Spiegazione dei diversi tipi di SEO

Pubblicato: 2023-05-12

La SEO è una bestia complessa e sfaccettata che può confondere anche il marketer di ricerca più esperto.

È in continua evoluzione e, in realtà, SEO è solo untermine generico per diversi tipi di SEO.

In oltre 10 anni nel settore del marketing per la ricerca, abbiamo visto diversi tipi di SEO andare e venire, ma in questo post introdurremo e spiegheremo i principali tipi di SEO, insieme a una rapida occhiata ai tipi SEO di futuro…

I contenuti mostrano
Quali sono i 4 tipi principali di SEO?
SEO sulla pagina
SEO tecnico
SEO fuori pagina
La scala del tuo SEO
Quali sono le diverse scale dei servizi SEO?
Che cos'è la SEO locale?
Che cos'è la SEO nazionale?
Cos'è la SEO internazionale?
I tipi di obiettivi SEO
SEO e-commerce vs SEO di generazione di lead
Che dire dei tipi SEO avanzati?
SEO semantica
Parassita SEO
SEO programmatico
White Hat vs Black Hat SEO
Quali tipi di SEO ci saranno in futuro?

Quali sono i 4 tipi principali di SEO?

Come accennato, SEO è un termine dalle molte sfaccettature che copre molti metodi diversi di ottimizzazione per le prestazioni organiche.

In FATJOE, troviamo più semplice pensare a quattro tipi di SEO, suddivisi nei tre pilastri principali della SEO, con l'ambito e la portata della tua campagna che formano il quarto tipo fondamentale di SEO.

SEO sulla pagina

La SEO on-page copre tutto ciò che ha a che fare con il contenuto del tuo sito web.

Dall'ottimo copywriting sulle pagine dei tuoi prodotti ai contenuti video dinamici nei post del tuo blog, la SEO on-page è tutto ciò con cui i tuoi clienti, e quindi Google, potrebbero interagire a livello superficiale.

Le tecniche SEO on-page si concentrano sulla creazione di contenuti di qualità che siano informativi per i tuoi lettori e clienti che aiutano a sottolineare le credenziali EEAT sia dell'autorità del tuo marchio che dell'affidabilità del tuo sito.

Le tipiche pratiche SEO on-page possono includere:

  • Scrivere pagine di destinazione ottimizzate per le parole chiave
  • Migliorare il contenuto scritto con immagini o video
  • Controllo e aggiornamento dei contenuti esistenti
  • Raggruppamento di argomenti e strategia di blogging incentrata sulle parole chiave
  • Ottimizzazione delle pagine per migliorare i tassi di clic e i tassi di conversione

Oltre a ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti o servizi per le query di ricerca, la SEO on-page può darti l'opportunità di fornire materiali veramente utili, come post di blog informativi, ai tuoi utenti.

Ricorda sempre di mettere l'utente al primo posto quando conduci l'ottimizzazione dei contenuti on-page. Resisti all'impulso di scrivere semplicemente articoli con parole chiave e considera invece come possono aiutare al meglio il tuo lettore a rispondere alla domanda che ha o trovare il prodotto di cui ha bisogno.

SEO tecnico

La SEO on-page è abbinata alla SEO tecnica per garantire che Google e i tuoi utenti possano eseguire la scansione e leggere i fantastici contenuti che produci. Non ha senso affrontare tutta la seccatura di avere un copywriter esperto che produce un post sul blog informativo se nessuno riesce a trovarlo o leggerlo!

Oltre a garantire che il tuo sito e i tuoi contenuti siano visibili, la SEO tecnica comprende tutto ciò che potrebbe potenzialmente impedire a Google di indicizzare i tuoi contenuti o creare una cattiva esperienza utente sul tuo sito.

Google vuole naturalmente premiare i siti che forniscono ai propri utenti un'ottima UX e padroneggiare il tuo SEO tecnico è un ottimo modo per farlo.

