インスタグラムの良いエンゲージメント率とは？

2022 年、Instagram は Facebook や Twitter よりも高いエンゲージメント率を獲得し続けています。

しかし、すべてのプラットフォームでオーガニック エンゲージメントが低下し、TikTok や YouTube などのビデオ プラットフォームの人気が高まっているため、マーケターが最近の Instagram での良好なエンゲージメント率と考えられているものについていくのは難しい場合があります。

最新のレートとベスト プラクティスを確実に把握するために、Instagram のエンゲージメントを正確に測定する方法と、さまざまな業界の Instagram での良好なエンゲージメント率のベンチマークは何かを見ていきましょう。

また、プラットフォームで好成績を収めているブランドの例をいくつか紹介するので、Instagram のエンゲージメント率を高める方法のアイデアを得ることができます。

Instagramのエンゲージメントを測定する方法

Rival IQ では、エンゲージメントをオーガニックおよび有料のソーシャル メディア投稿での測定可能なインタラクションと定義しています。 これには、いいね、コメント、お気に入り、リツイート、共有、および反応が含まれます。

Instagram のエンゲージメント率は、これらすべてのインタラクションを総フォロワー数で割った値に基づいて計算されます。 ブランドのInstagramエンゲージメント率を計算する式は次のとおりです。

エンゲージメント率を計算する方法はいくつかありますが、フォロワー数で割ると、オーディエンスの規模に関係なく、ブランドのエンゲージメント率が業界の類似ブランドとどのように積み重なっているかをより正確に把握できることがわかりました。

2022年のInstagramでの良好なエンゲージメント率は?

2022 年のソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートによると、Instagram の全体的なエンゲージメント率の中央値は 0.67% です。

この中央値率は、食品および飲料ブランドからホテル、非営利団体まで、すべての業界に適用されます。

平均して、ブランドは週に約 4 ～ 5 回投稿しています。これは、ブランドが今年投稿頻度を増やしたという調査結果と一致しています。

上位のブランドの場合、Instagram でのエンゲージメント率はさらに高くなります。 私たちのレポートによると、上位 25% のブランドの Instagram での全体的なエンゲージメント率の中央値は 1.39% です。 これらのブランドは投稿頻度も低く、週に 3 ～ 4 回程度です。

したがって、全体のエンゲージメント率の中央値は 0.67% ですが、1.39% 以上は、より高い目標を目指すブランドにとって、Instagram での良好なエンゲージメント率と見なされます。

業界全体の全体的な割合:

• エンゲージメント率の中央値: 0.67%
• 投稿頻度の中央値: 1 週間あたり 4.55x

上位 25% のブランドの全体的な割合:

• エンゲージメント率の中央値: 1.39%
• 投稿頻度の中央値: 1 週間あたり 3.53x

業界別Instagramエンゲージメント率

Instagram のエンゲージメント率の中央値は、独自のデータをベンチマークするための優れた出発点ですが、業界ごとに少し異なります。

平均を上回る率で業績を上げている業界のいくつかを見て、彼らが何を正しく行っているかを見て、ブランド自身の Instagram エンゲージメント率を高めるいくつかの方法に注意してください。

高等教育

• 高等教育への参加率の中央値: 2.99%
• 高等教育 投稿頻度の中央値:週に 3.46 件の投稿

学校と大学は、すべての業界で 2.99% という最も高い Instagram エンゲージメント率を持っています。

この数字は印象的ですが、Instagramで他の教育機関よりも目立ちたいのであれば、大学が創造的にならなければならないことも意味します.

