SEOButler fa CMSEO pt. 3 — Presentazioni del giorno 2 e riepiloghi dei relatori

CMSEO Day 2 Speakers (Fonte: Grant Simmons)

Venerdì — CMSEO Giorno 2

Dopo un lungo ma produttivo e divertente Day 1 di CMSEO e una prima notte, il team non vedeva l'ora di andare al Day 2.

Il successo della presentazione di Jonathan e tutti i feedback positivi dei visitatori dello stand SEOButler, alla ricerca di gadget e conversazioni, ci hanno reso tutti molto ottimisti.

Gael Breton — Portare i tuoi siti al livello successivo: l'approccio Kaizen alla costruzione di siti

Il primo è stato Gael Breton, fondatore di AuthorityHacker e una delle principali autorità in materia di costruzione, beh... siti di autorità.

Gael ha parlato di adottare l'approccio Kaizen alla costruzione del sito.

Kaizen è un concetto introdotto per la prima volta da Toyota.

Ha contribuito a rivoluzionare l'industria manifatturiera giapponese e a trasformarla in una potenza economica sulla scia della seconda guerra mondiale.

L'elemento di Kaizen su cui Gael si è concentrato era l'idea che piccoli cambiamenti incrementali possono avere un enorme impatto sui risultati.

Gael ha deciso di applicare questo approccio ai suoi siti.

Ecco alcuni dei risultati:

Da asporto chiave

• Piccole modifiche possono fare un'enorme differenza. AuthorityHacker ha apportato due modifiche "minori" ai post del blog che hanno avuto un impatto positivo sorprendentemente potente sul traffico:
  • Gael ha cambiato la data sui post del blog dalla "data di pubblicazione" alla "data dell'ultimo aggiornamento". Se sei un utente di WordPress, questa è una vittoria veloce. Gael lo ha fatto usando questo plugin WP.
    

• • Successivamente, ha utilizzato lo strumento dell'editor TF-IDF in Website Auditor per modificare alcuni post per migliorare la loro SEO semantica.
    I risultati non sono stati universalmente positivi, ma il risultato netto è stato un enorme guadagno complessivo.
• Nel 2019, Google è dominato dai contenuti "ultimi aggiornamenti".
• Anche la densità delle parole chiave sembra essere un fattore significativo.

Gael ha implementato più piccoli cambiamenti che hanno fatto una grande differenza e questo lo ha ispirato a condividere tattiche che "la maggior parte delle persone sulla maggior parte dei siti" può utilizzare per migliorarle.

Per adattarsi all'approccio Kaizen, Gael ha stabilito le seguenti regole per le sue strategie:

• Un giorno massimo da implementare
• Richiesta bassa competenza tecnica
• Meno di $ 1000 di costo
• Non deve essere perfetto per vedere i progressi

Ecco una selezione:

Il volume di ricerca (principalmente) non ha importanza
La maggior parte delle ricerche su Google ora genera zero clic.

Grazie agli snippet in primo piano e ad altri widget di ricerca, le query a cui è possibile rispondere in meno di 300 caratteri hanno subito un brusco calo del traffico.

Di conseguenza, ci sono metriche di gran lunga migliori da guardare rispetto al volume di ricerca quando esegui la ricerca per parole chiave.

Se utilizzi Ahrefs, concentrati su Clic, Clic per ricerca (CPS) e Traffico come metriche utili piuttosto che sul volume di ricerca.

Concentrati su argomenti complessi (ovvero quelli che non possono essere trattati in uno snippet in primo piano) per garantire il massimo dei clic

Costruisci hub, non pagine
Questo è un concetto meglio illustrato con i grafici. Perrin Carrell fa un lavoro fantastico in questo qui.

Non essere troppo intelligente con i contenuti
Come creatore di contenuti che ama scrivere e modificare post lunghi e ben studiati, questo mi uccide, ma...

Il team di Authority Hacker ha trascorso più di tre settimane a tempo pieno in un post completo "Come guadagnare con un blog nel 2019".

Indovina un po?

Ha fatto il pieno.

Quindi la squadra è tornata al tavolo da disegno.

Gael ha detto allo scrittore di "leggere semplicemente ciò che era in classifica e riscriverlo".

Il perno filato ha funzionato significativamente meglio.

Ecco i consigli di Gael su come ottenere risultati simili.

• Fai un elenco di tutte le intestazioni dei post in cima alla classifica
• Costruisci il tuo post usando quelle stesse intestazioni con contenuti (in qualche modo) unici.
• Gael consiglia a Surfer di aiutare con la struttura. In particolare la loro integrazione con Google Docs.

Ottimizza il tuo raggio d'azione
Gael e il suo team hanno inviato 600.000 (!) e-mail di sensibilizzazione e poi hanno approfondito ciò che funziona.

