Cosa sono le DMP? E perché è necessario combinare DMP con DSP

Le DMP, o piattaforme di gestione dei dati, dovrebbero essere al centro della tua pubblicità digitale. Consentono strategie di campagna che migliorano le prestazioni degli annunci e offrono preziose informazioni utili. I team di marketing semplicemente non possono permettersi di non utilizzare un DMP.

In questo blog spiegheremo cosa sono le DMP e perché è necessario combinarle con le Demand-Side Platform (DSP). Inoltre, entrambi i vantaggi offrono agli inserzionisti digitali se utilizzati insieme a una piattaforma di gestione creativa (CMP).

Ma prima, una breve spiegazione...

Che cos'è una piattaforma di gestione dei dati (DMP)?

Le piattaforme di gestione dei dati sono il risultato diretto degli innumerevoli byte di dati che volano avanti e indietro online tra i vari attori della pubblicità online. Le DMP sono tecnologie pubblicitarie che raccolgono, archiviano e analizzano questi dati; trovare connessioni tra dati proprietari, di seconda e di terze parti, che vengono alimentati da fonti sia online che offline.

Come funzionano?

Un DMP raccoglie i dati sul pubblico taggando le pagine con tracker che raccolgono informazioni su chi ha visitato determinate pagine e importando dati da altre fonti. Una DMP consente ai suoi utenti di creare segmenti di pubblico raggruppando o escludendo gli spettatori per attività e caratteristiche.

Questi segmenti di pubblico possono essere condivisi con altri sistemi di marketing per selezionare e indirizzare gli stessi segmenti per scopi diversi. Ad esempio, l'acquisto di media e la pubblicità mirata.

Perché sono utili?

In sostanza, le DMP aiutano i marchi a gestire e attivare i propri dati. Inoltre, offrono ai marchi l'allettante prospettiva di combinare dati proprietari e di terze parti per creare un pubblico target specifico. Ampliare la portata di una campagna e offrire il potenziale di messaggi iper-mirati.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero utilizzare le DMP?

Come accennato, le DMP rendono i dati accessibili e utilizzabili. Consentono ai professionisti del marketing digitale di diventare guidati dai dati, creando profili dei clienti che possono essere utilizzati per il targeting di potenziali spettatori. Migliorare il ritorno sull'investimento e aiutare a mettere l'annuncio giusto, davanti alla persona giusta, anche se non sai necessariamente chi è il singolo spettatore!

In un mondo post-GDPR, consentono ai professionisti del marketing di creare un profilo a cui desiderano rivolgersi. Questi segmenti di pubblico possono includere informazioni sui clienti, dati demografici, reddito familiare, comportamento di navigazione passato, informazioni sull'acquisto, posizione e dispositivo, ecc. Un DMP può anche analizzare il rendimento di tali segmenti una volta offerto un annuncio.

Meglio ancora, se gli esperti di marketing utilizzano un sistema di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) – che tiene traccia dei clienti registrati di un marchio – con un DMP, possono rivolgersi sia ai clienti registrati che a quelli non registrati.

Un'altra cosa: pensare in modo indipendente

È buona norma lavorare con un DMP indipendente. Ciò significa che puoi cambiare DSP, agenzia, ad server, ovunque tu stia attivando i dati, senza essere vincolato e limitato da terze parti. Se lavori con un DMP controllato da un'agenzia di media, o DSP, potresti trovarti in una posizione molto meno flessibile di quanto vorresti.

In sostanza, perdi la trasparenza e il controllo totale sui tuoi dati.

Ok, ma che dire di una piattaforma lato domanda (DSP)?

Ora è qui che le cose si fanno interessanti.

Per coloro che non conoscono (o non possono preoccuparsi di guardare Wikipedia) una piattaforma lato domanda (DSP) è un software per l'acquisto automatico di annunci. Utilizzando un DSP, gli inserzionisti possono acquistare spazio pubblicitario attraverso un processo noto come offerte in tempo reale (RTB). È un sistema che consente agli acquirenti di inventario pubblicitario digitale di gestire più account di scambio di annunci e scambio di dati tramite un'unica interfaccia.

Essenzialmente fanno una cosa, ed è automatizzare e ottimizzare l'acquisto dei media. Combinati con un DMP, offrono opportunità ancora più potenti per gli inserzionisti digitali.

