Pubblicità display: glossario degli acronimi e dei termini chiave

In questo blog forniamo un glossario per tutti gli acronimi e i termini chiave essenziali per comprendere la pubblicità display. Assicurati di tornare regolarmente, poiché aggiungiamo un nuovo gergo pubblicitario digitale.

Acquisizione

Indicato anche come conversione. Un'acquisizione viene determinata quando un utente si registra, effettua un acquisto o esegue un'azione desiderata in risposta a un annuncio.

Agenzia pubblicitaria

Un'azienda che fornisce servizi come l'acquisto, il monitoraggio, la creazione e la pianificazione di campagne pubblicitarie per conto del proprio cliente.

Scambio di annunci

Un sistema attraverso il quale inserzionisti, editori e reti acquistano e vendono lo spazio pubblicitario.

Rete pubblicitaria

Una società che funge da intermediario tra editori e inserzionisti. Le reti in genere aggregheranno una selezione di inventario invenduto e lo offriranno agli inserzionisti a una tariffa scontata.

Ad server

Il sistema responsabile della pubblicazione delle creatività degli annunci per i publisher e della decisione dell'annuncio da pubblicare. Gli ad server possono anche tenere traccia dei dati sui clic e altri dati per i publisher.

Tag annuncio

Un tag annuncio è un pezzo di HTML5 che informa il browser di un utente sulle dimensioni, la posizione e così via di un annuncio display che verrà poi pubblicato sul sito dell'editore. Per esempio:
<!– 970×250 inglese (marketing) –><script src=”//cdn.bannerflow.com/bf-placements/5d4bd14849d4c74678401f9e?responsive=on&targeturl=” async></script>

Targeting degli annunci

Questo si riferisce alla pratica di indirizzare un annuncio a un utente sulla base di dati contestuali, demografici o comportamentali.

Attribuzione

L'attribuzione è il modello che determina quale annuncio è responsabile di un'azione di conversione. Il modello più comune è il framework dell'ultima visualizzazione/ultimo clic, ma con l'avanzare della tecnologia pubblicitaria, altri modelli sono diventati più popolari.

Dati comportamentali

Una raccolta di azioni online di un utente, che di solito include il tipo di sito Web che potrebbe visitare.

Strategia di offerta

Una strategia di offerta è il modo in cui un acquirente calcola un'offerta in un'asta di annunci. Può significare offrire un CPM fisso o offrire un prezzo variabile in base al click-through passato o ai tassi di conversione.

Dati contestuali

Informazioni sui contenuti della pagina Web che un utente sta visualizzando, solitamente utilizzate per il targeting degli annunci. Ad esempio, se l'utente sta visualizzando un articolo di giornale sui viaggi, una compagnia aerea potrebbe volerlo visualizzare in quella pagina.

Conversione

Quando un utente esegue un'azione desiderata su una pagina. Ad esempio, iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto.

Biscotto

Utilizzare i cookie HTTP per tracciare sessioni, memorizzare informazioni specifiche sull'utente e autenticarsi. I cookie HTTP comprendono un pacchetto di testo inviato da un server al file cookie in un browser. Gli inserzionisti possono anche utilizzare i cookie per tenere traccia del numero e della frequenza degli annunci.

Piattaforma di gestione delle creatività (CMP)

Una piattaforma di gestione creativa (CMP) combina una varietà di strumenti di pubblicità digitale in un'unica piattaforma basata su cloud. Questi strumenti includono creatori di progettazione pubblicitaria in grado di creare creatività dinamiche su larga scala, pubblicazione istantanea e raccolta e analisi di dati di marketing.

Le piattaforme di gestione delle creatività sono ideali sia per creare che per controllare le campagne di ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO). Consentire la produzione di esperienze pubblicitarie più personalizzate.

Piattaforma di gestione dei dati (DMP)

Un DMP è un sistema centralizzato che raccoglie tutti i dati proprietari. Utilizzando una DMP, i dati di terze parti possono anche essere integrati e applicati a una strategia degli inserzionisti. Un DMP offre le seguenti caratteristiche: raggiungere un segmento particolare; la capacità di misurare l'incremento dall'utilizzo dei dati; e assistenza agli editori nella monetizzazione dei dati degli utenti.

