すべてのマーケティング担当者が知っておく必要のある12のブランドアーキタイプ

公開: 2020-10-30

すべてのマーケティング担当者が知っておく必要のある12のブランドアーキタイプ

あなたはあなたが特定のブランドにとても好きで忠実であると感じたことがありますか？他のブランドから商品を購入したり、サービスを購入したりするのが実際に難しいと感じるほどですか？あなたがそう考えているなら、それはあなたが彼らのブランドの原型に関係しているからである可能性があります。

ブランドの原型とは、ブランドを構築できる特定のペルソナを指します。これは、ブランドを同様の価値を持つ消費者に関連性のあるものにするために行われます。

ですから、消費者が特定のブランドとよりつながりを持ち、それらについて非常に強く感じているように見えるのは偶然ではありません。そしてそれは確かに論理的だけではありません。私たちの95％は、合理的ではなく無意識のうちにブランドについて決定を下しています。

これを認識して、マーケターとブランディングスペシャリストは同様に、消費者にアピールするために意図的にブランドを構築する方法を検討します。ブランドの原型に基づいてそれらを作成することにより、彼らは出くわすブランディングのあらゆるビットに深い感情的なつながりを持っていることを保証します。

12のブランドアーキタイプの背景説明

1919年、スイスの精神科医でありアイコンであるカールユングは、人々が複雑な概念を理解するために象徴主義を使用したと信じていました。彼は潜在意識の行動と思考がよく知られた物語に触発されているという考えをもたらしました。これが、一部のキャラクターが私たちにすぐに認識できる理由です–彼らは私たちの共有集合的無意識の一部です。

ユングは、さまざまな性格の行動パターンをモデル化した12の典型的な人物を提案しました。それらは、特定の普遍的に認識されている神話、および心理学と文化についての考えに基づいていました。

彼のアイデアに触発されて、マーガレット・マークとキャロル・ピアソンは、彼らの本「ヒーローとアウトロー」で12のブランドの原型を提案し続けました。今日、ブランドは、これらのアイデアの影響力を利用することで、コア顧客の共感を呼ぶことができます。適切な原型は、ブランドがオーディエンスと一致する強力なマーケティング戦略を形成するのに役立ちます。

ブランドの原型を使用する利点

ブランドアイデンティティの形成を支援

ブランドの原型を使用すると、人間の特性と行動を自分の価値観と使命、およびビジネスとしてのビジョンに統合することができます。このようにして、ターゲットオーディエンスが競合他社との差別化を図ることができる、非常に強力で一貫性のあるブランドストーリーを作成できます。言い換えれば、あなたの原型は、あなたの聴衆にとってはるかに重要で、関連性があり、信頼できるブランドの個性を生み出します。

よりインパクトのあるブランドポジショニングの作成

あなたのブランドがそのストーリーの原型を理解するのに時間をかける必要がある理由には、主に2つの理由があります。

差別化：アーキタイプは、思い出に残るユニークなものになり、群衆から目立つのに役立ちます。
接続：アーキタイプを使用すると、オーディエンスとのより深く、より意味のある接続を作成できます。彼らはあなたが表現する情熱、特徴、気分、そして憧れを通して、あなたがあなたのブランドに非常に人間的な側面を示すことを可能にします。

あなたのブランドの原型を理解する方法

ブランドの原型を選ぶことは、ランダムにできることではありません。考慮すべき特定の基準があります。そして、これはあなたがまだあなたのアイデンティティが何であるかを理解しようとしているブランドであろうと、それを強化する方法であろうと真実です。

ブランドとしてのあなたの使命と価値観

なぜあなたがビジネスを始めたのか、そしてあなたが何を表しているのかを自問してください。今のビジネスに参入したきっかけは何ですか？

あなたにとっての成功は何ですか？

また、ブランドの成功をどのように測定するかについて、非常に明確なアイデアを持っている必要があります。これには、ブランドとしてのすべての価値観が含まれている必要があります。使命、ビジョン、および目標は、ブランドの原型の中核を形成し、ブランドの他のすべての特性を担当します。

あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？

選択するブランドの原型は、ターゲットオーディエンスにも大きく依存します。ブランドの原型とターゲットオーディエンスは同じページにある必要があります。基本的に、ブランドの声と個性は、原型によって決まります。そして、彼らはあなたの聴衆と共鳴する必要があります。したがって、顧客が惹きつけられるメッセージの種類を調査して、ここに適切なものを見つけてください。

あなたのニッチとあなたの業界は何ですか？

各アーキタイプは、一部の業界や他の業界よりもニッチに特に適しています。これは、業界やニッチ自体が特定の特性やアイデアに関連付けられているためです。したがって、ニッチまたは業界に関連するさまざまな価値観、神話、アイデアを理解してから、特定の原型との整合性を検討してください。

上記の基準を熟考し、評価した後、文章を完成させ、以下の質問に答えてみてください。

私のブランドは人々に_______________を感じさせるべきです
_______________を思い起こさせるので、人々に私のブランドを識別してもらいたい
これらの機能は私のブランドを定義します_______________
私のブランドは視聴者に刺激を与えたり、やる気を起こさせたりしますか？どのように？そして、何をするために？
人々が私のブランドとのつながりを感じさせるのは何ですか？

12のブランドの原型を分析する

各アーキタイプの詳細な内訳に入る前に、スナップショットを見てみましょう。

イノセント
エブリマン
英雄
定規
マジシャン
無法者
賢者
クリエイター
エクスプローラー
介護者
恋人
道化師

イノセント

これらは正直で、純粋で、楽観的なブランドです。彼らは常に幸福の感情に駆り立てられています。彼らはシンプルで健康的であり続けることの大ファンであり、どんな宣伝スタントも信じるようなものではありません。罪のない原型はまた、人々が安全で、見られ、自由に本物である/内面の平和を維持していると感じさせることを強調しています。彼らは、子供時代のシンプルさを聴衆に思い出させることによって、ロマンスと若者に関連付けられています。

それらは顧客が彼ら自身のためにビジネスを探求することを可能にします。これらのタイプのブランドは、罪悪感を誘発するいかなる形の広告にも入りません。コカコーラは、すべて「心地よい」雰囲気に関するものであるため、この良い例です。アイボリー、フォルクスワーゲン、イノセントスムージー、ニンテンドーWiiなどがその例です。

エブリマン

エブリマンブランドの原型は、親しみやすさ、帰属性に焦点を当てており、大げさなものには嫌悪感を持っています。このカテゴリーに分類される企業は、群衆の中で目立つように努力しなくても、より深いレベルで人々とつながるでしょう。むしろ、彼らは友好的な印象を与え、支持的で信頼でき、謙虚なものとして出くわすことを目指しています。これは、私たちがキンプで最もよく知っている原型です。

エブリマンアーキタイプの目標は、人々が歓迎され、所属しているように感じさせることです。この最も良い例の1つは、IKEAとそれが日常生活をどのように祝うかです。エブリマンの原型は、交わり、平等、一体感、包摂の感覚を生み出すことによって推進されます。

英雄

このタイプのブランドは、グリットと決意によって世界をより良くすることに焦点を当てたブランドです。ヒーローブランドの原型は、社会の贖い主であり救い主であると位置付けられています。それは勇気、勝利、そして自己犠牲のような明確な資質を持っています。この原型と同一視するブランドは、誰もが目標を達成できるように支援したいと考えています。

勇敢で正直なところ、彼らは世界に前向きな変化をもたらしたいと考えています。これらのブランドは基本的に、屋上から成長、発展、習熟のメッセージを叫びます。そして、彼らはまた、彼ら自身を証明し、改善するために本当に一生懸命働きます。ナイキはこの種のブランドの非常に良い例です。彼らは単にスポーツウェアを販売しているのではありません。彼らは顧客に力を与え、刺激を与えます。彼らの製品はすべて、すべての顧客に最高のものをもたらすことを目的としています。彼らは、途方もない逆境があったとしても、人々が回復力を維持することを望んでいます。

