企業のSEO：大規模な組織とブランドのベストプラクティス

公開: 2022-04-28

長年にわたり、企業幹部は検索エンジン最適化をオンラインでの成功の必要性ではなく戦略と見なしてきました。しかし今日、SEOの取り組みは、SERPの顧客やトップの座を争うため、ほとんどの大企業にとって基礎になりつつあります。

これは、デジタルランドスケープが中小企業と大企業の両方でいっぱいの戦場であるためです。企業のSEOは、強力なブランドが絶えず変化するコンテンツマーケティングとページランキングの世界で競争力を維持できることを保証します。

検索エンジンの結果の流動的な性質は、非常に多くの大企業がエンタープライズSEOキャンペーンに投資している理由の大きな部分です。さらに、大企業のリソースは通常、社内のSEOチームをサポートしたり、外部のSEO代理店の助けを借りたりするのに十分な量です。

通常、数百または数千の従業員がこれらの大企業で働いています。企業のWebサイトに関連付けられているWebページも数百、場合によっては数千ある可能性があります。オンラインでの競争に追いつくために、これらの大規模なWebサイトのSEOプラットフォームには、ページ上のコンテンツの最適化を含める必要があります。これにより、大企業のSEOパフォーマンスが向上するだけでなく、大量のコンテンツが整理され、検索者のユーザーエクスペリエンスが向上します。

Googleの結果でブランド名や会社のランクが高いほど、そのニッチ内でサービスや商品を検索している人が、SERPで1位を占める会社のWebサイトをクリックする可能性が高くなることはよく知られています。ある会社を見つける消費者の違いが、検索結果でその会社を見つけることができる場所だけである場合、SEOプログラムの確立は企業のマーケティング計画で最も重要なツールの1つになります。

エンタープライズSEOソリューションは、企業が自社のブランド名を高めることを可能にするだけでなく、競合他社やサードパーティのサイトに対してこれらのスポットを達成することは、企業の評判への攻撃を防ぐための優れた方法です。包括的なブランド名認識を持つ大企業は、ニュース組織やブログ投稿などのサードパーティのサイトと並んでランク付けされやすく、不正確な企業メッセージや有害な情報が含まれていますが、具体的な行動や承認によって必ずしも削除することはできません。

したがって、クリックベイトの記事や競争で企業のオンラインナラティブを決定するのではなく、SEOが豊富なコンテンツの作成により、企業は独自のストーリーを語ることができます。

したがって、大企業組織にSEOトレーニングを実施することで、企業のマーケティングおよび販売計画のあらゆる側面を強化できます。エンタープライズSEOが、企業のWebサイトのパフォーマンスと可視性を向上させ、デジタル世界での企業の評判を高め、好奇心旺盛なインターネット検索者を売り上げに変える最も効果的な方法の1つである理由を見ていきましょう。これは、オーガニック検索がROIの向上に直接つながるためです。と変換。

まず、大企業のSEO戦略と、中小企業やブロガーが利用する戦略を区別することが重要です。

企業向けSEOのユニークな点は何ですか？

エンタープライズSEOの取り組みを実装する戦略と、中小企業向けのseoプログラムを計画する戦略には明確な違いがあります。あなたが大企業で働いているなら、あなたのニーズはスタートアップブランドやブログのためにSEOの実践に従事している他の人とは大きく異なります。エンタープライズレベルの組織は、数百人の従業員、数千のページと要素を備えた大規模なWebサイト、およびターゲットオーディエンスの間で確立されたブランド名の認識を持つ大手企業です。

このため、一部の従来のマーケティングプロフェッショナルは、小規模で新興の企業がオンラインで脅威をもたらさないと想定しています。しかし現実には、企業がデジタルプレゼンスを高めるにつれて、課題はより複雑で多数になります。エンタープライズWebサイトには膨大な数のページがあり、多くの場合、消費者や訪問者をさまざまな機能、サービス、およびコンテンツの種類に誘導します。

ウェブ上の単なる検索者である誰かが、それをすべて理解することになっているのはどうしてですか？それは可能ですが、会社が成長と拡大に合わせてWebサイトのコンテンツを最適化するために必要な洞察とプロジェクト管理を提供する強力なSEOチームを持っている場合に限ります。