• Se non segui almeno una volta la tua e-mail di sensibilizzazione iniziale, in pratica non vale la pena inviarla.
• La personalizzazione funziona. Usa il nome del destinatario. Usalo spesso.
• Contrariamente alla credenza popolare, il lunedì e il venerdì potrebbero essere i giorni migliori per inviare le tue e-mail di sensibilizzazione.
• I siti con un DR compreso tra 30 e 50 erano di gran lunga i più propensi a dire di sì al cold outreach.
• Non sorprende che, poiché il DR supera i 50, è progressivamente meno probabile che i siti accettino di fornirti un collegamento.
• Le righe dell'oggetto semplici funzionano meglio. Estremamente semplice. "Domanda?" ha fatto meglio.
• Assumere un tono casual funziona molto meglio di quello formale.
• Tienilo breve.
• Offrire di collaborare o altrimenti scambiare valore è altamente efficace.

Travis Jamison — Pensare come un investitore con la SEO: come aggiungere zero ai tuoi progetti

Una delle cose migliori di CMSEO è che non è tutto SEO tutto il tempo.

Ci sono sicuramente informazioni e hack SEO più che sufficienti per far valere CMSEO più del prezzo di ammissione.

Come il discorso del gigante dormiente di Jonathan il giorno precedente, Travis Jamison si è concentrato maggiormente sul quadro generale della crescita di un'attività di marketing digitale di successo piuttosto che sul nocciolo della SEO.

Travis è un imprenditore seriale diventato VC (anche se non gli piace il termine).

Ha avviato con successo oltre una dozzina di piccole imprese, molte delle quali hanno portato a uscite a sette cifre.

Sulla scia di quel successo, Travis ha spostato la sua attenzione sugli investimenti.

Ha fondato SmashVC per, nelle sue stesse parole, "essere il tipo di partner, investitore e mentore che avrei voluto esistesse per me all'inizio della mia carriera".

Travis ha condiviso parte di ciò che ha appreso lungo il viaggio da fondatore a angel investor, consigliando ai partecipanti come applicare i principi di investimento ai loro progetti SEO.

Da asporto chiave

• Lavora solo su progetti che possono essere integrati in un marchio o indirizzati a qualcosa di più grande.
• Costruisci con l'opzione (ovvero, la flessibilità di generare altri flussi di entrate potenzialmente più redditizi). Ad esempio: gestire un sito di recensioni? Puoi potenzialmente espanderti nell'e-commerce e vendere i tuoi prodotti?
• Costruisci una community che si auto-accresce attorno al tuo marchio (social media, elenchi di e-mail, contenuti generati dagli utenti).
• Opzionalità per SaaS
• Prima di iniziare un nuovo progetto o attività, valuta se esiste il potenziale per risalire la catena del valore.
• Ecco alcuni esempi di aziende di enorme successo che sono solo "siti SEO glorificati".
  • Lending Club – Capitalizzazione di mercato di $ 1,2 miliardi
  • Guaire
  • CreditCards.com
  • Il ragazzo dei punti
• È fondamentale valutare se i tuoi progetti hanno "un potenziale di rialzo sufficiente per garantirti tempo e denaro".
• Se disponi di un portafoglio di siti Web, concentrati sulla ricerca dei vincitori, quindi raddoppia su di essi piuttosto che cercare di mantenere a galla i siti più deboli.
• Applica i principi del value investing quando decidi su quali progetti puntare "tutto compreso". Non sei sicuro che sia una cosa sicura? Aspetta di raggiungere un progetto che è.
• "Conosci la tua cerchia di competenza." Attieniti a ciò in cui sei bravo.

Travis ha condiviso molte altre pepite, incluso il fatto sorprendente che AOL guadagna ancora $ 144 milioni all'anno dagli abbonamenti a Internet dial-up .

Affamato di più?

Travis è stato così gentile da condividere il suo mazzo qui.

Tim Soulo — 11 cose che solo Ahrefs può fare per te

Potrebbero essere notoriamente avari con il loro malloppo per conferenze, ma Ahrefs rimane lo standard del settore per molti SEO quando si tratta di analisi di backlink, ricerca di parole chiave e molto altro.

Il CMO Tim Soulo è salito sul palco per esplorare alcune applicazioni meno conosciute per gli ahref che avevano ogni SEO nella stanza a scarabocchiare note.

Da asporto chiave

• Ricerca di parole chiave per 10 diversi motori di ricerca in 170 paesi
• Osserva la crescita o il declino dei backlink nel tempo, con granularità giornaliera
• Ottieni stime del traffico di ricerca per le prime 10 pagine di ranking
• Scopri quali sottocartelle indirizzano la maggior parte del traffico di ricerca alla concorrenza
• Analizza la distribuzione univoca dei clic tra le prime pagine di una SERP
• "Scopri le lacune di contenuto tra te e i tuoi concorrenti"
• Avvisi e-mail per miglioramenti nel posizionamento delle parole chiave
• Monitoraggio dei link in uscita per il tuo sito web
• Prospetto per i collegamenti con Content Explorer
• Usa Content Explorer per cercare i post, sui siti da cui speri di ottenere un backlink, che sono caduti nelle SERP e non sono mai stati aggiornati. Quindi offriti di riscrivere l'articolo per loro e di aggiornare la data di pubblicazione.
• Analizza i backlink interni di qualsiasi sito
• Visualizza la cronologia del ranking di qualsiasi sito Web per ogni parola chiave

Ti ho dato solo i punti elenco per il discorso di Tim perché anche lui è stato così gentile da condividere il suo mazzo su LinkedIn.

