프로그래밍 방식 광고 문제를 해결하는 5가지 방법

프로그래매틱 광고 구매는 빠르게 표준이 되었으며 AOL은 계속되는 프로그래매틱 광고 문제에도 불구하고 현재 마케터의 92%가 이 기술을 사용하고 있다고 주장합니다. 프로그래밍 방식 광고에 대한 지출이 증가하고 있으므로 광고주가 더 쉽게 접근할 수 있다고 느끼는 광고의 주류가 되고 있습니다. 이 문서에서는 프로그래밍 방식 광고의 가장 큰 5가지 문제를 해결하고 보다 성공적인 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 운영할 것입니다.

1. 프로그래밍 방식 광고 알고리즘

광고주와 마케터에게 알고리즘은 업무의 지배적인 부분이 되고 있습니다. 알고리즘은 우리가 콘텐츠를 만들고, 콘텐츠를 게시하고, 이제 광고하는 방식을 지배합니다. 로봇은 인간보다 더 효율적이며(인간에게 미안합니다) 문맥 광고 오류를 피하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다. 불행히도 알고리즘은 때때로 그것을 잘못 이해합니다. 가장 좋은 경우 광고는 시청자와 관련이 없습니다. 최악의 시나리오에서는 광고가 웹사이트나 웹페이지에 게재되어 브랜드 평판을 손상시키거나 타겟 고객에게 완전히 부적절할 수 있습니다. 알고리즘 이면에는 수학과 과학이 많이 숨어 있지만 광고주는 여전히 열악하거나 부적절한 프로그래밍 방식 광고 게재의 희생자가 되지 않도록 조치를 취할 수 있습니다.

광고주는 타겟팅이 충분히 고려되었는지 확인해야 합니다. 단일 키워드 또는 행동만을 목표로 하는 것만으로는 원하는 결과를 얻기에 충분하지 않은 경우가 많습니다. 또한 귀하의 요구에 맞는 적절한 프로그래매틱 광고 플랫폼을 선택하는 것이 중요하며, 이를 통해 귀하는 항상 관련 광고를 제공할 수 있도록 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.

그러나 이 시장의 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 프로그래밍 방식 제공업체가 더 나은 타겟팅과 더 나은 솔루션을 구축할 것으로 기대할 수 있으며 이는 광고주에게 희소식입니다.

2. 조회가능성 및 노출 사기

일부 전문가들은 광고 사기를 해결해야 할 가장 중요한 프로그래밍 방식 광고 문제로 확인했습니다. 광고 사기는 Google 및 AppNexus와 같은 회사에서도 지난 몇 년 동안 "사기 없는" 광고를 판매하기 시작했을 정도로 중요한 영역이 되었습니다. 프로그래매틱 광고주가 우려하는 사기 유형 중 하나는 노출 사기입니다. 노출 사기는 광고 노출이 잘못 생성되어 노출을 부풀려 광고주가 더 많은 비용을 지출하도록 하는 것입니다. 클릭 사기와 함께 이것은 광고주가 직면한 새로운 문제가 아닙니다. 2005년으로 거슬러 올라가면 Google은 이러한 유형의 봇과 싸우고 이를 퇴치하기 위한 조치를 구현했습니다. 광고주가 광고 사기를 피하기 위해 할 수 있는 한 가지 방법은 투명성을 제공하고 좋은 평판을 얻으며 광고 사기로부터 보호 장치를 시행하는 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 선택하는 것입니다.

일반적으로 광고 노출의 조회가능성은 온라인 디스플레이 광고에서 계속해서 중요한 주제이며 프로그래밍 방식 광고주에게 중요한 과제입니다. IAB에 따르면 온라인 광고에서 조회가능성은 조회 가능한 광고 노출을 의미합니다. 조회 가능한 것으로 간주되는 광고 노출의 기준은 다음과 같습니다.

데스크톱 디스플레이 광고는 픽셀의 50%가 최소 1초 동안 표시되고 데스크톱 동영상의 경우 표준이 2초 동안 50%인 경우 조회 가능한 것으로 간주됩니다. 또한 표준에서는 더 큰 데스크톱 광고 단위의 경우 1초 동안 뷰에 있는 픽셀의 30%가 조회 가능한 광고를 구성한다고 규정합니다. 맞춤 광고 단위와 스폰서십의 중요한 요소는 오늘날 일관되게 측정할 수 없습니다.

인벤토리는 대부분 노출당 구매되기 때문에 광고의 조회가능성은 프로그래밍 방식 광고의 과제입니다. 광고주는 자연스럽게 사람이 본 노출에 대해서만 비용을 지불하고 게재되었지만 조회되지 않은 노출에 대해서는 비용을 지불하지 않기를 원할 것입니다. 따라서 프로그래매틱 광고가 성공하기 위해서는 가장 큰 비판 중 하나를 해결하고 100% 조회가능성을 위해 노력하는 것이 필수적입니다. 이 프로그래밍 방식의 문제는 100% 조회가능성을 향한 노력의 중요성을 이해하는 것으로 보이는 IAB와 같은 기관 및 Google과 같은 회사에서 해결하고 있습니다.

