Come creare una pagina di destinazione di conversione

Che la tua attività online sia piccola, in rapida crescita o piuttosto enorme, ha bisogno di un paio di landing page ad alta conversione.

Una landing page ben strutturata è abbastanza potente da aiutarti a far crescere la tua attività online e aumentare il numero delle tue conversioni.

Ma come si crea esattamente una landing page ad alta conversione e impressionante?

L'aspetto della tua pagina di destinazione è, ovviamente, importante, ma c'è molto di più di quanto si possa pensare. In questo articolo, discuteremo i seguenti argomenti per aiutarti ad avere un'idea perfetta sulla creazione di una pagina di destinazione forte:

• Cose da sapere sulle pagine di destinazione
• 7 Elementi essenziali di una pagina di destinazione ad alta conversione
• Crea una pagina di destinazione online

tramite GIPHY

Cose da sapere sulle pagine di destinazione

Ogni pagina web viene creata con un determinato scopo e una pagina di destinazione non fa eccezione. Una pagina di destinazione è dove indirizzi i tuoi visitatori per aiutarli a vedere le tue offerte e fare clic sul pulsante di invito all'azione (CTA), ed è esattamente ciò che fa il 68% delle aziende B2B .

Una pagina di destinazione può essere costruita per molti scopi, come informare, vendere un prodotto, offrire un servizio, spiegare un concetto, creare un elenco di e-mail o portare a una pagina di generazione.

Ciò che rende una pagina una "pagina di destinazione" è se viene utilizzata o meno come strumento di conversione. A differenza di una normale pagina di un sito Web o di una home page , le landing page non hanno molti pulsanti cliccabili, si concentrano su un unico obiettivo e sono impostate per svolgere quella "missione".

Ecco un esempio per farti un'idea più chiara della differenza tra una pagina di destinazione e una home page:

Le pagine di destinazione sono generalmente promosse dall'azienda tramite Google Ads , annunci sui social media, ecc., Anche se ottimizzarle per la ricerca funziona bene.

Sono convenienti sia per gli imprenditori che per le persone che cercano un determinato servizio o prodotto online. Consentono agli utenti di Internet di trovare esattamente ciò che stanno cercando e ottenerlo con un solo clic. In breve, le landing page funzionano perché portano le persone alla loro query di ricerca mirata.

Quindi, se controlli un link in uno degli annunci nei risultati di ricerca di Google, c'è la possibilità che tu possa finire su una pagina di destinazione con CTA limitati e pulsanti cliccabili.

Ora, tutto sommato, è d'obbligo avere una landing page? La risposta è no, non devi averlo, ma molto probabilmente ne hai bisogno. Poiché ogni azienda e campagna ha un obiettivo, hai bisogno di pagine di destinazione per aiutarti a raggiungere tale obiettivo e portare avanti il ​​tuo obiettivo di marketing.

7 Elementi essenziali di una pagina di destinazione ad alta conversione

Ci sono un paio di aspetti da considerare quando si crea una pagina di destinazione ad alto tasso di conversione, ma non ci sono determinati standard o regole. Tutto dipende dai prodotti o servizi che offri, dal tuo pubblico e, naturalmente, dalla nicchia a cui vuoi rivolgerti.

Puoi iniziare con la creazione di una visione reale in mente e chiarire lo scopo della tua pagina di destinazione. Questo ti aiuterà a trovare facilmente un approccio pertinente per il tuo pulsante di invito all'azione, oltre a essere utile quando decidi il titolo e il sottotitolo.

Restringere l'elenco del tuo pubblico di destinazione è un altro passaggio cruciale che dovresti completare prima di iniziare a creare una pagina di destinazione. Se non riesci a soddisfare le loro esigenze entro i primi secondi, la tua pagina di destinazione fallirà. Hai solo 5-7 secondi per fare una buona impressione, il che significa che la tua pagina non dovrebbe impiegare molto a caricarsi.

Ecco alcune caratteristiche principali da considerare di aggiungere durante la creazione della pagina di destinazione di conversione. Ovviamente, non devi utilizzare tutti questi elementi per una singola pagina di destinazione, ma guarda il nostro elenco e considera ciò che ha più senso per la tua campagna.

1. Un titolo convincente

Il titolo di una pagina di destinazione dovrebbe essere super sorprendente e informativo, per far sapere alle persone a cosa si trovano esattamente, senza dover cercare in giro. Deve essere breve, non più di 20 parole, puntuale e di grandi dimensioni.

Lo spettatore dovrebbe sapere cosa può fare sulla pagina di destinazione non appena la apre. Se il motivo non è chiaro subito, le persone chiuderanno la pagina senza pensarci troppo.

