Una guida completa per padroneggiare gli annunci di Facebook

Facebook è la più grande piattaforma di social media al mondo con oltre 1,5 miliardi di persone che accedono al canale ogni giorno. È il luogo perfetto per i professionisti del marketing per ottenere nuovi segmenti di pubblico e connessioni. Gli annunci di Facebook offrono uno dei metodi più convenienti ma efficaci per la promozione del marchio. Discuteremo cos'è una guida agli annunci di Facebook, una guida agli annunci e una guida agli annunci di Facebook e Instagram.

Per le piccole imprese, gli annunci di Facebook offrono la migliore piattaforma per aumentare le entrate con un solido ritorno sull'investimento nei tuoi sforzi di marketing. Tuttavia, spesso ci vuole del tempo prima che i proprietari di piccole imprese capiscano come funziona attirare nuovi clienti su Facebook. Tuttavia, vale la pena lottare. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, Facebook offre la migliore opportunità per espandere la tua attività. Quasi tutti usano Facebook al giorno d'oggi.

Solo negli Stati Uniti, circa il 79% di tutti gli utenti Internet ha un account Facebook. Ciò significa che molto probabilmente il tuo potenziale cliente è su Facebook e tutto ciò che devi fare è contattarlo.

Spiegazione della pubblicità su Facebook

Come si configura Facebook for Business? È assolutamente gratuito creare una pagina Facebook. Una pagina Facebook ti consente di pubblicare contenuti, comunicare con i tuoi fan e follower e collegarti al tuo sito Web gratuitamente. Per le piccole imprese, questa è una caratteristica incredibilmente preziosa che non rompe la banca. È anche piuttosto semplice impostare una pagina Facebook Business, che ti consentirà di iniziare a utilizzare la guida alla pubblicità a pagamento di Facebook, comprese le inserzioni di Facebook. In caso di problemi con la configurazione della tua Pagina Facebook, ecco come:

1. Configura la tua pagina Facebook

• Accedi al tuo account Facebook, clicca su “pagine” e poi su “crea”. Le informazioni del tuo account personale non verranno visualizzate nella pagina della tua attività appena configurata.
• Seleziona il tipo di pagina che desideri impostare. Comunità/personaggio pubblico o Impresa/Brand
• Inserisci i dettagli dell'attività

2. Aggiungi immagini

Carica le foto dal tuo dispositivo o selezionane alcune dal tuo account personale che meglio descrivono il tuo marchio. Inoltre, assicurati che le foto del profilo e di copertina abbiano le dimensioni ottimali per Facebook per mantenerle chiare e attraenti.

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3. Modifica le informazioni sulla tua pagina

Per completare le informazioni sulla tua pagina, fai clic su "Modifica informazioni sulla pagina" e compila le sezioni seguenti:

• Descrizione : Fornisci la migliore descrizione di ciò che la tua attività comporta in 255 caratteri
• Informazioni di contatto : fornisci ai tuoi clienti e al tuo pubblico più canali attraverso i quali possono raggiungerti (incluso un link al tuo sito web)
• Dettagli extra : qui puoi inserire gli orari di apertura della tua attività, la politica sulla privacy e la fascia di prezzo.

4. Crea il tuo nome utente

La creazione di un nome utente per la tua pagina aziendale aiuterà gli utenti di Facebook a trovarti. Per impostare un nome utente Facebook, fai clic su "Crea pagina @Nome utente". Sarebbe fantastico per la tua pagina se scegliessi un nome utente di facile ricerca. Nella maggior parte dei casi, il nome del tuo marchio è il nome utente più facile da cercare per le pagine aziendali. Se possibile, assicurati che il tuo nome utente rimanga coerente su tutti i tuoi social network.

5. Crea un pulsante di invito all'azione

Un invito all'azione è un collegamento che consente alle persone di acquistare i tuoi prodotti, interagire con la tua attività o contattarti. Per aggiungere un pulsante di invito all'azione sulla tua pagina aziendale di Facebook, fai clic su "Aggiungi un pulsante" sotto la foto di copertina e impostane uno. Ecco un esempio di pulsante di invito all'azione:

E il gioco è fatto, sei pronto con una nuovissima pagina aziendale di Facebook. Ora, il tuo marchio è pronto per fare una seria pubblicità su Facebook.

Tipi di post di Facebook

Armato di una pagina aziendale di Facebook, dovrai capire il tipo di contenuto che pubblicherai al tuo pubblico. Di seguito sono riportati i diversi tipi di post di Facebook che puoi utilizzare per connetterti con i tuoi follower.

