Una pagina di destinazione per il traffico del dominio: quei pochi secondi preziosi
Pubblicato: 2019-10-31Probabilmente ti sei imbattuto in una pagina di destinazione per il traffico di reindirizzamento del dominio molto prima di aver mai sentito parlare di marketing di affiliazione. Eri di fretta o di umore negligente in quel momento e non usavi i segnalibri per le tue pagine preferite. Hai digitato frettolosamente qualcosa come " facebok.com " o " yotube.com " nella barra degli indirizzi del tuo browser web. O forse stavi esaminando un argomento generale e hai provato a trovarlo digitando semplicemente " tax.com " o " beautifulladies.com ", sperando per il meglio. Dopo aver premuto il pulsante Invio, hai visto una pagina web che sembrava qualcosa che stavi cercando.
Pensa a quel momento. Quella pagina ti ha fatto cliccare ulteriormente? Qualcosa ha attirato la tua attenzione? O ti sei reso conto di aver commesso un errore e sei andato rapidamente alla pagina corretta? Quei pochi secondi in cui stavi decidendo se il merito di quella pagina di destinazione è fondamentale per il traffico di reindirizzamento del dominio e dal punto di vista di un marketer che l'ha preparato. Il seguente articolo tratterà di come far contare questi secondi.
Una pagina di destinazione giusta per il pubblico giusto
Ci sono emozioni contrastanti all'interno di un visitatore che ha raggiunto un dominio parcheggiato e, in corrispondenza con esse, due scuole di pensiero riguardanti la progettazione di una landing page per il traffico del dominio.
Il primo afferma che un visitatore prova emozioni positive. Hanno raggiunto una pagina che, anche se non è esattamente una pagina che stavano cercando, è comunque rilevante per la loro ricerca. Ad esempio, la pagina "taxes.com" potrebbe non essere in alcun modo affiliata al Dipartimento del Tesoro come speravano, ma potrebbe comunque fornire contenuti pertinenti.
In questo caso, il design di una landing page deve corrispondere alla loro ricerca, se non esattamente, almeno allo spirito. Una pagina di destinazione per il dominio " Facebok.com " deve essere una miscela di bianco e questa tonalità di blu molto specifica che ci si aspetta dall'originale. Tuttavia, il design di una pagina di destinazione per il dominio " ThatBigSportingEventIn2022.com " deve avere un aspetto sportivo. Quindi probabilmente molto verde che fa apparire le immagini del prato di uno stadio e alcuni titoli accattivanti.
La seconda scuola di pensiero dice che è meglio essere onesti con un visitatore. Potrebbero sentirsi arrabbiati per essere stati indirizzati da qualche parte in cui non volevano andare, quindi potrebbe essere più efficace dire: "Sì, siamo un sito di annunci, ma ehi, almeno abbiamo degli annunci interessanti".
In questo scenario, non si tenta di imitare altre pagine. Offri annunci, pertinenti, ma chiaramente annunci. Quindi, quando scegli come target domini relativi allo sport, non stai cercando di fingere di essere un portale di notizie sportive, ma pubblicizzi scommesse sportive. O farmaci che migliorano le prestazioni. O le foto di belle donne, perché, sai... ragazzi.
Con questi due scenari derivano diversi modelli di progettazione. Il primo è attenuato e familiare, mentre il secondo è appariscente e urlante. Quale di questi scenari scegliere dipenderà in gran parte dal tipo di offerta. Alcune offerte funzionano meglio quando soddisfano le aspettative di un visitatore, mentre altre non ne hanno bisogno.
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Cose tecniche da ricordare quando si configura un lander per il traffico di reindirizzamento del dominio
Velocità di caricamento della pagina
Con il tempo limitato che hai per convincere un visitatore a rimanere sulla tua pagina di destinazione, la velocità di caricamento della pagina è un fattore cruciale. Ogni secondo aggiunto a un tempo di caricamento aumenta la possibilità che un visitatore individui il proprio errore e chiuda la scheda. È meglio che guardino i tuoi contenuti, considerando un acquisto, piuttosto che fissare una pagina bianca, chiedendosi cosa c'è che non va.
Fortunatamente, ci sono molte cose che puoi fare per aumentare la velocità di caricamento della tua pagina. Ci sono una serie di piccoli miglioramenti qua e là, che alla fine si sommano a una pagina Web robusta e a caricamento rapido.
Questi miglioramenti possono essere suddivisi in due categorie: ottimizzazione del design della pagina di destinazione e hosting.
Il web design è importante
Il design ottimizzato non deve necessariamente eguagliare il design minimalista. Puoi ancora avere contenuti ricchi, ma dovrai tenere a mente la velocità durante la creazione. Ecco cosa puoi fare:
- Riduci al minimo le richieste HTTP . Più la tua pagina di destinazione per il traffico del dominio "chiede" altre risorse web per immagini e video, più lentamente si carica. Esamina queste richieste ed elimina quelle non necessarie.
- Ottimizza le tue immagini . Non è necessario utilizzare immagini da 30 MP per farle sembrare belle. Esistono molti servizi che possono ridurre le dimensioni di un'immagine senza sacrificare la qualità.
- Utilizzare il caricamento asincrono per gli elementi JS e CSS . Il caricamento asincrono significa che puoi caricare altri elementi contemporaneamente con i tuoi script pesanti.
