Come migliorare il marketing dei contenuti e posizionarsi più in alto nelle nuove SERP

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono cambiate e il nuovo layout interessa i marketer dei contenuti. Sebbene le pagine abbiano ridotto il numero di annunci da undici a sette per pagina, più annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina insieme a risultati di acquisto, grafici di conoscenza, video e immagini. In alcuni casi, i risultati organici di alto livello vengono visualizzati in fondo alla pagina o addirittura a pagina due.
Cosa devono fare i marketer dei contenuti per adattarsi al nuovo layout e migliorare o almeno sostenere il ranking dei contenuti? La risposta è triplice. Innanzitutto, è necessario comprendere le modifiche alle SERP e come il layout continua ad evolversi. In secondo luogo, devi sapere cos'altro c'è nella pagina con i tuoi contenuti e in che modo ciò influisce sui tuoi sforzi e, terzo, hai bisogno di una strategia per rispondere.

Lo stato delle SERP

Ci sono stati molti cambiamenti nell'aspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) negli ultimi mesi. In particolare, Google ha modificato il proprio layout pubblicitario per i dispositivi desktop in diversi modi:

• Annunci rimossi nella colonna di destra
• Numero ridotto di annunci nella pagina da 11 a 7
• Aumento degli annunci in cima da 4 a 3
• Include ancora 3 annunci in fondo

Le nuove modifiche al layout SERP per desktop sono un'altra indicazione dell'impegno e dell'attenzione di Google sul mercato mobile e rispecchiano l'esperienza desktop per i risultati di ricerca nel layout per dispositivi mobili. Oltre alle modifiche al layout della pubblicità a pagamento, Google ha continuato a lavorare per fornire la migliore esperienza utente possibile includendo altri risultati utili nella parte superiore della pagina.
Altri risultati di query di ricerca possono includere:

• Grafico della conoscenza
• Rich snippet o casella di risposta
• Risultati video
• immagini
• Risultati di acquisto
• Pacchetto locale
• Notizia

L'impatto che questi altri tipi di risultati hanno sul tuo marchio dipende da dove proviene il tuo pubblico dal dispositivo e quanti di questi altri tipi di risultati vengono visualizzati per le tue parole chiave mirate e con i tuoi contenuti organici.
Proprio quando ci stavamo abituando al nuovo layout, sembra che le cose potrebbero cambiare di nuovo. Tieni gli occhi aperti per alcuni cambiamenti che sembrano sfruttare la nuova stanza sul lato destro. Poiché c'è più spazio, gli esperti di marketing potrebbero avere l'opportunità di ottimizzare ulteriormente i contenuti per includere titoli e descrizioni più dettagliati.
Alcuni cambiamenti che sono stati notati includono:

• La lunghezza dei titoli è stata allungata da 50-60 caratteri a 70-71 caratteri.
• Le meta descrizioni sono aumentate di 100 caratteri per riga.

Un avvertimento: non iniziare ancora ad apportare modifiche alla tua SEO, terremo d'occhio le modifiche e ti faremo sapere quando sembrerà che siano permanenti (o permanenti come qualsiasi altra cosa nel mondo dei motori di ricerca può essere).

L'impatto del nuovo layout SERP sui contenuti organici

Inizierò con le notizie non così buone. Per alcune pagine, il nuovo layout SERP ha portato a risultati organici visualizzati solo sotto la piega. In passato, classificarsi tra i primi cinque o sei era abbastanza buono per la maggior parte dei contenuti e si traduceva in percentuali di clic decenti. Se i tuoi contenuti si trovano su una pagina con quattro annunci e alcuni altri risultati, potresti vedere un calo dei click through se il tuo ranking è al di sotto dei primi due o tre risultati organici.
Sul lato positivo, la rimozione degli annunci dai corrimano di destra significa che c'è meno distrazione dagli annunci che si trovano accanto ai risultati organici. Inoltre, l'annuncio aggiuntivo e altri contenuti non vengono visualizzati per tutte le query e, in alcuni casi, il contenuto organico viene ancora distribuito su pagine prive di qualsiasi altro contenuto.
Data la varietà di risultati forniti per le query di ricerca, gli esperti di marketing devono sapere quali parole chiave e quali contenuti si trovano ancora nella parte superiore della pagina e quali vengono spinti più in basso a causa di altri tipi di risultati.
Inoltre, poiché la maggior parte dei marchi impiega un mix di sforzi a pagamento e organici, i marketer vorranno sapere se i loro contenuti pubblicitari stanno lavorando di concerto con i loro contenuti per attirare il pubblico o se i due sono in competizione tra loro.
Per capire il tuo vero grado ti consigliamo di sapere:

• Click-through organici per posizione.
• Quanti annunci ci sono nella pagina prima del contenuto organico.
• Quali altri risultati vengono offerti prima del contenuto organico.
• Parole chiave più e meno competitive.
• Come si classifica il tuo contenuto tra i contenuti concorrenti.
• Dove vengono visualizzati i tuoi contenuti in cima alla classifica: above the fold, below the fold o nella seconda pagina.

Per conoscere il tuo vero ranking, dovrai eseguire una ricerca per ogni parola chiave che stai monitorando, oppure avrai bisogno di una funzione come la ricerca universale sulla tua piattaforma di marketing e SEO. Le funzionalità di ricerca universale mostrano rapidamente ai marketer e ai SEO il vero ranking per contenuti e parole chiave. Universal Search mostra gli "altri risultati" come icone per mostrare tutto ciò che appare su una pagina dei risultati di ricerca oltre al contenuto organico. Una volta che sai tutto ciò che è in competizione con te per un posto nella pagina, puoi iniziare a prendere decisioni strategiche.

