あなたは、プログラマティック広告の流行に乗るかどうかを検討しているパブリッシャーですか？ もしそうなら、この投稿はあなたのためです。

プログラマティック広告が今のところ誇大宣伝であるため、パブリッシャーは、広告のオークション、販売、およびプログラマティック収益の増加に関して、完全に自動化することを魅力的に感じるかもしれません。 プログラマティックメディア購入の人気が高まっているにもかかわらず、直接広告購入がすぐに消えたり消滅したりすることはありません。

パブリッシャーの半数は依然として直接広告購入に依存して収益を上げており、広告主は適切なオーディエンスの前で広告枠にブランドを打ち付けることができます。 このブログ投稿では、直接広告購入と比較したプログラマティック広告のメリットを確認し、ビジネスに適したオプションを決定するのに役立ちます。

意味

プログラマティック広告の定義：

プログラマティック広告購入手順では、自動化された方法で広告枠を購入します。 これは超高速で効率的なモデルであり、リアルタイムビッダーオークションで広告が購入され、多数の広告主が同時に入札し、最高額の入札者が広告スロットを獲得します。 プログラマティック広告は、広告購入プロセス全体を自動化するため、多くの時間を節約できます。

プログラミング広告はOpenRTBプロトコルを使用し、インプレッションレベルで動作します。 これらのオークションは、インプレッションが利用可能になり、購入者が入札できるようになると実行されます。 これは、オークションが行われないプログラマティック保証とは異なることに注意してください。 これは自動化されたメディア購入プロセスであるため、AIまたは機械学習アルゴリズムに依存しています。

メディアの直接購入：

直接広告購入には、サイト運営者の広告枠を手動または直接広告主に販売することが含まれます。 この場合、代理店は、発行者と広告主の間のコミュニケーションを開始するための仲介者として関与する可能性があります。 直接取引は何十年にもわたって行われており、両当事者は広告購入プロセスに満足しています。 この場合、オークションは行われず、広告枠は固定レートで販売されます。

プログラマティック広告と直接購入：どのように機能しますか？

直接取引の場合、広告主は直接または信頼できる代理店を介してパブリッシャーとつながります。 それを投稿すると、出版社は提案依頼書（RFP）を送信します。 ポリシーと条件の話し合い、価格交渉など、すべてがここで直接行われるため、広告主とサイト運営者の両方が広告掲載オーダー（IO）に署名します。

それを投稿すると、広告主は自分の広告クリエイティブをサイト運営者の広告枠に一定のレートと時間で表示することができます。

プログラマティック取引は完全に自動化されており、サイト運営者のサイトにアクセスしたユーザーには、ターゲティングの目的でパラメータ（年齢、人口統計、いいね）に関する情報を含む入札リクエストが配信されます。

その後、サイト運営者のサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、ユーザーに適切なクリエイティブを表示すると判断された広告交換にこの入札リクエストを送信します。

次に、広告交換は、ユーザーのターゲティングの詳細に基づいて、シグナルをデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に渡します。 広告交換はこれに続いてオークションを行い、落札した広告クリエイティブを選択します。

最後に、広告クリエイティブは、広告サーバーから取得された後、サイト運営者のサイトに表示されます。

お金を見せてください：プログラマティック広告と直接購入

どの広告購入手順がより多くのお金を生み出すかということになると、出版社は直接販売のためにプレミアム広告在庫を置くだけなので、直接取引が勝ちます。 この場合、CTRが高く、チケットのコンバージョン率が高いため、広告主はより多く支払うことをいとわないでしょう。

対照的に、PMPやRTBなどのプログラマティック取引は、パブリッシャーがどれだけのお金を稼ぐかを保証または正確に見積もることはできません。 収益は、広告主が入札しているインプレッションの数によって異なります。 場合によっては、広告掲載率が低いため、広告ユニットが空白の広告インプレッションに置き換えられ、サイト運営者の広告収益が減少します。

プログラマティック広告のメリット

• 簡素化された広告プロセス
• 発注書、請求書、または直接交渉に関して節約された時間
• 完全に自動化されているため、広告主が広告クリエイティブ、ターゲットオーディエンス、予算の詳細を共有している間、サイト運営者は広告枠の詳細を共有する必要があります。
• 自動広告配信
• プログラマティックプラットフォームには、豊富なオプションから選択できます。