Post di stato di Facebook

Questo è il tipo di post più semplice di Facebook, composto solo da testo. Un post di solo testo può aiutarti a promuovere il tuo marchio tra un pubblico misto. Tuttavia, non può indirizzare gli utenti al tuo sito Web o migliorare i tassi di conversione. Viene spesso utilizzato per stimolare il coinvolgimento nelle pagine aziendali, rendendole vivaci e attraenti per i visitatori.

Alcuni dei post di stato che dovresti utilizzare di più sulla tua pagina Facebook sono domande progettate per capire meglio il pubblico. Sono anche un ottimo modo per coinvolgere le persone nelle tue offerte. Rendili semplici; chiedere cosa vogliono i tuoi clienti è un ottimo modo per capire come migliorare il tuo prodotto e cosa pubblicare.

Post di foto di Facebook

Le foto accendono ricordi e immaginazione oltre i testi. Danno una descrizione più vivida dei tuoi prodotti o servizi e stimolano più coinvolgimento rispetto ai post di testo.

Ci sono molte aziende che stanno già sfruttando le pagine di Facebook per pubblicare foto in modo coerente per mostrare i loro ultimi prodotti. La maggior parte di queste foto ha un elevato appeal visivo, invitando le persone a sfogliare le loro offerte di prodotti. Il tuo post fotografico non deve necessariamente contenere una foto per dire; potrebbe essere un'infografica, GIF o illustrazione o qualsiasi altro tipo di immagine visiva. Ecco un esempio:

Posta video su Facebook

I post video di Facebook offrono alle persone un'ottima panoramica della tua offerta di prodotti. Un breve video avvincente ha spesso un fascino visivo più forte di un'immagine. Poiché i video vengono riprodotti automaticamente sul feed delle notizie di Facebook, una breve clip potrebbe essere uno dei modi migliori per attirare l'attenzione di qualcuno. I brevi video sono anche il modo consigliato da Facebook per fare annunci e sondaggi.

Puoi utilizzare post video più lunghi per condividere contenuti memorabili con i tuoi follower. Se stai condividendo una storia sulla tua pagina aziendale di Facebook, è consigliabile che duri almeno tre minuti.

Puoi anche utilizzare Facebook Live Video, che è una trasmissione in diretta su Facebook. Puoi usarlo per offrire ai tuoi clienti una visione dietro le quinte della tua azienda, produzione o individui dietro il tuo marchio. Non sorprende che più di due miliardi di persone abbiano guardato un video di Facebook Live dal lancio di Facebook Live nel 2016.

Facebook Live è anche una grande opportunità per i marchi di interagire direttamente con i follower e condividere annunci relativi ai prodotti in tempo reale. Tuttavia, è essenziale tenere a mente che tutto può succedere una volta che si va dal vivo ed è importante prepararsi in anticipo.

FATTO : il 79% dei marketer video utilizza Facebook come canale di video marketing. (HubSpot)

Link post

I post di link consentono agli esperti di marketing di pubblicare link a contenuti al di fuori di Facebook (principalmente i loro siti Web). Sono forse i post più facili da creare. Tutto quello che devi fare è copiare un link della pagina che vuoi indirizzare ai tuoi visitatori e incollarlo nel tuo post di Facebook. Facebook compilerà automaticamente il post con una foto e una Meta description. In questo modo, non è necessario decorare e modificare i post dei link, Facebook lo farà per te. Per esempio:

Post di sondaggi su Facebook

Un post di un sondaggio di Facebook offre ai tuoi follower la possibilità di votare per una o due opzioni. I post dei sondaggi hanno spesso un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto alla maggior parte degli altri post di Facebook; le persone adorano votare. Trascorso il tempo impostato per la votazione, i risultati tabulati automaticamente diventano pubblici. Per un coinvolgimento produttivo nei post dei sondaggi di Facebook, è consigliabile mantenere l'argomento relativo ai prodotti che stai offrendo. Questa esclusiva strategia di marketing di Facebook può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Storie di Facebook

Se hai utilizzato Facebook di recente, sai già cosa sono le storie di Facebook. Sono foto o brevi video che appaiono nella parte superiore del tuo feed di notizie. Le storie di Facebook scompaiono dopo 24 ore e supportano video della durata massima di 20 secondi.