1. Un sottotitolo in continua evoluzione

Per spiegare il tuo titolo hai bisogno di un sottotitolo ben scritto, persuasivo e chiaro. In questo modo potrai fornire maggiori informazioni o addirittura utilizzarle come CTA.

A differenza del titolo, il sottotitolo è un po' più lungo e di solito proprio sotto il titolo. Deve essere di dimensioni inferiori e fornire maggiori dettagli sul prodotto o sul servizio che stai offrendo.

Indica i vantaggi della tua attività attraverso il sottotitolo e spiega agli utenti esattamente perché dovrebbero rivolgersi a te.

Siamo tutti d'accordo sul fatto che quando si tratta di landing page, Slack è uno dei migliori marchi in circolazione. Prendiamo questa landing page come esempio, il loro titolo è composto esattamente da 10 parole, mentre il sottotitolo è un po' più lungo, spiegando cosa rappresentano e cosa può fare una persona su questa piattaforma.

1. Prova sociale

Alcune persone sono preoccupate di provare qualcosa di nuovo a meno che non vedano anche altre persone che lo fanno. Questo è più rilevante quando si tratta di tecnologia, software e servizi.

Per mostrare alle persone che possono fidarsi del tuo marchio e servizio, nonché per convertire, devi aggiungere un meccanismo di fiducia utile e sottile alla tua pagina.

Il conteggio dei download, le testimonianze degli utenti, i partner famosi che si sono fidati di te per quella specifica attività o prodotti o premi che mostrano il tuo valore nel mercato, tutti questi hanno il potere di aumentare la percentuale di fiducia dei visitatori, oltre a far crescere la consapevolezza del tuo marchio .

Questo tende a far sentire le persone più a proprio agio e familiari con il tuo marchio, il che porta a un numero maggiore di conversioni. Questo è il motivo per cui la maggior parte delle aziende online utilizza la prova sociale sulla propria pagina di destinazione, quindi vai avanti e prova tu stesso.

Vedi questa pagina di destinazione di AskNicely , una piattaforma di esperienza del cliente. Quando accedi alla pagina, hanno il CTA "PRENOTA UNA DEMO" proprio all'inizio della pagina, ma mentre scorri un po' verso il basso, rimane in alto a destra, come promemoria. In questo modo puoi vedere il pulsante CTA, le testimonianze delle persone e anche la chat dal vivo tutto in un frame.

1. Immagini accattivanti

Le pagine di destinazione più efficaci sono quelle con attrattive visivamente sorprendenti. Questo perché l'occhio umano cattura gli elementi visivi più velocemente di un testo, quindi anche se mantieni il tuo testo breve, divertente e grande, la tua pagina di destinazione ha comunque bisogno di quel glam multimediale.

Per creare una landing page visivamente attraente, innanzitutto prova a far corrispondere il colore della pagina con i colori del tuo marchio. Scegliere gli stessi colori o lo stesso stile del tuo sito Web per una pagina di destinazione darà agli utenti una sensazione di fiducia e coerenza.

Includi un'immagine: molte buone pagine di destinazione utilizzano un'immagine pertinente per trasmettere il proprio messaggio o semplicemente per aumentare l'attrattiva generale della pagina. Una pagina noiosa, dopo tutto, è improbabile che si converta. L'immagine dovrebbe essere grande, per non perdersi nel flusso e, ovviamente, di alta qualità. È meglio se l'immagine riflette il marchio o il prodotto, almeno in alcuni aspetti. Puoi assumere un designer o utilizzare strumenti per la creazione di immagini per ottenere immagini professionali.

Flickr è una piattaforma di hosting di immagini e video ed è naturale che abbia un'immagine enorme come sfondo, che, tra l'altro, cambia ogni pochi secondi. Non devi essere uno Sherlock per notare la straordinaria qualità dell'immagine di sfondo che si adatta perfettamente al loro titolo.

Includi un video: poiché le pagine di destinazione sono progettate per la conversione, una pagina di destinazione video sembra il massimo del powerplay. Un breve video esplicativo fornirà maggiori informazioni sull'argomento della tua pagina di destinazione e aiuterà ad aumentare il tasso di conversione. In effetti, uno studio recente mostra che i contenuti video aiutano ad aumentare la quantità di tempo che le persone trascorrono su una pagina, fino al 71%! Inoltre, Cisco prevede che quasi l'82% di tutto il traffico Internet sarà video entro il 2022.

Ecco un esempio di pagina di destinazione di un corso di marketing, con un CTA chiaro e un video che spiega di cosa tratta il corso e come puoi sfruttarlo al meglio.

1. Un preciso invito all'azione (CTA)

Lo scopo della tua landing page è portare le persone a fare ciò che vuoi che facciano, ovvero convertire. Ciò significa che l'elemento più importante su una pagina di destinazione è il tuo CTA.

