La maggior parte di noi nel gioco del marketing digitale non ha avuto un'istruzione formale in SEO.

Non abbiamo seguito corsi universitari sul linkbuilding.

Oppure ottieni un master in scienze degli algoritmi di Google.

Eppure eccoci qui.

Siamo maestri di autoeducazione.

È difficile essere il tuo insegnante, ma è più facile condividere le proprie conoscenze SEO su Internet.

Durante il mio lavoro SEO, ho imparato molto sulla scoperta di nuove opportunità per i backlink, una pratica preziosa nota come prospezione di link .

Quella conoscenza è ciò che sono qui per condividere!

La creazione di link può essere suddivisa in due grandi categorie: link prospecting e conversione di opportunità in link .

Sì, non puoi semplicemente iniziare a creare collegamenti dal nulla. È necessario un passaggio separato per la ricerca e la preparazione. Questo ti aiuterà a creare un volume maggiore di link di qualità superiore, in meno tempo.

Sembra molto lavoro, ma chi vuole la pioggia deve accettare anche il fango .

Non sono davvero sicuro che questa sia l'analogia perfetta, ma qualsiasi campagna di linkbuilding di successo richiede un'approfondita ricerca di link per decollare.

Questo articolo ti guiderà attraverso la ricerca di link che migliorano il tuo gioco SEO, ti aiutano a classificare e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

Link Prospecting: la guida completa all'estrazione di Pure Link Gold

Che cos'è la ricerca di link?

In poche parole, la ricerca di link è il processo di identificazione delle opportunità di backlink rilevanti per il tuo sito web.

Ci sono molti posti dove puoi trovare queste opportunità:

• Google stesso
• Il profilo di backlink del tuo concorrente
• Twitter e altri profili di social media
• Quora e altri forum di domande e risposte
• Post degli ospiti su blog pertinenti
• Directory di settore
• eccetera.

Tuttavia, prima di iniziare a cercare opportunità di collegamento, è necessario identificare le parole chiave di destinazione e alcune altre cose.

L'anatomia di una query di prospezione di collegamento: 3 elementi da includere nella ricerca

Una query di ricerca di link di Google può essere facilmente suddivisa in tre parti principali:

1. La parola chiave
2. L'operatore di ricerca avanzata
3. L'impronta

La combinazione efficace di questi tre dovrebbe consentire di trovare molteplici opportunità per i backlink.

1. La parola chiave

Sapere quali parole chiave scegliere come target è il primo passo verso una campagna di linkbuilding di successo.

Potresti pensare che le parole chiave e i backlink non siano correlati, ma non è assolutamente così.

Ogni backlink dovrebbe essere legato a una tua keyword target.

In effetti, le tue possibilità di trovare opportunità di collegamento pertinenti dipendono dalla tua capacità di identificare le parole chiave giuste.

Ma è un po' diverso dalla solita ricerca di parole chiave. Puoi andare in largo. Per la ricerca di link, scegli parole chiave generiche che definiscono il tuo settore o il tuo mercato.

Il punto in cui crei i tuoi collegamenti non deve essere una corrispondenza perfetta per la tua particolare nicchia. Devi solo condividere gli stessi ampi interessi del settore.

Invece, scegli le parole chiave che normalmente non berresti come target con una campagna PPC perché sono troppo affollate e ambiziose.

Loro sono…

• le parole che il mercato/l'industria usa per descrivere se stessi.

• nomi comuni per i professionisti del tuo settore (ad es. SEO, marketer digitali).

• frasi più brevi o singole parole (non longtail), quindi sono molto affollate e competitive.

• le parole usate nelle riviste e nelle pubblicazioni online all'interno del tuo mercato.

• parole chiave che portano molto traffico ma poche vendite perché non c'è intenzione dell'acquirente.

Ad esempio, qualcuno che tratta argomenti di SEO/marketing digitale dovrebbe scegliere come target parole chiave come "seo", "marketing digitale" e "social media" per la ricerca di link piuttosto che parole chiave commerciali come "acquista strumenti seo" o "servizi seo".

Se non hai accesso a nessuno strumento a pagamento, ti consiglio di utilizzare ubersuggest.io di Neil Patel. Inserisci una parola chiave che definisca il tuo settore e ordina i risultati in base al volume. Passa dalla più alta alla più bassa e prendi nota di tutte le parole chiave che ritieni siano una buona corrispondenza.

Una semplice ricerca in Ubersuggest utilizzando la parola chiave "marketing digitale" mi ha aiutato a identificare le seguenti parole chiave:

Hai scelto queste parole chiave perché ti aiuteranno a scoprire opportunità più rilevanti per la creazione di link.

Ora andiamo a scoprirli.

