Classificato: i primi 10 editori negli Stati Uniti per quota di mercato
Pubblicato: 2021-11-18Il mondo dell'editoria ha ricevuto molta stampa ultimamente. Ironico, vero? Tra le prossime festività natalizie, l'imminente cookiepocolypse e le implicazioni ambientali dei token non fungibili (NFT), tutti leggono sui loro fornitori di notizie preferiti. Gli abbonati digitali sono curiosi di vedere come gli editori si adatteranno pur continuando a lottare per la crescita continua e l'innovazione.
Ma è molto più facile a dirsi che a farsi, soprattutto in un mercato così competitivo – uno che ha mostrato un calo dei lettori a seguito di un significativo boom del coronavirus – un calo del 12,4% tra ottobre 2020 e 2021, per l'esattezza.
Quindi, quali editori hanno dimostrato la loro capacità di orientarsi in base alle mutevoli richieste dei consumatori e alle fluttuazioni del mercato?
Utilizzando la suite di strumenti digitali di Similarweb per editori e media , abbiamo classificato i primi dieci editori negli Stati Uniti in base alla quota di traffico per darti uno sguardo dietro le quinte delle loro prestazioni digitali. Continua a leggere per vedere chi è in testa al gruppo e come ti misuri rispetto ai migliori giocatori. Per questa analisi, definiamo la quota di mercato come la percentuale di traffico inviata a un determinato sito Web tramite desktop e Web mobile.
La classifica attuale
La corsa per il primo spot editoriale negli Stati Uniti si chiude. Attualmente, cnn.com si trova in cima alla classifica, seguito da msn.com e foxnews.com .
Tra agosto e ottobre 2021 ci sono state 5,8 miliardi di visite totali ai primi dieci editori negli Stati Uniti, circa il 32% dell'intero mercato.
Chiaramente, il COVID-19 ha avuto un impatto sull'industria delle notizie e dei media . Enormi picchi di traffico nel corso del 2020 possono essere attribuiti al comportamento dei nuovi utenti, come l'aumento del consumo di dispositivi mobili e la necessità di informazioni vitali durante la pandemia globale.
Sebbene sia sceso al di sotto delle visite mensili del 2020, il 2021 continua a registrare risultati migliori rispetto al 2019, con un aumento del settore del 3,5% basato sui livelli pre-pandemia (ottobre 2021 rispetto a ottobre 2019).
La tabella seguente mostra i vincitori di spicco per diverse metriche del sito Web come quota di traffico , durata della visita , frequenza di rimbalzo e altro. Usa questi benchmark per evidenziare i tuoi punti di forza e individuare le potenziali aree di miglioramento.
Ora esaminiamo più a fondo il rendimento dei primi cinque editori negli Stati Uniti. Confronta i risultati, in particolare in termini di metriche sul coinvolgimento degli utenti , e fissa obiettivi per te stesso in base al gold standard del settore.
1. CNN: vincitore della quota di mercato digitale
A partire da ottobre 2021, la quota di mercato della CNN era del 4% negli Stati Uniti rispetto ai primi 100 siti web. Se confrontiamo il traffico del sito solo con gli editori in questo set competitivo, la quota di mercato digitale per la CNN sale al 19,4%. Ci sono state 364,3 milioni di visite a cnn.com nell'ottobre 2021. Parliamo di un piacere per la folla!
Pur essendo ancora al primo posto, cnn.com ha registrato un leggero calo percentuale del 3,8% nell'ottobre 2021, mentre concorrenti come msn.com, news.yahoo.com e cnbc.com sono cresciuti.
2. MSN: un concorrente in ascesa
MSN è al secondo posto, alle calcagna della CNN nella corsa alla quota di mercato. Attualmente, il sito guadagna il 18,2% della quota di traffico per i primi dieci siti Web di notizie . Se si guarda al più ampio mercato statunitense, questo scende al 3,8%.
MSN è stato l'unico sito Web tra i primi cinque ad avere un aumento positivo della quota di traffico nell'ottobre 2021, con un aumento del 3,8% rispetto al mese precedente, con un totale di 341,8 milioni di visite in quel mese.
Inoltre, msn.com vanta tassi di coinvolgimento migliori rispetto ai suoi concorrenti, con i lettori che trascorrono più tempo sul sito e fanno clic su più pagine. In effetti, msn.com ha il maggior numero di visualizzazioni di pagina in questo set.
3. Fox News: vincitore strategico durante gli eventi stagionali
Fox News occupa il terzo posto con una quota di mercato del 13,7% e 257,2 milioni di visite mensili nell'ottobre 2021 su desktop e Web mobile.