- Riduci il numero di plugin WP . WordPress ha molti plugin che possono fornire funzionalità extra, ma richiedono preziosi millisecondi. Rivedi i tuoi plugin e decidi quali vale la pena conservare.
- Usa la compressione dei file per comprimere i tuoi file HTML, CSS o JavaScript più grandi. I computer sono più veloci delle loro connessioni Internet, quindi possono decomprimere un file più velocemente di caricarne uno non compresso.
- Riduci al minimo i reindirizzamenti . Se desideri utilizzare un tracker, prendi in considerazione l'utilizzo di uno che offra un metodo di monitoraggio senza reindirizzamento. Usano piccoli script che implementi sulla tua pagina di destinazione, che effettuano una richiesta con le informazioni sulla visita invece di reindirizzare un visitatore attraverso un dominio di monitoraggio separato.
La questione dell'hosting
A parte ciò che carica il computer di un visitatore, un fattore altrettanto importante è da dove viene caricato. Avere la tua pagina di destinazione per il traffico di reindirizzamento del dominio su un server veloce è un must.
In generale, dovresti essere il più vicino possibile ai tuoi visitatori per aumentare la velocità di caricamento della pagina. Se ti rivolgi a più GEO o a un grande GEO, devi trovarti in più posti contemporaneamente. Combinando questo con il desiderio di risultati server veloci con l'idea che dovresti optare per l'hosting cloud.
L'hosting cloud per la tua pagina di destinazione per il traffico del dominio è facile da configurare, è scalabile e si trova in più posti di quanto possano mai essere i tuoi server dedicati noleggiati.
Ma oltre al codice della tua pagina di destinazione, ci sono anche altre cose che vengono caricate. Se usi i video, devono essere ospitati da qualche parte. Ospitali su una rete CDN veloce. Le tue immagini dovrebbero anche utilizzare l'hosting CDN.
Metti alla prova la velocità della tua pagina di destinazione
Non dovresti accontentarti del presupposto che la tua pagina di destinazione dovrebbe caricarsi più velocemente. Misuralo. Confronta i risultati. Ottimizzare. Inoltre, monitora le prestazioni della tua pagina di destinazione, in modo da poter reagire rapidamente in caso di tempi di inattività.
Puoi utilizzare strumenti gratuiti come gtmetrix.com per controllare i tempi di caricamento.
Costruire una landing page che converte
Abbiamo imparato qualcosa sui modelli di progettazione e sulla velocità di caricamento della pagina di destinazione per reindirizzare il traffico del dominio, ora è il momento di parlare di contenuto.
La motivazione è fondamentale
Il solito suggerimento per un affiliato di marketing è di scrivere per aumentare la motivazione del visitatore, non la facilità di agire. Se qualcuno è sufficientemente motivato, troverà quel pulsante CTA qualunque cosa accada.
Funziona per la maggior parte degli scenari di affiliazione, ma il contenuto di una pagina di destinazione per il traffico del dominio dovrebbe essere soggetto a un principio diverso. La motivazione del visitatore è alta. Lo hanno dimostrato facendo uno sforzo per digitare un nome di dominio. Devi ancora convincerli che la tua offerta è adatta, ma devi anche convincerli che questa offerta è facile da accettare.
Mostra loro che i loro vantaggi sono a portata di clic. Rendi i tuoi moduli di registrazione il più semplici possibile da compilare e rendili facilmente leggibili sui dispositivi mobili. Metti i tuoi pulsanti CTA above the fold.
Cos'è una piega in un mondo digitale? Questo termine, originariamente utilizzato per descrivere la parte di un giornale che è visibile senza aprirlo, si riferisce a una parte di una pagina di destinazione che è visibile sullo schermo di un computer senza scorrere. Puoi inserire contenuti aggiuntivi di seguito, ma non costringere i tuoi visitatori a scorrere fino in fondo per accedere alla tua offerta.
Guadagna fiducia
Ok, quindi hai una pagina di destinazione a caricamento rapido con un design che corrisponde alle aspettative e contenuti che invogliano i visitatori a eseguire un'azione. Cos'è rimasto? La parte più importante: la fiducia.
Siamo sinceri: quando un visitatore raggiunge il tuo sito, non è nel posto in cui voleva essere. A un certo livello, la fiducia è stata compromessa. Devi riguadagnare quella fiducia avendo contenuti ben formati. Quindi nessun errore grammaticale, nessuna punteggiatura disordinata. Devi posizionarti come un inserzionista affidabile.
La pagina di destinazione perfetta per la pubblicità di reindirizzamento del dominio non esiste...
Con tutti i suggerimenti di cui abbiamo parlato qui, dovresti essere pronto per uscire e creare una pagina di destinazione con buone prestazioni per la pubblicità di reindirizzamento del dominio.
Ricorda che questo articolo mira a individuare le differenze e le caratteristiche delle landing page progettate specificamente per reindirizzare il traffico del dominio. Tutti gli altri trucchi di progettazione di cui hai sentito parlare possono ancora essere applicabili. Come sempre nel marketing di affiliazione, ci vogliono molti test e aggiustamenti per rendere grandi i tuoi lander. Ma una volta superato questo, una combinazione di una fonte di traffico di qualità e una pagina di destinazione ben fatta ti porterà sicuramente molti profitti.