直接メディア購入のメリット

• 広告ユニットをカスタマイズする自由
• プレミアム広告枠からのより多くの広告収入
• 適切な連絡先との主要なブランド取引の広告費へのアクセス。
• インプレッションあたりの金額が高くなります。

プログラマティック広告と直接購入：両方のオプションを使用できますか？

出版社として、両方のオプションを同時に使用できるかどうか疑問に思う必要がありますか？ プログラマティック広告と広告掲載オーダー広告の両方を使用することでのみ利益を得ることができます。

残念ながら、ほとんどのパブリッシャーは、広告収入を最大化するために両方の取引を使用するのを助けることができる適切なアドテック企業と提携していません。 プログラマティック保証は、この場合、直接広告とプログラマティック広告の両方を統合する最良のオプションです。

プログラマティック保証広告を使用すると、明らかな広告掲載オーダーベースの方法と自動広告配信を利用できます。

なぜプログラマティック保証を試すのですか？

• プログラマティック保証を使用するアプローチは、直接購入とプログラマティック購入を組み合わせたものであり、プログラマティック収益が増幅されます。
• 両当事者は価格設定について交渉するようになります
• 広告キャンペーンの開始日と終了日は固定されており、メディアを直接購入します
• 一部の広告枠は、ダイレクト広告と同様に特定の広告主専用になっています。
• 広告を購入して配信するときに、プログラマティックの自動化のメリットを引き続き活用できます。

プログラマティック保証以外のオプション

• プライベートマーケットプレイス（PMP）：PMPは、オープン広告交換のライトバージョンであり、限られた数の広告主がサイト運営者の独占的な広告枠にアクセスできるようにします。
• プログラマティック優先：パブリッシャーは、プログラマティック優先契約を通じて特定の購入者に広告枠への優先アクセスを提供しますが、そのアクセスは他の購入者にも開かれています。

プログラマティックダイレクトメディア購入の未来

より伝統的な方法である直接購入は冗長になると予想されましたが、これらの広告購入モデルの両方をブレンドして最大の広告収益を得るには、最も有利なオプションと見なされます。 広告技術者は、IO購入とプログラマティック広告購入のメリットを組み合わせて、サイト運営者や代理店の広告を改善する必要があります。 代理店が同じサイトから10の異なる場所でディスプレイ広告を購入し、10の異なる価格を支払うことは現実的ではありません。 広告主は、1つのソースから理想的な価格で広告スペースを購入したいと考えています。

広告技術が急速に進歩するにつれて、プログラマティック販売と直接広告購入の短所は、それらの利点が融合してプログラマティック直接購入になるにつれて消えていきます。

プログラマティック広告購入におけるボットトラフィック

無効なトラフィック（IVT）と広告詐欺は、長期的には収益のクローバックと停止を引き起こす可能性のあるプログラマティック広告のクリプトナイトです。 これは完全に自動化することの最悪の部分ですが、トラフィックボットのプログラマティックな世界を非難することはできません。

直接取引はサードパーティのソフトウェアなしで直接交渉されるため、プログラムによる取引と比較してボットプルーフで安全です。 また、両当事者間の秘密保持契約により、ユーザーデータが漏洩することはありません。

幸いなことに、MonetizeMoreには完璧な広告詐欺ソリューションがあります。 彼らのIVTバスティングツールであるTrafficCopは、パブリッシャーがボットに広告が表示されないように隠すのに役立つように設計されています。

あなたは今何をすべきですか？

プログラマティック取引では、クリエイティブと価格が動的に選択されるため、パブリッシャーは利益を予測することが困難になります。 ただし、過去の在庫パフォーマンスデータを使用すると、範囲を見積もることができます。

直接メディア購入には、直接交渉の話と手動の挿入注文の作成が含まれるため、直接メディア購入のために最良の在庫を保存して、最大のお金を稼ぎます。 直接購入の場合、過去の交渉交渉により価格はほとんど同じままであるため、収益の不確実性はゼロです。

広告収入を次のレベルに引き上げるために、プログラマティックメディア購入と直接メディア購入の両方を利用することをお勧めします。

• プログラマティック取引を利用して、未販売の在庫を販売します。
• プレミアム在庫は、直接メディア購入のみに使用してください。

MonetizeMoreでは、直接購入とプログラマティック広告の両方を優先し、これらの取引を可能な限り最良の方法でブレンドして提供しています。 一度私たちと提携すれば、在庫をどのように販売するかについて心配する必要はありません。 AdOpsの専門家とPubguruの広告技術が残りの作業を行っている間、座ってリラックスしてください。

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