GA 4 - Nuova era di Google Analytics dopo il tramonto di Universal Analytics nel 2023

Nel 2023 diamo addio a Universal Analytics e ci prepariamo per Google Analytics 4, il futuro della misurazione multicanale post-cookie.

Secondo l'ultimo annuncio di Google (a partire dal 16 marzo 2022), Universal Analytics uscirà gradualmente il 1° luglio 2023. Smetterà di elaborare nuovi hit, mentre le proprietà Universal Analytics 360 più recenti smetteranno di monitorare gli impatti il ​​1° ottobre 2023. Una volta che l'elaborazione degli hit è cessata, i dati precedentemente elaborati in Universal Analytics verranno conservati per almeno sei mesi per ottenere le tue anatre di fila prima che Google lo spenga completamente.

Ora che conosciamo la data di scadenza di Universal Analytics, diamo un'occhiata ai seguenti passaggi su come procedere con Google Analytics 4. A differenza della transizione graduale da Classic Analytics a Universal Analytics, in cui Google ha aggiornato il codice sul back-end, passando a GA4 richiede di rimodellare la tua strategia e configurazione di analisi.

Il modello di dati di GA4 è completamente diverso dal modello di dati di Universal Analytics, con GA4 incentrato su eventi e parametri. L'implementazione di Google Analytics può richiedere diversi mesi per la pianificazione, l'organizzazione e l'implementazione, richiedendo più cicli di QA per garantire che i dati di monitoraggio vengano utilizzati correttamente e GA4 stia creando i rapporti desiderati e necessari. Dato che hai 15 mesi per prepararti, perché dovresti iniziare ora?

Il tramonto di Universal Analytics è un evento significativo per ogni proprietario di sito web, analista e marketer digitale. GA4 è uno strumento più a prova di futuro rispetto a Universal Analytics, basato su una tecnologia moderna e basato su uno schema di dati ponderato, logico e strutturato.

È il momento giusto per condurre le basi, raccogliere dati e abituarsi alle nuove funzionalità di GA4. Google Analytics 4 si concentra sulla privacy degli utenti, con Google che cita i viaggi multipiattaforma come i motivi per staccare la spina su UA.

Universal Analytics misura il Web desktop, le sessioni indipendenti e i dati più osservabili dai cookie. A differenza di UA, GA4 funziona su un modello basato su eventi che tiene traccia e misura approfondimenti e dati su siti Web e applicazioni che non richiedono cookie.

GA4 utilizza l'attribuzione basata sui dati e assegna credito a fattori che consentono agli esperti di marketing di ottenere informazioni dettagliate e influenzare varie iniziative per aumentare le conversioni. GA4 facilita la conformità del marchio alle leggi sulla privacy attraverso il suo approccio lungimirante di non mantenere gli indirizzi IP.

Google Analytics 4 – La nuova normalità

Google Analytics 4 racchiude perfettamente tutto ciò che Universal Analytics offre con miglioramenti migliorati. Il motivo principale per cui Google è passato dall'UA è la sua incapacità di fornire approfondimenti multipiattaforma con i dati di misurazione GA4 su siti Web e app.

Sebbene gli insight basati sull'apprendimento automatico in Analytics siano in circolazione da un po' di tempo, GA4 è dotato di nuovi insight e previsioni basati sull'Intelligenza Artificiale che avvisano automaticamente gli esperti di marketing in merito a tendenze e richieste crescenti per un prodotto specifico. La funzione di analisi avanzata consente agli imprenditori di anticipare e prevedere le frequenze di rimbalzo e distogliere la loro attenzione verso segmenti di pubblico di maggior valore.

GA4 è integrato con altri servizi Google, come Google Ads, consentendo di generare e mantenere audience e utenti sul Web e nell'applicazione. Google Analytics 4 acquisisce approfondimenti e visualizza rapporti su YouTube nelle app e nel Web.

La principale differenza tra Universal Analytics e GA4 è l'organizzazione di report basati sul ciclo di vita del cliente che tiene traccia di aspetti specifici del percorso del cliente. GA4 ti consente di vedere i canali che generano nuovi clienti nel suo report di acquisizione utenti. I report di coinvolgimento e fidelizzazione consentono agli utenti di prevedere e prepararsi per le azioni dei clienti.

La transizione a Google Analytics 4 offre una visione completa del comportamento dei clienti e delle interazioni con attività specifiche su dispositivi e canali. GA4 elimina l'implementazione del codice per il monitoraggio degli eventi in tempo reale e le misurazioni di azioni come lo scorrimento di un evento o la riproduzione di video.