定規

このタイプのブランドは、コントロールとパワーを持ちたいという願望によって動機付けられ、推進されています。支配者の原型に分類されるブランドは非常に支配的です。彼らは自分たちが自分たちの部族のリーダーであり、可能な限り最高の基準に忠実であることを知っていることに大きな誇りを持っています。

彼らは自分たちのニッチを支配し、自分たちも自分たちの生活のあらゆる領域を支配できるという気持ちを顧客に植え付けたいと思っています。支配者の原型は、洗練された、指揮力のある、そして非常に明確なものとして出くわします。たとえば、メルセデスベンツは顧客に「最高か無か」を約束します。ブランドはすぐに高品質、豪華さ、そしてクラスの理想に共鳴します。それは彼らの特定の顧客が望むことができるすべてのものとうまく調和し、獲得する手段を持っています。他の例としては、ロールスロイス、マイクロソフト、アメリカンエキスプレス、ブリティッシュエアウェイズがあります。

マジシャン

あなたがすべて夢を実現することについてであるならば、これはあなたのためのブランドの原型です。永遠の楽観主義者である魔術師の原型は、私たちが夢を信じればすべての夢が実現できるという感情を醸し出しています。マジシャンの原型を具現化するブランドは深く考え、枠にとらわれずに考えます。彼らは変容と魔法の瞬間を約束し、神秘的で心強いものとして出くわします。

Intelは、この種のブランドの最良の例の1つです。彼らは、「インテルは未来の最も素晴らしい体験を可能にします」と述べています。彼らは非常に感情的に魅力的な絵を描きます。そして彼らはまた、ありふれた経験を素晴らしいものに変えるためにテクノロジーを使って何をしているのかを語っています。 Google、Apple、Oculus、Genentechは他の素晴らしい例です。

無法者

無法者は、人々が現状を拒否することを奨励するだけではない原型です。それは彼らに外に出てもっと多くを得るように促します。あなたのブランドが社会の変化を表すのであれば、無法者の原型はそれにふさわしいでしょう。無法者は型にはまらないものであり、代替のライフスタイルを促進し、カルト的な支持を得る可能性が最も高いブランドです。

彼らは本当に彼らが代表する業界を揺るがします。そして、彼らのブランドメッセージを一文にまとめると、「ルールは破られることを意味します」となるでしょう。選択の自由を奨励し、規制と適合を避けます。ハーレーダビッドソンは、この原型の素晴らしい例です。それは変化、独立、そして解放によって推進されています。ブランドはすべてエッジの効いたものであり、顧客が完全かつ率直に自分自身を表現できるようにします。他の例としては、MTV、Levi Strauss＆Co。、Virginなどがあります。

エクスプローラー

このタイプのブランドの原型は、すべて革新と野心に関するものです。それを具現化するブランドは、人生は1つしかないという考えに基づいているため、それを最大限に活用する必要があります。彼らは常に限界を押し広げ、新しいフロンティアを発見しようとしています。彼らはまた、自己発見、快適ゾーンからの脱出、そして冒険と挑戦を受け入れることの大ファンです。

アメリカの衣料品ブランドであるパタゴニアは、その確かな例です。登山、スノーボード、サーフィンなどのさまざまなアクティビティ用の服を提供し、顧客に自分自身と世界を探索する機会を提供します。スターバックスとロンリープラネットは他の良い例です。

賢者

この原型は、知恵への道であるとして教育を提唱しています。そして、私たちが求めるすべての答えを発見する方法としての知恵の追求。これらのブランドは常に真実を明らかにし、理解するよう努めます。この種の原型は好奇心を祝い、常に彼らの知識を他の人と共有します。セージのブランドは、世界を理解し、階層化された意味を優先するように駆り立てられています。彼らはまた、高度な語彙とよく研究されたコンテンツを好みます。

