboli?
Quanto più approssimativo è il tuo pubblico di destinazione , tanto più preparato sarai a creare contenuti che risuonino con loro a livello non pubblico. Utilizza analisi statistiche, sondaggi e approfondimenti sui social media per accumulare dati sulle loro scelte.
Anche la creazione di personaggi del mercato target può essere immensamente utile. Questi personaggi immaginari rappresentano segmenti distintivi del tuo pubblico e ti aiutano a personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare i loro desideri e scelte unici.
Quando il tuo pubblico ha la sensazione che il contenuto gli parli immediatamente, è molto più probabile che interagisca con esso e lo condivida con le proprie reti.
2. Sfrutta il potere delle emozioni
Le emozioni svolgono un ruolo considerevole nell’utilizzo della condotta umana, come la condivisione di contenuti. I contenuti che ispirano emozioni forti, che si tratti di piacere, sorpresa, empatia o idea, hanno molte più probabilità di essere condivisi perché gli esseri umani hanno bisogno di condividere i propri sentimenti con gli altri.
Crea i tuoi contenuti per suscitare sentimenti che risuonino con il tuo pubblico e si allineino al messaggio del tuo logo.
Ciò potrebbe avvenire attraverso la narrazione , situazioni in cui è possibile identificarsi o immagini visivamente accattivanti. Ricorda che l'autenticità è la chiave; è molto più probabile che i veri sentimenti scatenino una connessione e ispirino la condivisione.
3. Collaborazioni e influencer
Collaborare con altri marchi, influencer o creatori di contenuti può estendere esponenzialmente la tua portata e migliorare la condivisibilità dei tuoi contenuti.
Quando collabori con persone o entità che hanno già un seguito dedicato, il loro pubblico di destinazione diventa clienti competenti dei tuoi contenuti.
Scegli collaborazioni che facciano esperienza con il tuo logo e forniscano un prezzo reciproco. Il tessuto dei contenuti deve essere coeso e reale per il pubblico di ogni evento.
Che si tratti di una campagna congiunta sui social media , di un blog di coautore individuato o di un video collaborativo, la sinergia tra i collaboratori può anche rendere il materiale del contenuto più attraente e condivisibile.
4. Utilizza saggiamente le tendenze
Attingere agli sviluppi e agli argomenti contemporanei può fornire ai tuoi contenuti un vantaggio tempestivo e pertinente. Tuttavia, è essenziale elaborare le tendenze in modo ponderato e sincero.
Non saltare su ogni carrozzone; scegli quelli che si allineano ai valori del tuo emblema e sono applicabili al tuo pubblico.
Quando incorpori i tratti, ricorda come potresti aggiungere un prezzo o un angolo unico. Che si tratti di collaborare a un progetto di tendenza, di utilizzare un hashtag famoso o di creare contenuti relativi a un evento innovativo, assicurati che i tuoi contenuti contribuiscano sicuramente allo scambio verbale e non siano considerati forzati o opportunistici.
5. Il tempismo è importante
Nel regno digitale, il tempismo è essenziale. Paga gli interessi anche se il tuo mercato di destinazione è molto vivace su sistemi straordinari. Strumenti come l'analisi dei social media ti consentiranno di decidere il numero massimo di istanze adatte da pubblicare per la massima visibilità e coinvolgimento.
Inoltre, tieni presente la tempistica nelle frasi delle attività attuali, delle vacanze e dei momenti culturali.
La creazione di un tessuto di contenuti che si allinei alle possibilità temporali può aumentarne la rilevanza e la condivisibilità.
Tuttavia, assicurati che il tessuto dei tuoi contenuti sia sensibile e adatto al contesto.
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Conclusione
La creazione di contenuti condivisibili che diventino virali è una combinazione di conoscenza della psicologia umana, capacità di rispondere a fattori scatenanti emotivi ed esecuzione di strategie ben definite.
Attingendo alla psicologia della viralità e incorporando i fattori chiave del tessuto dei contenuti condivisibili, puoi aumentare le tue opportunità di creare campagne pubblicitarie digitali che risuonino con il pubblico e si diffondano a macchia d'olio per tutta la durata del panorama virtuale.
Ricorda, sebbene non esista un approccio sicuro per la viralità, una solida base in psicologia e metodo può aumentare notevolmente la capacità dei tuoi contenuti di diventare virali.