2. Gli operatori e le query di ricerca avanzata

Il posto migliore per trovare opportunità di collegamento è Google . È gratuito e semplice, ma è anche il più potente strumento di ricerca di link.

Alla fine, i tuoi obiettivi di ricerca dei link riguardano tutto il posizionamento in Google. Mostrando a Google che sei considerato affidabile da altri siti Web e degno di posizioni SERP elevate.

Per ottenere il massimo successo dalla ricerca di link in Google, dovresti avere familiarità con alcuni operatori di ricerca avanzati che aumenteranno notevolmente i tuoi poteri di ricerca:

Inurl : questo operatore di ricerca ti consentirà di trovare risultati che contengono una parola chiave specifica nell'URL, che si tratti del nome di dominio o dello slug.

Intitle : Allo stesso modo, l'operatore di ricerca intitle restituisce risultati che contengono una parola chiave specifica nel titolo della pagina.

Sito : questo operatore di ricerca può essere utilizzato per una varietà di scopi. Puoi filtrare i risultati per mostrare solo i siti che hanno un TLD specifico. Ad esempio, site:.edu restituirà solo risultati con estensione .edu.

Oppure puoi usarlo per restituire risultati da un sito specifico. site:monitorbacklinks.com/blog restituirà risultati solo dal blog Monitor Backlinks.

Ciò è particolarmente utile quando si desidera verificare se un sito ha già trattato un argomento prima di presentarlo a un'opportunità di blogging per gli ospiti.

Ad esempio, quando combino site:monitorbacklinks.com/blog e "scrivi per noi", visualizzo le linee guida per il blog degli ospiti come primo risultato di ricerca.

Ora che hai familiarità con le query di ricerca avanzate, sei quasi pronto per creare la tua query di ricerca di link personalizzata .

Ma c'è un altro elemento di una query di ricerca di link che devi conoscere.

L' impronta.

I potenziali clienti di collegamento hanno spesso un'impronta comune a seconda del tipo di collegamento che creerai.

Questa impronta è proprio nel contenuto, nel titolo o nell'URL della pagina. Una volta che sarai in grado di identificare l'impronta, saprai esattamente come creare una query di prospezione di link efficace.

3. L'impronta

Alcuni esempi di query di ricerca di link di uso comune sono:

Per trovare opportunità di blogging per gli ospiti:

• keyword intitle: “scrivi per noi”
• intitle della parola chiave: "contribuisci a"
• parola chiave inurl: "scrivi per noi"

Per trovare opportunità di creazione di link alle risorse:

• parola chiave inurl: "risorse"
• inurl parola chiave: "link"

Per trovare directory di nicchia:

• "Directory di parole chiave"
• "Siti web di parole chiave"
• parola chiave "suggerisci * url"

Se stai cercando qualcosa di più dettagliato, OptimizeSmart ha messo insieme un elenco di 10.000 query di ricerca per aiutarti con la creazione di link.

Con tutte queste informazioni, sei pronto per cercare qualsiasi potenziale cliente di collegamento!

Ora, lo metteremo in pratica per cercare alcuni tipi specifici di potenziali clienti di collegamento.

Nello specifico, scopriremo due tipi molto comuni di potenziali link: i backlink della concorrenza e le risorse dell'elenco .

Come cercare link dai profili di backlink dei concorrenti

Quando stavo iniziando, l'analisi dei backlink della concorrenza era una delle mie strategie di linkbuilding preferite.

Tuttavia, ho iniziato a rendermi conto che replicare i backlink del mio concorrente non è sempre possibile.

In molti scenari, i tuoi concorrenti avranno una connessione molto personale a ciascun collegamento. Ad esempio, potrebbero aver ospitato un evento che ha portato a molta copertura mediatica o potrebbero persino aver pagato per un collegamento.

Ottenere questi collegamenti al tuo sito Web non è sempre un'opzione praticabile o economica!

Ma d'altra parte, ignorare totalmente i backlink del tuo concorrente è sicuramente un errore. Spulciare il profilo di collegamento del tuo concorrente può avere un paio di vantaggi.

In primo luogo, e più ovviamente, puoi identificare i collegamenti che possono essere facilmente creati .

Questi collegamenti, che possono essere considerati come frutti a basso impatto, possono essere directory specifiche di nicchia/località, profili aziendali, elenchi di attività commerciali e così via. Non solo, puoi imbatterti in siti in cui il tuo concorrente è stato un autore ospite.

In secondo luogo, puoi scoprire la strategia di linkbuilding del tuo concorrente .

Identificando il tipo di siti che si collegano al tuo concorrente e trovando le pagine del sito del tuo concorrente che attirano più link, puoi vedere cosa funziona per il tuo concorrente e cosa no.