Fornisce istruzioni ed esempi passo dopo passo per ciascuno dei punti precedenti.

Tim ha persino sovradimensionato il mazzo da nove a 11 cose uniche che ahrefs può fare per te!

Nick Nimmin — padronanza di YouTube: come sfruttare la fonte di traffico in più rapida crescita del pianeta

Per molti SEO, Google è il punto di riferimento.

Ma c'è un'altra proprietà di Alphabet in cui è possibile guadagnare applicando principi simili (ma diversi) alla SEO incentrata su Google.

Nick Nimmin è sia un popolare creatore di contenuti di YouTube che un'autorità su come produrre e classificare i video di YouTube.

È convinto che molti SEO stiano lasciando soldi sul tavolo non concentrandosi su Youtube come flusso di entrate.

E ha condiviso i suoi pensieri su come cambiarlo.

Da asporto chiave

• YouTube è la fonte di traffico in più rapida crescita sulla Terra.
• La ricerca è solo una piccola componente del posizionamento su YouTube. "Video consigliati" e "Sfoglia funzionalità" svolgono un ruolo più importante.
• La performance dei contenuti è fondamentale. In ordine crescente di importanza, i fattori che determinano la performance sono:
  • Impressioni (il numero di volte in cui il tuo video viene mostrato a un utente)
  • Visualizzazioni (il numero di volte in cui qualcuno fa clic sul tuo video per guardarlo)
  • Tempo di visualizzazione (la quantità totale di tempo che tutti gli utenti hanno trascorso insieme a guardare il tuo video)
• Il 70% del tempo di visualizzazione è su un dispositivo mobile.
• Senza contenuti solidi, non c'è modo di avere successo su YouTube.

Non sorprende che il modo migliore per approfondire come classificarsi su YouTube sia guardare un video su YouTube.

Fai un lavoro solido a Nick e aumenta il suo tempo di visualizzazione.

Dai un'occhiata a lungo alla sua playlist YouTube for Beginners.

Grant Simmons — SEO solido come una roccia. Grandi idee. Grandi sfide. Soluzioni massicce.

Grant Simmons è il VP di Search Marketing presso la centrale immobiliare Homes.com.

Nei suoi oltre 25 anni in SEO, ha lavorato per alcune delle più grandi aziende là fuori, come UPS, Paramount e Puma.

A quanto pare, è anche un grande fan di The Rock.

Ho perso il conto del numero di riferimenti (e foto) di The Rock che Grant ha ricevuto durante la sua presentazione.

Ma ognuno di loro ha illustrato un punto prezioso sulla creazione di una SEO solida come una roccia.

(Alcuni) punti chiave da asporto**

• La strategia è alla base di qualsiasi sito web di successo.
  • Conosci il tuo pubblico
  • Identifica la tua concorrenza
  • Definisci le lacune e le opportunità nel tuo mercato
  • Grant consiglia gli interessi del pubblico di SimilarWeb per le ricerche di mercato.
• Il marchio è "fottutamente importante", ma cos'è un marchio in SEO?
  • Un marchio è "un'entità unica che Google comprende"
  • Entità = Autorità
  • L'autorità è sempre più importante per Google
• Architettura del sito
  • Più grande è il sito, più cruciale è l'architettura del sito.
  • Organizza i tuoi contenuti utilizzando il "Concetto di ombrello
  • “Pianifica in base alle esigenze e alle intenzioni dell'utente
  • Implementare entità, categorie e gerarchia logiche
  • Mantieni i tuoi URL il più puliti possibile
  • Assicurati che i problemi tecnici come la velocità del sito, le mappe dei siti e il markup strutturato siano risolti

**Questo molto poco Rock and roll, ma mi sono perso gli ultimi 20 minuti della presentazione di Grant.

Spero di aggiornare i suoi takeaway al più presto.

CMSEO 2019 si è concluso con un vivace AMA con Matt Diggity, Stacey MacNaught, Nick Nimmin, Kyle Roof e Barry Adams.

E proprio così, CMSEO 2019 era ufficialmente terminato.

Ma l'afterparty stava per iniziare.

* Mi scuso con Stacey MacNaught e Viktor Karpenko. Ero in servizio allo stand SEOButler durante le loro presentazioni.

Sintonizzati domani per il nostro ultimo giorno di copertura CMSEO 2019.