エンゲージメントの高い Instagram 投稿の好例は、ジェームズ マディソン大学です。 この投稿のエンゲージメント率は、高等教育業界の中央値よりも 5 倍以上高くなりました。

機能する理由:

#10YearChallenge は何年にもわたって何度かトレンドになり、2022 年の初めに Instagram で再びトレンドになったとき、JMU はそれを利用しました。

この傾向により、アカウントは 2 つの画像を共有することが奨励されます。1 つは 10 年前のもので、もう 1 つは現在のものです。 フラッシュバックは、古いイメージを認識している人々の感情を呼び起こします。これは、学校が元生徒と交流する絶好のコンテンツの機会となります。

この投稿は、いくつかの理由で JMU のエンゲージメントを高めました。 まず、投稿はカルーセルです。 また、カルーセルが Instagram でうまく機能することはわかっています。これは、カルーセルを最初に操作しなかったユーザーにも再配信され、投稿のインプレッションが増加するためです。

第二に、この投稿のキャプションは、フォロワーが古いビューを覚えている人にタグを付けるよう促したため、エンゲージメントを高めるのにも役立ちました. コメントの数から判断すると、多くの人がまさにそうしているようです。

しかし、何よりも、現在の学生と元学生の両方に共鳴する画像を共有することで、JMU からのこの Instagram 投稿は、通常の投稿よりも多くの視聴者を引き付けました。

スポーツチーム

• スポーツ チーム エンゲージメント率の中央値: 1.84%
• スポーツ チーム 投稿頻度の中央値:週に 13.64 件の投稿

スポーツ チームは Instagram で好成績を収める傾向があり、エンゲージメント率の中央値は 1.84% です。 また、スポーツ チームは、すべての業界の中で最も頻繁に投稿しています。これは、通常、コンテンツに頻繁なゲームやチームの更新が含まれていることを考えると理にかなっています。

サッカー チームのリーズ ユナイテッドは、この最高のパフォーマンスを発揮するポストで公園からボールを​​蹴り飛ばしました。 エンゲージメント率は 30.4% で、これはスポーツ チームの中央値の 16 倍、全体の中央値の 45 倍にもなります。

機能する理由:

ビデオ クリップは、チームがゴールを決めたときの試合のエキサイティングな瞬間のリプレイです。 ビデオでは、アナウンサーがゴールについて熱心に解説しているのが聞こえ、ある時点でそれを「本当に素晴らしい」プレーと呼んでいます。チームはビデオ投稿のキャプションとして使用しました.

スポーツチームは、ファンがチームに対して抱いている誇りに寄り添い、チームスピリットを呼び起こすコンテンツを作成すると、Instagramでうまく機能します。 鍵となるのは、視聴者が何度も再生できる瞬間を捉えることであり、ビデオはそのための優れた方法です。

インフルエンサー

• インフルエンサーのエンゲージメント率の中央値: 1.18%
• インフルエンサーの投稿頻度の中央値: 4.47 投稿/週

インフルエンサー業界は、Instagram のもう 1 つのトップパフォーマーです。 インフルエンサーは、このプラットフォームを利用して、クリエイティブなコンテンツ、製品の推奨事項、個人的な生活を垣間見ることを共有しています。 しかし、最も魅力的なコンテンツが最もシンプルな場合もあります。

この一例は、インフルエンサーでコンテンツ クリエイターのミーガン バトゥーンです。 以下の投稿のエンゲージメント率は 7.06% で、これはインフルエンサーの中央値の約 6 倍です。

機能する理由:

ミーガンは、ホーム デザインと DIY で知られるコンテンツ クリエーターです。彼女は、Netflix の番組「世界で最も素晴らしいバケーション レンタル」の共同司会者でもありますが、プロのダンサーでもあり、ライフスタイル コンテンツを 100 万人以上と共有する YouTube チャンネルを持っています。加入者。 簡単に言えば、Megan は遊び心のあるデザイン主導のペルソナを中心に構築された強力なオンライン プレゼンスを持っており、ビデオ コンテンツにも精通しています。

ベンチマーク レポートで明らかになったように、ブランドが動画コンテンツを利用して Instagram でのエンゲージメントを高める機会はたくさんあります。 重要なのは、視聴者が見たいと思っているものを試してみることです。

