Google広告のベンチマーク：重要な業界の結果
公開: 2020-10-23Google検索エンジンとその関連ネットワークのユーザーは、毎日何百もの広告にさらされています。 これらのGoogle広告は、Googleが収益を上げることができるため、検索エンジンの不可欠な部分です。
ユーザーの観点から見ると、広告はSEOに数え切れないほどの時間を費やす代わりに、迅速な収益を生み出すことができるため、ビジネスや新しいWebサイトにとっても同様に重要です。 実際、大企業も新製品の認知度を高めることができるため、Google広告を気に入っています。
全体として、Google広告は関係者全員に双方にメリットのある状況を提供します。
Google広告を使用してトラフィックを生成することに関心がある場合は、この記事でGoogle広告業界のベンチマークに関する有用な洞察を得ることができます。 ベンチマークを使用すると、Webサイトの所有者と企業は、次の質問に対する回答を得ることができます。
- Google広告は私に適していますか？
- どのタイプのGoogle広告を使用する必要がありますか？
- あなたの利点にGoogle広告を使用する方法？
これらの質問に答える前に、Googleで使用できる広告の種類を理解することが重要です。
Google広告の種類
Google広告には、主に検索広告とディスプレイ広告の2種類があります。
検索広告
検索広告は、Googleの検索結果の上に表示される広告です。 これらの検索広告はキーワード検索に関連しており、Googleに表示されるオーガニック検索結果と非常によく似ています。 キーワードにもよりますが、通常、オーガニック検索結果の上に表示されます。 例えば：
ディスプレイ広告
対照的に、Googleのディスプレイ広告は、ほとんどの場合、ユーザー定義のオーディエンスに表示されるバナー広告の形式の視覚的な広告です。 これらのグーグルディスプレイ広告はキーワード駆動型ではないため、特定の時間にターゲットオーディエンスにグーグルとそのパートナーのウェブサイトで表示することができます。 例えば：
広告の種類に関係なく、Google広告の動作とその結果は、使用するプラットフォームによって異なる可能性があることを知っておくことは興味深いことです。 たとえば、検索広告のクリック率は、モバイルとラップトップで大幅に異なる場合があります。 したがって、さまざまなプラットフォームで検索広告とディスプレイ広告の効果を比較することも理にかなっています。
グーグルアドワーズ業界のベンチマーク
Google広告が自分に適しているかどうかを判断したい場合は、特定のベンチマークが判断に役立ちます。 これらは：
- CTR（クリック率）
- CPC（クリック単価）
- CPA（アクションあたりのコスト）
CTR（クリックスルー率）
包括的なワードストリーム調査によると、グーグルアドワーズ広告のクリック率ベンチマークは3.17％です。 同様に、ディスプレイ広告の平均クリック率は0.46％です。
簡単に言うと、検索広告が10,000回表示された場合、約317人の顧客が検索広告をクリックすることを期待できるということです。 ディスプレイネットワークでは、クリック率が比較的低いため、46人の個人が広告をクリックすることしか期待できません。
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と同期します
考慮すべきもう1つの重要なパラメータは、平均クリック率がニッチのタイプによって大幅に異なる可能性があるという事実です。 たとえば、デートやマッチメイキング業界は通常、約6.05％という非常に高いCTRを享受しています。 Googleディスプレイネットワークでのこのニッチの平均CTRは、すべての業界の平均0.46％に対して、0.72％です。 一方、テクノロジーセクターは主要産業の中で最も低いCTRを持っています。 テクノロジーセクターのGoogle検索広告のクリック率ベンチマークは2.09％です。 一方、Googleネットワークのディスプレイ広告は0.39％のクリック率を提供します。
Google検索広告のctrベンチマークとディスプレイネットワークベンチマークに関連するWordstreamの結果の概要は次のとおりです。
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Google検索のベンチマーク
（画像クレジット：WordStream）
