SEO Copywriting – 5 regole a cui dovresti attenerti

I contenuti pubblicati sul sito Web sono uno dei fattori determinanti della tua visibilità nei risultati di ricerca. Le cose che contano quando si tratta di posizionamento includono la struttura del sito Web, il codice pulito, la velocità di caricamento della pagina, l'ottimizzazione della grafica, i collegamenti e molti altri. Tuttavia, della massima importanza sono gli articoli e i post effettivamente pubblicati sul sito web.

Cosa devi sapere come professionista SEO, copywriter o imprenditore che esternalizza il posizionamento del sito web ad agenzie indipendenti? Leggi l'articolo qui sotto e impara 5 regole del copywriting SEO a cui dovresti attenerti.

1. Analizza il mercato e scegli le parole chiave giuste

Ciò che ti sembra ovvio non deve essere evidente agli altri e corrispondere alle intenzioni del tuo pubblico di destinazione.

Esempio? Ne ho uno per mia esperienza. Come copywriter , cerco di posizionarmi per le parole chiave associate al mio settore. Ma quali frasi scegliere? Copywriter o copywriting ? Consentitemi di aggiungere che la concorrenza è agguerrita, il che rende difficile il posizionamento per più di una parola chiave difficile. È meglio concentrarsi su uno.

La mia analisi ha rivelato che il numero medio di query mensili per il copywriter supera le 12.000, mentre per il copywriting è “solo” 8.000*. È una differenza del 50%!

Prima di decidere di posizionare parole chiave specifiche, scopri con quale frequenza vengono cercate su Google. Strumenti come Google Keyword Planner o Senuto Keyword Explorer ti semplificheranno le cose. Personalmente, ti consiglio di provare la seconda opzione, ma non a causa di dove è pubblicato questo articolo, che tu ci creda o no. La soluzione di Senuto è solo più user-friendly.

Tale analisi ti aiuterà a scegliere le migliori parole chiave e faciliterà ulteriormente i tuoi sforzi di scrittura.

2. Assicurati che i tuoi contenuti siano informativi e privi di errori

I tempi in cui bastava scrivere qualcosa che contenesse un numero adeguato di parole chiave sono ormai lontani. Attualmente, Google e il pubblico "vivente" possono verificare se un articolo ha senso ed è informativo. Ecco perché dovresti assicurarti che i tuoi articoli e post pubblicati sul tuo sito web siano logici e meritevoli di essere letti.

Ecco un esercizio per te. Dopo aver scritto un articolo SEO, rispondi alle seguenti domande:

• Il contenuto è stilisticamente e ortograficamente corretto?
• L'articolo che vuoi pubblicare è abbastanza informativo? Educa i lettori o risolve i loro problemi (anche i più piccoli)?
• Il contenuto è strutturato in modo logico ed è di facile lettura?

Se la tua risposta a tutte le domande è SI, allora congratulazioni! Non solo i tuoi articoli ti aiuteranno a posizionarti più in alto, ma anche il sito Web stesso presenterà contenuti di valore.

3. Struttura correttamente i tuoi contenuti

Anche se ci sono ancora leggende sulle intestazioni H1 (sempre più spesso gli specialisti SEO discutono sul numero perfetto di tali intestazioni), mi aggrapperò alla convinzione che una pagina dovrebbe avere solo un'intestazione H1. Google lo usa per determinare cosa sia una determinata pagina. H2, H3, H4, ecc. possono essere più numerosi, ma ricorda che può esserci solo un H1 all'interno di una singola pagina.

Oltre alla corretta struttura dell'intestazione, anche la presentazione dei contenuti è fondamentale. Né a Google né alle persone piace essere accolti da un muro di testo difficile da attraversare una volta caricata una pagina. Ecco perché dovresti anche distribuire i tuoi articoli in modo adeguato : dividi i paragrafi per titoli e aggiungi elementi grafici per ravvivare il testo e renderlo più digeribile. Non aver paura dei colori audaci, sottolineati o addirittura. Se utilizzati in modo ponderato, rendono il tuo articolo migliore e più facile da leggere.

Le intestazioni PS sono anche un luogo perfetto per inserire le parole chiave che ritieni più importanti.

4. Usare troppe parole chiave non è il modo

Le parole chiave in cui ti posizioni devono essere seguite dai contenuti del tuo sito web. Non metterli dove vuoi, usali in modo naturale e lascia cadere alcune forme e sinonimi derivati. Non solo il testo avrà più qualità, ma sarai anche classificato più in alto nel motore di ricerca.

5. Non commettere errori che possono danneggiare il tuo sito web

Errori ed errori in SEO meritano un articolo separato o anche un libro, quindi lascia che ti presenti in poche parole le cose che non puoi fare nel copywriting SEO.