Rispetto agli altri, foxnews.com ha la durata della visita più lunga di un minuto. In media, gli utenti trascorrono sette minuti e 25 secondi navigando su foxnews.com, rispetto ai sei minuti e 24 secondi su msn.com, il secondo più lungo nel set competitivo. Se stai cercando di migliorare le tue metriche di coinvolgimento, Fox News è un sito Web da monitorare.
Se prendiamo una panoramica più storica del settore, foxnews.com ha registrato una crescita significativa nei mesi precedenti e durante le elezioni statunitensi, superando anche msn.com in termini di visite mensili nel novembre 2020. E nell'agosto 2021, quando il mondo stava guardando la scomparsa di Gabby Petito, possiamo vedere una tendenza al rialzo delle visite mensili con un aumento di 10 milioni.
4. New York Times: vanta i lettori più singolari
La quota di mercato digitale per il New York Times è del 12,9% tra i primi dieci siti Web e del 2,6% se si guarda al settore nel suo insieme. Ci sono state 241,9 milioni di visite mensili a nytimes.com nell'ottobre 2021.
Sebbene nytimes.com sia al quarto posto per quota di mercato, il sito Web ha il secondo maggior numero di visitatori unici , leggermente dietro a cnn.com, il suo principale concorrente. Ricorda che i visitatori unici riflettono il numero di individui che hanno visitato nytimes.com in un giorno.
5. Google News: ottiene la migliore frequenza di rimbalzo
Al quinto posto troviamo Google News. Analizzando solo i primi dieci siti web di notizie negli Stati Uniti , la quota di mercato di news.google.com si attesta al 9,4%, il 3% in meno rispetto a nytimes.com
Rispetto ai suoi concorrenti, news.google.com guadagna una percentuale di traffico significativamente maggiore dal desktop rispetto al Web mobile. Mentre altri siti di notizie stanno ottimizzando per i dispositivi mobili, Google ha conquistato il mercato desktop.
La divisione del dispositivo potrebbe anche spiegare la bassa frequenza di rimbalzo di Google News. News.google.com ha il tasso più basso rispetto al set competitivo. È l'unico sito Web a rientrare nella fascia del 30%. Poiché la maggior parte degli utenti di Google vi accede dal proprio desktop, è più probabile che navighino più a lungo prima di perdere interesse e passare a un altro sito.
Menzioni d'onore
Sebbene non siano attualmente tra i primi cinque, gli altri editori della nostra lista sono molto competitivi negli Stati Uniti e rappresentano una minaccia con una quota di mercato in crescita.
Di seguito sono riportate le metriche chiave per ottobre 2021 sul traffico desktop e mobile negli Stati Uniti:
washingtonpost.com
- Quota di traffico all'interno del set competitivo: 6,2%
- Quota di traffico totale del settore: 1,3%
- Visite mensili: 115,8 milioni
- Visite uniche: 41,3 milioni
- Durata della visita: 3 minuti e 8 secondi
- Frequenza di rimbalzo: 60,3%
news.yahoo.com
- Quota di traffico all'interno del set competitivo: 5,4%
- Quota di traffico totale del settore: 1,1%
- Visite mensili: 102,1 milioni
- Visite uniche: 35,6 milioni
- Durata della visita: 3 minuti e 9 secondi
- Frequenza di rimbalzo: 63%
cnbc.com
- Quota di traffico all'interno del set competitivo: 5,2%
- Quota di traffico totale del settore: 1,1%
- Visite mensili: 97,4 milioni
- Visite uniche: 36,0 milioni
- Durata della visita: 2 minuti e 21 secondi
- Frequenza di rimbalzo: 76,9%
nypost.com
- Quota di traffico all'interno del set competitivo: 5,1%
- Quota di traffico totale del settore: 1,0%
- Visite mensili: 95,4 milioni
- Visite uniche: 34,3 milioni
- Durata della visita: 2 minuti e 31 secondi
- Frequenza di rimbalzo: 64,5%
usatoday.com
- Quota di traffico all'interno del set competitivo: 4,5%
- Quota di traffico totale del settore: 0,9%
- Visite mensili: 85,1 milioni
- Visite uniche: 39,9 milioni
- Durata della visita: 4 minuti e 28 secondi
- Frequenza di rimbalzo: 70%
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Questo rapporto si è concentrato sui primi dieci siti di notizie negli Stati Uniti utilizzando l'intelligence di Digital Research, parte della suite digitale di Similarweb per editori e media che i principali marchi utilizzano in tutto il mondo per analizzare lo sviluppo del pubblico , monitorare le abitudini di consumo e pianificare efficacemente le campagne.
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