企業SEOの課題

競争が激化

デジタルマーケティングと検索エンジン最適化に関しては、競争はますます精通している。現在、地元企業から業界の巨人まで、誰もが顧客とWebサイトのトラフィックをめぐって競争しています。実際、 SEO戦略を採用している中小企業の数は2019年に23％増加すると予想されていました。2つの指標は同じです。人々があなたのウェブコンテンツを見ている場合、彼らはあなたのサービスや製品を探しています。

さらに、中小企業のオーガニックトラフィックは、数百人の訪問者の問題である可能性があります。ただし、エンタープライズサイトは、何千ものサイト訪問者を処理しています。計算は簡単です。訪問者の数が多いほど、潜在的な売り上げが増えることを意味します。これは、自分のサイトに注目を集めようとしている他のほぼすべての競合他社との市場シェアを維持するために、一定の売上高を維持するという課題を生み出します。

検索エンジンのパフォーマンスを向上させることで企業サイトを数千人の潜在的な顧客に接続する場合は、適切なエンタープライズSEOプラットフォームとベストプラクティスの実装が必須です。

残念ながら、企業の世界はSEOの基準と慣行に追いつくのに時間がかかりました。

SEOイニシアチブにエグゼクティブを参加させる

もう1つのユニークな課題は、さまざまな部門やすべてのレベルの管理者の幹部や利害関係者にSEO作業の価値を理解してもらうことです。一部の経営幹部にとって、SEOの概念に精通していないこと、およびそれらの重大な影響は、これらのイニシアチブへの投資を躊躇する可能性があります。

他の内部チームメンバーはその重要性を理解しているかもしれませんが、意味のあるSEOの結果には、単純なキーワードの調査やコンテンツの書き換えではなく、大規模な戦略が必要であることを認識できていません。幹部とこのハードルに取り組む最良の方法は、SEOの結果について幹部を教育し、SEOが効果的であることが証明された理由のケーススタディを提供することです。

企業の世界がSEOで足を引っ張る理由

簡単に言えば、一部のチームメンバーは、他の従来のマーケティングチャネルほどSEOを重視していません。多くの幹部は、企業のマーケティングと販売においてSEOが果たすべき役割に同意していません。

多くの大企業の幹部も、SERPにおける自社ブランドの位置付けがどれほど強いかを過大評価しています。しかし実際には、Google、Bing、およびYahooの検索結果は急速に変化する可能性があり、静的とはほど遠いものです。この自信過剰は、ページの最適化などの重要なSEOの取り組みの立ち上げを遅らせる可能性があります。これは、（大企業には数百のランディングページがあるため）、SEOチームのない企業をはるかに後回しにする可能性があります。

マーケティング戦略の新しい変更を受け入れるのは、特に会社にとってうまくいっている場合は、しばしば落ち着くことがあります。しかし、私たちがデジタル時代に学んだように、追いつくだけでは十分ではありません。先を行き、積極的に行動することが、市場を維持するための真の秘訣です。

企業SEOの課題に取り組む方法

多くのデジタルマーケティングの専門家は、SEOはキーワードがすべてだと考えていますが、キーワードの使用は、SERPで目立つにはもはや十分ではありません。エンタープライズSEOの本当の課題は、競争の激しい検索結果で競合することではなく、より具体的な検索用語を使用するターゲットオーディエンス、つまりコンバージョンにつながる可能性が高いターゲットオーディエンスを見つけることです。

コンバージョンを増やすためにロングテールキーワードをターゲットにする

企業が靴をオンラインで販売しているとしましょう。靴に関するキーワードを探すだけでは、サイトのランキングを効果的に上げることはできません。キーワード戦略の目標は、開始する一流のキーワードではなく、代わりに効果的な打撃距離を調査することです。一部のキーワードはすでに飽和状態にあり、エンタープライズSEOイニシアチブの最初の展開に浸透するには非常に困難です。代わりに、市場でのあなたのユニークな場所により関連するロングテールキーワードをターゲットにします。

したがって、靴の小売業者を例にとると、「オンラインで靴を購入する」は広すぎて混雑している可能性がありますが、「男性用と女性用のドレスシューズ」をターゲットにするとはるかに有益な場合があります。このような検索クエリがオーガニックトラフィックからのより強力なコンバージョンをもたらす理由は、これらのユーザーがより具体的な検索意図を持っているためです。

ロングテールキーワードを使用すると、検索エンジンは最も関連性の高い情報をより詳細な検索に絞り込むことができます。より具体的なキーワードやフレーズを意図的にターゲットにすることで、企業は、Webコンテンツで取り上げられている特定の側面や製品について考えていたニッチなオーディエンスの特定のセグメントに到達できます。

