L'importanza della coerenza del marchio

Ogni imprenditore vuole che la propria azienda si distingua. Una strategia di marca forte, riconoscibile e coerente è un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo. Sebbene la maggior parte delle persone sia d'accordo sul fatto che avere un marchio sia fondamentale, molti ancora non riescono a rendersi conto dell'importanza della coerenza del marchio. In qualità di agenzia di marketing, è nostro compito consentire alle aziende di raggiungere i propri obiettivi e aiutarle a sviluppare e migliorare il proprio marchio. La tua azienda sarà in grado di prosperare e crescere con l'uso corretto del marketing e del branding. Uno dei modi migliori per farlo accadere è essere coerenti e autentici con la tua visione unica.

Che cos'è la coerenza del marchio?

Sfortunatamente, non tutti sono esperti di marketing. Le persone spesso confondono i concetti di base, quindi mettiamo le cose in chiaro. Prima di tutto, un marchio è molto più di un semplice logo. Un marchio è un concetto immateriale che viene utilizzato per rappresentare un'azienda e i suoi valori. I marchi spesso lo fanno attraverso indicatori di identificazione riconoscibili come loghi o slogan. Per qualsiasi imprenditore, il marchio rappresenterà la risorsa più preziosa e abbiamo condotto numerosi casi di studio sulla creazione di un'identità di marca vincente.

L'importanza della coerenza del marchio nel mercato online

Le tendenze cambiano nel tempo e, a meno che tu non sia particolarmente esperto di marketing online, potresti avere difficoltà a tenere il passo. Nuove piattaforme emergono costantemente e il tuo marchio deve essere adattabile e coerente per fornire a te e ai tuoi clienti qualcosa su cui puoi schierarti. Sebbene dovresti sforzarti di essere coerente su tutte le piattaforme, c'è ancora ampio spazio per la creatività nel marketing della tua azienda.

Ecco cosa otterrà la coerenza del marchio:

1. Ti aiuta a distinguerti

Farsi notare è l'obiettivo di qualsiasi campagna di marketing. Non è un segreto che gli utenti siano costantemente esposti a una quantità crescente di pubblicità, che a sua volta produce risultati decrescenti. Non puoi fare affidamento su uno slogan divertente o controverso e sperare di attirare l'attenzione del pubblico moderno. Questo approccio è stato provato molte volte in precedenza e la novità è svanita. Ovviamente, dovresti comunque impiegare il copywriting creativo ma anche puntare alla coerenza. Finché il tuo marchio è coerente nel tono e nella presentazione, non solo il pubblico ti noterà, ma ricorderà anche il tuo stile unico. Per fortuna, anche le piccole aziende che non hanno grandi budget di marketing possono utilizzare soluzioni di marketing intelligenti per distinguersi.

2. Crea fiducia

L'affidabilità è una componente significativa del successo di qualsiasi marchio. Un ottimo modo per creare fiducia è attraverso la coerenza del marchio. Il tuo marchio dovrebbe riflettere i valori della tua azienda e instillare fiducia nel tuo pubblico. D'altra parte, se il tuo marchio è ovunque, i clienti potrebbero chiedersi quanto sia affidabile la tua attività. Tuttavia, è perfettamente accettabile rendersi conto che il tuo attuale marchio non funziona e procedere a una revisione completa. Abbiamo aiutato Fleming's Prime Steakhouse e Wine Bar a riscoprire il loro marchio. Insieme, abbiamo rinnovato il loro marchio in un modo che fosse tonalmente coerente con i loro valori aziendali, consentendo loro di creare fiducia con il nuovo pubblico e i loro clienti esistenti.

3. Stabilisce le aspettative

Il tuo marchio dovrebbe dire immediatamente agli utenti di cosa tratta la tua azienda. Hai solo una possibilità alla prima impressione, motivo per cui l'importanza della coerenza del marchio non può essere sottovalutata. Crea un marchio potente per rappresentare la tua azienda che gli utenti assoceranno a prodotti di qualità e un servizio eccellente. Ricorda che il tuo pubblico imparerà rapidamente cosa aspettarsi fintanto che invierai continuamente lo stesso messaggio attraverso il tuo marchio. Gli utenti che vedono il tuo logo o qualsiasi altra parte del marchio della tua azienda ricorderanno facilmente i valori che rappresenti. La coerenza è anche ottima per mantenere i clienti coinvolti con i siti Web dei marchi e i profili dei social media poiché ti consentirà di rimanere nella loro mente. Gli utenti che interagiscono costantemente con i marchi online hanno maggiori possibilità di acquistare dai marchi di cui si fidano.

4. La coerenza crea emozioni positive

Ai clienti piace sapere cosa aspettarsi da un prodotto o servizio. Una volta che sei riuscito a guadagnare la loro fiducia, puoi suscitare emozioni positive attraverso l'uso di un marchio coerente. L'uso costante del rinforzo positivo farà sì che il tuo pubblico associ le emozioni positive al tuo marchio. Se riesci a creare ricordi profondi e positivi relativi alla tua azienda e ai tuoi prodotti, gli utenti saranno felici al solo accenno del tuo marchio. Ricorda che questo richiede molto tempo, impegno e una strategia coordinata per l'intera azienda. Tuttavia, una volta che crei forti legami emotivi con il tuo pubblico, i tuoi clienti più fedeli diventeranno ambasciatori del marchio e continueranno a diffondere un passaparola positivo.

Come creare una strategia per la coerenza del marchio?

Innanzitutto, dovrai sapere esattamente cosa vuoi ottenere. Cerca di definire con precisione gli obiettivi per il tuo marketing e per tutta la tua azienda. Idealmente, dovrebbero mettersi in fila e darti una buona idea di ciò per cui stai lottando. Da lì, puoi iniziare a definire altri elementi vitali che ti aiuteranno a creare una strategia di marca coerente:

• Stabilisci linee guida chiare e facili da capire. I dipendenti dei vari reparti devono poter accedere e comprendere le linee guida del marchio che hai creato. Le linee guida dovrebbero includere specifiche tecniche per l'uso delle risorse digitali, nonché una guida di stile in grado di garantire il corretto utilizzo del tuo marchio.
• Avere un piano di crescita. Il branding agile ti assicurerà di non dover rielaborare il tuo marchio ogni anno. Pensa a dove sta andando la tua azienda e come prevedi di utilizzare il tuo marchio in futuro.
• Incoraggiare la comunicazione interna. Se vuoi che il tuo marchio sia rappresentato accuratamente su più piattaforme, tutti i tuoi dipendenti devono comprendere l'importanza della coerenza del marchio. Ascolta ciò che i tuoi dipendenti hanno da dire su come percepiscono i valori della tua azienda e osserva come questo si allinea con l'immagine pubblica del tuo marchio.

Insomma

Un marchio adeguatamente gestito può aiutarti a incrementare le vendite, migliorare la fidelizzazione dei clienti e creare fiducia per la tua azienda. Tuttavia, per raggiungere questo obiettivo, devi riconoscere l'importanza della coerenza del marchio e adottare misure per garantire che il tuo marchio sia utilizzato correttamente in modo coerente.