SEO locale: 7 modi per potenziare la tua attività locale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di aumentare il traffico verso il tuo sito web aumentandone la visibilità nelle SERP (Search Engine Result Pages). La SEO locale dovrebbe fare lo stesso, ma è specificatamente per le imprese locali.

Quando crei un sito Web e lo pubblichi nel mondo, ha il potenziale per raggiungere l'intero mondo online. Ma se gestisci un'attività locale, vuoi solo posizionarti in alto nella tua area di attività.

Questo è il motivo per cui le aziende locali fisiche devono concentrare i propri sforzi sulle migliori pratiche della SEO locale.

In questo articolo, ti presenteremo il concetto di SEO locale e delineeremo le cose più importanti che puoi fare per classificarti bene nella tua zona.

Cos'è la SEO locale?

Local SEO è l'ottimizzazione del tuo sito web per indirizzare i consumatori locali.

L'obiettivo è far sapere alle persone che la tua attività esiste e dove ti trovi in ​​modo che possano visitare il tuo negozio fisico. Le ricerche locali in genere includono parole chiave basate sulla posizione come "vicino a me", bar "LA", ecc.

Cosa può guadagnare la tua azienda dalla SEO locale?

In qualità di imprenditore locale, è probabile che la tua preoccupazione principale sia aumentare il numero di visitatori nel tuo negozio.

Per farlo, potresti impegnarti in una serie di strategie di marketing e pubblicità locali, ma uno dei modi più efficaci è apparire in cima alle query di ricerca locali.

Cosa intendiamo con questo?

Bene, una query locale è qualsiasi ricerca condotta da una persona in un motore di ricerca come Google che ha un "intento locale". La differenza fondamentale tra una ricerca generalizzata e una localizzata è se il ricercatore specifica una posizione o utilizza un qualificatore locale come "vicino a me" nella query. Maggiori informazioni sulle intenzioni degli utenti.

Quindi, quando si tratta di "intenti locali", la differenza tra la ricerca di "cafè vegano" e "cafè vegano vicino a me" è importante.

Nello screenshot qui sotto puoi vedere come appaiono i risultati di Google per una query di ricerca con un intento locale.

La ricerca locale ha molto peso SEO. Secondo SlideShare, 4 consumatori su 5 trovano le attività e i servizi locali di cui hanno bisogno eseguendo una ricerca online localizzata.

È un'opportunità che le aziende locali non vorranno perdere.

Perché la SEO locale è così importante?

La SEO locale è importante perché il 46% delle ricerche ha un "intento locale".

In effetti, secondo la ricerca, il tipo di ricerche di intenti locali "vicino a me" è cresciuto di oltre il 900% in un arco di tempo di due anni.

Dovrebbe essere chiaro ora che le query locali sono una parte importante della SEO in generale. Se ottimizzi correttamente la tua attività locale, hai maggiori possibilità che le persone visitino il tuo negozio e facciano acquisti.

Strumenti per aiutarti a padroneggiare la SEO locale

Ora sai che la SEO locale è importante per le aziende locali. Ma devi anche sapere che la SEO locale può essere un campo minato. Quindi, come puoi esibirti bene? Per fortuna, ci sono strumenti per le parole chiave là fuori che possono fare molto lavoro per te. Diamo un'occhiata a uno di loro ora.

Lo strumento avanzato per le parole chiave Twinword Ideas è progettato per generare un elenco di parole chiave pertinenti per i tuoi contenuti, comprese le parole chiave locali. "Contenuto" può essere qualsiasi cosa, dal testo sulla home page del tuo sito web agli articoli che pubblichi sul tuo blog.

Se scegli come target le parole chiave giuste, le persone che cercano termini correlati alla tua attività potranno vedere i tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Rendere la tua attività più visibile ai tuoi clienti ideali.

Tuttavia, trovare le parole chiave giuste può essere noioso. È qui che entra in gioco Twinword Ideas. Lo strumento semplifica l'ottimizzazione dei tuoi contenuti, così puoi dedicare più tempo a concentrarti su altre attività importanti per la tua attività.

Che cosa ha a che fare con la SEO locale? Per rispondere, diamo un'occhiata alla funzione Intento utente di Twinword Ideas.

Quando qualcuno utilizza una parola chiave per eseguire una ricerca, vuole ottenere qualcosa, che si tratti di trovare un particolare sito Web o un ristorante in un'area specifica.

