SEOストラテジストのためのキーワードクラスターガイド

公開: 2022-04-28

検索エンジンでのランキングを上げるためにウェブサイトを最適化する場合、キーワードが不可欠であることは誰もが知っています。かつては、各コンテンツを最適化するために1つのキーワードを選択するのが一般的でした。しかし、より新しく、より複雑な検索エンジンテクノロジーでは、キーワードクラスターの最適化はより標準的なSEO手法です。

グーグルはコンテンツをよりよく理解するようになったので、あなたのキーワード戦略もより高度になる必要があります。キーワードクラスターモデルを使用して全体的なコンテンツ戦略を推進すると、検索エンジンの結果を強化し、競合他社を凌駕するのに役立ちます。

ここにあなたがキーワードクラスタリングについて知っておくべきすべてのガイドがあります。

キーワードクラスターとは何ですか？

要するに、キーワードクラスターは、同様の消費者の意図を持つ検索を表すキーワードです。

キーワードグループとも呼ばれるこれらのキーワードの「束」は、同じ包括的な意図を表すため、ペアになっています。

ユーザーは、必ずしも同じ方法で製品、サービス、または質問への回答を検索するとは限りません。たとえば、あなたのビジネスが女性の運動靴を販売するeコマースブランドであるとします。ユーザーがあなたの製品を検索する可能性のある方法の例は次のとおりです。

上記の検索クエリはすべて、女性用の運動靴を購入するという同じ意図を示しています。これらの用語のいずれかについてコンテンツを最適化するだけでは、あなたのような製品やサービスを探している何千人ものユーザーを見逃すことになります。

現実には、Googleは通常、複数のキーワードフレーズについてWebページをランク付けすることになります。キーワードクラスターモデルを使用すると、ターゲットオーディエンスが使用しているのと同様の用語でGoogleがWebページをランク付けすることをより戦略的に行うことができます。

キーワードクラスターを作成する方法

キーワードクラスターを作成するには、調査をより徹底し、キーワードターゲティングについてより戦略的に行う必要があります。それはあなたの聴衆と彼らがあなたのような製品、サービス、またはコンテンツを見つけるために使用する用語の種類を強く理解する必要があります。

1.キーワード調査を行う

すべてのSEO専門家は、あらゆるタイプのキーワードターゲティングを開始する前に、調査を行う必要があることを理解しています。

検索用語/トピックの周囲でユーザーが検索しているキーワードを確認する必要があるだけではありません。また、これらの用語のどれがより価値があり、最大の変換の可能性を示すかを知る必要があります。

そして、私たちが研究と言うとき、私たちは単にいくつかのキーワードを見つけることを意味するのではありません。正しく行われると、広範なキーワード調査には、潜在的な顧客をWebサイトに誘導する可能性のある数百から数千ものキーワードのリストをまとめることが含まれます。

リストに追加するキーワードの種類を考えるときは、次の質問を自問してください。

どのような製品やサービスを提供していますか？
顧客のためにどのような問題を解決できますか？
なぜ消費者は競合他社よりも私の会社を選ぶのでしょうか？
私が業界にまったく慣れていない場合、詳細を知るためにどのような単語を検索しますか？
私は通常どのようなタイプの顧客を獲得しますか？
現在、ユーザーの最も一般的な質問に答えることができるコンテンツはありますか？

ターゲットとする主要なキーワードと包括的なトピックについていくつかのアイデアが得られたら、時間をかけてキーワードとトピックのすべてのバリエーションを可能な限り特定します。

これは、すべてのロングテールキーワードフレーズ、柱トピック、同義語、および関連するサブトピックを意味します。狙うべき完璧な数はありませんが、キーワードの調査を終えたら、数百のキーワードを使用する必要があります。これにより、複数のキーワードクラスターを構築するのに役立つ適切な数が得られます。

2.キーワードツールを使用する

リストに必要な多くのキーワードの重要なキーワードメトリックを見つけるには、LinkGraphのキーワードリサーチャーなどのツールを使用することをお勧めします。（無料アカウントをまだ作成していない場合は、SearchAtlasダッシュボードを設定してください）。

「推奨キーワード」などの機能を使用すると、類似したキーワードをすばやく見つけてリストに簡単に追加し、最終的にCSVファイルにエクスポートできます。

キーワードリサーチャーツールは、ウェブサイトのコンテンツを改善するためにキーワードクラスターを作成するために必要なすべてのデータと洞察を提供することにより、キーワード戦略を簡素化します。

私たちのツールは以下のデータを提供します：

月間検索ボリューム：Google検索バーに毎月キーワードを入力しているユーザーの平均数。
キーワードの難易度：0〜100スケールでのキーワードの競争環境。キーワードの難易度のスコアが高いほど、競争が激しくなります。
国別の検索ボリューム：特定の国または地域の検索指標が必要な場合は、ツールを国別にフィルタリングできます。
クリック単価：これは、デジタル広告主がウェブサイトをSERPの上位にランク付けするためにGoogleアドワーズ広告で支払う価格です。 CPCが高いほど、このキーワードが適格なトラフィックをもたらす可能性が高くなります。

3.テーマとグループを特定する

キーワードのリストが完成したら、リストを取得して同様のテーマを特定する必要があります。たぶん、あなたはあなたがあなたの研究を集めている間にいくつかのテーマがポップアップすることにすでに気づいたかもしれません。

あなたが見るかもしれない様々なパターンはあなたのキーワードクラスターを導くでしょう。探すべきいくつかの例は次のとおりです。

検索ボリューム

クラスタのコアキーワードには、適切な検索ボリュームが必要です。これは、ユーザーが実際にそれらの用語を検索していることを示しています。

ロングテールフレーズはその特異性のために当然検索ボリュームが少なくなりますが、クラスターに含めるロングテールフレーズは、クリック単価の指標で強力なコンバージョンの可能性を示していることを確認してください。