企業が消費者にとって重要であるか、または彼らの特定のニーズを満たすものは何でも、キーワード研究を導くものでなければなりません。大企業は業界の専門家である必要があり、潜在的な顧客は、自分の意図に直接一致する特定の検索結果を通じてその専門知識を見たいと考えています。

データを受け入れる-姿勢

エンタープライズSEOの世界への新規参入者の中には、キーワードを見つけてそのままの状態を維持する人もいます。残念ながら、それはすぐに効果のない戦略になります。ほんの数日でさえ、コーディング、アルゴリズム、および競合他社のSEOの取り組みがより洗練されるにつれて、検索エンジンの結果が変化し、特定のURLが上下します。

検索エンジンの観点から、彼らは自分たちのサービスをユーザーにとって可能な限り効果的にする方法を見つけようとしています。 SEOに関する企業組織の目標は、そのコンテンツを検索エンジンにも役立つようにすることである必要があります。これは、ウェブサイトの結果、ページの速度、ウェブ開発、キーワードのパフォーマンス、およびデジタル分析を慎重に検討することが、毎週、場合によっては毎日、マーケティング分析の実践になることを意味します。

大規模な事業を理解する

企業組織の検索エンジン最適化へのアプローチにおけるもう1つの重要な要素は、店舗でのSEO作業の範囲を理解することです。大手企業は通常、何百ものWebページを持っており、検索エンジンのランキングで常に存在するようにするには、すべてを最適化（および再最適化）する必要があります。

スケーリングの準備

中小企業のサイトでいくつかのブログを最適化するのは十分に困難ですが、企業のSEO計画のスケーラビリティにより、最適化ははるかに大きなプロジェクトになります。幸いなことに、企業サイトを最適化すると売上はよりスケーラブルになりますが、訪問者のコンバージョンを成功させるには、事前に作業を行う必要があります。

チーム全体を参加させる

効果的なエンタープライズSEO戦略を達成するための目標は、デジタルの取り組みだけに関係するものではありません。実際、社内のSEOチームであろうと企業のSEOエージェンシーであろうと、これらの取り組みを担当する従業員とのミーティングを確実に行うことは大きな違いになります。

SEOマネージャーを雇い、デジタルマーケティング計画のさまざまな要素に優れたチームを編成し、明確なワークフローの期待と目標を設定することで、数百または数千のランディングページの最適化と維持がはるかに簡単になります。

注目すべき企業のSEOトレンド

ほとんどすべての企業が、ある種のSEOマーケティング計画を展開しています。そのため、競争は相変わらず熾烈です。トレンドを活用することで、企業は競争に打ち勝ち、優れた能力を発揮することができます。そのため、新しいSEOリソースと慣行に遅れずについていくことが重要です。

あなた自身のウェブサイトの必需品としてのSEO

残念ながら、多くの人は依然としてSEOを必要ではなくオプションのマーケティング戦略と見なしています。なぜなら、最終的には、問題を解決するのではなく、意思決定を行うことが彼らの役割だからです。

多くの企業のマーケティング専門家は、デスクトップとモバイルのWebトラフィックに焦点を合わせ続けています。しかし、本当の影響は、ユーザーが自分のサイトにアクセスする方法ではなく、ユーザーがサイトにアクセスする方法です。 GoogleだけがエンタープライズWebサイトのトラフィックの75％を占めていますが、コンバージョン率は、優れたui / uxデザインやページ速度など、SEOの他の要素に応じて増加または低下します。これらのページ上のSEO要因は必要であり、そのように扱う必要があります。

成長する動きとしてのモバイル

今日、モバイルアプリケーションへの投資は、エンタープライズ企業にとっての動きです。モバイルソリューションは、ほとんどのユーザーをターゲットにする最も効果的な方法であるだけでなく、モバイルベースのインターフェースはモバイルフレンドリーなインターフェースよりもはるかに効果的であると見なされています。

互換性を提供するだけでは不十分です。今日のデジタル世界で成功するエンタープライズSEOは、モバイルユーザーをより直接的にターゲットにする必要があります。

結果があるところにお金を入れる

動作するものをさらに効率的に動作させるための最良の方法は何ですか？それらの効果的な努力に投資してください！エンタープライズSEOは機能しており、無数の大規模企業が年々社内SEOに投資しています。正当な理由があります。SEOは、あらゆる企業運営がデジタル環境で成功するために必要な実証済みのツールです。