Le pratiche SEO tecniche in genere comportano:

  • Audit tecnici del sito per l'efficienza della scansione e l'indicizzabilità
  • Produzione di mappe del sito e file robots.txt
  • Compressione del codice e miglioramento degli elementi della pagina per Core Web Vitals
  • Ottimizzazione dell'architettura del sito
  • Preparazione e implementazione delle migrazioni del sito web

Per molti utenti, i punti chiave sono garantire un sito facilmente navigabile che abbia ottimi tempi di caricamento della pagina. Le frequenze di rimbalzo salgono alle stelle quando le pagine sono lente da caricare e, molto semplicemente, non puoi nemmeno arrivare alla fase in cui un utente rimbalza se non ha trovato i tuoi contenuti in primo luogo.

Gli audit tecnici del sito possono aiutare a identificare eventuali problemi, come collegamenti o pagine non funzionanti, pagine orfane o persino contenuti duplicati, che puoi quindi risolvere con l'ottimizzazione della pagina.

Lavorare per fornire in modo ottimale i tuoi contenuti insieme alle immagini e ai video che hai incluso per l'ottimizzazione sulla pagina può ridurre i tempi di caricamento e aumentare significativamente il traffico e i tempi di permanenza come parte del tuo pacchetto SEO tecnico complessivo.

SEO fuori pagina

Il terzo pilastro dei principali tipi di SEO è la SEO off-page. La SEO off-page è una specialità per noi di FATJOE, poiché si concentra principalmente sulla protezione di backlink eccellenti e di alta qualità.

Questo non vuol dire che la SEO off-page sia solobacklink, però. La SEO off-page in realtà comprende una vasta gamma di cose in quanto consiste in qualsiasi cosa accada al di fuori del tuo sito web che potrebbe influenzare il posizionamento del tuo sito.

Le tipiche pratiche SEO off-page sono:

  • Link building e sensibilizzazione
  • Campagne di PR digitali
  • Audit di backlink
  • Citazioni di attività commerciali locali
  • Generazione di recensioni e gestione della reputazione

Come puoi vedere, c'è di più nella SEO off-page oltre ai semplici link.

Le PR digitali sono un settore in rapida crescita che è complementare ai tipici servizi SEO. Questo può includere qualsiasi cosa, dal lancio di storie, newsjacking, distribuzione di comunicati stampa e HARO.

Le recensioni esterne possono essere una miniera d'oro assoluta per costruire e mantenere una reputazione positiva e la gestione delle recensioni esterne dovrebbe sempre far parte della tua più ampia strategia SEO off-page.

Mentre ci sono vantaggi SEO per le recensioni online in termini di EEAT e Google Business Profile, un bel brillante 5 stelle nei risultati di ricerca può anche aumentare le percentuali di clic e aiutare il tuo mercato di riferimento a prendere la giusta decisione di acquisto!

Infine, per la SEO off-page, gli audit dei link sono un must assoluto. Oltre a individuare nuove opportunità di collegamento, puoi gestire e contenere in modo proattivo eventuali collegamenti potenzialmente dannosi, evitando l'impatto negativo che potrebbero altrimenti avere sulle tue classifiche.

La scala del tuo SEO

La considerazione finale per i quattro tipi principali di SEO è la scala del tuo SEO.

La SEO locale tende ad essere la scala più discussa, ma le campagne SEO possono essere locali, nazionali o persino internazionali nel loro ambito.

La portata della tua campagna SEO può influenzare ogni aspetto sia del lavoro SEO che svolgi sia di qualsiasi campagna di marketing o PPC associata, poiché potresti scegliere come target parole chiave, utenti o persino lingue diverse a seconda della portata della tua SEO.

Data l'ampiezza di questa pietra miliare SEO, tratteremo le scale della SEO più avanti!

Quali sono le diverse scale dei servizi SEO?

La SEO può operare su più scale diverse, sia che tu stia conducendo una piccola campagna locale, una spinta di marketing multinazionale o una via di mezzo.

Che cos'è la SEO locale?

La SEO locale è forse la considerazione più comune per una tipica campagna SEO.