Piattaforma lato domanda (DSP)

Una piattaforma lato domanda (DSP) è un sistema che consente agli acquirenti di spazi pubblicitari digitali di gestire più offerte attraverso un'unica interfaccia.

Ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

L'ottimizzazione dinamica delle creatività è una forma di pubblicità programmatica che consente agli inserzionisti digitali di ottimizzare il rendimento delle proprie creatività pubblicitarie utilizzando la tecnologia in tempo reale.

Limite di frequenza

L'atto di limitare il numero di volte in cui un determinato annuncio può essere offerto a un utente. Ad esempio, un inserzionista potrebbe utilizzare la quota limite per garantire che un annuncio venga offerto solo tre volte in 24 ore.

Banner pubblicitario HTML5

HTML5 è l'ultimo aggiornamento dell'Hypertext Markup Language. All'interno di un banner pubblicitario HTML5, testo, immagini, video e JavaScript sono regolabili allo stesso modo di qualsiasi pagina web: sono modificabili. Anche gli annunci banner HTML5 ottimizzeranno dinamicamente, quindi l'annuncio sarà perfetto ovunque.

Impressione

Una misura del numero di volte in cui un annuncio viene offerto a un utente.

Video all'interno del banner

Utilizza lo spazio normale fornito per un banner pubblicitario per offrire un'esperienza video rispetto a un altro formato statico o rich media. Si basa anche sull'esistenza di uno spazio pubblicitario display sulla pagina web per la pubblicazione.

Pagina di destinazione

La pagina su cui un utente "atterra" direttamente dopo aver fatto clic su un annuncio. Ad esempio, dopo aver cliccato sull'annuncio per uno zaino, possono essere inviati all'URL di una pagina, come rucksack.com.

Acquisto programmatico

Acquisto tramite mezzi automatici. Ad esempio, impostando una campagna utilizzando le offerte in tempo reale (RTB) tramite uno scambio di annunci. Ciò è in diretto contrasto con un sistema più manuale in cui un inserzionista sarebbe in contatto diretto con un team di vendita.

Editore

Una fonte di inventario pubblicitario. Questo può assumere la forma di un blog, un giornale online, una rivista o un editoriale.

Offerte in tempo reale (RTB)

Offerte che si verificano tramite aste automatizzate in tempo reale. Un'offerta utilizza il rendimento passato di annunci, spazio pubblicitario o gruppi di utenti e così via per generare dinamicamente.

Retargeting

L'atto di prendere di mira un utente che ha eseguito un'azione in passato e che, pertanto, potrebbe essere più propenso a svolgere la stessa attività o un'attività simile in futuro. Ad esempio, un inserzionista potrebbe voler inserire un pixel nella pagina del carrello degli acquisti di un sito Web per reindirizzare gli utenti e incoraggiarli a completare un acquisto.

Piattaforma lato fornitura (SSP)

L'equivalente di un DSP per gli editori. Ciò consente loro di accedere alla domanda da una varietà di reti, scambi e piattaforme tramite un'unica interfaccia.

Visibilità

Questa è una misura del fatto che un annuncio sia stato effettivamente visto da un determinato utente. È diverso da un'impressione, che misura quante volte è stato offerto un annuncio. Il javascript all'interno di ogni annuncio mostrerà se un annuncio è visualizzabile in base a una serie di variabili.

Display Pubblicità Glossario To Go!

Ottieni il nostro nuovissimo glossario per tutti gli acronimi e i termini chiave essenziali per comprendere la pubblicità display. Inserisci semplicemente i tuoi dati qui sotto per ottenere la tua copia ora!

Voglio sapere di più?

Hai bisogno di informazioni sulla pubblicità display più essenziali? Iscriviti per ricevere gli ultimi contenuti di marketing digitale, inviati mensilmente nella tua casella di posta.

Iscriviti alla newsletter Digital Insider di Bannerflow per leggere storie di successo reali di marchi leader, avere risposte alle tue domande e scoprire le migliori tecniche per ottenere il ROI del marketing digitale.

Oppure, se desideri saperne di più su Bannerflow CMP, richiedi una demo.