3. 모든 화면에 대한 광고

우리가 다중 화면 세계에 살고 있다는 것은 비밀이 아니며 더 많은 화면이 웨어러블 형태로 제공되고 있습니다. 프로그래밍 방식 광고 구매는 데스크톱 광고에 매우 중점을 두었습니다. 지역 성장에 도움이 될 비디오 및 모바일 프로그래밍 방식 지출이 될 것입니다. 이것이 왜 도전인가? 많은 광고주들이 여전히 모바일에서 볼 수 없는 플래시 배너나 모바일에 최적화되지 않은 광고를 사용하여 시청 경험을 불편하게 만들고 있습니다. 이제 온라인 광고주가 HTML5로 반응형 모바일 광고를 제작하여 모든 화면에서 작동하는 훌륭한 캠페인을 만드는 방법을 배워야 할 때입니다.

4. 프로그래매틱 광고 지식

프로그래밍 방식은 전문 용어와 반쯤 정의된 용어로 가득 차 있습니다. 박사 학위가 필요하다고 느낀 적이 있다면 프로그래밍 방식을 사용하면 혼자가 아닙니다. 광고주와 마케터가 프로그래밍 방식의 광고 지식이 부족하다고 느끼는 것은 비밀이 아닙니다. 사실 우리는 그것이 중요하지만 정확히 무엇인지 잘 모르는 것 같습니다. 프로그래밍 방식 광고 내에서 이것은 해결해야 할 과제입니다. 그러나 이를 해결하면 전문가와 더 나은 광고주로 가득 찬 훨씬 더 나은 산업으로 이어질 것이며 소비자는 더 관련성이 높은 광고를 보면서 혜택도 얻을 수 있습니다.

5. 프로그래매틱용 광고 소재

광고 구매 기술은 지난 몇 년 동안 많은 문제를 해결했지만 대부분의 경우 크리에이티브 구축 프로세스는 그렇지 않았습니다. 프로그래매틱 사용자는 이제 프로그래매틱의 강력한 타겟팅 기술을 최대한 활용하려면 다양한 광고 소재를 만드는 것이 중요하다는 것을 깨닫고 있습니다. 그러나 이렇게 많은 광고 소재를 수동으로 만드는 것은 느리고 엄청나게 비쌉니다. 광고주는 이제 광고 제작 프로세스의 일부를 자동화하고 즉시 변경을 허용하는 프로그래밍 방식의 크리에이티브 솔루션을 찾고 있습니다. 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션은 프로그래매틱 광고 구매를 그 어느 때보다 강력하게 만들 것입니다. 이미 사용 가능한 솔루션이 있으므로 광고주는 사용을 시작하기만 하면 됩니다.

프로그래매틱 광고 지출은 증가할 것이며 지역이 발전함에 따라 이러한 문제가 해결되고 더 많은 문제가 발생할 것입니다. 브랜드에 이점을 제공하려면 이제 프로그래밍 방식 게임에 뛰어들 시간입니다.

최종 생각: 이점 및 과제

혁신적인 방법이나 새로운 첨단 기술이 그렇듯이 프로그래밍 방식의 광고 문제도 있습니다. 그러나 프로그래밍 방식 광고의 발전과 함께 제공되는 발전은 업계, 프로그래밍 방식 제공업체 및 프로그래밍 방식 광고를 사용하는 사람들이 해결할 수 있는 단기적인 문제보다 확실히 중요합니다. 더 많은 마케터와 광고주가 프로그래밍 방식 광고에 대한 지출을 늘리면서 이 영역은 여전히 ​​명확하게 발전하고 성숙해 가는 영역입니다. 현재 프로그래매틱 광고주가 직면한 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.

• 잘못된 알고리즘의 희생양이 되지 않도록 프로그래밍 방식 광고 플랫폼과 타겟팅이 작동하는 방식에 익숙해지십시오.
• 광고 조회가능성에 유의하세요. 해당 분야에서 조사를 수행하고 프로그래밍 방식 광고 플랫폼이 광고 노출을 측정하는 방법을 알아보세요.
• 광고 사기를 방지하기 위해 적극적으로 노력하는 평판이 좋은 프로그래매틱 광고 제공업체를 선택합니다.
• HTML5로 디스플레이 광고를 제작했으며 모바일에 최적화되어 모든 화면에서 볼 수 있습니다.
• 프로그래밍 방식 광고에 대한 투자에 도전하기 전에 해당 분야에 대한 지식이 있는지 확인하거나 지식이 있는 사람과 상의하세요. 프로그래매틱에 대한 지식이 부족하면 캠페인이 전문가의 통찰력으로 할 수 있는 것만큼 성공적이지 않을 수 있습니다.
• 프로그래매틱 광고는 이상적인 고객에게 도달할 관련 인벤토리를 구매하는 것입니다. 클릭률을 높일 수 있도록 다양한 타겟 그룹에 대해 개인화된 대량의 크리에이티브를 생성하여 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 최적화하십시오.

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