調査を詳しく見ると、特定の業界が広告に対して異なる反応を示していることがわかります。 たとえば、旅行およびホスピタリティ業界は、他の業界と比較して検索広告のCTRが比較的高いのに対し、同じ業界はディスプレイ広告の平均結果を提供しています。
同様に、不動産業界は、検索広告と比較して、ディスプレイネットワークではるかに優れた結果を提供する可能性があります。 ディスプレイネットワーク上の不動産業界のCTRは、他の主要セクターのほぼ3倍です。
全体的なGoogleAdWordsのクリック率ベンチマークはディスプレイ広告よりも高くなっていますが、検索広告の方が良い結果が得られると思い込まないでください。 クリック率は1つの情報、つまり広告をクリックする訪問者の数だけを提供することを理解することが重要です。 それはあなたがあなたの広告を宣伝するのにかかる費用についての情報を提供しません。 これについては、次のセクションで説明します。
クリックスルー率CTRをいつ使用するのですか？
広告の費用がわかっていて、顧客のコンバージョンに関する以前のデータがある場合は、CTRを主要なベンチマークとして使用する必要があります。 これは、コンバージョンに至る顧客の数と、広告に支払う金額について、すでにある程度の知識が必要であることを意味します。 次に、CPCのクリック単価とCTAのアクション単価について説明します。
クリックスルー率は、A/Bテストのために企業でも使用されています。 このようなテストにより、広告主はさまざまなタイプの広告のクリック率を評価できます。 複数の広告をテストすることにより、広告主は広告キャンペーンに使用できる最適な広告を特定できます。
CTRのもう1つの用途は、広告をクリックした後の顧客の行動を理解することです。 たとえば、広告の費用とクリック率がわかっている場合は、クリック後に商品を購入する顧客の数をテストした後、広告の経済的実現可能性を評価できます。
CPC（クリック単価）
クリック単価は、Googleアドワーズ広告を使用して宣伝する場合にクリックに対して支払うことができる金額を示します。
予算が限られている中小企業にとって、これは企業が予算を簡単に定義できるため、Google広告業界の最も有用なベンチマークの1つです。
不動産セクターの場合、検索広告のCPCが2.37ドルであれば、見込み顧客が広告をクリックするのに2.37ドル支払うことが期待できることがわかります。 顧客があなたから購入するかどうかはわかりませんが、キャンペーンの予算を設定できるように簡単な洞察を提供します。
CPCに関連するGoogle検索ベンチマークの概要は次のとおりです。
Google検索のベンチマーク
（画像クレジット：WordStream）
表を見ると、法務および消費者サービスのクリック単価が従来のセクターよりもはるかに高いことは驚くべきことではありません。 これらのサービスは顧客あたりの料金も高くなるため、コストが高くなります。 興味深いことに、ディスプレイネットワークでのデートやパーソナルサービスの低コストも際立っています。
前のセクションのCPCテーブルとCTRテーブルを比較すると、Googleディスプレイネットワークのクリック単価はGoogle検索広告よりも安いことがわかります。 逆のことがGoogleディスプレイネットワークにも当てはまりますが、コンバージョン率はGoogle検索広告よりもはるかに低くなっています。 また、GoogleAdWords業界のベンチマークの1つだけに依存することは現実的ではない可能性があることも示しています。
クリック単価CPCをいつ使用するのですか？
ほとんどの人がCPC広告と関連する指標を使用して、Google広告を掲載するときに発生する費用を理解できます。 それはあなたの予算を定義するための比較的簡単で効果的な方法です。
Google広告キャンペーンを競合他社と比較するだけでなく、CPCベンチマークは、Google広告とGoogleディスプレイネットワークのダイナミクスを理解する機会も提供します。 数字を見ると、Googleディスプレイネットワークの広告と比較して、検索結果に広告を掲載するためにはるかに多くの費用がかかる可能性が高いことが明らかです。
ただし、レーザーをターゲットにしたトラフィックが必要な場合は、広告が非常に特定のオーディエンスに表示されるため、Google検索が最適な選択肢となる可能性があります。 対照的に、Googleディスプレイネットワークでははるかに低い価格を支払う場合がありますが、オーディエンスを定義する必要があります。 また、広告が意図した視聴者に届かない可能性もあります。
CPA（Cost-Per-Action）