Le storie di Facebook sono attualmente in testa alla maggior parte dei post di Facebook con oltre 500 milioni di persone che le visualizzano ogni giorno. Se vuoi catturare un pubblico più ampio nel 2021, le storie di Facebook offrono l'opportunità perfetta per entrare in contatto con il tuo pubblico. Dal momento che si trovano sempre nella parte superiore del feed di notizie di Facebook, i tuoi sforzi di promozione godranno del traffico indipendentemente dall'algoritmo di Facebook. L'immagine seguente mostra un esempio di due annunci di storie di Facebook:

(Credito immagine: terra di marketing)

Messaggi appuntati

I post bloccati sono semplicemente post che fissi in cima alla tua pagina aziendale di Facebook. In questo modo, sono la prima cosa che vede chiunque atterri sulla tua pagina Facebook. I post bloccati offrono ai marketer di Facebook l'opportunità di mantenere i post con maggiore influenza nella parte superiore della loro pagina. Forse hai quel contenuto che cattura al meglio il potenziale del tuo marchio e vorresti essere il primo post che i visitatori visualizzano sulla tua pagina.

Facebook ti consente anche di modificare i tuoi post bloccati tutte le volte che vuoi. Ciò significa che puoi pianificare gli aggiornamenti che apporti ai tuoi post bloccati. Ciò significa che puoi far sì che il tuo pubblico si aspetti di vedere qualcosa di eccitante e fresco nella parte superiore dei post della tua pagina Facebook.

Quale tipo di post Facebook è l'ideale per la tua attività?

Se ti stai già chiedendo quale post di Facebook sia il più ideale per la tua pagina, impegnarsi nell'ascolto sociale potrebbe essere la tua migliore opzione per conoscere ciò che risuona con il tuo pubblico. L'ascolto sociale può aiutarti a capire ciò che i clienti esistenti amano dei tuoi prodotti o del tuo marchio. Inoltre, ti aiuta ad apprendere le sfide che le persone devono affrontare e che i tuoi prodotti potrebbero aiutarle a risolvere. Potresti anche utilizzare l'ascolto sociale per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza. Per iniziare l'ascolto sociale, pubblica contenuti che stanno già ottenendo buoni risultati su altre piattaforme. Se hai una pagina del blog che sta ricevendo molti commenti, condividila anche su Facebook.

Potresti anche utilizzare il modello di approccio diretto e chiedere al tuo pubblico cosa vogliono vedere. Assicurati di condividere tutti i tuoi contenuti utilizzando la promozione multipiattaforma anziché solo il cross-posting.

Strategia della campagna pubblicitaria di Facebook per le piccole imprese

L'obiettivo principale della tua campagna pubblicitaria su Facebook dovrebbe essere quello di offrire ai tuoi potenziali clienti su Facebook una dimostrazione di come il tuo prodotto può offrire una soluzione ai loro problemi, raggiungere i loro obiettivi e rendere la loro vita più confortevole.

Facebook offre alle aziende la migliore opportunità per rivolgersi alla più ampia varietà di pubblico e utilizzare i metodi di marketing più convenienti per generare lead e conversioni.

Il targeting può essere suddiviso in due categorie:

• Targeting del traffico freddo
• Traffico rimirato

Targeting per traffico freddo

Il traffico freddo è costituito dalle persone che non sono a conoscenza del tuo marchio o prodotto e non hanno mai dato un'occhiata al tuo sito Web o alla tua pagina Facebook. Queste persone offrono agli esperti di marketing l'opportunità di aumentare il riconoscimento e la consapevolezza del marchio. Facebook offre agli esperti di marketing la rara opportunità di indirizzare il pubblico in base al loro comportamento, posizione demografica, interessi, età e lingua.

Traffico rimirato

Il traffico targetizzato è costituito dalle persone che sono già entrate in contatto con il tuo marchio. Questi includono:

• Persone che hanno interagito con i tuoi post o annunci
• Visitatori del sito web
• Persone a cui è piaciuta la tua Pagina Facebook
• Visualizzatori di video su Facebook
• Liste personalizzate caricate su Facebook dalla tua email

Quando inviti traffico di re-targeting su Facebook, puoi pubblicare annunci che ricordano loro i prodotti o servizi che hanno navigato sul tuo sito web o visto in un video che hai pubblicato. I tuoi annunci possono essere dinamici per mostrare una selezione più ampia della tua offerta di prodotti e invitare un vasto pubblico a visualizzare i tuoi prodotti. Facebook attualmente ti consente di condividere i tuoi post anche su Instagram, consentendoti di indirizzare i tuoi sforzi di marketing re-mirati a un pubblico più ampio.

Guida alle inserzioni di Facebook

Ora che conosciamo tutti i diversi tipi di post di Facebook e le categorie di monitoraggio, diamo un'occhiata alle idee di marketing di Facebook che potrebbero aiutare la popolarità del tuo marchio a crescere.