Perché combinare un DMP con un DSP?

Combinare la funzionalità di un DSP con le intuizioni di un DMP è un gioco da ragazzi. Collegando un DSP a un DMP è possibile utilizzare i suoi dati per fare scelte più informate quando si acquista uno spazio pubblicitario. Ti permette di raggiungere il pieno potenziale dei tuoi dati.

Non è nemmeno necessario limitare un DMP a un solo DSP. Il collegamento di un DMP a più DSP amplia la gamma di posizionamenti a cui un inserzionista può accedere.

I DMP sono utilizzati anche dagli editori. Usano le DMP per migliorare le loro offerte di spazio pubblicitario per gli inserzionisti. In effetti, un'intera gamma di altri player pubblicitari digitali, dalle agenzie di media alle reti pubblicitarie, utilizza DMP.

In che modo questo avvantaggia la pubblicità digitale?

Uno dei principali vantaggi della connessione di una DMP ai tuoi DSP è che massimizza i dati che devi offrire e acquistare annunci. Costruendo profili utente individuali puoi indirizzare la spesa pubblicitaria in modo più appropriato; servire gli spettatori con messaggi basati sugli attributi.

Inoltre, hai accesso a una migliore gestione dei dati. Un DMP sincronizzato comunicherà con un DSP su quale spazio pubblicitario acquistare e quale creatività pubblicare in tempo reale. Inoltre, anche il risultato viene misurato, con il DMP che impara dal successo dell'annuncio. Questa analisi viene quindi inserita nel DSP per ottimizzare il processo di acquisto. In effetti, il processo offre agli inserzionisti digitali prestazioni efficienti della campagna.

In effetti, molti professionisti del marketing digitale traggono vantaggio da una connessione tra un DSP e un DMP (con molti DSP che utilizzano anche un DMP), ma meno marketer utilizzano un DMP in collaborazione con un ad server o CMP. Questa è un'opportunità persa e gli esperti di marketing devono guardare a un'ulteriore integrazione per ottenere vantaggi ancora maggiori.

Perché combinare entrambi con una piattaforma di gestione creativa (CMP)?

Se combinare un DMP con un DSP è un gioco da ragazzi, collegare entrambi a un CMP è un'altra cosa! Secondo una ricerca condotta da AppNexus, fino al 97% delle campagne programmatiche non utilizza ancora creatività personalizzate. Ciò significa che anche se un annuncio viene visualizzato con successo da uno spettatore, è generico e impersonale.

Immagina i dati, l'acquisto di media e la produzione creativa, il tutto riunito in uno per creare una campagna pubblicitaria iper-rilevante, in tempo reale e ottimizzabile. Bene, questo è ciò di cui stiamo parlando quando combini un DMP con un DSP e un CMP! Significa che puoi creare messaggi mirati per ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico e coinvolgere meglio il pubblico attraverso campagne dinamiche.

Ad esempio, puoi abilitare le campagne user-journey integrando la tua DMP nelle creatività dinamiche. Da un modello di banner, creato e controllato tramite un CMP, puoi pubblicare creatività dinamiche pertinenti a dove si trova l'utente nella canalizzazione di vendita. Inoltre, un DMP, in combinazione con un DSP e CMP, può aiutare a coinvolgere nuovamente gli utenti, servendo un particolare visualizzatore con i prodotti o le offerte che li interessano.

Conclusione

DMP, o tecnologia pubblicitaria che offre funzionalità simili, sta crescendo nell'utilizzo. Inoltre, in un mondo post-GDPR essere in grado di indirizzare l'annuncio giusto, per il visualizzatore giusto è una risorsa preziosa. È probabile che se non stai ancora utilizzando un DMP sei in svantaggio rispetto ai concorrenti che lo sono.

Infine, sapere è una cosa, ma avere gli strumenti per realizzare straordinarie campagne pubblicitarie è un'altra cosa. La creazione di campagne dinamiche programmatiche collegate a DMP non è roba da agenzie: puoi farlo internamente.

Grazie alle capacità uniche della piattaforma di gestione creativa, i processi tecnici e i flussi di lavoro sono più semplici da implementare. Se desideri scoprire come, contatta Bannerflow.