Suggerimenti dell'influencer per la creazione di contenuti sponsorizzati che sembrano organici

Collaborare con un marchio per una campagna di marketing è un'opportunità vantaggiosa per te e per il marchio. Il marchio ottiene l'accesso al tuo pubblico per promuovere i prodotti ed espandere la portata. Vieni ricompensato per il lavoro che hai investito per costruire una relazione con i tuoi follower.

Sfruttare la tua relazione con il tuo pubblico

Quella relazione è al centro di una collaborazione di successo. I social media hanno cambiato il modo in cui i marchi interagiscono con il loro pubblico. Non è sufficiente creare una pubblicità elegante con attori o modelli professionisti che mostrano i loro prodotti. I consumatori bramano qualcosa di più: l'autenticità.

Affinché la campagna funzioni, devi fornire al tuo pubblico i contenuti che si aspettano da te. Ti seguono per un motivo: avere accesso alle informazioni che fornisci loro. Ecco perché è così importante trovare l'equilibrio tra la promozione del marchio e il mantenimento della relazione con i follower che si fidano di te.

Contenuti tradizionali e contenuti autentici

Quando si osservano più da vicino esempi di pratiche di marketing tradizionali e autentiche, si notano differenze sorprendenti tra i contenuti che producono. In definitiva, l'obiettivo di entrambi i tipi di contenuto è aumentare le vendite e i profitti. Come fanno questo è dove differiscono.

Il contenuto tradizionale cerca di forzare un comportamento o spingere il cliente nella canalizzazione di vendita. L'enfasi è su ciò che il marchio vuole. Ad esempio, un post sul blog può descrivere i vantaggi di un prodotto specifico, con un'enfasi sul prodotto stesso. Il suo scopo è fornire informazioni sufficienti per consentire al lettore di fare clic per acquistarlo.

Il contenuto autentico si concentra sul soddisfare le esigenze del cliente rispondendo a domande o risolvendo problemi. Invece di forzare un comportamento, cerca di entrare in contatto con la persona che legge il post del blog e soddisfare le sue esigenze. Il post del blog può raccontare una storia sull'esperienza di qualcuno con il prodotto o mostrare come il prodotto soddisfa un'esigenza specifica.

Gli annunci e i contenuti sponsorizzati possono sembrare organici?

Sì, gli annunci e i contenuti sponsorizzati possono sembrare organici. In effetti, hanno bisogno di sentirsi organici per raggiungere lo spettatore. Portare contenuti molto diversi da quelli a cui è abituato il tuo pubblico può danneggiare la tua reputazione con il tuo pubblico.

Quando prendi la decisione di collaborare con un marchio, preparati a dedicare un po' di tempo a pensare a come eseguirai la campagna. Non è che i tuoi follower non si aspettino di vedere annunci nei loro feed di social media. Semplicemente non vogliono sentirsi come se il focus del tuo account fosse il contenuto sponsorizzato.

Seguire questi suggerimenti può aiutarti a creare contenuti sponsorizzati che sembrano organici.

Scegli i marchi giusti

Creare contenuti che sembrino organici è impegnativo se lavori con marchi che non sono in linea con le tue opinioni o non rientrano nella tua nicchia. Cerca aziende che condividano i tuoi valori e i tuoi messaggi. Se non utilizzeresti il ​​prodotto o il servizio nella vita reale, non fa parte del feed dei tuoi social media.

Mantienilo naturale

Alcuni abbinamenti semplicemente non vanno insieme. Non indosseresti uno smoking a una partita di football del liceo. Pensaci due volte prima di pubblicare contenuti sui libri per bambini sul tuo account a tema fitness o fare in modo che i tuoi animali domestici promuovano prodotti per la cura della pelle. Ci vorrà più lavoro per rendere questo contenuto organico.

Nel 2014, la stella del calcio Cristiano Ronaldo ha promosso il Pao Smile Trainer per il fitness facciale. Non solo il dispositivo era insolito, ma i fan non credevano che Ronaldo lo usasse davvero. La promozione dello strumento non ha offuscato il marchio di Ronaldo, ma potresti non essere così fortunato. Il tuo pubblico potrebbe non essere così clemente se promuovi apertamente prodotti che non utilizzi.

Essere onesti

A volte la cosa migliore che puoi fare è rifiutare la richiesta di collaborazione di un marchio. Se provi un prodotto e non ti dà i risultati che ti aspetti, dì di no. Non mentire al tuo pubblico. Si fidano di te e tu violi quella fiducia quando menti loro solo per fare soldi.

Parte del tuo obbligo nei confronti del tuo pubblico è verificare le affermazioni fatte dal marchio. Nel 2017, alcuni dei più grandi influencer del mondo hanno promosso un festival musicale imminente. Quando il mondo ha scoperto che il Fyre Festival non è mai esistito, gli influencer hanno dovuto fare i conti con l'umiliazione di mentire ai loro seguaci.

Evita Adspeak

Anche se il tuo pubblico probabilmente si aspetta di vedere contenuti sponsorizzati nei tuoi post, non vuole necessariamente essere bombardato da pubblicità. Salta l'adspeak: affermazioni iperboliche o vaghe, dati incompleti e punti di vista distorti che elevano solo il prodotto o il marchio.

È anche importante evitare di fingere di non promuovere un prodotto. I tuoi follower sono un gruppo esperto che saprà quando condividi contenuti sponsorizzati. Non solo rischi di alienare il tuo pubblico, ma potresti anche trovarti nei guai legali per non aver rivelato il rapporto che hai con il marchio.

Sii coerente

Hai costruito il tuo pubblico essendo autentico e coerente. E quel pubblico è ciò che hai da offrire al marchio. Il contenuto sponsorizzato che crei dovrebbe assomigliare al resto del contenuto nel tuo feed. Questo è più facile da fare quando scegli marchi che si allineano ai tuoi valori e alla tua estetica.

Sii un narratore

Crei contenuti per gli esseri umani, non per i motori di ricerca. Le persone amano le belle storie che le insegnano, le ispirano e le confortano. Trova modi per incorporare elementi come personaggi e conflitti nei tuoi contenuti brandizzati. Mostra come il prodotto sponsorizzato risolve il problema.

Ancestry DNA ha sfruttato il potere della narrazione per promuovere i suoi servizi in abbonamento. La campagna comprendeva influencer che viaggiavano per il mondo mentre tracciavano i loro antenati. I post sponsorizzati si collegavano emotivamente al pubblico degli influencer di viaggio, che aveva un posto in prima fila nelle avventure.

Crea una formula

Alcuni influencer trovano più facile lavorare all'interno di una struttura o di una semplice formula per i loro contenuti brandizzati. Ad esempio, puoi seguire un arco narrativo di base: stabilire una scena, presentare un problema e rivelare la soluzione. Oppure puoi decidere di includere una menzione del prodotto alla fine della didascalia. La struttura ti aiuta a mantenere la coerenza.

È possibile incorporare i media a pagamento nei tuoi contenuti normali. La sfida è creare contenuti che sembrino organici invece che come la pubblicità tradizionale. Mira all'autenticità e tieni sempre a mente le esigenze e gli interessi del tuo pubblico.