Quindi, assicurati che il tuo pulsante di invito all'azione sia chiaro e conveniente per i tuoi visitatori.

Non far sentire persi i tuoi utenti o scorrere e fare clic più del necessario. La ricerca del pulsante CTA ridurrà il numero dei tuoi convertiti, che, siamo onesti, non puoi assolutamente permetterti. Invece, scegli un'ottima posizione e colore per esso, prestando attenzione alla psicologia del colore .

Imposta un pulsante CTA accattivante, utilizzando il colore del tuo marchio e un testo semplice e puntuale: "Scarica (l'app/l'ebook)", "Richiedi (una demo)", "Iscriviti (a un corso), "Prova gratis" e così via.

Prendiamo Netflix , per esempio. Hanno trasformato la loro home page in una pagina di destinazione, il cui scopo principale è convincere i visitatori a iscriversi. Il CTA ti sta fissando, nel rosso e bianco brillante di Netflix, ed è difficile resistere e non premere quel pulsante.

1. Copia informativa

Il body copy è uno degli aspetti più “spaventosi” della tua landing page. La sua funzione è mantenere il tuo pubblico sulla tua pagina fino a quando non raggiunge il CTA.

E qui arriva la parte spaventosa, la copia non può essere né troppo lunga né troppo corta.

Devi decidere esattamente quante parole e dettagli hai bisogno di fornire le informazioni che le persone molto probabilmente vogliono sapere, prima della conversione.

Per avere una copia informativa e ben presentata, devi arrivare a questi due punti:

Affrontare il dolore: evitare il dolore e la perdita è ciò che ogni essere umano sta cercando di fare nella vita, ed è naturale. Se gli ricordi senza problemi il dolore che stanno affrontando, saranno più ansiosi di ottenere un sollievo immediato da esso e questo si tradurrà in più conversioni.

Prometti il ​​piacere: la prossima cosa che vuoi fare dopo aver ricordato loro il loro "mal di testa", è offrire loro una soluzione, come un kit di pronto soccorso. Presenta il tuo tipo di rimedio con parole a cui possono riferirsi. Puoi anche fare i riferimenti al dolore e al piacere con testimonianze fluide o video esplicativi.

Postbox è un'app di posta elettronica che offre funzioni e soluzioni convenienti per grandi e piccole imprese, istituti di istruzione e altro ancora. Una delle loro pagine di destinazione sta affrontando un problema che la maggior parte delle persone che utilizzano l'e-mail deve affrontare: "Sommerso dall'e-mail?". E poi ti stanno offrendo una soluzione e un CTA immediato. Veloce, facile ed efficace, giusto?

1. Informazioni sui contatti

Quanto è affidabile e autentica la tua attività? Dai una prima impressione positiva ai tuoi visitatori includendo alcune informazioni di contatto.

Aggiungendo il tuo indirizzo email, un numero di telefono , l'indirizzo della società o qualsiasi altro mezzo di contatto alla tua pagina di destinazione, gli farà sapere che la tua attività è legittima e responsabile.

Se necessario, avere un piccolo spazio per una chat dal vivo o una finestra popup per un modulo di domanda. È anche possibile avere uno spazio per le domande frequenti, ma siamo onesti, le persone saltano semplicemente quelle, quindi le chat dal vivo e i moduli brevi sono più affidabili in questo caso. In questo modo le persone possono porre qualsiasi domanda e ottenere una risposta in pochi secondi.

Guideline è una società 401k che ha una pagina di destinazione ben costruita con il suo indirizzo e-mail e numero di telefono visualizzati nella parte superiore della pagina. È facile per le persone notarlo e pensarlo come un marchio più affidabile.

Crea una pagina di destinazione online

Tutto sommato, la creazione di una pagina di destinazione non richiede molto tempo e fatica.

Una volta trovato il software giusto o gli strumenti online adatti a te, crearlo diventerà un hobby gioioso.

Con Renderforest, puoi scegliere un modello per la tua pagina di destinazione e modificarlo con i tuoi contenuti: descrizioni, immagini, video, testimonianze, un pulsante CTA, ecc.

C'è un'opzione per visualizzare la pagina di destinazione e vedere come sarebbe su un PC, dispositivo mobile e tablet, prima di allegare il tuo dominio e condividerlo con il mondo.

Ansioso di andare al lavoro ancora? Iniziamo subito a creare la tua landing page!

Prova ora

Conclusione

La creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione a volte può essere una vera sfida, tuttavia, una volta impostate le priorità della pagina di destinazione, puoi creare una pagina di destinazione bella ed efficace per il tuo marchio. Tutti gli elementi di cui sopra hanno il potenziale per far parte della tua pagina di destinazione e renderla una delle basi del tuo reddito.