アクションあたりのコストとは、広告主がアクションを実行するために支払う価格を指します。 このようなアクションは、販売、クリック、フォームへの入力、またはニュースレターの登録を指します。
ほとんどすべての広告主にとって、アクションのコストは、顧客を獲得するために支払う可能性のあるコストを簡単に理解できるため、非常に有用な指標です。
特定の製品の利益が200ドルで、Google広告を通じて顧客を獲得するのに125ドルかかることがわかっている場合、Googleでの広告は1ペニーの価値があるかもしれません。 これらの指標を解読する際には、これは広告の平均コストにすぎないことも理解しておく必要があります。広告を微調整して最大のメリットを得る方法を知っている場合は、はるかに少ない可能性があります。
CPAに関連するWordstreamの調査の概要は次のとおりです。
（画像クレジット：WordStream）
アクションあたりの費用は多くの場合、販売目標到達プロセスの最終ステップであるため、上記の統計は、使用する必要のある広告チャネルに大きなばらつきがあることを示しています。 これらの数値のみに基づいて検索広告またはディスプレイ広告を選択する場合、広告プラットフォームの選択は業界によって異なります。
また、CTRとCPCは、それらを有利に使用する方法を知っている場合にのみ関連することも示しています。 たとえば、法務部門は主要産業の中でクリック単価が最も高いが、アクションあたりの費用は最も低い。 あなたが弁護士であるならば、あなたは最初に広告のために高い費用を払わなければならないかもしれません、しかし顧客を獲得するための費用はより低いかもしれません。
また、アクションあたりのコストはさまざまな意味を持つ可能性があることにも注意してください。 法律事務所の観点からは、オンラインフォームに記入するための費用、または法律事務所に電話するための費用のいずれかを意味する場合があります。
アクションあたりのコストCPAをいつ使用するのですか？
アクションあたりのコストは非常に有用なベンチマークであり、リードを獲得するためのコストの概要を誰でも把握できるようにする必要があります。 また、Google広告が商品を宣伝するための適切なチャネルであるかどうかを評価できる優れたツールでもあります。 ただし、アクションあたりのコストは、それが何を測定しているのかわからない場合、誤解を招く可能性があります。
この記事がお役に立てば幸いです。
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Google検索広告またはGoogleディスプレイネットワークをいつ使用するか？
検索広告を使用するよく知られた理由は次のとおりです。
- 迅速な結果とレーザーをターゲットとしたトラフィックが必要な場合は、検索広告を使用するのが合理的です。
- Google検索広告は、ローカルトラフィックをターゲティングするのに最適です。 あなたのビジネスの近くに住んでいる誰かがあなたのビジネスや製品に関連する関連キーワードを入力するたびに、あなたの広告は自動的にGoogleの検索結果に表示されます。
- 検索広告は、販売サイクルが短い商品に最適です。 広告をオーディエンスにリマーケティングしたくない場合は、検索広告が広告主に好まれる選択肢です。
- 検索広告は、配管、錠前屋、自動レッカー車などの緊急サービスにも役立ちます。 ブログを読んでいる人が、そのようなサービスを必要としない場合、そのような広告をクリックする可能性はほとんどありません。
対照的に、ディスプレイ広告を使用する必要がある4つの理由は次のとおりです。
- あなたのビジネスが視覚的な広告を表示するほうが良いなら、グーグルディスプレイネットワークはグーグル広告より良い選択かもしれません。
- Google広告ネットワークは、潜在的な顧客の認知度とブランド認知度を高めるためのより良い選択です。 必要なパラメータに従ってユーザーを再ターゲットできます。
- 複数のタッチポイントで顧客とやり取りする必要がある、販売サイクルが長い製品またはサービスは、ディスプレイ広告を使用する必要があります。
- 顧客がすでに時間を費やしているニッチ市場や同様のウェブサイトに到達したい場合は、ディスプレイ広告よりも優れた代替手段はありません。 ディスプレイ広告を使用して、特定のWebサイトにアクセスする顧客をターゲティングすることもできます。
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