Quel desiderio o intenzione di realizzare qualcosa è noto come "intento dell'utente". Lo strumento per le parole chiave SEO di Twinword Ideas è in grado di rilevare tre forme di intento dell'utente: conoscere, acquistare e locale.

Pertanto, lo strumento consente agli utenti di filtrare i risultati in base all'intento dell'utente locale, eliminando molte delle parole chiave che non sono rilevanti per le attività locali. Puoi anche personalizzare i tuoi risultati restringendo ulteriormente la tua richiesta (ma mantenendola locale) utilizzando filtri per modelli di parole chiave, volume di ricerca, concorrenza SEO, CPC e molto altro!

E la parte migliore? Tutti i piani tariffari di Twinword includono la funzione di intento dell'utente. Quindi non hai bisogno di una soluzione super costosa per iniziare con il tuo SEO locale.

7 modi per posizionarsi più in alto nella ricerca locale

La SEO locale funziona in modo molto simile alla normale SEO (attività dei motori di ricerca che copre tutto ciò che sul Web non è specificamente locale).

Il posizionamento della tua attività nei risultati di ricerca sia locali che normali dipende dal rendimento del tuo sito e dei tuoi contenuti nei circa 200 fattori di posizionamento stabiliti da Google. Di seguito abbiamo riassunto 7 dei fattori di ranking più importanti per la SEO locale.

1. Google My Business

Google my Business (GMB) è un profilo della tua attività archiviato in Google ed è un tipo di citazione strutturata creata da Google. Questo profilo aziendale viene visualizzato quando le persone effettuano una ricerca di marca per la tua attività, ovvero quando cercano il nome del tuo marchio o se effettuano una ricerca utilizzando parole chiave con finalità locali per le quali la tua attività si classifica.

Mentre il profilo dell'attività viene generato da Google, puoi richiedere all'attività di modificare il profilo o utilizzare Schema Markup per fornire a Google informazioni sufficienti per creare il profilo dell'attività.

Quando le persone effettuano una ricerca di marca per la tua attività, il profilo o il grafico della conoscenza di solito viene visualizzato a lato.

Google My Business di Twinword nella ricerca

D'altra parte, se la tua attività si posiziona in alto per determinate parole chiave locali, può apparire nel " pacchetto locale ".

Cos'è il pacchetto locale?

Il pacchetto locale è anche noto come la pagina dei risultati del motore di ricerca locale, che è uno snippet di elenchi di attività commerciali che viene visualizzato sotto la mappa locale su SERP quando viene eseguita una ricerca su Google con una query con intento locale.

In passato, Google mostrava sette risultati locali quando gli utenti eseguivano una ricerca locale. Tuttavia, ora Google mostra solo i primi tre risultati locali.

La ragione di ciò è perché la maggior parte della ricerca locale viene eseguita su dispositivi mobili e Google cerca di offrire un'esperienza utente migliore per gli utenti con schermo piccolo.

Un esempio di una query Local 3-pack con intento locale

2. Pagine di posizione

Se la tua attività ha una sede, dovresti creare una pagina di posizione dettagliata sul tuo sito web che includa informazioni sulla tua sede e la identifichi su una mappa di Google incorporata.

Tuttavia, se hai più filiali in località diverse, è consigliabile creare una pagina specifica per ogni località.

Ciascuna pagina deve contenere contenuto che si rivolge in modo specifico alle persone in quella posizione e fornisce informazioni aziendali specifiche e generali sui locali, oltre a una mappa.

Magnolia Bakery ha creato singole pagine per posizione per fornire informazioni dettagliate sulla posizione con Google Maps integrato

3. NAP (ragione sociale, indirizzo e numero di telefono)

Google utilizza le informazioni sul nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività per verificare quali voci sul Web riguardano effettivamente la tua attività locale e quali voci riguardano una delle probabilmente centinaia di altre attività commerciali con lo stesso nome o un nome simile in tutto il mondo .

Ciò significa che devi essere molto coerente nel presentare il tuo NAP sul tuo sito Web e altre citazioni strutturate e non strutturate.

Puoi utilizzare uno strumento come WhiteSpark per trovare e riordinare informazioni NAP errate sul Web e per assicurarti che il NAP sul tuo sito Web sia scritto in HTML (piuttosto che un'immagine o uno screenshot) in modo che possa essere scansionato da motori di ricerca come Google.