In alcuni casi, potresti decidere di impegnarti di più nei posizionamenti a pagamento o potresti decidere di aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti attorno a una parola chiave specifica per assicurarti che venga inserita nella prima pagina dei risultati. Qualunque sia la tua scelta, fai la scelta sapendo cosa sta già funzionando, cosa non sta funzionando e cos'altro è in competizione per l'attenzione del tuo pubblico.

Ottimizza i contenuti per migliorare il ranking

Una volta che sai cosa è in competizione con te sulle SERP, potresti decidere di dare maggiore priorità alle parole chiave con meno annunci e concentrarti sulla creazione di contenuti per quelle parole chiave.
Per iniziare, ti consigliamo di avere un elenco delle parole chiave su cui intendi concentrarti e il contenuto che hai già associato a tali parole chiave. Oltre ai tuoi contenuti, scopri i contenuti della concorrenza associati alle tue parole chiave target e comprendi come ti stai attualmente classificando rispetto ai concorrenti nei risultati organici per quelle parole chiave. Una volta che sai quali contenuti hai già e quali contenuti stanno utilizzando i concorrenti per rubare il tuo pubblico, puoi prendere decisioni strategiche su quali argomenti e parole chiave per creare nuovi contenuti.
Oltre a creare nuovi contenuti, potresti voler dedicare del tempo all'ottimizzazione dei contenuti che già possiedi e porre maggiore enfasi su meta titoli, meta descrizioni e markup dello schema. Ovviamente, avrai bisogno di un modo per ottenere consigli per risorse di contenuto specifiche elencate per rischio, difficoltà e priorità. Puoi anche considerare il numero di impressioni che un particolare contenuto sta ricevendo attualmente e il traffico mensile previsto per decidere se vuoi spendere risorse per ottimizzarlo.
Dotato di tutti i dati di cui hai bisogno, avrai le migliori possibilità di dedicare il tuo tempo a creare i contenuti giusti al momento giusto con le parole chiave giuste mirate al pubblico giusto. Ottenere dati di ricerca giornalieri ti consentirà di monitorare regolarmente le parole chiave e i contenuti per vedere come stanno cambiando le SERP e come stanno cambiando il tuo ranking e le conversioni in risposta agli aggiustamenti che stai apportando.
Tieni presente che le frasi chiave a coda lunga tendono ad essere elencate nelle SERP prive di pubblicità e altri tipi di contenuti. Identifica le domande esatte che il tuo pubblico sta ponendo e le stringhe di parole chiave che stanno utilizzando nelle loro ricerche. Usa la coda lunga nelle intestazioni dei contenuti, nei tag del titolo e nelle meta descrizioni per assicurarti che il tuo pubblico riceva le tue risposte alle loro domande.

Migliora la visibilità con altri tipi di contenuti

Se decidi di non impegnarti nell'ottimizzazione dei contenuti organici per competere su pagine con troppi altri risultati, potresti decidere di confrontarti con alcuni degli altri contenuti. Ciò potrebbe significare che aumenterai i tuoi budget per le campagne pubblicitarie o potresti decidere di competere con i video o le immagini già presenti nella pagina. Se decidi di competere, assicurati di includere didascalie e trascrizioni video con le parole chiave per le quali speri di classificarti.
I marchi con una presenza locale o entità locali fisiche vorranno ottimizzare i loro elenchi locali per l'inclusione nel pacchetto da 3 locali per rimanere above the fold. Per questi marchi, ottenere risultati di ricerca locali e tenere traccia delle parole chiave e dei contenuti a livello locale assumeranno un'importanza ancora maggiore. Utilizzando parole chiave specifiche per località, puoi creare strategie di contenuto e ottimizzare i contenuti per soddisfare le esigenze specifiche del tuo pubblico locale utilizzando gli stessi termini che stanno usando per descrivere le loro sfide e porre le loro domande.
Dati i tuoi dati di ricerca universale, potresti decidere di ottimizzare i contenuti per l'inclusione nei risultati del grafico della conoscenza o nella casella di risposta di Google. Sebbene non sia possibile garantire l'inclusione nella casella di risposta, è un ottimo modo per migliorare la visibilità e aumentare il traffico di ricerca e le conversioni. Tieni presente che Google sceglie dai risultati della prima pagina, non solo dal ranking n. 1. Se il tuo contenuto viene scelto, il pubblico percepirà il tuo marchio come affidabile e come un'autorità.
Ecco alcune cose da fare per aumentare le tue possibilità di inclusione nella casella di risposta:

• Usa frasi chiave più lunghe.
• Usa le parole chiave delle domande: come, perché, cosa.
• Migliora le strategie di collegamento.
• Ottimizza i titoli.
• Usa parole chiave di destinazione.
• Ottimizza per dispositivi mobili.
• Usa il markup dello schema.
• Rispondi alle domande pertinenti.
• Fornisci contenuti di qualità.

E, naturalmente, come per tutti i contenuti che desideri ottimizzare per migliorare il ranking, i contenuti devono essere coinvolgenti e pertinenti e soddisfare le esigenze del tuo pubblico. Se hai deciso di concentrarti sulle opportunità a pagamento per le parole chiave che hanno più annunci associati ai risultati di ricerca, ti consigliamo di ottimizzare le tue pagine di destinazione. Poiché gli annunci sembrano più nativi, più persone potrebbero fare clic accidentalmente. Ti consigliamo di ridurre le frequenze di rimbalzo sui clic accidentali includendo contenuti nella pagina per coinvolgere i visitatori in varie fasi del percorso dell'acquirente.
Come con tutte le modifiche ai motori di ricerca, ti consigliamo di tenere d'occhio come stanno cambiando i layout SERP e capire cosa significa per i tuoi sforzi. Se stai cercando informazioni migliori e dati di ricerca universale, parla con noi e ti mostreremo come possiamo aiutarti.