La SEO locale è di vitale importanza in quanto cattura i ricercatori locali che in genere cercano di effettuare un acquisto o una visita immediatamente o in un futuro molto prossimo.

Per le aziende con negozi fisici, la SEO locale è della massima importanza: nel 2018, il 46% di tutte le ricerche su Google cercava informazioni locali .

I servizi SEO locali di solito includono:

  • Creazione di un profilo dell'attività su Google
  • Creazione di elenchi di citazioni online
  • Localizzazione dei contenuti
  • Ricerca e ottimizzazione di parole chiave locali
  • Opportunità per la stampa locale

Solo perché la SEO locale rappresenta un focus più specifico, non significa che richieda meno lavoro.

La SEO locale può andare di pari passo con i tipi di SEO trattati sopra mentre gestisci i fattori on-page, off-page e tecnici per presentarti al meglio ai clienti locali.

Google vuole sapere che sei davvero nella posizione migliore per servire i tuoi utenti locali e puoi promuoverlo con solidi dettagli NAP, creazione di link ottimizzati localmente e opportunità di stampa locale per ottenere un solido interesse.

Per le aziende con più sedi, ciò significa che ogni sede deve disporre di un lavoro SEO locale specializzato per ottenere i migliori risultati possibili!

Che cos'è la SEO nazionale?

La SEO nazionale è il naturale passo avanti rispetto alla SEO locale e impiega molte delle stesse tattiche e servizi.

I siti che investono nella SEO nazionale si differenziano ampiamente dalle campagne SEO locali nelle parole chiave a cui si rivolgono.

Possono avere più filiali (ovviamente lavorando sulla SEO locale per ognuna di esse) ma possono quindi cercare di indirizzare parole chiave di volume più ampio e più elevato piuttosto che solo quelle locali.

Ad esempio, Home Depot sarebbe più in grado di scegliere come target termini generici come "forniture per la casa", mentre un negozio locale a conduzione familiare dovrebbe scegliere come target le opportunità longtail con identificatori regionali per avere una possibilità.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale è il passaggio finale nella scala dei tipi di campagna SEO e, naturalmente, è tipicamente riservata a coloro che hanno una presenza multinazionale.

La SEO internazionale può fornire sfide SEO uniche poiché spesso richiede la gestione di più domini localizzati diversi, come amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Anche i siti che cercano di utilizzare un .com con mutevoli ottimizzazioni regionali devono garantire che sia la loro SEO in-page che quella tecnica siano puntuali. Attività come la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave devono essere ripetute per ogni nazione poiché i volumi e i comportamenti di ricerca possono variare tra i diversi paesi.

Potresti anche dover prendere in considerazione l'implementazione di hreflang per specificare la lingua e l'area geografica delle pagine insieme a tutte le traduzioni necessarie per la tua copia.

In caso contrario, può verificarsi una UX terribile e non ottimizzata e persino l'auto-cannibalizzazione poiché le tue pagine competono tra loro, piuttosto che completarsi a vicenda.

Proprio come i livelli on-page con i livelli off-page con la SEO tecnica, anche i diversi ambiti della campagna SEO si accumulano. Nessuna campagna internazionale può avere successo senza una solida base locale anche per ciascuna delle sue sedi.

I tipi di obiettivi SEO

Insieme alla portata della SEO, anche l'obiettivo finale di un progetto può variare. Mentre ogni progetto SEO sta lavorando per un posizionamento delle parole chiave più elevato e un aumento del traffico, gli obiettivi e i KPI del proprietario del sito web tendono a rientrare in 1 delle 2 categorie: SEO per l'e-commerce o SEO per la generazione di lead.

SEO e-commerce vs SEO di generazione di lead

La SEO per e-commerce si applica esclusivamente ai negozi online. Vendendo prodotti direttamente attraverso il loro sito web, questa forma di SEO mira a convertire gli utenti in acquirenti durante la loro visita.