1. Definisci il tuo pubblico di destinazione

Per capire chi è esattamente il tuo pubblico di destinazione, devi farti alcune domande;

• Qual è il livello di reddito del tuo pubblico di destinazione?
• Quanti anni ha il tuo pubblico di destinazione?
• Quali sono alcune delle sfide più comuni incontrate dal tuo pubblico di destinazione?
• Dove vive il tuo pubblico di destinazione?
• Come e con quale frequenza il tuo pubblico di destinazione utilizza Facebook?

Per ottenere le risposte a queste domande, devi iniziare comprendendo i dati demografici di base di Facebook. Una volta che puoi dire in che modo il tuo pubblico utilizza Facebook e come si collega alla tua offerta di prodotti e al pubblico di destinazione, sei pronto per creare annunci che corrispondono alle esigenze e ai desideri del tuo pubblico di destinazione.

Puoi utilizzare Facebook Audience Insights per entrare nei dettagli del tuo pubblico di destinazione che sono potenziali clienti. Lo strumento è utile per trovare informazioni su:

• Genere
• Età
• Formazione scolastica
• Posizione
• Stato delle relazioni
• Lingua
• Utilizzo di Facebook
• Attività di acquisto passata

(Credito immagine: blog Hootsuite)

Fatti sempre un'idea del tipo di persone a cui stai cercando di rivolgerti per poter utilizzare la piattaforma con successo.

2. Pianifica il tuo mix di contenuti

La chiave per una strategia di marketing di Facebook Ads di successo è avere il giusto mix di contenuti. La regola d'oro 80-20 è consigliata alle aziende in fase di avvio per prendere piede nel mercato:

• L'80% dei post di Facebook dovrebbe informare, educare e intrattenere
• Il 20% dei tuoi post su Facebook dovrebbe promuovere il tuo marchio

Il business di Facebook è incentrato sulla costruzione di relazioni. L'autopromozione, quindi, non è un ottimo modo per promuovere il tuo marchio sulla guida PPC di Facebook. Se fornisci un valore sufficiente al tuo pubblico, sarà probabilmente aperto al 20% dei tuoi post incentrati sul marketing dei tuoi prodotti.

L'algoritmo di Facebook penalizza anche i marchi che spingono troppo le vendite. Secondo Facebook, le pagine dovrebbero pubblicare contenuti che gli utenti vorrebbero e condividere e, come marketer, dovresti desiderare lo stesso. I Mi piace e le condivisioni fanno aumentare il pubblico del tuo marchio e dei tuoi prodotti.

Scopri quando e con quale frequenza condividerai i tuoi post su Facebook. Questa parte potrebbe richiedere alcuni tentativi. Tuttavia, secondo una ricerca, i momenti migliori per pubblicare su Facebook sono tra le 9:00 e le 14:00 EST di martedì, mercoledì o giovedì per i marchi B2B e le 12:00 EST di lunedì, martedì e mercoledì.

È essenziale essere coerenti con i tuoi post. Per aiutarti a creare un mix equilibrato di contenuti, crea un calendario dei contenuti e mantieni il tuo programma di pubblicazione sulla traccia più produttiva.

FATTI : Facebook è oggi il principale canale di distribuzione dei contenuti per i marketer. Infatti, oltre 1,6 miliardi di persone in tutto il mondo sono collegate a una piccola impresa su Facebook. (HubSpot)

3. Considera l'utilizzo di altre funzionalità di Facebook

Una volta che hai iniziato a creare un seguito su Facebook, potresti prendere in considerazione l'idea di inserire altri strumenti di Facebook nella tua strategia di marketing degli annunci di Facebook. Alcuni degli strumenti prontamente disponibili per i marketer su Facebook includono:

• Gruppi Facebook
• Bot di Facebook Messenger
• Responsabile commerciale di Facebook

4. Incorpora il pixel di Facebook

Un pixel di Facebook è un semplice codice che copi nel tuo sito web per monitorare le conversioni, creare un pubblico personalizzato mirato per gli annunci e fare remarketing per le persone che hanno già visitato il tuo sito web.

Non appena inserisci il pixel di Facebook sul tuo sito web, inizierà a raccogliere dati e ti fornirà dettagli sul tuo pubblico personalizzato e di remarketing quando inizi la tua campagna pubblicitaria.

5. Tieni traccia e misura le prestazioni e perfeziona la tua offerta

Una campagna pubblicitaria di Facebook di successo deve comportare il monitoraggio continuo e la misurazione delle prestazioni per vedere quali aspetti della tua campagna funzionano e quali no. Fortunatamente Facebook offre Facebook Insights, una funzione integrata di monitoraggio del coinvolgimento del pubblico che misura i Mi piace, il coinvolgimento, la copertura e quali dei tuoi post hanno fatto sì che le persone non apprezzassero la tua pagina aziendale. Per esempio:

(Credito immagine: ClickZ)

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