• Non copiare il contenuto di altri

Non è una brutta cosa cercare ispirazioni, ma copiare sfacciatamente i contenuti è un furto di proprietà intellettuale e spam (Google sa perfettamente se qualcosa è già stato pubblicato da qualche altra parte e chi è l'autore originale).

• Non utilizzare mixer e generatori di testo

Certo, ti semplifica la vita, soprattutto quando devi preparare, ad esempio, qualche centinaio di descrizioni di prodotti simili che variano tra loro solo nel colore. Tuttavia, anche le migliori applicazioni per la generazione automatica di testi non sono in grado di sostituire un vero copywriter. Google sa come verificare se un pezzo di testo è stato scritto da una persona o generato automaticamente e punisce severamente tali "trasgressioni".

• Non nascondere i contenuti

Se hai qualcosa da postare ma non vuoi necessariamente che una persona viva lo legga, aggiungilo da qualche parte in fondo dove è altamente probabile che l'utente non arrivi. Non cercare in nessun caso di nascondere il testo, ad esempio scrivendo in bianco. Tali pratiche sono severamente punite dal “re dei motori di ricerca”.

Se davvero non desideri che nessuno veda un determinato pezzo di testo, non metterlo lì.

• Non imbrogliare il tuo pubblico

Mai e poi mai farlo. Se, ad esempio, vuoi condividere conoscenze e suggerimenti su un determinato argomento sul tuo blog, pubblica post e articoli preziosi e informativi che rispondono a domande specifiche e risolvono problemi specifici. Non scrivere titoli click-bait che inducano in modo efficiente clic su articoli non informativi. Stranamente, anche Google lo individua facilmente.

SEO copywriting: esternalizzare o non esternalizzare?

Questo paragrafo è per specialisti SEO e proprietari di siti web (se sei un copywriter, puoi saltarlo).

Se non sei nato per essere un copywriter, probabilmente ti trovi di fronte a un dilemma su come ottenere contenuti. Dovresti scrivere da solo o dovresti piuttosto rivolgerti a un esperto?

Quando possiedi un piccolo sito web e hai un budget limitato (o non hai soldi da spendere), dovresti essere in grado di scrivere un buon pezzo da solo dopo aver letto questo articolo.

Ma se il tuo sito web è esteso e hai molto di più di cui preoccuparti oltre al contenuto e al posizionamento, è consigliabile esternalizzare la scrittura SEO. Non dimenticare che la pubblicazione di articoli sul sito Web non è un lavoro una tantum e affinché il motore di ricerca ti classifichi in alto ed efficientemente devi offrire regolarmente nuove porzioni di contenuti freschi e ben ottimizzati.

Quanto dovrebbe costare il copywriting SEO?

Nonostante le apparenze, il copywriting SEO (se hai bisogno di un articolo, una biografia di un prodotto, una descrizione di una categoria, ecc.) Non è costoso. In Polonia, i prezzi più bassi partono da 2–3 PLN per 1000 caratteri con spazi. Ovviamente, un prezzo basso equivale a una bassa qualità, quindi dovresti davvero chiedere aiuto a copywriter professionisti.

Il costo finale dipende sempre dall'esperienza del copywriter e dall'entità del lavoro; tuttavia, il prezzo massimo nel caso del copywriting SEO che dovrebbe non solo supportare gli sforzi di posizionamento ma anche fornire informazioni preziose è di 15–20 PLN per 1000 caratteri con spazi. Non è troppo per i buoni contenuti che possono aumentare il ranking del tuo sito Web, aiutandoti a guadagnare di più.

Prima di decidere se scrivere o esternalizzare, vale la pena considerare tutti i pro e i contro. Calcola quanto costa il tuo tempo di lavoro e quanto perdi (o quanto potresti guadagnare) nel tempo che spenderesti per creare contenuti SEO. Una volta che lo saprai, sarai in grado di scegliere ciò che è meglio per te.

5 regole del copywriting SEO – riepilogo

Riassumendo, il copywriting SEO (sia da solo che con l'aiuto di specialisti) dovrebbe essere preceduto da un'analisi e selezione delle migliori parole chiave. Il ruolo più importante nel copywriting SEO è svolto da una struttura adeguata, da contenuti informativi e, come in qualsiasi altro campo, da moderazione (basta).

Se eviti anche gli errori più comuni (copia del contenuto, utilizzo della generazione automatica del testo, nascondimento del testo, ecc.), sarai sulla buona strada per avere successo e posizionarti in alto nei risultati di ricerca.

*numero di query in Polonia