SEOの取り組みに2万ドル以上を費やしている組織は、企業分野におけるSEOイノベーションのリーダーであり、その理由は明らかです。重要なツールに投資することで効果的な結果が得られ、データは嘘をつきません。

エンタープライズビジネス向けのインフルエンサーマーケティング

消費者へのリーチを拡大するための有機的な方法は何ですか？ソーシャルメディア。

これは、最も成功した戦略であるだけでなく、最も費用効果の高い戦略です。ソーシャルメディア戦略の傘下で、インフルエンサーパートナーシップは急速に人気のあるオプションになりつつあります。

一部の企業は、インフルエンサーマーケティングをスタートアップの戦術と見なしていますが、実際には大企業にとっても非常に成功しています。

たとえば、ビュイックは「Pinboard to Dashboard」キャンペーンを開始し、Pinterestのインフルエンサーに、自分の個性と情熱を示しながら、自分たちの製品をフィーチャーしたボードを作成するよう促しました。一見非伝統的な企業のプラットフォームでインフルエンサーキャンペーンを開始することで、企業はまったく新しいオーディエンスにリーチし、若い消費者の新しいグループを引き付けることができました。

企業のSEOベストプラクティスのケーススタディ

ベストバイ

長い間、小売業者は大きな箱の店でしか繁栄せず、オンラインでの競争に負けていました。彼らが離れた戦術の1つは、キーワードの乱用でした。これは、一部の企業がキーワードを頻繁に使用する方法です。キーワードの乱用が発生すると、Googleや他の検索エンジンはコンテンツを非リッチとして非表示にし始めます。

そのため、BestBuyは新しい戦略を採用しました。製品の説明ページにキーワードを掲載しながら、専門家の情報を掲載し始めました。他の小売業者と比較して、彼らはすぐに彼らのニッチ市場の専門家であるというイメージを取りました。これにより、 SEOに配慮しながら、消費者の信頼性を高めることができました。

マイクロソフト

マイクロソフトがランディングページで選択する角度は、技術的なSEOの使用法です。研究開発ラボで行われているプロジェクトやイニシアチブに関するWebページでは、内部リンクを利用してサイト訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させています。

したがって、MicrosoftのWebサイトでクラウド技術を検索することになった場合は、Microsoft Webサイトの追加のランディングページをナビゲートすることで、概念について知りたいことをすべて学ぶことができます。ユーザーからの質問については、Microsoftは、明確にするためのコンテンツが含まれていることを確認しました。

これは一見小さな戦術ですが、業界情報の独自のハブになると、ユーザーはより長く滞在し、製品やサービスを探し、企業ブランドを個人的なリソースと見なす可能性が高くなります。

企業のSEOがWebをどのように変えているか

1つ以上の方法で、エンタープライズSEOは検索エンジンマーケティングが行われる方法を変えています。

ゼロから始めるのではなく、再最適化する

まず、現在のWebページを再最適化すると、ユーザーがすでに何年も使用しているサイトがナビゲートしやすくなります（検索エンジンがインデックスを作成しやすくなります）。重要なページを再最適化することで、企業のマーケティングチームは新鮮なコンテンツを書き直す時間を節約できるだけでなく、過去の成功を放棄するのではなく、それを基に構築されます。

たとえば、サービスページがSEO計画なしでうまく機能している場合、なぜ最初からすべてを分解するのでしょうか。再最適化は、企業にSEOのやることリストにある何千ものWebページを提供し、より管理しやすいパスを提供します。

SEOのための内部および外部リンクの問題

Microsoftのケーススタディで述べたように、リンクはインターネットユーザーが情報にアクセスする方法も変えています。企業サイトが信頼性とユーザーが認識する専門知識を最大化したい場合、リンクは重要なエンタープライズSEOツールです。

内部リンクは一種の内部ディレクトリを作成しますが、バックリンクは他のウェブマスターのウェブページからのリンクを介してユーザーをあなた自身のウェブサイトに接続します。外部リンクは、ユーザーを特定のトピックに関する有用な情報に接続します。これにより、企業が市場に情報を提供し、関与しているという認識が強化されます。

さらに、Microsoftで見られるように、内部リンクは、ユーザーが会社のWebサイトから必要なすべてを学ぶことができることを示しています。機能やトピックに関する一般的な情報であっても、企業の内部リンクが強い場合、ユーザーは2回目の検索を作成する代わりに、企業のWebサイトにとどまることができます。