グーグルは賢人の原型のカテゴリーに分類されます。それらは、現在私たちが利用できる最大の情報源です。そして検索エンジンは人々が彼らが望む文字通り何でも見つけることを可能にします。 BBCとナショナルジオグラフィックは、セージの原型を表す他のブランドです。

クリエイター

クリエイターの原型ブランドは常に独自のトレンドを作ります。彼らはどこにでも可能性を見ているので、彼らはとても興奮に満ちています！彼らは自由で開かれた想像力を通して新しいアイデアを発見するように駆り立てられています。そして、彼らは想像力と自己表現に情熱を注いでいます。彼らのメッセージは、聴衆の創造的なプロセスを認め、ビジョンを実現するというアイデアに触発されるようにすべての人を招待します。

たとえば、レゴはこの特定の原型を取り入れたブランドです。彼らの使命は「明日のビルダーを鼓舞し、発展させる」ことであり、それは一言で言えばクリエーターの原型を実際に捉えています。彼らは子供たちの創造性を育み、刺激し、彼らの想像力を育むというコミットメントを持っています。

道化師

楽しんで、視聴者に同じことをするように勧めたいですか？それでは、これがあなたの原型です。道化師の原型は、私たち全員が短期間ここにいるという考えに焦点を当てており、私たちは自分自身をそれほど真剣に考えるのをやめる必要があります。道化師の原型をとるブランドは心が若く、楽しみ、楽観的であり、あらゆる状況で良いものを見ることによって、人生を最大限に生きることに焦点を当てています。

それらはすべて、楽しくエネルギッシュであり、あらゆる状況でポジティブなことに焦点を当てることです。 BuzzFeedはこの良い例です。その結果、彼らはリスティクル、ミーム、GIFを非常に人気のあるものにしました。スキットルズもベン＆ジェリーズと並んで非常に良い例です。

介護者

介護者の原型ブランドは簡単に識別できます。彼らは無私の愛、寛大さ、そしてお互いにサービスを提供することの重要性に焦点を当てています。彼らはまた、思いやりと寛大であり、サポート、快適さと優しさの重要性を強調しています。彼らの最終的な目標は、顧客が世話をされ、感謝され、安全であると感じられるようにすることです。

介護者のブランドは、ほとんどの場合、医学、教育、非営利団体、慈善団体、および環境団体に存在します。そのようなものとして、彼らのメッセージは思いやりがあり、暖かく、心強いものです。

ニベアはこの原型を代表するブランドです。それは親密さ、ケア、暖かさ、そして優しさを表しています。同様に、Johnson＆Johnsonも介護者の原型ブランドです。

恋人

恋人の原型を体現するブランドは、官能的で感情的であり、美しさも高く評価しています。彼らは情熱的で親密な性格を持っています。そして、彼らは贅沢と贅沢を高く評価しています。官能性と親密さは彼らのメッセージの最前線にあります。そして、彼らは魅力的で欲しかったと感じたいという顧客の欲求に訴えます。

グッチ、ヴィクトリアズシークレット、ゴディバ、ヴェルサーチは、いくつかの恋人の原型ブランドです。彼らのブランディングについて考えるだけで、彼らが情熱と喜びを使って視聴者にアピールする方法がわかります。

ブランドに適した原型を選ぶ

選択できるブランドの原型は12あるため、ブランドに適したものを選択するのは少し難しい場合があります。あなたがすべきことは、あなたがブランドとして表し、具現化する資質と価値観を実際に見ることです。最終的に、あなたのビジョン、使命、およびターゲットオーディエンスはすべて、選択した原型と一致する必要があります。そして、あなたが今どこにいるのかを考えるだけでなく、意欲的にもなりましょう。あなたがブランドとしてどこに向かっているのか、そしてあなたがあなたの聴衆にあなたを関連付けて欲しいものについて考えてください。ブランドを具体化できるほど、強力なマーケティング戦略を通じてクライアントとのつながりを深めることができます。