Megan の動画は、彼女のブランドを見事に表現していたため、高い成果を上げた可能性があります。 ビデオは、彼女が絵を描いたり昼食を食べたりしながら踊る短いクリップです。単純な瞬間ですが、フォロワーがインフルエンサーから見たいと思っている彼女の日常を垣間見ることもできます。

インフルエンサーやコンテンツ クリエイターとして自分自身をアピールするとき、人々はあなたが本物で本物であることを期待します。 実際、ある調査では、消費者の 90% が、サポートまたは購入するブランドを選択する際に信頼性が重要であると述べていることがわかりました。 視聴者を引き付けたい場合は、ブランドの独自性を活用し、動画などのさまざまな投稿タイプを試してください。

非営利団体

• 非営利団体 エンゲージメント率の中央値: 1.04%
• 非営利団体 投稿頻度の中央値: 1 週間あたり 4.45 件の投稿

非営利団体のマーケティング担当者は、Instagram を使用して寄付を集めたり、ボランティアに参加したり、単に組織の使命についての認識を高めたりするという重要な仕事を担っています。 また、高いエンゲージメント率を達成することは、これらのイニシアチブに直接影響を与える可能性があります。

非営利団体は、Instagram の休日をテーマにしたハッシュタグ、特に組織に関連するハッシュタグに大きく依存していることがわかりました。プライド月間は、LGBTQ の若者のためのメンタルヘルスと自殺防止組織であるトレバー プロジェクトのものです。

機能する理由:

Trevor Project は、プライド月間を記念して、アーティスト Alyse Ruriani からこのタイムリーなイラストを再投稿しました。 この画像は Pride の歴史を参照しており、非営利団体の使命と密接に結びついています。

この Instagram の投稿は、ユーザー生成コンテンツ (UGC) の力を示す好例です。 ブランドに関連する場合にユーザーのコンテンツを（許可を得て）再投稿することは、視聴者を直接巻き込むことで視聴者を引き付ける優れた方法です。

ハッシュタグが別のコメントではなくキャプションにあることも注目に値します. Instagram ハッシュタグは投稿またはコメントのいずれかで使用できることがわかりましたが、どちらにも長所と短所があり、配置がエンゲージメント率にどのように影響するかを実験する価値があります.

インスタグラムのエンゲージメントを高める方法

上記の例を見て、Instagram のエンゲージメントを高めたいと感じた場合は、これらのブランドが優れたエンゲージメント率を達成するために使用した戦術の要約を次に示します。

• さまざまな投稿タイプを試す:カルーセルと動画の投稿は魅力的な投稿タイプであることが証明されているため、これらを静止画像とともにコンテンツ戦略に混ぜてください。
• フォロワーの感情を利用する:インスピレーション、娯楽、または情報提供のいずれであっても、フォロワーからある種の感情を呼び起こす投稿は、永続的な印象を残す傾向があります。
• コンテンツの再利用:ゲームのリプレイからユーザー生成コンテンツまで、上記のブランドは、ゼロから始めることなく Instagram コンテンツでクリエイティブになる方法を示しています。
• 人気のあるハッシュタグ、休日、トレンドに目を向ける:新鮮なコンテンツのアイデアを思いつくのに行き詰っている場合は、トレンドのハッシュタグや休日に目を向けて、エンゲージメントを獲得してください。 Rival IQ を使用すると、業界で人々が関与しているハッシュタグを確認することもできます。

まとめます

要約すると、Instagram の全体的なエンゲージメント率の中央値は 0.67% で、投稿頻度の中央値は 1 週間あたり 4 ～ 5 投稿です。

これらは、競合他社よりも際立ったコンテンツを作成したい場合に目指すべき数値です.

Instagram で高いエンゲージメント率を達成するには、さまざまな投稿タイプを試しながら、ブランドに効果的であることが証明されているものを参考にしてください。 視聴者が何に関与しているかを測定および評価し続ける限り、すぐにInstagramでの優れたエンゲージメント率に到達することができます.