ただし、大規模なWebサイトでは、重複するコンテンツがないことを確認することが重要です。重複するコンテンツは、BingやYahooなどの使用頻度の低い検索エンジンでもペナルティが課せられます。

ローカルSEOコンバージョンに負けないでください

最後に、企業SEOの初心者は、コンテンツは一般的で、可能な限り多くの視聴者に合う必要があると考えています。しかし、エンタープライズマーケティングチームに十分なスタッフがいて精通している場合は、ローカルSEOに焦点を当てることで、より具体的なコンテンツからユーザーが望むものを最適化することもできます。会社を複数の場所、州、さらには国にまたがって分散させることは困難であり、個々のコミュニティに関連しているように見えます。ローカルリストを作成するために時間をかけることは、そのギャップを効果的に埋めるのに役立ちます。

企業のSEOで先を行く方法

企業としてSEOで前進することは、一夜にして起こりません。それは単一のSEOキャンペーン内でさえ起こりません。時間がかかっても、先に進むには、一貫した変更と適応能力が重要です。それは一度限りの努力ではありません。

視覚的および代替テキストを介して画像を最適化する

画像の最適化は、競合他社に先んじる1つの方法です。インターネット検索を企業のWebページに接続する代替テキストから、単に視聴者の目を引くものまで、画像はデジタルの世界にパンチを詰め込みます。戦略的に画像を使用して注目を集め、読者をドメインに長期間とどまらせることは、最終的にはより多くのコンバージョンにつながります。

すべてのコンテンツページのテンプレートを作成して使用する

オーディエンスを視覚的に刺激するもう1つの方法は、ランディングページのコンテンツの均一性です。フォントやレイアウトからコンテンツの長さや全体的な形式まで、すべてがエンタープライズWebページ全体で一貫している必要があります。このコンテンツのテンプレートは不可欠であり、複数のマーケティング担当者がさまざまなトピックについて書くことができると同時に、コンテンツがライターやトピック間で一貫性を保つようにします。

サイトのユーザーエクスペリエンスと速度を維持する

読み込み時間とパフォーマンスが遅くて遅いことほど、企業のWebトラフィックを損なうものはありません。あなたのサイトは、速く、効率的で、ユーザーフレンドリーである必要があります。そうでない場合、ユーザーはあまり長く滞在しないため、バウンス率が高くなり、Googleがページをリッチでないものとしてトリガーし、ウェブランキングが低下します。実際、ユーザーの40％は、3秒以内に読み込まれなければ、サイトを完全に離れます。

サイトの速度がデジタルインフラストラクチャにまで低下した場合は、改善に迅速に資金を提供する方法を見つけてください。そうでなければ、企業のSEOイニシアチブからもたらされる可能性のあるリードの増加と最終的な売上は、企業の収益に反映されません。

自動化によるアウトリーチプロセスの簡素化

これらの最後の2つのポイントを念頭に置いて、企業は自社のWebサイトに自動化されたプロセスを追加することを検討する必要があります。従業員が完了している可能性のあるタスクがあり、SEOプロバイダーのソフトウェアに引き渡される可能性があります。同様に、自動化されたプロセスがサイト操作の特定の側面を実行できるようにすることで、通常、ユーザーエクスペリエンス側の処理が高速化されます。

企業のSEO慣行に関する最終的な考え

包括的なSEO戦略を開始するのに遅すぎることはありません。企業が遅れている場合は、組織の規模に適したSEO企業を雇うことができます。

検索ランキングとキーワードの使用の重要性を知らない幹部がまだいるので、2020年にエンタープライズSEOに参加する人は誰もがパックの後ろから遠く離れています。

最初にウェブランキングのレビューから始めて、次にキーワードの最適化とより広範なSEO戦略を組み合わせて作業します。最終的に、バックリンクの評価を行って、スパムリンクを削除します。

あなたを導くためのデータ、そして上記で利用可能な多数のリソースとヒントを使って、エンタープライズSEO戦略の実際の結果をあなたの会社のために機能させる時が来ました。

企業のSEO戦略について考慮すべきいくつかの追加の質問：

ニッチ市場におけるあなたの会社のユニークな配置に対して最も際立っていたエンタープライズSEO戦略は何ですか？

あなたの会社のデジタルプレゼンスのいくつかの弱点を強化する上で、SEOはどのような役割を果たすことができると思いますか？