Inoltre, puoi vedere quale tipo di contenuto attira il numero massimo di collegamenti o i collegamenti di qualità più elevata e quale contenuto non attira molto.

Quindi, troviamo alcuni link della concorrenza!

1. Trovare i link della concorrenza

Se hai un sito web completamente nuovo, inizia cercando il marchio del tuo concorrente su Google. I primi 30 risultati dovrebbero essere sufficienti.

Questo ti aiuterà a trovare i siti web preferiti da Google, come dimostra il loro essere in cima alle SERP, e che hanno elencato o menzionato il tuo concorrente.

Suggerimento per professionisti : cerca su Google utilizzando il formato nell'immagine qui sotto. I risultati escluderanno il sito web del tuo concorrente.

Marchio del concorrente -site:competitorwebsite.com

Ecco un esempio per Branded3:

E un altro esempio, che mostra dove è stato menzionato o elencato Monitor Backlinks.

Tieni traccia di tutte le migliori opportunità in un foglio di calcolo da qualche parte.

Una volta che hai finito con le basi e hai setacciato Google per ottenere i migliori risultati, è il momento di tirare fuori i pezzi grossi. Ci sono alcuni potenti strumenti che possono aiutare con la ricerca di link, senza costare la terra.

Per prima cosa, avvia il tuo backlink checker preferito. Userò lo strumento Monitor Backlinks Free Backlink Checker .

È semplice come accedere al sito Web della concorrenza di destinazione e fare clic su Verifica ora .

Otterrai i 300 migliori link e con un solo link per dominio.

Questo è un buon modo per guardare una varietà di siti che si collegano al tuo concorrente, piuttosto che guardarne centinaia dallo stesso dominio.

Dovresti anche esaminare i nuovi backlink che il tuo concorrente sta acquisendo. Questo ti mostrerà quale strategia di linkbuilding sta implementando il tuo concorrente.

Se ti dedichi alla ricerca di link, la strategia migliore per questo è iscriversi a un account Monitor Backlinks completo in modo da essere sempre avvisato quando i tuoi concorrenti ottengono un nuovo link (puoi provarlo con una prova gratuita qui) .

Infine, guarda quali delle loro pagine hanno acquisito i link più (e più impressionanti). Questo può darti un'idea del tipo di contenuto attualmente funzionante e quali siti si collegano prontamente a quel contenuto.

Come fare List Link Prospecting

Anche se hai utilizzato ciascuna delle 10.000 query menzionate in precedenza e studiato ogni singolo profilo di backlink del tuo concorrente, rimane comunque un tesoro di opportunità di backlink da esplorare.

La parte migliore? Non lavorerai nemmeno molto duramente per trovare quelle opportunità.

La maggior parte dei settori ha siti Web che curano un elenco dei primi [vuoti]. Ad esempio, i migliori blog, le migliori pubblicazioni o anche le migliori aziende del settore (topseos.com qualcuno?).

Se giochi bene, questi blog e pubblicazioni possono trasformarsi in opportunità di collegamento per te. Concentrati solo su due cose "facili": il contenuto e il tono .

Innanzitutto, ecco come trovare l'elenco giusto.

Come Prospect List Link Opportunità

Trovare questi blog non è un lavoro difficile. Devi solo essere creativo e logico con le tue ricerche.

Le ricerche che sicuramente funzioneranno sono:

Elenco di siti Web di [parole chiave/settore].

Elenco dei blog di [parola chiave/settore].

I 100 migliori blog di [parole chiave/settore].

I 100 migliori siti web di [parole chiave/settore].

Puoi anche utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave se hai problemi a trovare questi elenchi.

Non fermarti a un elenco. Combinali tutti e rimuovi i duplicati per ottenere un elenco davvero completo di potenziali link.

Come qualificare i potenziali clienti di collegamento

Una volta che pensi di avere abbastanza link potenziali (non ne avrai mai abbastanza) e li hai reperiti su un foglio di calcolo, dovresti qualificare la qualità dei tuoi potenziali clienti .

Dovresti anche vedere se quei potenziali clienti corrispondono alle tue risorse collegabili disponibili .

Conoscere la differenza tra un collegamento potenziale buono e cattivo è necessario prima di perseguire una prospettiva di collegamento.

Cerca le ricorrenze delle parole chiave

Inizia determinando la pertinenza dei tuoi potenziali link controllando le occorrenze di parole chiave in determinati elementi della pagina. Questi elementi sono:

URL della pagina

Titolo

<h1>

Se le tue parole chiave di mercato/settore + parole chiave che definiscono l'opportunità di collegamento si trovano in uno o più di questi elementi, di solito è un segno positivo di pertinenza.