Google Analytics 4 si concentra sulla privacy degli utenti e sulla raccolta dei dati, offrendo un controllo dei dati utente più specifico. GA4 consente agli esperti di marketing di conformarsi alle normative GDPR e CCPA presentando una modalità di consenso progettata per i siti che richiedono il consenso dell'utente finale per raccogliere dati analitici. GA4 fornisce opzioni di consenso separate per analisi e annunci.

Vantaggi di GA4

Diamo un'occhiata ai vantaggi che GA4 ha da offrire:

• GA4 fornisce una visione completa del ciclo di vita di un cliente utilizzando un modello di misurazione non influenzato da sessioni organizzate o indipendenti.

• Il processo di attribuzione attribuisce a più dell'ultimo clic, offrendo approfondimenti agli esperti di marketing sulle attività che influenzano le conversioni.

• Il machine learning fornisce informazioni predittive sul comportamento dei consumatori con conseguente aumento delle conversioni e concentrazione sui potenziali clienti.

• L'integrazione di prodotti Google come Google Ads migliora la funzionalità di GA4, offrendo approfondimenti senza precedenti che ottimizzano le campagne pubblicitarie.

• GA4 è progettato per aumentare le vendite o le installazioni di app, generare lead e aumentare il coinvolgimento dei clienti online e offline.

• GA4 è progettato per le aziende per soddisfare le crescenti aspettative degli utenti con una migliore raccolta dei dati e controlli sull'utilizzo.

Una guida completa a Google Analytics 4

Google Analytics 4 è progettato per offrire agli inserzionisti di tutto il mondo l'analisi delle metriche di utilizzo dei clienti in conformità con l'ultima generazione di piattaforme di analisi web. GA4 fornisce funzioni di report interattive, funzionalità avanzate e analisi predittiva che lo rendono la soluzione analitica più avanzata e a prova di futuro.

Google Analytics 4 sostituisce Universal Analytics, progettato per migliorare la privacy dei clienti e l'esperienza complessiva del cliente. La necessità di GA4 derivava dalla capacità limitata di UA di supportare solo l'analisi dei siti Web GA4, d'altra parte, consente di creare report su siti Web e applicazioni allo stesso modo.

GA4 utilizza un nuovo modello di misurazione utilizzato per eventi e parametri, mentre UA si concentra maggiormente su sessioni e visualizzazioni di pagina. Le nuove metriche utilizzate da GA4 includono metriche di coinvolgimento incentrate su sessioni, frequenza e tempo.

Monitoraggio multipiattaforma

Universal Analytics richiedeva processi manuali per accedere ai dati quando gli utenti erano attivi su più piattaforme, con conseguente investimento di tempo e fatica. Il nuovo Google Analytics 4 traccia automaticamente i dati web e delle app in un'unica proprietà generando traffico SEO senza precedenti e marketing dei contenuti semplificato.

Il monitoraggio multipiattaforma consente agli esperti di marketing di tracciare il percorso del cliente dall'acquisizione al coinvolgimento, alla monetizzazione e alla fidelizzazione su più canali e piattaforme. GA4 utilizza assegnazioni di ID utente univoci durante l'accesso all'app o al sito Web; utilizzando l'apposito script gtag.js associato agli ID utente, i dati di ogni sessione di login verranno inviati dal sito web o dall'applicazione a Google Analytics

L'ID utente univoco segnala a GA4 e registra qualsiasi metrica associata all'accesso. Una volta che l'utente accede a un'altra piattaforma, i report mirano a collegare i dati dell'utente compilandoli utilizzando gli ID univoci che consentono a GA4 di riprendere da dove si era interrotto.

In qualità di marketer, puoi utilizzare questi dati per comprendere il comportamento dei clienti e l'esperienza multipiattaforma per ottenere informazioni dettagliate su una fascia demografica generalizzata. I report GA4 consentono ai professionisti del marketing di creare modelli di clienti più accurati.

Tutto ciò che viene misurato è un evento

Universal Analytics considera le visualizzazioni di pagina come la metrica più critica. Tiene traccia di tutte le metriche di successo come tempo sullo schermo, eventi e transazioni offrendo una visione miope dell'esperienza del cliente.