赤の広場で強調表示された検索ボリューム列を含むキーワード調査スプレッドシートの例

キーワードの難しさ

新しいサイトの場合、キーワード難易度のスコアがドメインオーソリティよりも高いキーワードをランク付けするのは困難です。あなたのサイトの権威、あなたのバックリンクのプロフィール、そしてあなたのウェブサイトがあなたのニッチでどれほど確立されているかを含む、有機的な難しさに関しては多くのランキング要素が関係しています。

競争の少ないキーワードと競争の高いキーワードを組み合わせることは、短期的にいくつかのキーワードランキングを確保することを意味します。サイトの権限が大きくなるにつれて、ページは長期的にクラスター内のより競争力のあるクエリにランク付けされる可能性があります。

赤の広場で強調表示されたキーワード難易度の列を含むキーワード調査スプレッドシートの例

マーケティングファネル

また、ユーザーがマーケティングファネルのどこにいるかに基づいて、キーワードをグループ化します。

目標到達プロセスのトップ–認知度と潜在顧客の生成キーワード。
目標到達プロセスの真ん中–検討し、育成キーワードをリードします。
目標到達プロセスの下部–購入とコンバージョンのキーワード。

目標到達プロセスの上部と中央にあるキーワードは、ウェブサイトのブログや電子書籍などのリソースに適したオプションです。コンバージョンに最適化されたプライマリランディングページは、目標到達プロセスの下部にあるキーワードグループをターゲットにする必要があります。

4.キーワードをグループに割り当てます

テーマと共通点を特定したら、キーワードをクラスターに編成します。最適化が難しくなるため、各クラスターで約3〜5個のキーワードを目指します。

識別するキーワードクラスターの数は、Webサイトにあるランディングページの数と、既存のコンテンツを最適化するか、最初から始めるかによって決まります。

最適化するときは、次のようにします。

既存のコンテンツの場合

あなたが現在あなたのウェブサイトに持っているすべてのランディングページを取り、それらをすべてスプレッドシートに書き留めてください。
上からのマーケティング目標到達プロセスのテーマと一致するか、別のタイプのコンテンツであるかにかかわらず、テーマに基づいてランディングページを分類します。
キーワードクラスターをページに一致させ、それに応じてコンテンツを更新します。これは、既存のマーケティングコピーに1〜2文を追加すること、ページタイトルやメタ説明などのSEO HTMLタグを更新すること、またはより関連性の高い統計、リンク、または情報でコンテンツコピーを更新することを意味します。
SEOコンテンツアシスタントを使用してコンテンツを最適化します。最大5つのキーワード、つまりクラスター内のすべての用語を最適化できます
キーワードクラスターのいずれかがWebサイトのコンテンツテーマと一致しない場合、またはその逆の場合は、これらのコンテンツのギャップに注意してください。これらのコンテンツのギャップを使用して、新しいコンテンツを刺激します。

新しいコンテンツの場合

完全に新しく始めた場合は、キーワードクラスターごとに少なくとも1つのランディングページを作成する必要があります。
クラスター内のキーワードを調べて、共有する情報と、顧客を支援する方法について説明します。
既存のコンテンツと同様に、SEOコンテンツアシスタントを使用してコンテンツを最適化し、ランキングの可能性を高めます
最初のページを作成したら、コンテンツを拡張してキーワードクラスタリングの取り組みを強化する必要があります。今日作成するコンテンツについて考えるだけでなく、Webサイトの長期的なSEOの強化に役立つ持続可能なコンテンツ戦略の作成に集中する必要があります。

赤の広場で強調表示されたURLからのインポート機能を備えたSearchAtlasSEOコンテンツアシスタントツール

GSCインサイトでのキーワードクラスターの追跡

最適化されたコンテンツをWebサイトに公開した後、LinkGraphのGSC Insightsツールを使用すると、ページがクラスター内のキーワードに対してランク付けされているかどうかを内部で確認できます。

赤の広場で強調表示された関連キーワードランキングを含むGSCインサイトの履歴データウィンドウ

キーワードクラスタリング戦略が機能しているかどうかを確認するために探すべきことがいくつかあります。

表示回数： GoogleがSERP結果をより多くのユーザーに表示し始めると、クローラーがページに関連性があることを示します。あなたのページが1ページ目にランク付けされていなくても、インプレッションは、Googleがあなたのページをキーワードクエリに関連していると見なしていることを示しています。
キーワードの総数：ページがランク付けしているキーワードの総数が改善された場合、Googleがページのコンテンツを理解しており、複数のキーワード検索との関連性を確認していることを示しています。

GSC Insightsは、キーワードクラスター戦略の整理、追跡、最適化に使用でき、さらに最適化が必要なコンテンツや、今後作成する必要のある追加コンテンツの種類を確認できます。

最終的な考え

少しの時間、献身、そして研究で、キーワードクラスタリングモデルを展開することはあなたの全体的なデジタルマーケティング戦略を強化するでしょう。

どのコンテンツとキーワードが潜在的な顧客と共鳴し、リピーターを獲得するかを知ることは、業界内でトピックの関連性を維持するために重要です。また、ビジネスを成長させるために必要なオーガニックトラフィックとコンバージョンを獲得することも不可欠です。

LinkGraphのSEOスペシャリストは、キーワードとコンテンツ戦略のすべてのニーズに対応します。私たちのチームとソフトウェアがキーワードのクラスタリングとページ上の最適化にどのように役立つかについて詳しくは、今すぐお問い合わせください。