Ad esempio, se stai cercando pagine di risorse, avere la parola chiave "risorsa" nell'URL/titolo o <h1> della pagina è un buon segno. Una volta determinata la pertinenza, metti da parte queste pagine per la revisione manuale in seguito.

Metriche da monitorare

Con Google che ha interrotto l'aggiornamento del PageRank e l'aumento di strumenti di terze parti con le proprie metriche, può essere piuttosto difficile per i costruttori di link scegliere le metriche da monitorare.

Ecco una breve introduzione ad alcune delle metriche importanti da monitorare:

Autorità di dominio (DA)

Questa metrica Moz viene calcolata considerando molteplici fattori come domini di riferimento, numero totale di link, MozRank e numerosi altri fattori. Fondamentalmente, maggiore è l'autorità di dominio di un sito Web, migliori sono le possibilità che si posizioni.

Autorità di pagina (PA)

Simile all'autorità di dominio, l'autorità di pagina è la forza del ranking di una singola pagina.

Puoi vedere PA e DA di un sito Web installando MozBar o tramite Open Site Explorer o controllando il sito in Monitor Backlinks.

Flusso di citazioni (CF)

Questa metrica di Majestic è una misura della popolarità di un collegamento, calcolata misurando il numero di siti che si collegano a un URL.

Flusso di fiducia (CF)

Basato più sulla qualità che sulla quantità, Trust Flow è una misura della qualità dei siti che si collegano a un URL. Un Trust Flow più elevato significa che un URL ha backlink autorevoli e affidabili.

Valutazione del dominio (DR)

Questa metrica di Ahrefs è una misura della forza del profilo di backlink complessivo di un dominio.

Classificazione URL (UR)

Simile all'autorità della pagina di Moz, l'URL Rating di Ahrefs è la forza del profilo di backlink di un URL di destinazione.

Dominio di riferimento

Un dominio da cui viene collegato un sito. Un URL è più autorevole se ha un numero elevato di domini di riferimento, cioè è collegato da più siti web.

Azioni sociali

Il numero di volte in cui un sito Web/URL è stato condiviso sui social media, siano essi Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, ecc. Un numero elevato di condivisioni sui social di solito indica che il sito Web ha un pubblico coinvolto. Ottenere un collegamento da un sito del genere può comportare un carico di traffico per te.

Anche se probabilmente sarà dispendioso in termini di tempo tenere traccia di tutte queste metriche, dovresti dare un'occhiata a una combinazione di queste prima di decidere di perseguire una prospettiva di collegamento. Un'altra possibile metrica da tenere a mente è il traffico che riceve un sito web. I migliori collegamenti sono solitamente quelli che effettivamente finiscono per guidare il traffico.

Se vuoi accelerare questo processo, puoi utilizzare uno strumento come Monitor Backlinks , che ti permetterà di controllare facilmente molte delle metriche di cui sopra, tra le altre, per una serie di potenziali link.

Come ottenere le informazioni di contatto dei potenziali clienti di collegamento

Una volta che hai finito con l'identificazione di potenziali opportunità di collegamento, è il momento di entrare in contatto. Il successo della sensibilizzazione dipende da due cose: trovare gli indirizzi e-mail dei tuoi potenziali clienti di collegamento e la tua presentazione.

È possibile trovare la maggior parte degli indirizzi e-mail utilizzando un servizio di ricerca e-mail Voila Norbert o Hunter . Questi servizi ti offrono gratuitamente un numero limitato di ricerche. Un builder o un'agenzia di link dedicati richiederà probabilmente un piano a pagamento. Inoltre, ecco un post su come trovare l'indirizzo email di qualcuno.

Tutto il tuo duro lavoro non ammonterà a nulla se la tua sensibilizzazione non è efficace. Personalizza il più possibile le tue email. Leggi questo articolo per un elenco di modelli di sensibilizzazione e-mail.

Link Prospecting Wrap-up

Certo, il link building è difficile. Tuttavia, essere in grado di trovare opportunità di backlink rilevanti può renderlo un po' facile.

Sapere a quali potenziali clienti rivolgersi avrà un impatto sui contenuti che crei e sulla tua interazione con la community.

La ricerca di link potrebbe essere noiosa e dispendiosa in termini di tempo, ma è sicuramente uno dei passaggi più importanti verso una campagna di linkbuilding di successo e, infine, un posizionamento migliore e più traffico.

E inizierai a sentirti molto più entusiasta del processo quando inizierai a vedere risultati incredibili.

Ora, vai alla ricerca!

C'è dell'oro in quelle colline.

Gurbir Singh è un consulente SEO e un link builder. Quando non sta cercando di placare i motori di ricerca, a Gurbir piace viaggiare e leggere. Connettiti con lui su Twitter se hai domande sulla creazione di link.