I principali tipi di SEO sono tutti applicabili all'e-commerce:

  • L'indicizzabilità e l'ottimizzazione delle parole chiave di prodotti e categorie
  • Articoli informativi relativi ai prodotti e agli interessi degli acquirenti
  • Esperienza utente
  • Costruendo collegamenti

L'obiettivo finale, tuttavia, si riduce tutto alle prestazioni di vendita.

La SEO per la generazione di lead contiene molti principi simili e coinvolge molte delle stesse tecniche, ma invece di tracciare ed elaborare le vendite, il tuo sito web è configurato per generare altre forme di conversioni come:

  • Invii di moduli
  • Iscrizioni e-mail
  • Download di brochure
  • Monitoraggio delle chiamate

Tutte queste azioni possono essere segnalate come KPI anche nell'e-commerce, ma la differenza fondamentale tra ecom e lead-gen è che la prima comprende l'intero processo di acquisto, mentre la seconda cattura semplicemente una potenziale vendita.

Che dire dei tipi SEO avanzati?

I tipi di SEO trattati sopra formano i quattro principali tipi di SEO, ma non si ferma qui.

Per i SEO più esperti o specializzati, abbiamo identificato altri tre tipi di SEO in cui potresti impegnarti.

SEO semantica

La SEO semantica è uno sviluppo naturale basato sul lavoro svolto per l'ottimizzazione SEO on-page standard.

Piuttosto che ottimizzare semplicemente i tuoi contenuti per parole chiave specifiche come potresti fare per l'ottimizzazione di base sulla pagina, la SEO semantica si concentra sulle entità, per l'ottimizzazione topica su larga scala.

A seguito di aggiornamenti dell'algoritmo come Hummingbird, RankBrain, BERT e MUM, lo sviluppo di Google verso un motore di ricerca semantico gli consente di comprendere meglio il contesto sia dei singoli contenuti sia del contesto più ampio in cui esistono. Ciò potrebbe includere sottoargomenti correlati che potresti trattare o il contesto più ampio del sito su cui appare la copia e il modo in cui è correlato a ciò che il sito offre.


Piuttosto che pensare a singoli argomenti di contenuto, le pratiche SEO semantiche ti faranno creare silos di contenuti che affrontano in modo approfondito gli argomenti attraverso articoli del pilastro principale e contenuti specializzati di follow-up.

Una campagna SEO semantica correttamente implementata ti consentirà di flettere l'EEAT del tuo sito attraverso l'autorità topica dimostrata nel contenuto che produci, contrassegnando con dati strutturati e rivendicando la tua affermazione nel caveau della conoscenza di Google.

Parassita SEO

Questo potrebbe sembrare velenoso, ma non c'è niente di cappello nero nel SEO parassitario!

Parasite SEO è semplicemente il processo di sfruttare l'autorità di un altro sito per rafforzare la propria credibilità.

I SEO possono raggiungere questo obiettivo proteggendo i backlink da siti di alta autorità ai propri contenuti correlati, spesso inviando un guest post a un sito Web di terze parti ben consolidato.

Con il fervore di Google per EEAT dimostrabile, il SEO parassitario è un ottimo modo per sottrarre parte della credibilità di un altro sito per aiutare a costruirne uno tuo. Se questo sito di terze parti è favorevole agli occhi di Google, anche qualsiasi sito a cui sceglie di collegarsi ne beneficerà probabilmente di conseguenza.

Pensa a tutte quelle e-mail che affermano di offrire posizionamenti su Forbes! C'è una ragione che è un punto di riferimento comune per coloro che cercano di invogliare le persone a creare link.

Come sempre, assicurati di farlo in un modo legittimo da cappello bianco e non cadere nella fossa del SEO black hat e dei venditori di link loschi.

Se il tuo prodotto è buono e sei riuscito a creare una certa copertura online, a volte non è necessario essere così parassitari. Quando i siti di autorità superiori vengono a conoscenza della tua offerta, potresti semplicemente finire per essere pubblicato sul loro sito in modo naturale.