Google Analytics 4 considera tutto misurabile come un evento. GA4 raccoglie e archivia tutte le interazioni degli utenti come eventi separati e rapporti a livello di sessione. La capacità di scomporre i report per interazione offre una comprensione approfondita dell'interazione con i clienti agli esperti di marketing.

Laddove UA ha fornito una panoramica dei dati generalizzati, GA4 offre una comprensione completa dei tuoi utenti, consentendoti di rivolgerti a segmenti di clienti specifici.

Approfondimenti sull'IA

Valutare il comportamento passato dei clienti può aiutarti a capire il tuo pubblico, ma non ti aiuta a prendere decisioni proattive. GA4 è dotato di metriche predittive che consentono di prendere decisioni basate sui dati su scala più ampia.

L'analisi predittiva consente alle aziende di massimizzare l'efficacia delle proprie campagne di retargeting utilizzando metriche quali la probabilità di acquisto, la probabilità di abbandono e la previsione dei ricavi.

Oltre a garantire il successo della tua campagna di retargeting, queste metriche migliorano le prestazioni del tuo sito web. Puoi creare segmenti di pubblico in base ai loro comportamenti predittivi mirandoli utilizzando campagne Google Ads attive o social media.

Controllo avanzato

Laddove UA soffre di una mancanza di controllo utente e possibilità di personalizzazione, GA4 è più flessibile, consentendo agli utenti di creare dashboard, vedere i report di loro scelta e creare visualizzazioni personalizzate dei dati raccolti utilizzando Google Data Studio.

Come configurare Google Analytics 4

Ti guidiamo attraverso i due tipi di processi di configurazione di GA4:

Accanto a un immobile esistente

Se stai provando a configurare Google Analytics 4 insieme alla tua proprietà Universal Analytics per il tuo sito web, ecco i passaggi che devi seguire:

• Scegli l' account desiderato dalla colonna Account.

• Fai clic su "Amministratore" in basso a sinistra dello schermo in Google Analytics.

• Dalla colonna Proprietà, seleziona Impostazione Assistita GA4

• Seleziona "Inizia" in "Voglio creare una nuova proprietà di Google Analytics 4".

• Se il tuo sito utilizza il tag gtag.js, seleziona "Abilita raccolta dati utilizzando i tag esistenti".

• Fai clic su "Crea proprietà".

Se l'opzione "Abilita raccolta dati utilizzando i tag esistenti" non funziona, potrebbero esserci tre motivi alla base:

1. Il tuo sito web è taggato con analytics.js.

2. Il tuo costruttore di siti web/CMS non supporta ancora il tag gtag.js.

3. Utilizzi Google Tag Manager.

Google Analytics per Firebase

I passaggi per aggiornare il tuo account Firebase a Google Analytics 4 includono:

• Accedi alla console Firebase.

• Vai su Analytics > Dashboard nel pannello di sinistra.

• Fai clic su "Inizia aggiornamento" nel banner nella parte superiore della pagina.

• Segui le istruzioni sullo schermo per completare l'aggiornamento.

Una volta terminato il processo di configurazione, puoi trovare l'analisi delle app nella console Firebase e in Google Analytics.

Conclusione

La nuova era di Google Analytics 4 offre il controllo totale sulla visualizzazione cross-channel del ciclo di vita del cliente, combinato con funzioni di marketing predittivo, offrendo modi più efficienti per ottimizzare i tassi di conversione.

L'ultimo annuncio di Google, che dichiara la data di scadenza di Universal Analytics il 1° luglio 2023, offre agli imprenditori, agli inserzionisti e agli esperti di marketing tutto il tempo per adattarsi al mutevole panorama dell'analisi.

Google Analytics 4 promette di trasformare l'elaborazione dei dati dalla raccolta all'attivazione. L'ultimo aggiornamento dell'analisi indica i cambiamenti tettonici nel comportamento degli utenti, nelle politiche degli attori del mercato e nei framework. L'adozione di GA4 può accelerare la trasformazione digitale verso strutture, processi decisionali e processi basati sui dati.

L'era digitale che intreccia l'apprendimento automatico con la visione basata sul pubblico e l'attivazione diretta dei dati è l'esigenza analitica che GA4 mira a soddisfare. Per sfruttare tutti i vantaggi di GA4 in termini di informazioni dettagliate automatizzate, facile attivazione e continuità delle misurazioni, completa subito la configurazione della tua proprietà GA4. Ti invitiamo a condividere i tuoi pensieri/preoccupazioni riguardo a questo drammatico cambiamento nell'ecosistema di analisi nei commenti qui sotto.