4. Presenza sui social media

Entro la fine del 2019, c'erano 2,95 miliardi di utenti di social network in tutto il mondo.

Sono molte le persone che puoi raggiungere, e mentre i motori di ricerca come Google considerano la tua presenza sui social media, non come un segnale di ranking diretto, i social media sono ancora molto importanti come segnale di ranking indiretto.

Devi avere account di social media attivi dove pubblichi regolarmente. Ciò aumenta il tuo traffico e costruisce l'autorità web della tua azienda, che è un fattore chiave di ranking.

5. Parole chiave incentrate sulla posizione

Per migliorare le tue classifiche organiche locali, devi indirizzare le parole chiave basate sulla posizione above the fold sulla tua copia web.

Ciò significa includere quelle parole chiave nella parte superiore della tua home page o pagina della posizione, ad esempio nell'intestazione della tua pagina o nei sottotitoli.

Ad esempio, se hai "Electrician South London" racchiuso in un tag del titolo, avrai un impatto molto maggiore per quella parola chiave rispetto a se includi la parola chiave solo nel testo in blocco del resto della pagina.

Questo perché i motori di ricerca presuppongono che le parole nei tag H1, H2 e H3 (tag del titolo) siano più importanti per il contesto della pagina rispetto al resto del contenuto.

6. Contenuto locale

Alcuni anni fa, alle aziende locali è stato detto di scrivere "contenuti SEO" inserendo parole chiave nei loro siti Web o blog per placare i motori di ricerca. Al giorno d'oggi, tecniche come il keyword stuffing non funzionano più e invece stiamo iniziando a vedere contenuti reali e di qualità sui siti di attività commerciali locali che soddisfano le esigenze degli utenti e non solo quelle dei motori di ricerca.

Come azienda locale, avrai bisogno di una strategia di content marketing come qualsiasi altra attività non locale a causa dei risultati di ricerca organica localizzati che vengono visualizzati sotto il pacchetto da 3 locali.

Affinché i tuoi contenuti vengano visualizzati sui motori di ricerca, devi rimanere pertinente e autorevole scrivendo della tua zona. Ad esempio, scrivi di incontri o eventi imminenti, punti di riferimento, eroi locali o persino fornisci una mappa dei servizi locali.

7. Adatto ai dispositivi mobili

Ormai, la compatibilità mobile dovrebbe essere una parte essenziale di ogni strategia di marketing digitale. L'ottimizzazione per i dispositivi mobili è fondamentale per l'esperienza utente e la SEO generale, ma è particolarmente importante per la SEO locale.

Sapevi che 9 utenti di smartphone su 10 effettuano ricerche locali sui loro telefoni? Ti garantisco che hai cercato un bar, un ristorante o un altro servizio locale mentre ti trovavi in ​​una città. Potresti anche aver controllato le recensioni di un luogo che intendi visitare o aver trovato indicazioni stradali per raggiungere una posizione dopo aver cercato sul tuo telefono. Poiché al giorno d'oggi la maggior parte delle persone utilizza i propri telefoni per eseguire tali ricerche locali, è necessario ottimizzare il proprio sito e altre risorse online per gli utenti mobili.

Ci sono diversi strumenti là fuori come lo strumento Mobile-Friendly Test di Google che ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito web per gli utenti mobili. Puoi dare un'occhiata a questa guida su come ottimizzare il tuo sito web per la SEO mobile.

Diventa un professionista della SEO locale

Se prevedi di rivolgerti al pubblico locale, è imperativo implementare una strategia SEO locale come parte dei tuoi più ampi sforzi di marketing. Potresti scoprire che stai già facendo alcune delle cose che abbiamo menzionato in questo articolo.

Ecco alcuni punti da tenere a mente per padroneggiare il marketing SEO locale.

• La SEO generale e la SEO locale condividono molti degli stessi fattori di ranking, ma alcuni sono rilevanti o più rilevanti solo per le attività locali.
• Per posizionarsi bene nella ricerca locale, la tua azienda deve avere una buona SEO generale e , soprattutto, deve ottimizzare per quei fattori di ranking locali specifici.

Buona fortuna con il tuo SEO locale e facci sapere come te la cavi nei commenti qui sotto!

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