Nello screenshot qui sopra, puoi vedere Neil Patel ci nomina come "Best for Blogger Outreach" in un blog in cui è al primo posto per "migliori servizi di link building". Qui, l'obiettivo finale del SEO parassitario viene raggiunto senza il solo ronzio di una zanzara!

SEO programmatico

La SEO programmatica è SEO su larga scala.

Il nome dal suono tecnico potrebbe sembrare scoraggiante, ma la base è molto semplice. Crea pagine di destinazione per quasi tutte le possibili permutazioni di ricerca che un potenziale utente potrebbe avere.

Hai mai notato che le grandi aziende spesso sembrano avere post sul blog che coprono ogni argomento immaginabile relativo ai loro servizi? Probabilmente hanno utilizzato la SEO programmatica.


Un esempio popolare potrebbe essere nel settore dei viaggi, dove i siti creano post che affrontano ogni possibile combinazione di cose da fare in + destinazione.

Ciò si ottiene attraverso l'uso di ricerche di parole chiave, modelli di contenuto e automazione. Sempre più spesso ciò includerà anche l'uso dell'intelligenza artificiale per aiutare ad accelerare eventuali potenziali rallentamenti.

L'utilizzo di un modello di contenuto coerente significa che le aziende possono produrre costantemente contenuti di alta qualità che rispondono alle domande degli utenti su larga scala. La SEO programmatica offre grandi potenziali ricompense, ma deve essere implementata correttamente per evitare di inondare il tuo sito con contenuti di bassa qualità o inutili che possono scontrarsi e causare problemi di indicizzazione con un sito gonfio.

White Hat vs Black Hat SEO

Se non hai mai sentito parlare di white hat e black hat SEO prima, è abbastanza facile distinguere: puoi pensare a White Hat come all'approccio etico e legittimo e a Black Hat come al lato oscuro. Jedi contro Sith, se vuoi.

Mentre White Hat è il tipo di SEO che si concentra sul seguire le linee guida di Google, costruire un'autentica autorità e visibilità del marchio e fare il massimo per evitare rischi, Black Hat è molto più sperimentale, implacabile e presenta rischi molto maggiori.

È più probabile che un fedele Black Hat SEO utilizzi tecniche taglienti che portano vittorie a breve termine, come link spam, cloaking o SEO negativo (tecniche dannose che danneggiano il SEO dei concorrenti).

La natura sperimentale di Black Hat SEO può offrire una curva di apprendimento esponenziale, ma viene fornita con poca considerazione per le inevitabili ripercussioni, che si tratti dell'annullamento del lavoro SEO dopo un aggiornamento dell'algoritmo o di una penalità manuale da parte di Google, quindi la potenziale perdita di tempo , il denaro e lo sforzo sono decisamente sfavorevoli.

Tuttavia, con le linee guida in continua evoluzione e gli aggiornamenti degli algoritmi di Google, è piuttosto difficile identificarsi veramente, senza dubbio, come "Cappello bianco". Dopotutto, "manipolare" i risultati di ricerca è piuttosto intrinseco alla SEO: forse siamo tutti un po' "cappello grigio"!

Quali tipi di SEO ci saranno in futuro?

Abbiamo coperto i quattro tipi di pilastri SEO e i tipici servizi SEO che comportano, ma è sempre importante chiedersi quali tipi di SEO ci saranno in futuro.

Con i continui progressi nell'IA e nell'integrazione dell'IA nella ricerca, è inevitabile che la SEO continui a cambiare e ad adattarsi come ha sempre fatto per aiutare i motori di ricerca a soddisfare le esigenze e i comportamenti degli utenti.

Abbiamo accennato in precedenza al fatto che la SEO potrebbe aver bisogno di ruotare per includere l'ottimizzazione del motore di risposta, o AEO, e puoi star certo che continueremo a tracciare le modifiche alla SEO nei prossimi mesi e anni.

I pilastri possono, naturalmente, crollare, ma al loro posto ne sorgeranno sempre di nuovi!